Плюсы и минусы отзывчивых целевых страниц для SEM

1. Адаптивный дизайн профи
2. 2. Обмен и сохранение
3. 3. Управление страницей
4. 4. Тестирование целевой страницы / CRO (оптимизация коэффициента конверсии)
5. Адаптивный дизайн Минусы
6. 2. Отсутствие полного контроля
7. 3. Требуется больше опыта и предварительных работ
8. 4. Медленное время загрузки страницы
9. Заключение

Прошли те времена, когда мобильная стратегия могла быть отложена или проигнорирована. Сегодня интернет-маркетологи должны учитывать, как мобильные посетители обращаются к своим целевым страницам, и для этого есть три общепринятых метода: адаптивный дизайн, динамическое обслуживание и отдельные мобильные URL-адреса.

Я не буду вдаваться во все детали каждого здесь. Достаточно сказать, что адаптивный дизайн использует гибкую компоновку, которая изменяется и адаптируется к тому, каким будет размер экрана посетителя; иными словами, посетителям мобильных и настольных компьютеров предоставляется одинаковый URL-адрес / контент, но их расположение по-разному зависит от размера экрана. Два других варианта, динамическое обслуживание и отдельные URL-адреса для мобильных устройств, предусматривают предоставление различного HTML-кода или совершенно разных страниц посетителям мобильных устройств.

Моя сегодняшняя колонка будет посвящена плюсам и минусам адаптивного дизайна.

Пример: отзывчивая целевая страница SmartSearch Marketing

Адаптивный дизайн профи

1. Работа с несколькими устройствами

Адаптивная страница более эффективна для обеспечения хорошего пользовательского опыта на экранах всех размеров и на всех устройствах. Устройства продолжают расширяться во все возрастающее число экранов, разрешений и форматов разных размеров, начиная от часов, заканчивая фаблетами (переходы между телефонами и планшетами) и ноутбуками, которые превращаются в планшеты.

Адаптивная страница способна «заглянуть в будущее» любого нового устройства, которое может появиться, потому что оно разработано, чтобы отлично выглядеть в любом размере, на любом устройстве.

С отдельными мобильными страницами вы обнаружите, что на некоторых устройствах будет страдать пользовательский интерфейс, или по-прежнему будет требоваться больше страниц. Например, вам теперь нужна страница смартфона и страница планшета в дополнение к странице рабочего стола? Как насчет фаблетов / мини-планшетов, которые могут плохо отображаться на страницах, специфичных для вашего мобильного телефона?

2. Обмен и сохранение

Адаптивная страница гораздо эффективнее в использовании социальной / тактики SEM. Поскольку это одна страница, предназначенная для всех размеров экрана, вам не нужно беспокоиться о том, как она распределяется и просматривается на телефонах, ноутбуках и других устройствах.

Например, если пользователь публикует URL-адрес мобильного устройства в Facebook, друзья на настольных устройствах могут перенаправлять его на этот мобильный URL-адрес, что ухудшает качество обслуживания пользователей. Точно так же посетитель может быть в пути и отправить себе URL-адрес для просмотра в более позднее время (и, возможно, на другом устройстве).

С отдельной страницей для мобильных устройств вы не можете запретить передачу этой ссылки, относящейся к мобильному устройству, другим пользователям, которые могут просматривать ее на настольном компьютере, и вы, безусловно, не захотите продвигать передачу этой ссылки, относящейся к конкретному мобильному устройству. Вы также не можете гарантировать, что возвращение посетителя на сохраненный мобильный URL-адрес будет оптимальным на другом устройстве.

3. Управление страницей

Адаптивными страницами легче управлять с точки зрения обслуживания, потому что любые изменения / обновления необходимо вносить только один раз. Для отдельных мобильных страниц каждое изменение / обновление должно выполняться не менее двух раз: один раз для настольного компьютера и еще раз для мобильного.

Специально для крупных компаний с десятками, сотнями или тысячами целевых страниц эта разница во времени экспоненциально увеличивается и может привести к значительному сокращению ресурсов.

4. Тестирование целевой страницы / CRO (оптимизация коэффициента конверсии)

Тесты, как правило, проще в настройке и запуске, потому что вам нужно создать тест только один раз, и в зависимости от того, что вы тестируете, адаптивный характер страницы будет работать в любом количестве вариантов.

Тесты также завершатся быстрее, потому что вместе собирается больше трафика, что позволяет быстрее получить ценные сведения. Наконец, тестирование на адаптивных страницах может включать более глубокий анализ использования нескольких устройств и т. Д.

Адаптивный дизайн Минусы

1. Тестирование целевой страницы / CRO

Я рассматриваю это как «за» и «против», потому что, хотя тестирование быстрее и проще с отзывчивой страницей (как упомянуто выше), также может быть сложнее анализировать данные / результаты для мобильных и настольных посетителей.

Поскольку тестирование более сегментировано с отдельной мобильной страницей, часто требуется больше ресурсов, времени и трафика. Однако, если ресурсы позволяют это, тогда это может быть очень эффективной стратегией для одновременного запуска двух программ тестирования и получения подробных сведений как о пользователях на настольных компьютерах, так и с мобильных устройств.

2. Отсутствие полного контроля

С отзывчивыми страницами может быть намного сложнее (а иногда и невозможно) полностью настроить восприятие посетителя для конкретного размера экрана / устройства.

Создав отдельную мобильную страницу, дизайнеры могут полностью контролировать работу посетителя на данном устройстве. Если вы обнаружите, что подавляющее большинство вашего мобильного трафика поступает через устройства с определенным размером экрана или типом устройства, то контроль, предлагаемый целевыми страницами, ориентированными на мобильные устройства, может быть подходящим вариантом.

3. Требуется больше опыта и предварительных работ

Поскольку отзывчивые страницы должны учитывать все размеры экрана, это делает их изначально более сложными для первоначального создания - не только более сложными с точки зрения дизайна / пользовательского опыта, но также с точки зрения технических аспектов / кодирования.

Эта дополнительная сложность означает, что требуется дополнительная предварительная работа, прежде чем целевая страница будет готова и готова к использованию. Благодаря отдельному мобильному интерфейсу легче создавать две разные страницы, и есть дополнительная выгода / гибкость возможности запуска одной без другой.

4. Медленное время загрузки страницы

Если не создавать должным образом, адаптивные страницы могут иметь очень медленное время загрузки страниц на мобильных устройствах, что, как показали многие исследования, оказывает огромное влияние на пользовательский опыт и показатели отказов.

Самая распространенная причина, которую я нашел, - это изображения. Если для настольных компьютеров и смартфонов используется одно и то же изображение высокой четкости и его размер просто уменьшается, размер файла не изменяется, что приводит к очень медленной загрузке страницы.

Чтобы избежать этой проблемы, я рекомендую динамически показывать меньший размер изображения только для мобильных устройств. Однако с отдельными мобильными страницами это не проблема, поскольку изображения создаются и рассчитываются специально для этой меньшей страницы.

Заключение

Хотя адаптивные целевые страницы часто имеют смысл для нашего агентства и клиентов, я не рекомендую использовать их для всех целевых страниц во всех ситуациях. Тщательно продумайте перечисленные выше плюсы и минусы для своей организации и соберите ключевых лиц, принимающих решения, чтобы логически выяснить, отвечает ли адаптивный подход вашей ситуации / потребностям.

Если вы уже прошли этот процесс, каковы некоторые плюсы и минусы целевой страницы, с которыми вы столкнулись?

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии