Оптимизация логотипа: локальная тактическая хитрость SEO

1. Первичная оптимизация логотипа: ALT Text
2. Имя файла
3. Атрибут ссылки и заголовка
4. Разметка Schema.org
5. Дополнительные советы по оптимизации логотипа

Когда местные компании хотят улучшить свою SEO-игру, они часто ищут какой-то хитрый технический прием. Но одна из самых простых и изящных локальных тактик SEO - оптимизировать логотип сайта. Поскольку многие компании не знают об этом, его использование будет означать тактику «скрытности», дающую преимущество перед конкурентами.

Я написал несколько раз о SEO для изображений и многие сайты и блоги в той или иной степени изображают SEO. Логотип является одним из наиболее важных изображений, связанных с веб-сайтом и компанией, поэтому он должен быть наиболее последовательно оптимизированным изображением на веб-сайтах - однако когда я просматриваю сайты местных предприятий, я обычно нахожу, что код вокруг логотипов полностью отсутствует внимание.

Если логотип вашего местного бизнес-сайта не оптимизирован, он может представлять значительную упущенную возможность и потенциал. Когда я оптимизировал логотипы сайтов на локальных сайтах, которые пренебрегали этой областью, во многих случаях я видел существенные улучшения рейтинга по ключевым фразам поиска.

Основным способом, которым это помогает, является передача якорного текста для логотипов, связанных на каждой странице сайта, все ссылки на домашнюю страницу сайта. Если этот текст сформулирован стратегически, он повышает релевантность главной страницы по отношению к ключевой фразе, которая используется.

Возможны дополнительные преимущества с точки зрения видимости в результатах поиска и других свойствах.

Первичная оптимизация логотипа: ALT Text

Если вы знакомы с классическими элементами SEO, вы уже знаете, что атрибут ALT тэгов IMG является основным средством связи слов с содержимым изображения. Я думаю, что многие веб-мастера, возможно, стали немного самодовольными, потому что поисковые системы улучшили свою способность интерпретировать содержание изображения и связывать ключевые слова с изображениями. Тем не менее, это все еще несовершенная наука, поэтому добавление текста ALT к тегу IMG дает сильный сигнал поисковым системам. Он усиливает то, что они уже могут знать об изображении, или предоставляет ключевые слова, если алгоритмы еще не вывели их.

Вот как работает атрибут ALT, используя в качестве примера логотип вымышленного патентного поверенного «Acme LLP»:

<img src = "https://example.com/images/logo.gif" alt = "Acme LLP">

Изображение ALT-текст, который просто передает формальное фирменное наименование, лучше, чем ничего. Однако это может быть даже лучше. Поисковые системы уже очень хорошо оценивают сайт компании по ее собственному бренду (ам), если название бренда уникально. Вы хотите, чтобы сайт получал более высокий рейтинг по ключевым словам категории бизнеса или названия продукта, а также по географическому положению. Вот расширенный текст ALT:

<img src = "https://example.com/images/logo.gif" alt = "Патентные юристы Acme LLP, Чикаго, Иллинойс">

* Предупреждение : текст атрибута ALT - это область, где люди иногда чрезмерно оптимизируются, набивая тонны ключевых слов. Приведенный выше пример, возможно, граничит с лимитом длины текста ALT логотипа. Существует реальный риск использования ALT-текста, который является неточным или не отражает содержание описанного изображения. В связи с этим я предлагаю интегрировать описательный текст в изображение. Если логотип «Acme LLP» содержит только слово «Acme» на изображении, возможно, лучше изменить дизайн логотипа, включив в него полезный описательный текст «Patent Lawyers, Chicago, IL». Или введите девиз или слоган, который может содержать текст, насыщенный ключевыми словами, например «Опытные патентные юристы, обслуживающие Чикаго, Иллинойс». Слоган может быть включен в изображение логотипа или в комбинированное изображение логотипа / заголовка - этим вы устраните риск, который поисковые системы могут рассмотреть ALT текст должен быть непредставительным для изображения.

Имя файла

Сделав еще один шаг, имя файла изображения также влияет на ассоциации ключевых слов. Поскольку люди, которые ищут «логотип», вам не помогают, рассмотрите возможность присвоения имени файлу логотипа вашего сайта. Пример:

<img src = "https://example.com/images/ acme -atent-lawyers.gif" alt = "Патентные юристы Acme LLP, Чикаго, Иллинойс">

Атрибут ссылки и заголовка

Для оптимальной работы логотипа логотип должен быть связан с главной страницей. Убедитесь, что ссылка является канонической ссылкой на главной странице. Это может быть дополнительно оптимизировано путем добавления атрибута заголовка к ссылке. Атрибут Title можно добавить в тег IMG логотипа, но я бы предложил добавить его в ссылку, если у вас уже есть текст ALT. Текст заголовка, вероятно, должен быть таким же или очень похожим на текст ALT. Например:

<a href="http://example.com/" title="Acme Patent Lawyers, Chicago"> <img src = "https://example.com/images/acme-patent-lawyers.gif" alt = " Патентные адвокаты LLP Acme, Чикаго, Иллинойс "> </a>

Разметка Schema.org

Google относительно недавно введены Разметка Schema.org для логотипов Это семантическая разметка, которая помогает поисковым системам четко определить, какое изображение сайта следует считать официальным логотипом. Пример:

<div itemscope itemtype = "http://schema.org/Attorney"> <a itemprop="url" href="http://www.example.com/" title="Acme патентные адвокаты, Chicago"> <img itemprop = "logo" src = "https://www.example.com/acme-patent- lawyers.gif" alt = "Патентные юристы LLP Acme, Чикаго, Иллинойс" /> </a> </ div>

Следует отметить, что протокол предусматривает ряд типов организаций и локальных бизнес-категорий, поэтому вы можете настроить значение вашего типа элемента, обратившись к Schema.org ,

Разметка логотипа Schema.org в первую очередь увеличивает вероятность того, что Google позволит вашему логотипу появляться в пределах График знаний поле, если Google отображает один для поиска вашего бренда / названия компании. Это имеет некоторое преимущество в ранжировании поиска, поскольку увеличение количества ресурсов на странице результатов поиска и одновременное отображение графических элементов справа и в обычных результатах поиска, вероятно, увеличит общий рейтинг кликов. Этот повышенный рейтинг кликов, вероятно, со временем приведет к увеличению рейтинга.

Дополнительные советы по оптимизации логотипа

• Методы и темы замены изображений WordPress, которые отображают логотип в качестве фонового изображения DIV и спрайты CSS, являются нежелательными вариантами кодирования логотипа, поскольку они не позволяют указывать текст ALT и не использовать разметку Schema.org для организаций. Несомненно, некоторые из этих сложных способов отображения изображения логотипа могут обеспечить немного более высокую скорость страницы. Но скорость страницы является слабым фактором ранжирования по сравнению с оптимизированным кодом изображения логотипа, так что это тот случай, когда использование более старого кода тега IMG, как я описал выше, вероятно, принесет гораздо больше пользы, что стоит пожертвовать некоторой долей скорости страницы и Код элегантности.
• Некоторые изображения логотипов особенно хитры, потому что они состоят только из белых и прозрачных областей на изображении. Эти логотипы видны только при отображении на цветном фоне, что создает проблемы для Google, поскольку дизайн сайта Google имеет белый фон. Итак, я видел признаки того, что если вы попытаетесь пометить белое / прозрачное изображение в качестве вашего логотипа, система Google откажется использовать его в Графике знаний, потому что оно будет невидимым. Чтобы избежать этого, ваш логотип должен иметь несколько цветов, кроме белого и прозрачного.
• Google и другие поисковые системы считывают некоторые элементы метаданных из данных EXIF ​​изображений, поэтому можно оптимизировать данные EXIF логотипа, в том числе добавление геолокации к изображению ,
• Используйте одно и то же изображение логотипа в Google+ и на других сайтах социальных сетей, так как это может еще больше усилить изображение, используемое для представления вас в поиске. Загрузите свой логотип в качестве первого изображения в Google+. Изображение на вашем сайте, помеченное кодом Schema.org, вероятно, превосходит ваше изображение в Google+.
• Надеюсь, вы уже включили Открытый код Facebook для вашего локального сайта потому что это также позволяет вам указать эскиз изображения, чтобы использовать для представления страницы. Если вы связываете свой веб-сайт с его собственной бизнес-страницей / страницей Facebook, это также может позволить вам использовать изображение логотипа сайта для вашей видимости в различных интерфейсах отображения в Facebook.
• тег автора - лучшая тактика SEO в этом году, и я бы предложил включить это в дополнение к использованию разметки Schema.org для логотипов. Хотя вы можете предпочесть, чтобы изображение вашего логотипа отображалось рядом со списком вашего сайта в результатах поиска, пока нет возможности выбрать его, поэтому для многих малых предприятий, имеющих брендинг, который почти синонимичен с владельцами их владельцев, значок фотографии автора будет помочь обеспечить больше внимания и доверия для искателей.

Оптимизация логотипа может показаться настолько простой, что это не так увлекательно, как некоторые другие проекты, которые вам могут быть интересны для ваших рекламных маркетинговых промоушенов, но когда все сделано хорошо, это может дать главное преимущество, которое ваши конкуренты могут полностью упустить. Так что, не пренебрегайте этой хитрой SEO-тактикой - используйте ее, чтобы поднять рейтинг вашего локального поиска на следующий уровень, если вы еще не на вершине!

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Похожие

Комментарии