Местное SEO для развития вашего бизнеса в Google Maps

1. Что такое локальный SEO и как получить топ-рейтинг Google Maps / Local Search? Локальное SEO - это...
2. Таргетинг на локальные ключевые слова
3. Прямые данные для местного SEO
4. Местные Цитаты
5. Стратегии локального SEO - объединяем все вместе
6. Местный SEO Бонус Совет
7. Будущее местного SEO уже здесь!
8. В прошлом году было два ключевых локальных обновления SEO, которые имеют решающее значение для вашего...
9. # 2: Обновление алгоритма Google для мобильных устройств

Что такое локальный SEO и как получить топ-рейтинг Google Maps / Local Search?

Локальное SEO - это процесс повышения вашей бизнес-страницы Google для повышения рейтинга в результатах локального поиска. Почти 60% всех поисков имеют локальные намерения, и недавние исследования показывают, что 78% локальных поисков привели к покупкам в автономном режиме.

Эти данные подчеркивают актуальность местный SEO для любого бизнеса, который генерирует доход от местной клиентской базы. А поиск в топ-результатах локального поиска в Google - это наиболее релевантный путь для вашего бизнеса, связанного с этими локальными клиентами. Как вы увидите ниже, мобильные устройства играют важную роль в вашей общей локальной стратегии SEO.

Еще в 2015 году Google обновил свои результаты локального поиска, чтобы показать только топ-3 (буквы A, B и C) местных предприятий для любого данного локального поискового запроса. Ранее представление результатов локального поиска по умолчанию включало в себя топ-7 местных компаний. С сокращением результатов локального поиска по умолчанию до топ-3 получение лучших результатов локального поиска в Google стало еще более важным для местного бизнеса.

Прочитайте больше: Лучшие 3 Локальных Поисковых Результаты Новый # 1 в Google

Большинство поисков в Google имеют локальные намерения. Люди могут искать фразы, такие как «дантисты», со своего мобильного телефона, и Google предложит такой термин, как «дантисты рядом со мной». Нажав на предложенный поисковый термин, Google будет использовать ваше текущее местоположение, чтобы представить лучшие местные компании в вашем районе. Аналогичным образом, если вы искали только фразу «дантист» и находитесь в районе метро Майами, вам все равно будут представлены результаты локального поиска перед любыми результатами обычного поиска. И опять же, именно здесь вы увидите 3 лучших результатов локального поиска на мобильных и настольных компьютерах.

Вот снимок экрана, показывающий пример поисковой фразы «дантист в Майами» с iPhone с помощью приложения поиска Google:

Google увидел этот сдвиг в поисковом поведении в пользу мобильных устройств. И еще в апреле 2015 года они выпустили обновление мобильного алгоритма это одобряет сайты, которые являются мобильными. Вы можете проверить, считает ли Google, что ваш сайт совместим с мобильными Мобильный дружественный тестовый инструмент ,

Как видно из результатов поиска с iPhone выше, Google также сужает параметры участия в результатах локального поиска. Поскольку вы осуществляете поиск с мобильного телефона, подразумевается, что лучшей формой взаимодействия будет вызов компании. Таким образом, в приведенном выше примере вы видите кнопку «Вызов» в качестве преобладающего элемента действия.

Местные SEO Советы для бизнеса

Чем ближе вы подходите к верхним локальным результатам поиска в Google, тем жестче становится конкуренция за получение букв A, B или C. Даже на небольших рынках с относительно небольшим количеством конкурентов конкуренция за первые 3 результатов поиска может быть чрезвычайно жесткой. Есть много факторов, которые вступают в игру при определении локального рейтинга, но мало местных методов SEO, которые могут дать вам быстрое конкурентное преимущество.

Таргетинг на локальные ключевые слова

Самый важный местный совет по SEO - убедиться, что вы нацеливаетесь на свою бизнес-страницу и веб-сайт Google, используя местные ключевые фразы. Отношения между вашим сайтом и вашим списком Google очень важны. По своей природе ваша бизнес-страница Google будет оптимизирована для вашей категории бизнеса и области метро. Но это не обязательно так с вашим сайтом. На вашем бизнес-сайте вы должны предпринять дополнительные шаги по оптимизации ключевых страниц для вашей бизнес-категории и области метро.

Например, если вы являетесь стоматологом в Майами, ваша бизнес-страница Google будет указана в категории «дантист», а ваш адрес будет включать ваше местоположение в Майами. Это самая простая часть вашей бизнес-страницы Google. Но на вашем веб-сайте вы бы хотели включить «Стоматолог в Майами» в заголовки и теги описания метаданных вашей домашней страницы. Кроме того, вы хотите включить целевые ключевые фразы в содержание страницы вашего сайта. Это создает согласованную связь с таргетингом на ключевые слова и локальной релевантностью между вашей бизнес-страницей Google и вашим веб-сайтом.

Прямые данные для местного SEO

Язык схемы позволяет улучшить данные, наиболее важные для вашего местного бизнеса. Я имею в виду эти элементы как прямые данные для местного SEO , Существуют обобщенные элементы языка схемы, такие как название компании, адрес, номер телефона и URL-адрес веб-сайта. Но тогда есть наборы данных специально для вашей бизнес-категории. Например, существуют наборы данных языка схемы для поверенные , стоматологи , химчистка , а также автомобильный бизнес , Как видите, эти прямые наборы данных существуют практически для каждого типа бизнеса, как локального, так и глобального.

Прямые данные или язык схемы - это согласованный протокол, который все основные поисковые системы используют для определения ключевых наборов данных. Google, Yahoo и Bing все используют язык Schema в алгоритмах поиска.

Ключевым моментом для использования языка Schema и прямых наборов данных для локального SEO является то, что очень немногие компании внедряют это в свою общую стратегию. Таким образом, местные предприятия, которые используют Schema, могут обеспечить себе существенное конкурентное преимущество в результатах локального поиска.

Местные Цитаты

Местные цитаты для вашего бизнеса, как правило, наличие названия вашей компании, адреса и номера телефона, опубликованных на разных веб-сайтах и ​​в бизнес-каталогах. Наиболее релевантные ссылки, и те, которые улучшат ваши результаты локального поиска в Google, - это ссылки, которые можно найти на веб-сайтах и ​​в каталогах, наиболее подходящих для вашей категории бизнеса и области метро. Например, если я дантист в Майами, самые сильные цитаты для местного SEO будут взяты из каталогов, которые специально для стоматологов в районе метро Майами.

У вас есть каталоги, которые использует каждый бизнес, такие как тявкать , Желтые страницы , а также Лучший из Интернета , И, конечно, вы захотите включить их в свой портфель цитат. Но опять же, большинство ваших конкурентов также используют эти каталоги для целей цитирования. Вот почему вы можете получить существенное конкурентное преимущество, указав нишевые каталоги, специально предназначенные для вашей категории бизнеса и области метро.

Эти нишевые каталоги иногда трудно найти, если они вообще существуют. Но когда вы их найдете, они стоят того, что вам нужно сделать, чтобы получить цитату из списка. Добавление цитат из нишевых каталогов - один из способов быстро отличить ваш местный бизнес от остальной части толпы. И поэтому Google будет использовать эти нишевые цитаты при определении вашего рейтинга в результатах локального поиска.

Стратегии локального SEO - объединяем все вместе

Ни один из приведенных выше отдельных советов по SEO не является ценным сам по себе. Наиболее эффективные локальные SEO стратегии сочетают в себе все вышеперечисленное очень стратегическим образом. Чтобы конкурировать на самом высоком уровне результатов локального поиска, вашему бизнесу придется совместно реализовать все эти стратегии, уделяя внимание деталям лучше, чем ваши конкуренты. Здесь, в Bipper Media, и работая с буквально сотнями местных компаний, мы обнаружили, что внимания к деталям местного SEO лучше, чем всем вашим конкурентам, может быть достаточно, чтобы вы попали в топ-результаты локального поиска.

Когда ваша компания окажется в топ-результатах локального поиска, как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах, вы обнаружите, что вы будете получать большинство входящих вызовов, потенциальных клиентов и продаж от новых клиентов. Как исследование Как уже упоминалось выше, 78% локальных поисков в Google привели к покупкам в автономном режиме. Люди обращаются к Google, чтобы быстро изучить местный бизнес, проложить маршрут или найти номера телефонов. Затем они просто берут эту информацию и действуют на своих местных рынках. Много раз мы будем ехать по дороге, и моя жена будет что-то гуглить в пути. Это позволяет легко найти или позвонить в тот бизнес, который мы ищем.

Местный SEO Бонус Совет

Заключительная локальная стратегия SEO, о которой я хотел упомянуть, которая действительно выходит за рамки местного SEO, это идея ведение блога для вашего бизнеса , Мы обнаружили, что с нашими клиентами, создавая постоянные посты в блогах на их веб-сайте, это всегда дает больше авторитета для всех их усилий по SEO. Особенно, когда речь заходит о местном SEO, ведение блога на темы, относящиеся к вашему региону, оказало огромное влияние на конкуренцию в результатах локального поиска.

Всякий раз, когда вы публикуете сообщения в блоге, Google будет возвращаться на ваш сайт, чтобы сканировать и индексировать новый контент. Это говорит о свежести в SEO. Алгоритм Google всегда будет отдавать предпочтение веб-сайтам, которые публикуют на своих сайтах свежий, обновленный контент.

Прочитайте больше: Почему я теряю органический поисковый трафик

Веб-сайты, которые не производят новый контент, становятся устаревшими, и Google начнет снижать релевантность вашего сайта для всех целевых ключевых слов. С другой стороны, производя свежий контент на регулярной основе, происходит прямо противоположный эффект. Google увидит ваш сайт более актуальным и авторитетным в результате нового контента. Для локальных целей SEO, публикация контента по теме той области, на которую вы ориентируетесь, также повысит вашу значимость и авторитет в этой области метро.

Будущее местного SEO уже здесь!

Будущее местный SEO определяется пользователями мобильных телефонов, улучшенными алгоритмами поиска «рядом со мной» и стремительным ростом числа поисковых запросов, проводимых из приложения мобильного поиска Google. По мобильным телефонам сейчас проводится больше поисков, чем с настольных компьютеров. И статистика показывает, что топ-3 локальных результатов поиска получают подавляющее большинство звонков и нажимают на указатели к их местоположениям.

Поэтому, независимо от того, являетесь ли вы местным предприятием с одним офисом или корпоративной компанией с сотнями офисов по всему миру, охват ваших клиентов именно в тот момент, когда они ищут, является ключом к увеличению трафика, потенциальных клиентов и продаж.

«С тех пор, как Bipper Media взяла на себя нашу SEO, увеличение трафика, рейтинга и экспозиции было впечатляющим. Для меня ясно, что Bipper Media находится на переднем крае всех цифровых медиа ... »

Адвокат Майкл С. Даниэль
Приор, Даниэль и Уилтшир

В прошлом году было два ключевых локальных обновления SEO, которые имеют решающее значение для вашего успеха:

№ 1: Google теперь показывает только 3 лучших результатов локального поиска на настольных и мобильных телефонах

Первое критическое обновление, сделанное Google за последний год в отношении результатов локального поиска, заключается в том, что теперь они отображают только 3 лучших результатов локального поиска для любого локально ориентированного поиска. Это означает, что если ваша локальная компания не найдена буквой A, B или C в результатах локального поиска, ваша компания будет игнорироваться большинством клиентов.

Вот скриншот того, как сейчас выглядят топ-3 локальных результатов поиска:

Обратите внимание на то, как только в трех лучших локальных результатах поиска отображаются версии результатов поиска как для настольных компьютеров, так и для мобильных телефонов. Это фундаментальный сдвиг по сравнению с прошлым, когда Google отображал 7 лучших результатов локального поиска, которые ранее назывались «7 пакетами».

В новых результатах локального поиска по умолчанию отображается только «3 пакета», и эти компании получают почти 100% звонков и кликов от клиентов, осуществляющих поиск на локальных рынках.

# 2: Обновление алгоритма Google для мобильных устройств

Второе ключевое обновление, сделанное Google в прошлом году, заключается в их алгоритме мобильного поиска. Это обновление стало называться «Mobilegeddon», и в нем говорится о грядущей гибели компаний, которые не имеют оптимизированной для мобильных устройств или мобильной версии своего веб-сайта.

Обновление мобильного алгоритма Google предназначено для двух целей:

1. Опубликуйте сайты, которые не подходят для мобильных устройств.
2. Продвигайте или поддерживайте сайты, которые подходят для мобильных устройств.

Ваш бизнес-сайт может быть высоко оптимизирован, даже рейтинг № 1, для вашей целевой фразы ключевого слова. Но если ваш веб-сайт не подходит для мобильных устройств, то вы, вероятно, заметили резкое снижение трафика на вашем мобильном устройстве и его влияние на результаты поиска.

Однако, если ваш веб-сайт удобен для мобильных устройств и хорошо работает на любом устройстве, возможно, вы заметили увеличение рейтинга в результатах поиска Google для мобильных устройств.

Сопоставьте это с тем фактом, что поиск по мобильным телефонам осуществляется чаще, чем по настольным компьютерам, и вы понимаете, почему Google уделяет такое большое внимание оптимизации мобильного поиска.

Похожие

Комментарии