W styczniu 1996 r. Bruce Clay zaczął pomagać stronom internetowym w pozycjonowaniu w wyszukiwarkach. Ze swoim doświadczeniem w matematyce i inżynierii, niedługo potem Bruce wymyślił bardziej skuteczny sposób analizy strony internetowej.
Zaprogramował pierwsze w historii narzędzie do analizy słów kluczowych. Ten prosty program prowadził do innych, a wkrótce narzędzia produkowane przez Bruce Clay, Inc. były bardzo poszukiwane, ponieważ rozwijający się przemysł SEO rozwijał się. Nawet dzisiaj tradycja kontynuuje - znajdziesz wiele darmowe narzędzia SEO na tej stronie.
Do 1999 r. Optymalizacja wyszukiwarek jako pole eksplodowało. Podobnie jak w czasie gorączki złota, przedsiębiorczy poszukiwacze możliwości szukali udziałów w najlepszych rankingach w wyszukiwarkach. A w tych dniach Dzikiego Zachodu trudno było znaleźć zasady i najlepsze praktyki. Aby znaleźć się w rankingu wyników wyszukiwania, ludzie próbowali wszelkiego rodzaju taktyk, które były sprzeczne z najlepszym interesem użytkowników sieci. Obfitowało w techniki manipulacyjne i spam.
Wtedy Bruce wpadł na pomysł. Branża potrzebowała solidnego szkolenia w zakresie efektywnego i etycznego SEO.
Bruce zaczął dzielić się swoim know-how SEO wraz ze swoimi narzędziami. Pierwsze szkolenie SEO odbyło się w 2000 r., A następnego roku Bruce napisał Kodeks etyki SEO , która została przetłumaczona na 18 języków.
Szkolenia i materiały Bruce'a Claya zawsze uczyły specjalistów marketingu, jak utrzymać etyczne standardy SEO, które „nie szkodzą” swoim klientom.
Tysiące uczestników nauczyło się metodologii SEO i najlepszych praktyk, biorąc kursy i warsztaty Bruce Clay SEO na całym świecie. I wielu polega na SEOToolSet do analizowania stron internetowych i śledzenia ich postępów w SEO.