- Studium przypadku SEO: wstępne obserwacje
- Co to znaczy?
- Krótka uwaga na temat wyszukiwanych haseł w wyszukiwarkach
W naszym następnym studium przypadku SEO przyglądamy się konsekwencjom spowolnienia innych kanałów marketingowych w rankingach SEO.
Możesz łamać słowa kluczowe na dwie proste grupy: niemarkowe słowa kluczowe i markowe słowa kluczowe.
Słowo kluczowe oznaczone marką to takie, które zawiera konkretną markę, której ktoś szuka. Dobrym tego przykładem może być „Hilton hotel Brisbane”. To wyszukiwanie organiczne, ale jest to także wyszukiwanie organiczne pod marką. Użytkownik wyraźnie poszukuje konkretnej strony internetowej marki i nie jest zainteresowany (początkowo zresztą - porozmawiamy o poniższych wyszukiwanych terminach) w innych markach. Są szanse, że wybiorą tylko jeden wynik, najbliższy ich konkretnej potrzebie.
Słowem kluczowym bez nazwy byłoby coś w rodzaju „hotele Brisbane”. Osoby poszukujące tego terminu szukają wyboru. Muszą jeszcze podjąć zdecydowaną decyzję o zakupie i są w fazie badań. Oznacza to, że dla większości właścicieli hoteli są to główne cele, ponieważ dzięki użyciu niemarkowego słowa kluczowego oznacza to, że nie podjęli jeszcze decyzji o zakupie.
Gdybyśmy patrzyli na to z perspektywy biznesu B2B, sytuacja jest bardzo podobna - z markowym słowem kluczowym jest wysoce prawdopodobne, że użytkownik zaangażował się w niektóre z poprzednich materiałów promocyjnych lub spotkał się z jednym z zespołów sprzedaży i przybył do Google aby dowiedzieć się więcej o biznesie po wprowadzeniu.
Ta definicja niemarkowych i markowych wyszukiwanych haseł sprawia, że poniższa tabela case study seo - stworzona z nowej wersji beta Google Search Console - jest tak interesująca.
Z oczywistych powodów wykasowałem wyszukiwane hasła, ale oznaczyłem je, aby pomóc Ci zrozumieć, co dzieje się z ruchem organicznym na tej stronie.
Studium przypadku SEO: wstępne obserwacje
Kwerenda „nazwa firmy” to słowo kluczowe oznaczone marką. To powinno być stosunkowo oczywiste. Widać, że w ciągu ostatnich trzech miesięcy, rok do roku, liczba kliknięć tego słowa kluczowego była duża.
Jakie są tego przyczyny i konsekwencje?
Może być wiele powodów tego spadku - ale spadek tego znaczenia, tracąc prawie 70% ruchu markowego, wskazuje, że mogą istnieć inne poważne zmiany w biznesie - na przykład zmniejszenie siły sprzedaży, która miałaby przepływ na skutek liczby osób na drodze, dzwonienia na zimno, nawiązywania kontaktów podczas wydarzeń itp.
Drugorzędne terminy to słowa kluczowe związane z kanałami, w których działa firma, ale nie są uważane za kanały podstawowe. Początkowo optymalizacja została aktywowana dla tych warunków, ale od tego czasu nic więcej nie zostało zrobione. Są to dość wąskie i długookresowe terminy, w których nie ma konkurencji. Otrzymywali początkową ilość ruchu rok temu (dzięki pewnej starszej pracy na stronie), więc skorzystaliśmy z tego. Wątpliwości budzi wartość przychodów biznesowych z tych wyszukiwanych haseł, ale jest praktycznie bezpłatna, więc… tam jest.
Podstawowe terminy to te, które naprawdę nas interesują. Jak widać, w wyszukiwarkach nie ma znaczących haseł organicznych. Cztery podstawowe warunki, które uzyskały 32 kliknięcia w ciągu ostatnich 3 miesięcy. To może nie zabrzmieć zbyt wiele, ale terminy te są dość wąskie dla konkretnych branż, a osoby poszukujące tych usług szukają konkretnych usług; usługi, które ta firma może dostarczyć. I może co ważniejsze, usługi, które mają wysokie możliwości dochodu.
Co to znaczy?
Jeśli na przykład spojrzysz na Google Analytics, ruch organiczny wydaje się być ogromny, ponieważ tak jest. Na pierwszy rzut oka wygląda to na słabą pracę agencji SEO. Jednak, jak widzimy teraz, gdy zagłębimy się głębiej, praca nad niemarkowymi słowami kluczowymi przynosi efekty, podczas gdy reszta marketingu biznesowego wydaje się słabnąć.
Celem tej analizy jest to, że czerwona flaga dla spadającego ruchu niekoniecznie musi być wyraźna, jak mogłoby się wydawać w pierwszej kolejności, i często opłaca się poświęcić czas na rozbicie wyniku na mniejsze grupy słów kluczowych.
Krótka uwaga na temat wyszukiwanych haseł w wyszukiwarkach
To sam w sobie dłuższy blog, ale tylko krótka notatka na temat przejęcia haseł konkurencji.
W SEO znacznie trudniej jest hi-jack nazwy innej marki, głównie dlatego, że w tym celu prawdopodobnie będziesz musiał mieć stronę w swojej witrynie zawierającej ich markę. I to tylko daje im darmowy marketing, więc zawsze odradzam.
JEDNAK, jeśli miałbyś uruchomić artykuł lub stronę, która porównałaby Twój produkt do bliskiego konkurenta, a także o tym, jak Twój produkt był lepszy, to może to być jeden ze sposobów pracy nad ich marką na Twojej stronie.
W przypadku słów kluczowych typu „jack-jacking” w Adwords ostrzegałbym przed tym. Otwiera ogromną puszkę robaków, których nie potrzebujesz. I to jest drogie.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o zatrudnianiu nas jako Konsultant SEO następnie skontaktuj się z nami [email protected] lub zadzwoń pod numer 0467 00 11 36.
Jakie są tego przyczyny i konsekwencje?Co to znaczy?