Przyszłość SEO: wywiad z Mozem Założycielem Randem Fishkinem

1. Co oznacza SEO w dzisiejszych czasach?
2. Jak zmieni się SEO, ponieważ polegamy mniej na ekranach i na AI, robotach, urządzeniach VR i urządzeniach IoT?
3. Gdzie należy skupić wysiłki startupów i skalowań na napiętych budżetach na SEO?
4. Jakie są twoje największe obawy dotyczące przyszłości technologii?
5. Co najbardziej ekscytuje Cię w przyszłości technologii?

Rand Fishkin jest założycielem firmy zajmującej się oprogramowaniem SEO Moz i współzałożyciel społeczności marketingu internetowego inbound.org wzdłuż Założyciel HubSpot Dharmesh Shah .

Rand rozpoczął pracę w marketingu w wyszukiwarkach w 2002 r. W 2004 r. Założył Moz jako miejsce udostępniania najlepszych raportów, danych i narzędzi SEO; wielu powiedziałoby, że od tego czasu Moz jest internetowym domem wiedzy SEO.

Zapytaliśmy Rand o przyszłość SEO, jego porady dla startupów i skalowanie oraz jego marzenia (i koszmary) o przyszłości technologii…

Co oznacza SEO w dzisiejszych czasach?

SEO nadal oznacza optymalizację dla wyszukiwarek, ale w dzisiejszych czasach ta praktyka znacznie się poszerzyła z powodu klasycznych wyników „dziesięciu niebieskich linków”, które dominowały na stronach wyszukiwania Google, oznaczając każdy rodzaj widoczności wyników wyszukiwania nieopłacanego.

Może to oznaczać optymalizację wyników „opisanego fragmentu” Google (tych, które znajdują się powyżej reszty wyników i oferują krótkie kilka zdań lub listy, aby odpowiedzieć na zapytanie), w przypadku wyszukiwania głosowego, wyszukiwania w YouTube lub Amazon lub Facebook lub Instagram .

Różnorodność miejsc, w których można zastosować SEO, z pewnością się zwiększyła.

Jak zmieni się SEO, ponieważ polegamy mniej na ekranach i na AI, robotach, urządzeniach VR i urządzeniach IoT?

To może być dość drażliwe. W wielu z tych przypadków, zamiast wielu opcji wybieranych przez wyszukiwarki, dostępna jest tylko jedna „odpowiedź”.

Moim zdaniem jest to długoterminowe ryzyko dla pola SEO, ponieważ może oznaczać tylko jednego zwycięzcę w danej kategorii lub dla dowolnego wyszukiwania.

Jak dotąd nie widzieliśmy wyszukiwania głosowego kanibalizującego tradycyjne wyszukiwania - tylko je dodawamy. Ale wszyscy z SEO na pewno zwracają na to uwagę.

Gdzie należy skupić wysiłki startupów i skalowań na napiętych budżetach na SEO?

Mówię tylko organizacjom, aby skupiły się na SEO jako kanale marketingowym, jeśli jest to odpowiedni wybór dla ich odbiorców i ich mocnych stron marketingowych.

Nie ma rankingu użyteczności dla wielu słów kluczowych, jeśli twój produkt lub usługa jest skierowana tylko do bardzo niewielkiej niszowej publiczności (lepiej jest to osiągnąć poprzez kontakty sieciowe i osobiste), lub jeśli nikt nie szuka niczego związanego z Twoją firmą, ponieważ to, co robisz, jest takie nowy / wyjątkowy.

Powinieneś się martwić, ponieważ SEO jest jednym z najlepszych kanałów, aby osiągnąć niski koszt pozyskania klienta, wysoką wartość zaangażowania i żywotności, a także koło zamachowe dla marketingu internetowego, które może skalować się przy malejącym tarciu. Bardzo trudno jest zacząć, ale po latach inwestycji, SEO może płacić ogromne dywidendy z niewielką ilością dodatkowej energii lub wydatków.

Jakie są twoje największe obawy dotyczące przyszłości technologii?

Podobnie jak wiele innych, obawiam się, że bańki filtrujące, zaostrzone przez zakłócenia technologii w mediach, wiadomościach i dziennikarstwie, stworzyły modele motywacyjne dla twórców treści i współuczestników, które są sprzeczne z dobrem demokracji, społeczeństwa i ludzkości.

Walka ze złośliwymi zachętami jest czymś, w czym ludzie nigdy nie byli dobrzy, a ja nie wiem, jak i czy możemy uniknąć tego zjawiska.

Być może jest to jedna z największych barier Paradoks Fermiego … To mnie strasznie przeraża, a teraz nie widzę światła na horyzoncie.

Co najbardziej ekscytuje Cię w przyszłości technologii?

Mam wielką nadzieję, że technologia medyczna, technika dystrybucji i zasięg wysokiej jakości opieki medycznej znacznie się rozwiną i usuwają wiele najstraszniejszych cierpień na świecie.

To niezwykłe, aby zobaczyć, co kilka miliardów dolarów wskazanych inwestycji i uwagi organizacji, takich jak Fundacja Billa i Melindy Gates, osiągnęły w odniesieniu do malarii, polio i innych warunków.

Palce skrzyżowane, modele te mogą pomóc w zapobieganiu śmierci i chorobom na jeszcze większą skalę w nadchodzących dziesięcioleciach.

Chcielibyśmy bardzo podziękować Randowi za rozmowę z nami. Sprawdzić moz.com/blog wiadomości, samouczki i rozważania na temat SEO i marketingu przychodzącego oraz śledzenia Rand na Twitterze @randfish.

Obraz przez: moz.com