Porady Google na temat „Jak wynająć dobre SEO” [Wideo] wyjaśniono

1. Transkrypcja wideo z adnotacjami
2. Ogólny proces zatrudniania SEO
3. Audyt techniczny
4. Masz pytania lub potrzebujesz dalszych wyjaśnień?

Znalezienie przejrzystych i prostych porad od Google i Bing często może być wyzwaniem. Oczekujemy, że wyszukiwarki będą analizować informacje w małych kąskach. To często pozostawia nam próbę znalezienia głębszego, ukrytego znaczenia.

To było bardzo odświeżające, gdy Google zaoferował właścicielom firm porady dotyczące oceny i zatrudnienia ekspertów i agencji SEO w formie tego filmu.

Transkrypcja wideo z adnotacjami

Chociaż wideo oferuje kilka świetnych wskazówek, było kilka miejsc, w których uznaliśmy, że najlepiej wyjaśnić trochę więcej niż ten krótki, 11-minutowy film był w stanie. Poniżej znajduje się transkrybowana wersja, która zawiera nasze dodatkowe dane wejściowe.

Cześć. Jestem Maile Ohye i pracuję z wyszukiwarką Google. Chciałbym podzielić się radami, które pomogą Ci zatrudnić przydatne SEO i zapobiec zatrudnieniu złego SEO, takiego, który może zapłacić dużo pieniędzy bez pozytywnych wyników, lub co gorsza, tego, który wdraża podejrzane praktyki na swojej stronie, które skutkują redukcja w rankingach wyszukiwania.

SEO to skrót od Search Engine Optimization. Dla niektórych SEO wygląda jak czarna magia. Pracując z Google Search przez ponad dziesięć lat, dowiedziałem się, że po pierwsze, nie jest to czarna magia, a po drugie, jeśli chcesz osiągnąć długoterminowy sukces, nie ma żadnych szybkich magicznych sztuczek, które zapewni SEO, aby Twoja strona zajmuje pierwsze miejsce.

Ważne jest, aby pamiętać, że potencjał SEO jest tylko tak wysoki, jak jakość Twojej firmy lub witryny, więc udane SEO pomaga Twojej witrynie postawić na nogi, tak, aby zajmowała odpowiednie miejsce, w miejscu, w którym bezstronny potencjalny klient oczekiwałby twojego strona do zobaczenia.

Budowanie biznesu i strony internetowej, która jest godna zaufania i godna zaufania, jest czymś, do czego często się odwołujemy, zwłaszcza jeśli chodzi o marketing i zdobywanie wyższych pozycji w wyszukiwarkach Google i Bing. W związku z tym „Zaufanie” ma kilka różnych niuansów, w tym:

• Oryginalna i dobrze napisana treść.
• Linki do Twojej witryny z innych wysokiej jakości stron internetowych.
• Autentyczne recenzje biznesowe z wyższymi ocenami.
• Wzmianki biznesowe w prasie i na innych renomowanych stronach internetowych.
• Aktywne zaangażowanie w mediach społecznościowych.
• Łatwa w obsłudze i przyjazna dla telefonu strona internetowa.
• Technicznie zdrowa strona internetowa, która nie zawiera błędów kodowania, zepsutych linków i wykorzystuje bezpieczny serwer.

Jak wspomniałem, jest tu wiele niuansów. Niektóre z nich mają bardziej pośredni wpływ na rankingi wyszukiwarek, ale często są ważne dla marketingu cyfrowego jako całości.

Udane SEO ma również na celu poprawę doświadczenia wyszukiwarki, od wyników wyszukiwania do kliknięcia na stronie i potencjalnej konwersji.

Strategiczne i analityczne pozycjonowanie polega na zrozumieniu intencji poszukiwacza słów kluczowych i dostosowaniu tego zamiaru do treści witryny w celu stworzenia lepszego doświadczenia dla wyszukiwarki. Zazwyczaj prowadzi to do niższych współczynników odrzuceń i może prowadzić do wyższych współczynników konwersji, które zwiększają liczbę potencjalnych klientów, sprzedaż i inne rodzaje zaangażowania.

Dobre SEO zarekomenduje najlepsze praktyki dla witryny przyjaznej dla wyszukiwania. Od podstawowych rzeczy, takich jak opisowe tytuły stron na blogu lub małych firmach, po bardziej złożone rzeczy, takie jak znaczniki językowe w wielojęzycznej witrynie globalnej.

SEO zapewniają, że obsługujesz klientów online, szczególnie te pochodzące z wyszukiwarki, a Twoja witryna jest przydatna niezależnie od tego, czy używają komputera stacjonarnego czy komórkowego.

Google stwierdziło, że przechodzi na pierwsze indeksowanie mobilne , wraz z innymi inicjatywami mobilnymi, które mogą wpłynąć na ranking w wyszukiwaniu mobilnym. W związku z tym należy upewnić się, że korzystanie z witryny jest dobre dla laptopów, tabletów i telefonów komórkowych.

W większości przypadków SEO potrzebuje czterech miesięcy do roku, aby pomóc Twojej firmie.

W większości przypadków SEO potrzebuje czterech miesięcy do roku, aby pomóc Twojej firmie najpierw wdrożyć ulepszenia, a następnie zobaczyć potencjalne korzyści.

Podchodzimy do SEO jako długoterminowej strategii marketingowej, którą naprawdę jest. Klienci, z którymi współpracujemy, niektórzy od ponad 10 lat, zdają sobie z tego sprawę, gdy pracujemy razem, aby produkować roczne przyrosty, które budują poziomy sprzedaży i sprzedaży z roku na rok.

Maile stwierdziło wcześniej, że „ nie ma żadnych szybkich magicznych sztuczek, które zapewni SEO, aby Twoja strona plasowała się na pierwszym miejscu ”, a minimalny okres 4 miesięcy jest bardzo rozsądny. Ilość pracy, którą zbudowanie solidnej podstawy marketingu wyszukiwania jest znaczna. Oczywiście, możesz robić skróty, ale nie zalecamy przechodzenia tą trasą, ponieważ twoje wyniki rzadko się sprawdzają i nie trwają tak długo.

Oto tylko niektóre z inicjatyw optymalizacyjnych, które należy rozwiązać.

• Audyty techniczne.
• Analiza konkurencji.
• Audyty wyszukiwania, badania i analizy słów kluczowych.
• Tworzenie stron internetowych, aktualizacje kodu i problemy z naprawą.
• Optymalizacja analiz i śledzenie konwersji.
• Planowanie treści.
• Tworzenie treści: copywriting, projektowanie graficzne, produkcja wideo itp.
• Wdrożenie treści i optymalizacja.
• Promocja treści i udostępnianie społecznościowe.
• Link i budynek cytowań.
• Raportowanie i analiza.

Teraz zastanów się, ile różnych wyszukiwanych haseł lub segmentów słów kluczowych musisz zrobić, aby nadrobić zaległości w bieżącej konkurencji w swojej branży i na rynku. Jak długo jeszcze twoi konkurenci mają agresywny plan optymalizacji wyszukiwania?

Poproś o potwierdzenie rekomendacji z udokumentowanym oświadczeniem od Google.

Moja najsilniejsza rada podczas pracy z SEO polega na poproszeniu ich o potwierdzenie rekomendacji z udokumentowanym oświadczeniem od Google. W artykule, wideo lub Google w Centrum pomocy odpowiedz na forum, które obsługuje zarówno:

• Opis SEO problemu, który należy poprawić, aby pomóc w rankingu.
• Podejście, które zalecają, aby wykonać to zadanie.

Posiadanie pisemnego opisu problemów, przed którymi stoimy, oraz zalecanego podejścia jest dobrym pomysłem. Jednak jasne i proste udokumentowane oświadczenia Google nie są łatwe do znalezienia. Duże „G” często może być niejasne lub udzielać porad, które można uznać za bardzo ogólne. Istnieje kilka wiarygodnych źródeł innych firm, takich jak Ziemia wyszukiwarki lub MOZ Aby wymienić tylko kilka, można liczyć na przejrzystość, która jest często bardziej precyzyjna i bardziej praktyczna niż Google. Niestety Google, to prawda.

Prośba o te dwa elementy informacji pomoże zapobiec zatrudnieniu słabego SEO, który w przeciwnym razie mógłby przekonać Cię do zrobienia niepotrzebnych rzeczy, takich jak dodanie większej liczby słów do metatagu słów kluczowych lub kupienie linków, ponieważ jeśli szukasz porady Google na ten temat, zobacz posty i filmy od nas, które wyraźnie wyjaśniają, że dodanie słów kluczowych do metatagu nie pomoże.

FYI- Meta Tag słów kluczowych nie jest już używany przez wyszukiwarki, a kupowanie linków może spowodować, że będziesz karany. Istnieje wiele innych starych „taktyk” SEO, które choć mogą dawać wartość raz, są postrzegane jako niezwykle manipulacyjne i nieważne dzisiaj.

Ponadto, chociaż Google używa linków do Page Rank, nasza dokumentacja podkreśla, że ​​zdecydowanie odradzamy podejście polegające na kupowaniu linków w celu zwiększenia Rankingu Stron.

Jedną z podstawowych zasad jest to, że w większości przypadków robienie tego, co jest dobre dla SEO, robi również to, co jest dobre dla klientów online. Takie rzeczy jak mobilna strona internetowa, dobra nawigacja i budowanie doskonałej marki.

Wracając trochę do mojego punktu widzenia na temat znajdowania „jasnych i prostych udokumentowanych oświadczeń od Google”, takie stwierdzenia jak powyżej są bardzo ogólne i powszechne w Google.

Ponadto, jeśli masz bardziej ugruntowaną markę ze skomplikowanymi starszymi systemami, to dobre praktyki przyjazne wyszukiwaniu prawdopodobnie obejmują spłatę części zadłużenia technicznego witryny, na przykład aktualizację infrastruktury, aby witryna była sprawna i mogła szybciej wdrażać funkcje w dłuższej perspektywie. Jeśli posiadasz małą, lokalną firmę, możesz samodzielnie wykonać pierwszą pracę.

>> ” Jeśli posiadasz małą, lokalną firmę, możesz samodzielnie wykonać pierwszą pracę. ”

To stwierdzenie jest trochę mylące. Jeśli nie rozumiesz kodu HTML i nie możesz samodzielnie dokonywać aktualizacji technicznych, najlepiej jest ograniczyć początkową pracę do kilku rzeczy i znaleźć profesjonalnego konsultanta lub agencję, która pomoże Ci w reszcie.

Oto kilka rzeczy, które możesz podjąć samodzielnie, jeśli masz czas, aby zainwestować w naukę, wdrażanie i testowanie tych:

• Keyword Research.
• Analiza stron internetowych konkurentów.
• Tworzenie treści poprzez pisanie stron dla swojej witryny lub bloga.
• Promocja treści i udostępnianie społecznościowe.
• Budowanie linków i cytatów.
• Analiza i raportowanie analityczne.

Sprawdź nasze 30-minutowa seria filmów jak zbudować obecność online dla lokalnej firmy.

3-minutowy film wprowadzający zawiera przegląd tej serii filmów i obejmuje:

Ogólny proces zatrudniania SEO

Ogólny proces zatrudniania SEO

Teraz, jeśli nadal wierzysz, że chcesz zatrudnić SEO, oto ogólny proces.

• Przeprowadź dwukierunkowy wywiad ze swoim potencjalnym SEO. Sprawdź, czy wydają się naprawdę zainteresowani Tobą i Twoją firmą.
• Sprawdź ich referencje.
• Zapytaj i prawdopodobnie będziesz musiał zapłacić za audyt techniczny i audyt.
• Zdecyduj, czy chcesz zatrudnić.

Jest to prosty, ale skuteczny proces do naśladowania. Każdy konsultant lub agencja ma własne kroki „wywiadowe”, więc nie zdziw się, jeśli coś innego się pojawi. Najważniejsze jest prowadzenie otwartych i przejrzystych rozmów na temat Twojej firmy i celów.

Podzielmy to i zacznijmy od kroku pierwszego, przeprowadźmy dwukierunkowy wywiad.

Przeprowadź dwukierunkowy wywiad ze swoim potencjalnym SEO. Sprawdź, czy wydają się naprawdę zainteresowani Tobą i Twoją firmą.

W wywiadzie znajdziesz kilka rzeczy, których należy szukać. Dobre SEO nie koncentruje się tylko na rankingu wyszukiwarek, ale na tym, jak mogą pomóc Twojej firmie, więc powinni zadawać pytania takie jak:

1. ��Co sprawia, że ​​Twoja firma, treść i / lub usługa są wyjątkowe i dlatego cenne dla klientów?” Będą chcieli znać te informacje, aby upewnić się, że są one wyróżnione na Twojej stronie dla obecnych i potencjalnych nowych odbiorców.

2. ��Jak wygląda Twój wspólny klient i jak obecnie znajduje Twoją witrynę?”
3. ��W jaki sposób Twoja firma zarabia i jak szukać pomocy?”
4. ��Jakich innych kanałów używasz? Reklama offline, sieci społecznościowe? ”
5. ��Kim są twoi konkurenci? Co robią dobrze online i potencjalnie offline? ”

Jeśli SEO nie wydaje się być zainteresowany poznaniem swojej firmy z holistycznego punktu widzenia, spójrz gdzie indziej. Trudno jest robić dobre SEO bez wiedzy o celach biznesowych, ich klientach i innych istniejących działaniach marketingowych. SEO powinno uzupełniać istniejącą pracę.

Postrzegamy relacje z klientem i SEO jako partnerstwo, które jest korzystne dla obu stron. Czyniąc to, chcemy mieć pewność, że oboje jesteśmy na tej samej stronie, dzieląc wspólny cel rozwoju ich działalności, a to prowadzi do dwukierunkowego wywiadu. Podczas wywiadu przygotuj się na informacje na temat celów biznesowych, rynku, klientów i wszelkich innych inicjatyw marketingowych i cyfrowych.

Krok 2: Sprawdź odniesienia

Drugim krokiem w wynajmie SEO jest sprawdzenie referencji. Jeśli potencjalny SEO zapewnia wcześniejszych klientów, należy sprawdzić ich referencje. Chcesz usłyszeć od poprzednich klientów, że SEO było w stanie dostarczyć użytecznych wskazówek i skutecznie współpracować ze swoimi programistami, projektantami, badaczami UX i / lub marketerami.

Poza pytaniem o referencje, sprawdź, czy SEO współpracowało z innymi firmami podobnymi do Twojej lub w Twojej branży. SEO może nie mieć bezpośredniego doświadczenia, ale dobry będzie miał wystarczająco dużo doświadczenia, aby mogli z tobą porozmawiać i wyjaśnić, w jaki sposób to doświadczenie może mieć zastosowanie do Twojej firmy.

Dobre SEO powinno wyglądać tak, jakby ktoś mógł z nim pracować, uczyć się, eksperymentować i szczerze troszczyć się o ciebie i twoją firmę, a nie tylko nadawać swojej stronie najwyższą rangę, ponieważ ostatecznie te techniki rzadko trwają długo, jeśli w ogóle działają. Będą chcieli edukować Ciebie i Twój personel w zakresie działania wyszukiwarek, tak aby SEO stało się częścią ogólnych operacji biznesowych.

Krok 3: Poproś o audyt techniczny i wyszukiwania

Krok trzeci polega na zamówieniu audytu technicznego i wyszukiwania. Jeśli ufasz swojemu kandydatowi SEO, daj mu ograniczony dostęp, a nie pełny lub właściwy dostęp do danych Twojej wyszukiwarki Google, a nawet danych Analytics. Zanim faktycznie zmodyfikują cokolwiek na swojej stronie internetowej, poproś ich o przeprowadzenie audytu technicznego i wyszukiwania, aby dać Ci listę priorytetów tego, co ich zdaniem powinno zostać ulepszone dla SEO.

Jeśli chodzi o audyty, nie zdziw się, jeśli niektórzy SEO zapewnią je za darmo lub przeprowadzą kontrolę za opłatą. Po prostu wiedz, że bezpłatne audyty rzadko są tak szczegółowe i obszerne jak te płatne. Ważne jest, aby pamiętać, że audyty to tylko jeden element układanki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Jeśli jesteś większym przedsiębiorstwem, możesz zatrudniać wielu SEO, aby przeprowadzać audyty i ustalać priorytety ulepszeń, sprawdzać, co każdy ma do powiedzenia, a następnie określać, kto może pracować z najlepszymi.

Jeśli masz zamiar zatrudnić wielu SEO do audytów, rozważ rozważenie, aby ktoś na nich prowadził już na początku. W przeciwnym razie istnieje prawdopodobieństwo konfliktu lub analizy krzyżowej. Następnie musisz dowiedzieć się później, kto ma rację i jaki jest najlepszy sposób postępowania.

Struktura audytu technicznego SEO

Podczas audytu SEO powinno nadać priorytet poprawkom o strukturze takiej jak:

1. Problem.
2. Sugerowana poprawa.
3. Szacunek całkowitej inwestycji. Innymi słowy, czas, energia lub pieniądze, które zajęliby Twoi programiści do wdrożenia ulepszeń, a także do wyszukiwania Google, a także użytkowników i klientów, do rozpoznania poprawy. SEO będzie musiało porozmawiać z twórcami, aby lepiej zrozumieć, jakie ograniczenia techniczne mogą istnieć.
4. Szacowany pozytywny wpływ na działalność. Skutkiem może być poprawa rankingu, która doprowadzi do zwiększenia liczby odwiedzających i konwersji, a może pozytywny wpływ zmiany backendu, który oczyści witrynę i pomoże Twojej marce być bardziej elastyczną w przyszłości.
5. Plan, jak iterować i ulepszać implementację, a może jak eksperymentować i szybko zawieść, jeśli wyniki nie spełnią oczekiwań.

Chociaż struktura ta wydaje się wystarczająco rozsądna, istnieje kilka problemów, które mogą na nie wpływać. Będę je szczegółowo omawiać…

1. Problem - Ok, prosto i powinien być opisany na pewnym poziomie szczegółowości. Jeśli nie jest to darmowy audyt, szczegóły mogą być rzadkie.
2. Sugerowana poprawa - Podobnie jak w przypadku „problemu” powyżej, szczegóły i spostrzeżenia będą się różnić w zależności od opcji bezpłatnych i płatnych.
3. Oszacowanie ogólnej inwestycji - zobaczysz, że niektóre audyty SEO będą wyłącznie badaniami i diagnozami. Praca z programistą może nie zostać objęta ochroną dopiero po zakończeniu wstępnego audytu, tak aby mogli objąć resztę na podstawie wyników. Istnieje również kilka SEO i agencji, które mają możliwości rozwiązania problemu we własnym zakresie, bez przechodzenia przez zewnętrznego programistę. To tylko 2 przykłady rzeczy, o których należy pamiętać, a które mogą wpływać na ich zdolność do wstępnego oszacowania.
4. Szacowany pozytywny wpływ na biznes - wiele elementów w audycie może nie mieć określonego „wpływu biznesowego”, np. Zwiększenie rankingu słów kluczowych, które wygeneruje szacunkowo% ruchu i więcej konwersji. Jednakże powinieneś otrzymać ważne i uzasadnione wyjaśnienie, jakie korzyści i rezultaty będą miały dla Twojej firmy lub strony internetowej.
5. Plan jak iterować i ulepszać - Audyty są zazwyczaj jednorazowymi inicjatywami lub wykonywane w odstępach czasu w trakcie kampanii optymalizacyjnej. Bardziej prawdopodobne jest, że zobaczysz iteracje i ulepszenia objęte trwającą kampanią optymalizacji wyszukiwania, która odbędzie się po zakończeniu audytu. Zwykle dopasowują się do docelowych segmentów słów kluczowych i analizują wyniki w celu poprawy w miarę postępów. Nie zdziw się, jeśli nie zostanie to uwzględnione w pierwszym audycie.

Obejmuje to strukturę audytu technicznego i wyszukiwania.

Audyt techniczny

Zagadnienia audytu technicznego SEO

Porozmawiajmy teraz indywidualnie o każdym z tych audytów. W audycie technicznym Twój SEO powinien być w stanie przejrzeć Twoją witrynę pod kątem problemów związanych z:

• Łączenie wewnętrzne
• Możliwość indeksowania
• Parametry URL
• Łączność z serwerem
• i kody odpowiedzi, aby wymienić niektóre

Istnieje wiele innych różnych pozycji i obszarów Audytu Technicznego niż tutaj. Nasze audyty obejmują do 100 różnych elementów, które sprawdzamy. Różni się w zależności od typu witryny i sekcji, które musimy przeanalizować. Audyt, który otrzymasz, będzie się również różnić w zależności od profesjonalisty lub firmy, którą zatrudniasz.

Jeśli wspominają o tym, że Twoja witryna ma powielone problemy z treścią, które należy poprawić, upewnij się, że wyświetlają konkretne adresy URL konkurujące o to samo zapytanie. Lub, że wyjaśniają, że powinno to zostać oczyszczone dla długoterminowego zdrowia witryny, a nie początkowego wzrostu. Wspominam o tym, ponieważ na stronach internetowych istnieje wiele duplikatów treści, a często nie jest to pilny problem.

Ponadto niektóre elementy audytu nie będą tak wysokie ani priorytetowe jak adres i / lub będą miały różne koszty w porównaniu do korzyści. Jeśli dysponujesz ograniczonym budżetem, z którego możesz korzystać z aktualizacji, poproś o zalecenie, jak najlepiej posuwać się naprzód dzięki dostępnym zasobom.

Audyt wyszukiwania: słowa kluczowe markowe i niemarkowe

W audycie wyszukiwania potencjalny SEO prawdopodobnie podzieli Twoje zapytania na kategorie, takie jak markowe i niemarkowe.

Hasła firmowe to takie, które zawierają nazwę Twojej firmy lub witryny, tak jak w przypadku wyszukiwania „Gmail” jest to termin oznaczony marką, podczas gdy wyszukiwanie „e-mail” jest słowem kluczowym bez nazwy lub ogólnym.

Twoje własne markowe słowa kluczowe będą zazwyczaj uznawane za „owoce o niskiej wartości” i łatwiejsze do uszeregowania niż warunki ogólne / niemarkowe. Powinny one zostać zaadresowane, ale nie należy ich zbytnio ważyć, ponieważ większość Twojej nowej działalności prawdopodobnie pochodzi z terminów wyszukiwania niemarkowego.

SEO powinien upewnić się, że w przypadku zapytań markowych, takich jak Gmail, Twoja witryna zapewnia wspaniałe wrażenia, które pozwalają klientom znającym Twoją markę lub witrynę łatwo znaleźć dokładnie to, czego potrzebują i potencjalnie dokonać konwersji. Mogą polecać ulepszenia, które pomagają całemu użytkownikowi wyszukiwać, od tego, co wyszukiwarka widzi w wynikach wyszukiwania, po kliknięciu wyniku i skorzystaniu z witryny.

Maile oznacza, że ​​odwiedzający, którzy szukają słów kluczowych Twojej marki, znajdą strony w wynikach wyszukiwania, które pasują do intencji ich wyszukiwania.

Przykładem może być sytuacja, w której jesteś Amazon.com, a wyszukiwarka używa słowa kluczowego „Amazon kindle”, które strony Twojej witryny związane z Kindles pojawiają się w wynikach wyszukiwania. W tym przykładzie pojawiają się odpowiednie strony dla e-booków Kindle i E-czytników Kindle. Spodziewałbyś się, że te strony będą tutaj i są.

Strona wyszukiwania Google dla Amazon Kindle

Unbranded / General Keyword Improvement Ideas

W przypadku zapytań niemarkowych SEO może pomóc Ci lepiej zrozumieć konkurencyjny krajobraz online. Mogą ci powiedzieć takie rzeczy, jak: „Oto rodzaje zapytań, które miałyby sens dla Twojej firmy, ale oto co zrobiła twoja konkurencja i dlaczego sądzę, że zajmują rangę tam, gdzie robią”.

Słowa kluczowe niezwiązane z marką powinny wymagać większości czasu i zasobów SEO. Będą bardziej konkurencyjne i trudniejsze do zdobycia wysokiej pozycji niż zapytania o markę. Zwykle generują one więcej nowego biznesu, ponieważ mogą być używane przez osoby, które jeszcze nie były narażone na kontakt z Twoją firmą.

Na przykład, twoja konkurencja ma świetne recenzje, naprawdę udostępnianą zawartość lub prowadzi wysoce renomowaną stronę. SEO przedstawi zalecenia, jak poprawić ranking dla tych zapytań i całego doświadczenia wyszukiwarki.

Przedstawią pomysły, takie jak aktualizacja przestarzałej treści .
Mogą powiedzieć: „Twoja strona cierpi, ponieważ niektóre z dobrze przygotowanych treści są przestarzałe, mają słabą nawigację, niepotrzebny tytuł strony lub nie są przyjazne dla urządzeń mobilnych. Poprawmy te strony i sprawdźmy, czy więcej odwiedzających witrynę konwertuje i kupuje, czy też mogą dokonać mikro konwersji, co oznacza, że ​​być może subskrybują lub udostępniają treści.

Ta rada jest mieszanką kilku różnych aspektów SEO, treści i marketingu, które zostały połączone w jedno stwierdzenie. Pozwól, że rozwalę to trochę dalej ...

Treść jest przestarzała - dość często zdarza się, że strona internetowa ma nieaktualną treść, która nie jest dziś tak istotna, jak wtedy, gdy była pierwotnie opublikowana. Gdy wyszukiwarki znajdą te strony, zazwyczaj konwertują niższą wartość i mają wyższy współczynnik odrzuceń, ponieważ odwiedzający starają się dokładniej. Możesz ocenić, które strony mogą być „przestarzałe”, porównując je z innymi stronami w witrynie pod kątem takich czynników, jak współczynniki odrzuceń, czas na stronie i współczynniki konwersji z wyszukiwarek.

Możesz również ocenić, które słowa kluczowe użytkownicy odwiedzili, aby znaleźć te strony w Google Search Console i Bing Webmaster Tools. Jeśli widzisz zapytania z zamiarem, które nie pasują do treści, możesz zaktualizować treść, aby odzwierciedlić zamiary wyszukiwarki lub ponownie zoptymalizować treść dla innych słów kluczowych.

Ma słabą nawigację - nawigacja ma 2 różne aspekty, które wpływają na Twoją stronę.

Pierwszy dotyczy SEO. Poprzez inteligentną nawigację możesz kontrolować swoje linki do stron, aby zoptymalizować i wyrzeźbić uprawnienia do stron (AKA „PageRank”), tworzyć grupy tematycznych segmentów (AKA „Information Architecture”) oraz podkreślać (i podkreślać) obszary, które są zgodne z ogólną wyszukiwarką strategia optymalizacji.

Drugi ma związek z User Experience (UX) i Website Conversions (CRO). Aktualizacja nawigacji strony może poprawić wrażenia użytkowników i współczynniki konwersji. Należy pamiętać, że optymalizacja wyszukiwania jest innym zestawem umiejętności niż te dwa, a chociaż specjalista SEO może ci w tym pomóc, zazwyczaj będą oni ograniczeni w tym, co mogą obsłużyć. Jednak niektóre agencje marketingowe, takie jak nasza, mają członków zespołu, którzy mają większe doświadczenie w UX i CRO i mogą zajmować się tymi obszarami z większą szczegółowością niż typowe SEO. Zwróć się do konsultanta lub firmy o to, aby lepiej zrozumieć ich możliwości, mocne strony i ograniczenia.

Bezużyteczny tytuł strony - HTML „Meta” Tytuły stron to nagłówki dla list stron w wynikach wyszukiwania. Działają one jako strona podsumowująca dla obu użytkowników, aby określić, na czym polega strona, a także stanowią istotny element wagi stron w algorytmach wyszukiwania. Jeśli Twoje tytuły stron wprowadzają w błąd lub lekceważą Twoje SEO, pomogą ci stworzyć nowe, które powinny lepiej pasować do treści strony i słów kluczowych, dla których ma być klasyfikowana.

Czy Mobile Friendly nie jest - jak wspomniano wcześniej, Google poczynił ogromne postępy w zakresie rosnącego segmentu użytkowników mobilnych, ponieważ przekroczył ponad 50% wszystkich wyszukiwań Google. Chociaż mobilna użyteczność może mieć pewien wpływ na rankingi wyszukiwania, mobilny UX jest w dużej mierze wykonywany przez specjalistów lub agencje, które mają dedykowanych członków zespołu z umiejętnościami rozwoju w celu optymalizacji mobilnej wersji witryny. Nie zdziw się, jeśli jest to coś, co musisz zabrać ze sobą do pomocy programisty.

Poprawmy te strony i zobaczmy, czy więcej odwiedzających witrynę konwertuje i kupuje - jak wspomniano powyżej, Optymalizacja współczynnika konwersji witryny (CRO) to inna specjalność marketingowa niż SEO. Dobre pozycjonowanie może pomóc zidentyfikować strony o słabej skuteczności i wydać zalecenia w celu ich ulepszenia, ale ich zdolność do poprawy konwersji będzie prawdopodobnie ograniczona. Ponownie zapytaj o to swojego konsultanta lub agencję.

Popraw linkowanie wewnętrzne
Twój SEO może powiedzieć: „Twoja strona cierpi, ponieważ niektóre z Twoich najlepszych artykułów są zbyt daleko od strony głównej, a użytkownikom trudno byłoby ją znaleźć. Możemy lepiej wewnętrznie połączyć się z twoją treścią, aby ją lepiej zaprezentować ”.

To dobra rada i powinna być podstawą każdego SEO. Omówiłem to powyżej w „Ma słabą nawigację”. Warto zauważyć, że znaczącym elementem oryginalnego algorytmu Google'a było to, jak linki z jednej strony na drugą oraz jedna strona internetowa do drugiej tworzą ich link do strony „PageRank”. Miało to na celu dodanie autorytetu i elementu popularności do ich rankingów, które w tamtym czasie żadna inna wyszukiwarka nie zaimplementowała w pełni. Ten aspekt ich algorytmu sprawił, że wyniki wyszukiwania były lepsze od wszystkich innych w tamtym czasie i pomogły firmie Google ograniczyć spam i manipulacje.

Wygeneruj buzz
SEO może powiedzieć: „Masz świetną treść, ale mało ludzi wie. Możemy próbować uzyskać większą interakcję z użytkownikiem i generować szum, być może za pośrednictwem mediów społecznościowych lub relacji biznesowych. Pomoże nam to przyciągnąć więcej potencjalnych klientów i być może zdobyć naturalne linki do Twojej witryny. ”

Ok, „generuj buzz” nie jest czymś, co zwykle mówi SEO. Jest to bardziej ogólne zagadnienie marketingu, które ma niewielkie znaczenie dla optymalizacji wyszukiwania. Teraz udostępnianie udziałów w mediach społecznościowych może pomóc w indeksowaniu treści przez Google za pośrednictwem Twittera i uzyskać dostęp do większej liczby odbiorców (zwanych też relacjami budowania). To z kolei może pomóc w budowaniu naturalnych linków do treści, które mogą pomóc w rankingu. Pamiętaj, że jeśli Twój konsultant lub agencja nadal mówi o „generowaniu buzzów”, możesz nie mieć najbardziej doświadczonego SEO.

Ucz się z konkursu
Twój SEO może wyjaśnić: „Oto, co twoi konkurenci robią dobrze. Czy możesz osiągnąć z tym parytet i potencjalnie przewyższyć ich użytecznością? Czy możesz lepiej pokazać klientom wyjątkową wartość swojej firmy? ”

Analizę konkurencji można przeprowadzić dla dowolnej cyfrowej kampanii marketingowej, SEO, mediów społecznościowych, płatnych reklam i innych. Istnieje jednak kilka konkretnych obszarów, które można analizować pod kątem konkurencji, które odnoszą się bezpośrednio do SEO.

Analiza rankingu słów kluczowych - Zrozumienie, gdzie jesteś w rankingu w porównaniu z innymi witrynami, pomoże Ci zrozumieć, gdzie są już konkurenci i jak wzrost musisz zrobić, aby nadrobić zaległości na podstawie tego, gdzie jesteś wymieniony dla tych samych słów kluczowych. Analizę rankingu można przeprowadzić ręcznie, przeszukując Google lub korzystając z oprogramowania do raportowania rankingowego. Dostępnych jest kilka usług.

Analiza linków i autorytet witryny - Ponieważ uprawnienia i linki do stron odgrywają znaczącą rolę w rankingach wyszukiwarek, analiza linków do twoich konkurentów może dać ci zrozumienie ich treści, które dobrze się przydadzą, i przyciągają ich witryny. z. Jeśli możesz uzyskać linki z niektórych witryn, które ma konkurencja, możesz zacząć wyrównywać pole wyszukiwania.

Analiza treści - Gdy zaczniesz planować treść swojej strony do celów SEO, dobrze jest przeanalizować i porównać treść swojej witryny ze swoimi konkurentami. Można to zrobić po prostu porównując strony do konkurencji i identyfikując luki na stronach (szansa). Następnie, oceniając, czy te typy treści są dla Ciebie opłacalne. Głębsze oceny treści mogą obejmować analizę linków zwrotnych, dane zaangażowania społecznego, rankingi poszczególnych stron, składanie słów kluczowych na stronach i wiele innych.

Ponownie, dobry SEO spróbuje ustalić priorytety, które pomysły mogą przynieść Twojej firmie największą poprawę w przypadku najmniejszych inwestycji, a także jakie ulepszenia mogą zająć więcej czasu, ale pomogą w długoterminowym wzroście. Gdy porozmawiają z Tobą i innymi członkami Twojego zespołu, takimi jak programiści lub marketerzy, pomogą Twojej firmie stworzyć drogę do przodu.

To dość solidna rada. Jest wysoce prawdopodobne, że masz pełną gamę produktów lub usług, ale niektóre z nich są bardziej opłacalne lub prowadzą do większej liczby przedsiębiorstw, na których możesz się bardziej skupić. Ustalenie priorytetów pomoże określić, którym z nich poświęcić więcej zasobów SEO. Powinieneś również mieć otwarty umysł na to, co ujawniają dane badań słów kluczowych. Prawdopodobnie będą obszary o większym wolumenie, których ludzie szukają, czego brakuje twojej firmie, o czym nie wiedziałeś. Doskonałe SEO zawsze pomoże ci je zidentyfikować i zaplanować dodatkowe inicjatywy, które pomogą Twojej firmie rozwijać się w nowych obszarach.

Ostatnią rzeczą, o której chciałbym wspomnieć, jest to, że kiedy rozmawiam z SEO, jednym z największych ataków na ulepszenie strony internetowej nie są ich zalecenia, ale to firma robi czas na wdrożenie swoich pomysłów. Jeśli nie jesteś gotowy do wprowadzenia ulepszeń SEO, pomocny może być audyt SEO, upewnij się, że cała organizacja jest na pokładzie. W przeciwnym razie Twoje ulepszenia SEO mogą nie istnieć, niezależnie od tego, kogo zatrudnisz. To otacza to. Dziękujemy za oglądanie i powodzenie dla Ciebie i Twojej firmy.

Kolejna świetna rada. Rozpoczynając SEO z jakąkolwiek agencją lub konsultantem, najlepiej jest prowadzić z nimi szczerą rozmowę na temat tego, co trzeba, aby pomóc im osiągnąć pożądane cele. Jeśli Ty i Twoi pracownicy nie macie dużo czasu na inwestowanie, SEO powinno zostać uświadomione. Mogą nawet być w stanie zaproponować inną ofertę usług, aby pomóc w obsłudze zasobów, które nie są dostępne. Może Cię to kosztować więcej, ale w ten sposób będziesz w stanie opracować plan, który wszyscy zaangażowani rozumieją.

Masz pytania lub potrzebujesz dalszych wyjaśnień?

Mam nadzieję, że dodatkowe wyjaśnienia wyjaśniły niektóre uogólnienia i dodały głębszego wglądu w to, jak te obszary rzeczywiście wpływają na SEO. Jeśli masz jakieś pytania lub potrzebujesz dalszych informacji, nie krępuj się Skontaktuj się z nami lub zostaw komentarz poniżej, a my upewnimy się, że skontaktujemy się z Tobą.