Cait Porte
Zmags SVP, Product & Customer Experience
W przypadku marketingu cyfrowego e-commerce sukces mierzy się zazwyczaj przychodami. Każdy szef chce widzieć wyższe konwersje, wyższą średnią wartość zamówienia, więcej klientów zwrotnych itp. Ale chociaż konwersje mogą wydawać się ostateczne, wszystko, mądry marketingowiec wie, że to coś więcej. Dla marketingu cyfrowego skoncentrowanego na autorytecie marki, ranking SEO jest równie ważny.
Gdy Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania organicznego, Twoja marka dociera do szerszej i lepszej grupy odbiorców. Kiedy masz szerszą publiczność, ostatecznie masz większą pulę potencjalnych klientów. Pomyśl o tym w ten sposób - jeśli średni współczynnik konwersji e-commerce wynosi około 2% [ja] , na każde 1000 nowych użytkowników Twojej witryny, 20 z nich dokona zakupu. Choć może się wydawać, że jest to czysto zaradny wzmacniacz metryczny, pozycjonowanie może przynieść wymierną różnicę w sprzedaży.
1. Zróżnicuj swoje treści
Podając rankingi na stronie wyników wyszukiwania SERP, jednym z elementów branych pod uwagę jest jakość treści. Silnym sposobem na uporządkowanie witryny pod kątem algorytmów wyszukiwarek jest zróżnicowanie treści. Niezależnie od tego, czy dodajesz film do posta na blogu, czy UGC do doświadczenia długofalowego, zalecamy miksowanie go i włączanie różnych bogatych treści.
2. Podbij liczbę słów
Innym sposobem na poprawę jakości treści dla SEO jest włączenie większej liczby stron zawierających duże ilości tekstu. Po rozpoczęciu wyszukiwania Google przeszukuje indeksowalny tekst w celu uzyskania odpowiednich informacji. Oznacza to, że im więcej tekstu masz, tym więcej możesz uszeregować. Typy treści, takie jak wpisy na blogu, artykuły redakcyjne lub wywiady, stanowią doskonały sposób na udostępnienie dużych bloków tekstów w niepowtarzalny sposób. Ponieważ chcemy, aby Google lubił twoje treści, klienci też powinni!
3. Zachowaj świeżość
Google traktuje priorytetowo zawartość, która jest aktualna, aktualna i regularnie odświeżana. Oznacza to, że marketingowcy cyfrowi muszą szybko tworzyć duże ilości treści, aby nadążyć. Niezależnie od tego, czy jest to stale aktualizowana strona główna, obracające się strony trendów czy seria blogów, pozostawanie na bieżąco z produkcją treści przyniesie znaczące wyniki SEO.
4. Rozważ tagowanie nagłówków
Podczas wyszukiwania Google mierzy trafność strony w kontekście zapytania użytkownika. Tagi nagłówków (H1-H6) liczą się do tego pomiaru trafności, więc im bardziej strategiczne są Twoje nagłówki, tym lepsza będzie Twoja strona. Należy pamiętać, jakiego rodzaju słowa kluczowe konsumenci używają do wyszukiwania produktów i implementować je w tagach H.
[ja] https://www.bigcommerce.com/blog/conversion-rate-optimization/