- Liczba operacji wyszukiwania, konkurencja i inne ważne wskaźniki
- Nie lekceważ potęgi słów kluczowych z długiego ogona
- Pomiar i optymalizacja skuteczności słów kluczowych
Istnieje wiele narzędzi do obsługi słów kluczowych, weź to od nas. Wiemy, że nasza platforma jest wyjątkowa i jak odróżnia się od konkurencji, ale jak przeciętny sprzedawca wie, jakich narzędzi do badania słów kluczowych potrzebuje w swoim zestawie?
Prawda jest taka, że żadne narzędzie nie zrobi wszystkiego za Ciebie. Potrzeba arsenału - a przynajmniej trzech lub czterech - w celu opracowania i utrzymania skutecznej strategii marketingu treści.
Moglibyśmy dać Ci wyczerpującą listę wszystkich dostępnych narzędzi SEO (takich jak ten z Backlinko ), ale zamiast tego mamy przekazać preserver dla sprzedawców treści, którzy są zagubieni w oceanie opcji.
W tym poście przekażemy Ci podsumowanie narzędzi do badania słów kluczowych, których używamy do naszych treści w MarketMuse i polecamy wszystkim naszym klientom. Wyjaśnimy również, jak każde narzędzie nadąża za czasem (np. Algorytmem Google), aby pomóc w tworzeniu lub aktualizowaniu strategii marketingu treści.
Oto nasza krótka lista narzędzi do badania słów kluczowych, które uważamy za niezbędne:
Narzędzie: Moz Keyword Explorer
What It Does: Metryki słów kluczowych, śledzenie rang, analiza linków zwrotnych
Dlaczego jest w naszym zestawie narzędzi : Jest to narzędzie do wielu SEO, ponieważ zapewnia mnóstwo aktualnych informacji na temat wielkości, trudności, możliwości i potencjału słów kluczowych oraz związanych z nimi terminów.
Narzędzie: SEMrush
What It Does: Metryki słów kluczowych, analiza linków zwrotnych
Dlaczego jest w naszym zestawie narzędzi: jest to ulubione narzędzie MarketMuse, ponieważ zapewnia szczegółową analizę domeny i słów kluczowych w celu dogłębnej oceny konkurencji, w tym słów kluczowych, wydatków AdWords i pozycji w domenie.
Narzędzie: LongTail Pro
Co to robi: analiza długich słów kluczowych
Dlaczego jest w naszym zestawie narzędzi: użytkownicy AdWords uważają to narzędzie za szczególnie pomocne, ale SEO lubią obszerną listę wariantów słów kluczowych, które zapewnia. Być może będziesz musiał wykonać sortowanie, ale znając filtry i kilka sztuczek w programie Excel, możesz uzyskać solidną listę wariantów słów kluczowych.
Narzędzie: Serpfox
Co to robi: śledzenie rang
Dlaczego jest w naszym zestawie narzędzi: Kochamy ten za prostotę. Jest dokładny, niezawodny i świetny sposób, aby spojrzeć na rankingi bez zakłóceń, które można wykorzystać do potwierdzenia swoich danych.
Narzędzie: Konsola wyszukiwania
Co to robi: analiza metryczna SEO
Dlaczego jest w naszym zestawie narzędzi: Ta funkcja w Google WebMaster Tools jest oczywistym krokiem do oceny Twoich analiz wyszukiwania. Jeśli jesteś początkującym, może być trochę krzywej uczenia się, ale warto się nauczyć z niego korzystać.
Narzędzie: MarketMuse
Czym się zajmuje : optymalizacja treści, analiza treści, badanie słów kluczowych z długimi końcami, analiza konkurencji
Dlaczego to jest w naszym zestawie narzędzi: Ok, zepsujemy nasz własny klakson na tym. Nasza platforma analizuje treści pod kątem konkurencji i określa dokładnie, których słów kluczowych brakuje, a także warunki, w których brakuje konkurencji. Pozwala to na łatwe tworzenie treści z największą ilością obszerny zakres tematyczny w sieci. Nie zastąpi Twojej wyszukiwarki, ale przekonasz się, że jest to niezastąpione uzupełnienie innych narzędzi do badania słów kluczowych.
Słowo na temat Google Keyword Planner: podczas wyszukiwania „narzędzia do badania słów kluczowych” jednym z najlepszych wyników, które zawsze się pojawią, jest Google Keyword Planner. Jest to niezbędne narzędzie, jeśli korzystasz z AdWords (i potrzebujesz konta AdWords, aby z niego korzystać), ale koncentruje się na danych dotyczących liczby wyszukiwań, ponieważ w ten sposób Google opiera swoje licytowanie reklam. Jego nie jest niezawodnym narzędziem do badania słów kluczowych za planowanie kompleksowej, długoterminowej strategii marketingu treści, ale generalnie może dać ci pewne spostrzeżenia.
Jak ostatecznie określić, które słowa kluczowe są kierowane, zależy od istniejącego autorytetu i jakości treści, celów, zasobów i krajobrazu konkurencyjnego. Ogólnie rzecz biorąc, istnieją pewne dobre zasady, których należy przestrzegać podczas tworzenia lub aktualizowania strategii marketingu treści.
Poniżej przejdziemy przez kilka sprawdzonych metod ustanawiania i optymalizacji strategii słów kluczowych, aktualizowanych dla bieżących trendów.
Liczba operacji wyszukiwania, konkurencja i inne ważne wskaźniki
Niektóre terminy mają niską liczbę wyszukiwań, ponieważ są one tylko wyszukiwane przez wąską grupę odbiorców, ale nie usuwaj automatycznie słów kluczowych o małej objętości . To może być dla Ciebie wysoko wykwalifikowana publiczność, która ma niską konkurencję. Czasami im bardziej szczegółowe wyszukiwanie, tym większa intencja użytkownika. Dotykamy więcej na ten temat w dalszej części, ale to coś, o czym należy pamiętać patrząc na głośność.
Konkurencja i oceny trudności dają wyobrażenie o tym, ile innych witryn kieruje Twoje pożądane słowa kluczowe. Jeśli termin ma dużą konkurencję, nie oznacza to, że nie powinieneś dążyć do rangi, ale oznacza to, że będziesz musiał dokładać starań, aby dostać się na pierwszą stronę SERP. Posiadanie narzędzia, które da ci szczegółową analizę konkurencji, jest kluczem do rankingu konkurencyjnych słów kluczowych o dużej objętości.
Po przeprowadzeniu wstępnych badań słów kluczowych będziesz chciał je zawęzić, tak aby zawierały słowa kluczowe o długim ogonie i terminy semantyczne. Pozwoli to zagwarantować, że piszesz obszerne treści tematyczne i możesz zidentyfikować intencje użytkownika oraz stworzyć zasoby odpowiadające na typowe zapytania.
Nie lekceważ potęgi słów kluczowych z długiego ogona
Długie słowa kluczowe i terminy semantyczne umożliwiają kierowanie określonych treści użytkownika za pomocą treści, ponieważ dodają kontekst do innych ogólnych warunków. W związku z tym możesz użyć słów kluczowych z długimi końcami jako tematów dla swojej zawartości, dzięki czemu możesz zbudować bibliotekę zasobów, które bezpośrednio odpowiedzą na najbardziej palące pytania użytkownika.
Gdy tworzysz treści, które mówią bezpośrednio do najczęściej zadawanych pytań lub problemów z bólem, prawdopodobnie uzyskasz wyższy współczynnik klikalności, ponieważ zarówno użytkownicy, jak i Google, będą postrzegać Twoje treści jako bardzo istotne dla zapytań.
Na przykład, jeśli napiszesz post na temat „integracji SAAS dla dużych agencji”, są duże szanse, że otrzymasz wiele kliknięć od osób chcących wdrożyć oprogramowanie korporacyjne w swojej agencji. Znasz intencje swojego użytkownika i bezpośrednio odpowiadasz na ich pytania.
Kolejna treść na szerszy temat „SAAS” może oznaczać więcej kliknięć, ale nie osób, które szczególnie szukają produktu do integracji z agencją - to wyszukiwanie wykazuje niski poziom intencji. Intencja osoby poszukującej jakiegokolwiek szerokiego terminu jest trudna do zidentyfikowania. Możesz więc zaobserwować wyższe współczynniki odrzuceń, jeśli nie użyjesz odpowiednich słów kluczowych o długim ogonie.
Oprócz zwiększenia CTR i konwersji, przy użyciu długich słów kluczowych w twoich treściach zwiększy się całkowita liczba słów kluczowych, dla których się zaliczasz, zwiększając autorytet, a także ogólne rankingi SERP. Gdy masz w swojej witrynie obszerne treści wysokiej jakości, poprawia to pozycjonowanie wszystkich innych treści w witrynie. Nazywamy to efektem „all boats rise”, w którym najlepiej działające strony zwiększają autorytet witryny jako całości, poprawiając tym samym ranking poszczególnych stron.
Teraz, gdy już wiesz, które terminy chcesz kierować, musisz zarejestrować swoje wskaźniki bazowe i zmierzyć ulepszenia, aby zoptymalizować je podczas podróży. Będziesz chciał udoskonalić swoją strategię, tworząc więcej treści i zbierając więcej danych. Praca SEO nigdy się nie kończy, ale obiecujemy, że będziesz zadowolony z wyników.
Pomiar i optymalizacja skuteczności słów kluczowych
To jest przydatne zmierzyć wydajność słowa kluczowego więc wiesz, które przyciągają najwięcej ruchu do Twojej witryny i, co ważniejsze, przynoszą ruch, który się konwertuje. Dzięki temu poznasz zapytania, dzięki którym ludzie Cię odnajdą, a tym samym tematy, które najbardziej Cię interesują.
Zachowaj zaktualizowaną listę, która klasyfikuje słowa kluczowe, które przenoszą ruch do Twojej witryny, od najmniejszej. Dla tych, którzy znajdują się na szczycie listy, powinieneś zrobić głębokie nurkowanie, aby znaleźć tematy z nimi związane, i dodać je do listy słów kluczowych długiego ogona. To twoi twórcy pieniędzy, więc nie trać ich z oczu.
Dla tych, którzy znajdują się na dole listy, wykonaj kilka badań, aby znaleźć strony, które są dobrze oceniane pod względem tych terminów i porównaj je z własnymi treściami. Może się okazać, że Twoje treści są znacznie płytsze niż strony rankingowe, lub zdasz sobie sprawę, że te słowa kluczowe nie są odpowiednie do tematu fokusu Twojej witryny. Jeśli to drugi przypadek, po prostu usuń je z listy. Jeśli jest to pierwsza, czytaj dalej, a wyjaśnimy, jak zoptymalizować użycie słów kluczowych.
Słowa kluczowe, które nie są ani wydajne, ani wydajne, mogą stanowić najbardziej niezawodne możliwości poprawy. Średnia wydajność oznacza, że niektórzy poszukiwacze trafiają na Twoje treści, a twoja domena ma pewne uprawnienia, ale także, że treści witryny nie są wyczerpujące. To właśnie tam MarketMuse staje się nieoceniona dla Twojej strategii.
Nasze oprogramowanie generuje kontury treści przy użyciu sztucznej inteligencji, dokładnie przewidując, jakiego rodzaju treści należy napisać, aby uszeregować słowa kluczowe skupienia - jak również wszystkie inne powiązane słowa kluczowe. Usuwa zgadywanie dla zespołu i pomaga zespołowi tworzenia treści działać wydajnie i skutecznie.
Potrzebujesz dowodu? Pomogliśmy podwoić ruch i ranking na blogu Neila Patela, a my możemy pokazać, jak to zrobić. Sprawdź nasze studium przypadku, a następnie zobacz, co możemy dla Ciebie zrobić.
Wektor obrazu funkcji zaprojektowany przez Freepik
Wiemy, że nasza platforma jest wyjątkowa i jak odróżnia się od konkurencji, ale jak przeciętny sprzedawca wie, jakich narzędzi do badania słów kluczowych potrzebuje w swoim zestawie?Potrzebujesz dowodu?