Firmy na stronie 2 SERP mogą równie dobrze nie istnieć.
Brzmi szorstko, ale to po prostu rzeczywistość, którą wszyscy musimy zaakceptować.
Znasz wiertarkę - chcesz pizzę, aby dostać się do telefonu i przeprowadzić wyszukiwanie. Google prezentuje trzy najlepsze opcje lokalne w „Pakiecie Snack” i 10 innych organicznych wyników. Wybierasz jeden telefon lub wskakujesz do pizzy.
Jeśli jesteś lokalną stacją pizzy, chcesz i musisz pojawić się na pierwszej stronie dla tych docelowych słów kluczowych. Więc jak je tam dostać?
Aby dowiedzieć się, musisz przeprowadzić lokalny audyt SEO. Oto jak to zrobić.
Krok 1: Audyt słów kluczowych
Jakie są kierowane słowa kluczowe? Krok pierwszy kontroli powinien polegać na ustaleniu, na czym obecnie się oceniasz i zidentyfikowaniu ewentualnych brakujących możliwości.
Na przykład, jeśli zaliczasz się do rankingu „Philadelphia Bankruptcy Attorney”, ale nie możesz go znaleźć dla „Philadelphia Bankruptcy Lawyer”, określiłeś obszar do poprawy.
Zacznij od utworzenia listy usług, produktów lub strony, do której chcesz kierować ruch. Gdy to zrobisz, będziesz mógł korzystać z takich narzędzi jak Wyszukiwarka słów kluczowych aby szybko złożyć listę lokalnych słów kluczowych o dużej objętości.
Z tą listą w ręku możesz przejść przez resztę lokalnego audytu SEO i określić, jak dobrze te słowa kluczowe są zoptymalizowane na każdym kroku.
Pomocne lokalne narzędzia SEO:
Krok 2: Audyt lokalnego SEO konkurencji
Lokalny audyt SEO powinien obejmować sesję podglądania, aby wcześnie określić status SEO i taktykę konkurenta. Jeśli znajdujesz się w wysoce konkurencyjnym obszarze, w którym inne najlepsze firmy robią wszystko dobrze, musisz udokumentować, z czym masz do czynienia.
Nie musisz przeprowadzać pełnej diagnostyki na każdym z konkurentów, ale spójrz na poniższe i porównaj te dane z Twoimi:
- Ranking GMB dla najlepszych słów kluczowych
- Rankingi ekologiczne dla najlepszych słów kluczowych
- Sprawdź ilość i jakość
- Liczba linków
- Szybkość witryny
- Statystyki społeczne
W większości przypadków powinieneś być w stanie przejrzeć te elementy i opracować hipotezę, dlaczego twój konkurent odnosi sukcesy w lokalnych SERPach.
Pomocne lokalne narzędzia SEO:
Krok 3: Audyt Google Moja lista firm
Edycja 2017 Badanie współczynników lokalnych wyników wyszukiwania w Moz plasuje Google My Business (GMB) jako największy motor lokalnego sukcesu SEO. Jeśli chcesz pojawić się w „pakiecie przekąsek” Google, lista GMB powinna być solidna i dobrze zoptymalizowana pod kątem kluczowych słów kluczowych.
Oto kilka rzeczy, na które należy zwrócić uwagę:
- Czy masz listę GMB? Jeśli tak, czy jest to zgłaszane i weryfikowane?
- Czy wszystkie informacje biznesowe są obecne i poprawne?
- Czy masz wiele recenzji i wysoką łączną ocenę? Czy odpowiadasz na recenzje?
- Czy masz wymienione odpowiednie kategorie biznesowe?
- Czy masz zdjęcia firmy?
- Czy stworzyłeś jakieś posty GMB?
- Czy bierzesz udział w sekcji Pytania i odpowiedzi?
Są to podstawowe elementy, które tworzą silną listę GMB.
Pomocne lokalne narzędzia SEO:
Krok 4: Recenzje kontroli jakości i ilości
Recenzje zawierają mnóstwo siły zarówno w lokalnym rankingu, jak i na arenach budowania reputacji. Wyszukiwarki uważają je za autentyczną miarę popularności i rentowności lokalnego biznesu. Potencjalni klienci ufają opiniom jako dokładnemu wskaźnikowi poziomu jakości tej firmy.
Uzyskanie wielu pozytywnych, świecących i słownych opinii na wielu platformach recenzji, takich jak GMB, Facebook, Yelp i witryny pionowe, takie jak Houzz, Tripadvisor i Healthgrades, pomaga wygrać na wielu poziomach.
Lokalny przewodnik SEO zauważa, że Google odbiera słowa kluczowe, których ludzie używają w swoich recenzjach:
„Na wysokim poziomie, mając słowo kluczowe, dla którego próbujesz się zaszeregować, oraz wzmianka o mieście, w którym pracujesz, w opiniach ma wysoką korelację z wysokimi wynikami Google My Business”.
Pomocne lokalne narzędzia SEO:
Krok 5: Kontrola łączy pod kątem jakości i ilości
Linki pozostają chlebem i masłem algorytmu rankingowego Google.
Darren Shaw z WhiteSpark zauważa, że
„Google nadal w dużym stopniu opiera się na linkach jako głównym mierniku autorytetu i znaczenia firmy, a lokalni praktycy wyszukiwania, którzy inwestują czas i zasoby w celu zabezpieczenia jakości linków dla swoich klientów, zbierają nagrody w rankingu”.
Zróżnicowana gama linków jakościowych ma kluczowe znaczenie dla portfela linków każdego lokalnego biznesu. Oznacza to, że musisz ocenić swoje linki, szukając linków z:
- Lokalna zawartość
- Klastry tematów branżowych lub pionowych
- Wysoki urząd domeny
Jakość linków przewyższy ilość, a jakość + ilość pomogą Ci zdominować rankingi wyszukiwania na Twoim rynku. Z drugiej strony, jeśli zobaczysz dużą liczbę spamowych linków, które nie są tematami, musisz zanotować to jako czerwoną flagę, która może uszkodzić Twoją zdolność do rangowania dobrze dla docelowych słów kluczowych.
Pomocne lokalne narzędzia SEO:
Krok 6: Audyt znaczników schematu dla lokalnego
Znaczniki schematu to kod, który znajduje się na stronie internetowej, aby pomóc wyszukiwarkom zwrócić więcej informacji dla użytkowników. Schemat mówi wyszukiwarkom, co oznaczają Twoje dane, a nie tylko to, co mówi.
Jest to kluczowy sposób na przekazanie wyszukiwarkom dokładnie, o co chodzi w danej witrynie, co pomoże im wyświetlać informacje o SERPach w celu prawidłowego wyszukiwania.
Jednym ze sposobów sprawdzenia, czy witryna używa znaczników schematu, jest wprowadzenie adresu URL w Narzędzie do testowania danych strukturalnych Google Będziesz mógł sprawdzić, czy wszystkie prawidłowe informacje o Twojej firmie zostały uwzględnione.
Aby dodać znaczniki schematu, jeśli jest to strona WordPress, to „All In One Schema Rich Snippets” to świetna wtyczka. W przypadku innych stron internetowych to jest dobre narzędzie do tworzenia kodu.
Pomocne lokalne narzędzia SEO:
Krok 7: Audyt lokalnych cytatów SEO
Jak często Twoja firma wymienia się online? Inspekcja cytatów określi liczbę istniejących wzmianek o nazwie, adresie i numerze telefonu dla firmy.
Ważne jest, aby spojrzeć na cytaty zarówno ustrukturyzowane, jak i niestrukturalne. W przypadku ustrukturyzowanych cytatów będziesz kontrolować swoje wykazy firm w Internecie, przeglądając platformy społecznościowe i katalogi, takie jak Yelp, Yellowpages, Facebook, Superpages i MapQuest. Konieczne będzie również sprawdzenie, czy ich prawidłowe informacje biznesowe są wymienione w głównych agregatorach danych: Axiom, Neustar / Localeze, Factual i Infogroup.
Następnie musisz sprawdzić swoje nieustrukturyzowane cytaty. Nieuporządkowany cytat można znaleźć na losowych stronach internetowych, blogach, listach wydarzeń, stronach z ofertami pracy, rejestrach rządowych lub w mediach społecznościowych. Są one nieustrukturyzowane, ponieważ mogą być tak proste, jak wspomina firma. Zazwyczaj te cytaty nie zawierają danych NAP firmy.
Whitespark's Local Citation Finder to świetne bezpłatne narzędzie do znajdowania i analizowania zarówno strukturalnych, jak i nieustrukturyzowanych cytatów.
Pomocne lokalne narzędzia SEO:
Krok 8: Audyt SEO na stronach głównych
Audyt głównych stron internetowych jest prawdopodobnie najważniejszym elementem całego audytu. Jeśli nie masz odpowiednich narzędzi, nie musi to być czasochłonne. Screaming Frog to jedno z wielu doskonałych narzędzi, które zapewnią kompleksowe spojrzenie na SEO na stronie.
Z listą docelowych słów kluczowych w ręku będziesz chciał przeglądać każdą stronę w arkuszu kalkulacyjnym, patrząc na słowa kluczowe na każdej stronie. W szczególności będziesz patrzeć na:
- Tytuł strony
- Tagi tytułów
- Podtytuły
- Liczba słów
- Meta opis
Nawet przy tych informacjach będziesz dobrze przygotowany do analizy optymalizacji stron pod kątem lokalnego SEO. Ponadto będziesz mógł określić ulepszenia i luki w treści, które mogą być niedostępne.
Po przeanalizowaniu i zarejestrowaniu słabych punktów lokalnego SEO, możesz skorzystać z hosta najwyższej klasy Wtyczki SEO aby pomóc ci wykonać swoją pracę.
Pomocne lokalne narzędzia SEO:
Krok 9: Audyt SEO obrazu
Istnieją dwie główne składowe dwóch optymalizacji obrazu dla lokalnego SEO: użycie słów kluczowych i jak wpływa na szybkość ładowania strony. Możesz użyć darmowego narzędzia SEO ScreamingFrog do oceny obu.
Audytowanie optymalizacji słów kluczowych sprowadza się do oceny nazwy pliku i tekstu alt każdego obrazu. Ponieważ Google nie może jeszcze określić, co zawiera treść wizualna, indeksy witryn zależą od takich rzeczy, jak nazwa pliku i tekst alt, aby określić, co jest wyświetlane. Są to miejsca, które powinieneś zoptymalizować za pomocą odpowiednich docelowych słów kluczowych.
Możesz uzyskać znaczną poprawę szybkości ładowania stron, gdy obrazy są zoptymalizowane w celu zmniejszenia rozmiaru plików bez znaczącego wpływu na ich jakość wizualną. Używając ScreamingFrog, możesz zrobić spis wszystkich obrazów na swojej stronie i wyróżnić obrazy, które spowalniają działanie. (Istnieją również wtyczki do optymalizacji rozmiaru obrazu, które automatycznie zmieniają rozmiar obrazów.)
Pomocne lokalne narzędzia SEO:
Krok 10: Sprawdź szybkość witryny
Szybkie ładowanie witryny ma kluczowe znaczenie w dzisiejszym środowisku biznesowym online.
Edwin Toonen z Yoast zauważa, że
„Najnowsze badania Google pokazują, że szansa na odbicie wzrasta o 32%, gdy czas ładowania strony sięga od 1s do 3s. 1s do 5s zwiększa szansę do 90%, a jeśli witryna zajmuje do 10s, ładowanie zwiększa się o 123%. To jest niesamowite. W przypadku wyszukiwarek lepsze wyniki i wydajność są oznaką zdrowej witryny, która podoba się klientom i dlatego powinna zostać nagrodzona wyższą pozycją ”.
Narzędzie Google PageSpeed Insights przeprowadza niemal natychmiastowy audyt podanego adresu URL zarówno w przypadku wyszukiwania na urządzeniach mobilnych, jak i na pulpicie. W ten sposób można szybko sprawdzić, czy potrzebne są ulepszenia, oraz listę działań, które należy podjąć, aby poprawić szybkość witryny.
Pomocne lokalne narzędzia SEO:
Krok 11: Zaangażowanie inspekcji witryny
To, co użytkownicy robią, gdy odkryją, że Twoja firma działa online, wpływa na Twoje rankingi. W rzeczywistości, David Mihm twierdzi że,
„Zaangażowanie jest po prostu o wiele dokładniejszym sygnałem jakości lokalnych firm niż tradycyjne czynniki rankingu linków, cytowań katalogów, a nawet recenzji”.
Wskaźniki takie jak współczynnik klikalności w wynikach wyszukiwania organicznego (CTR), czas przebywania, współczynnik odrzuceń i współczynnik konwersji. Możesz po prostu użyć Google Analytics zbadać swoje wskaźniki zaangażowania i porównać je wzorce branżowe .
Pomocne lokalne narzędzia SEO:
Krok 12: Audyt zaangażowania społecznego
Prawda jest taka, że nie jesteśmy pewni, w jakim stopniu sygnały społeczne są wypalane w algorytmie rankingowym Google. Jednak nie ma wątpliwości, że silna obecność w mediach społecznościowych może znacznie zwiększyć wysiłki lokalnego SEO.
Według Rona Doda Dziennik wyszukiwarek Im większa i bardziej zaangażowana jest twoja publiczność, tym bardziej zwiększą rankingi:
„Im większa jest Twoja marka i im więcej klientów Ci zaufa, tym większe prawdopodobieństwo, że otrzymasz większą liczbę kliknięć w Google. Media społecznościowe mogą być świetnym i skutecznym sposobem, aby pomóc Ci zbudować markę i stanąć przed ludźmi, którzy inaczej by Cię nie znaleźli. ”
Dlatego ocena Twoich platform społecznościowych jest istotną częścią lokalnego audytu SEO:
- Liczba osób, które lubią twoją stronę na Facebooku + akcje Facebooka
- Liczba obserwujących na Twitterze + tweety z podaniem Twojej marki
- Liczba zwolenników firmy LinkedIn i akcji Linkedin
Pomocne lokalne narzędzia SEO:
Końcowe przemyślenia
Przeprowadzenie wszechstronnego lokalnego audytu SEO za pomocą 12 kroków, które opisałem, spowoduje problemy. Znalezienie i rozwiązanie wszelkich problemów z optymalizacją SEO, które odkryjesz po drodze, ma również kluczowe znaczenie, podobnie jak rejestrowanie postępów w celu upewnienia się, że nie brakuje żadnych istotnych elementów lokalnej układanki SEO.
Chcesz pominąć wszystkie te prace i pozwolić ekspertom na obsługę lokalne SEO ? Skontaktuj się z nami dzisiaj!
Więc jak je tam dostać?Jeśli tak, czy jest to zgłaszane i weryfikowane?
Czy wszystkie informacje biznesowe są obecne i poprawne?
Czy masz wiele recenzji i wysoką łączną ocenę?
Czy odpowiadasz na recenzje?
Czy masz wymienione odpowiednie kategorie biznesowe?
Czy masz zdjęcia firmy?
Czy stworzyłeś jakieś posty GMB?
Czy bierzesz udział w sekcji Pytania i odpowiedzi?