- Rozwiązanie 1 : Użyj Apple i inteligentnych banerów Google do sterowania instalacjami aplikacji.
- Rozwiązanie 2: Użyj domowych inteligentnych banerów lub reklam pełnoekranowych do sterowania instalacjami aplikacji.
- Rozwiązanie 3: Rozwiązanie Branch-Journeys Web-to-App
Na początku 2017 r. Google ogłosiło, że zacznie egzekwować kary na niektórych witrynach mobilnych, które wyświetlają duże reklamy pełnoekranowe, co uniemożliwia użytkownikom łatwą interakcję z treściami na stronach mobilnych. Jeśli dana witryna mobilna nie spełnia wymagań Google dotyczących natrętnych interstitialów, będzie niższa w wynikach wyszukiwania Google - w tym pierwszym na świecie telefonie komórkowym jest to bardzo kosztowna kara.
Pierwotnie kary te koncentrowały się na interstitials, które zachęcają użytkowników do instalowania aplikacji. Jednakże kary te zostały rozszerzone.
Definicja Google intruzywnego Interstitialu nawiązuje do „stron, na których treść nie jest łatwo dostępna dla użytkownika”. Aby ograniczyć zamieszanie, Google podał kilka konkretnych przykładów, które udostępniłem poniżej:
- Dowolna strona, na którą użytkownik trafia natychmiast z wyniku wyszukiwania, który pokazuje wyskakujące okienko, które obejmuje główną treść
- Samodzielny interstitial, który użytkownik musi odrzucić przed uzyskaniem dostępu do treści
- Dowolny układ, w którym na stronie znajduje się coś przypominającego tekst pełnoekranowy, a zawartość jest umieszczona pod fałdą
Podczas gdy nowe zasady pozornie obejmują każdy rodzaj tekstu pełnoekranowego, nadal istnieją pewne, które nie będą karane zgodnie z nowymi zasadami. Google nadal zezwala na:
- Dowolny rodzaj monitu logowania, który pojawia się na stronie
- Interstitial, który pojawia się dla celów prawnych (przykład: opt-in do śledzenia plików cookie)
- Banery, które są łatwo odrzucane i nie zajmują zbyt wiele strony
Istnieje kilka powodów, dla których Google chce ograniczyć limity tych reklam pełnoekranowych. Google stwierdziło, że te doświadczenia użytkowników „mogą być problematyczne na urządzeniach mobilnych, gdzie ekrany są często mniejsze”.
Google chce jednak łatwiej zawierać użytkowników w swoim otoczonym murem ogrodzie i nie pozwalać im na łatwe łączenie się z wyszukiwarką lub przeglądarką Chrome.
Dobrą wiadomością jest to, że możesz wyświetlać wezwania do działania (CTA) dla odbiorców bez ponoszenia przez Google kar za ranking wyszukiwania.
Rozwiązanie 1 : Użyj Apple i inteligentnych banerów Google do sterowania instalacjami aplikacji.
Google wyraźnie oświadczyło, że te banery nie będą karane za ich ograniczenia. Wadą tej opcji jest to, że banery pozostaną takie same dla wszystkich użytkowników na wszystkich stronach witryny i nie ma możliwości dostosowania tych banerów.
Uzyskanie wyraźnego przypisania tych banerów jest również trudne. Zespoły marketingowe, które zdecydują się wykorzystać te banery do sterowania instalacjami aplikacji, nie będą w stanie w pełni zrozumieć swoich kampanii, ponieważ nie będą w stanie rozpoznać, które oryginalne źródła doprowadziły do pobrania aplikacji.
Wreszcie, użytkownicy nie mogą być odroczeni głęboko połączeni przez proces instalacji. Dzięki temu użytkownicy znajdą się na stronie głównej aplikacji, a nie będą kierowani bezpośrednio na określoną stronę lub produkt, który pierwotnie przeglądali. Upuszczanie instalatorów aplikacji na stronie głównej aplikacji, co nie jest zaskoczeniem, jest podobno mniej satysfakcjonującym doświadczeniem użytkownika na pokładzie i prowadzi do zmniejszenia stopnia zaangażowania i konwersji w dół linii.
Rozwiązanie 2: Użyj domowych inteligentnych banerów lub reklam pełnoekranowych do sterowania instalacjami aplikacji.
Pozostaje możliwość opracowania własnych domowych banerów lub reklam pełnoekranowych zgodnie z przepisami Google. Wyraźną wadą jest to, że każdy rodzaj dostosowania do kreatywnych zasobów nie może być łatwo wykonany przez członków zespołu marketingowego i będzie wymagał rozległej pracy ze strony zespołu inżynierów.
Co więcej, ta opcja sprawia, że zespoły ds. Marketingu i inżynierii są najbardziej narażone na wszelkie regulacje z końca Google. Twój cenny domowy baner lub tekst pełnoekranowy mogą być surowo karane zgodnie z następnym zestawem przepisów pełnoekranowych Google, a potem może wrócić do deski kreślarskiej dla Ciebie i Twoich zespołów. W związku z tym opracowanie własnego inteligentnego banera zgodnego z Google lub pełnoekranowego może oznaczać znaczną początkową inwestycję, a także sporadyczne (nie wspominając o nieprzewidywalnych) kolejnych inwestycjach związanych z czasem marketingu i inżynierii, talentem i zasobami.
Rozwiązanie 3: Rozwiązanie Branch-Journeys Web-to-App
Dzięki wykorzystaniu oferty Branch's Journeys możesz konwertować ruch w sieci mobilnej na użytkowników aplikacji o wysokiej wartości łatwo wykorzystując półtekstowe lub trzecie strony reklam pełnoekranowych zgodnych z przepisami Google. Oprócz łatwych w użyciu funkcji pełnoekranowych będziesz mieć dostęp do podstawowych funkcji marketingu mobilnego, takich jak:
- Segmentacja odbiorców, aby upewnić się, że właściwi członkowie grupy widzą właściwe banery lub reklamy pełnoekranowe.
- Konfigurowalne szablony, które każdy członek zespołu może tworzyć i edytować w ciągu kilku minut.
- Testowanie A / B wielu zgodnych banerów lub reklam pełnoekranowych, aby zobaczyć, które wiadomości / projekty najlepiej sprawdzają się dla odbiorców.
- Możliwości planowania, publikowania i usuwania banerów lub pełnoekranowych w określonych, elastycznych czasach. (Na przykład, możesz mieć pokaz pełnoekranowy zgodny z Google tylko w Czarny Piątek dla konkretnej promocji).
- Prosta, bezproblemowa integracja z istniejącym pakietem marketingu mobilnego.
Chociaż może się wydawać, że Google podjęło ważny krok, aby pozbyć się mobilnych witryn pełnoekranowych używanych przez wiele marek w celu stymulowania rozwoju mobilnego, w rzeczywistości istnieje szereg strategicznych sposobów zachowania zgodności z Google podczas prowadzenia użytkowników do aplikacji.
Branch to mobilna platforma łącząca zapewniająca jednolite doświadczenia mobilne i pomiary dla ponad 50 000 aplikacji mobilnych, w tym Airbnb, Pinterest, BuzzFeed, Tinder, Foursquare, Yelp i Sephora.
Platforma łącząca Branch może pomóc w rozwijaniu aplikacji mobilnej dzięki funkcjom takim jak głębokie linkowanie, udostępnianie, skierowania, banery mobilne i pełnoekranowe, niestandardowe wprowadzanie aplikacji oraz ujednolicone przypisywanie na różnych platformach i kanałach. Dowiedz się więcej o oddziale lub skontaktuj się ze sprzedażą już dziś .