11 Niezbędne etapy promocji SEO dla Twojej witryny

1. Etap 1. Analiza witryny, niszy i konkurentów
2. Etap 2. Badania słów kluczowych
3. Etap 3. Tworzenie szerokiej struktury witryny
4. Etap 4. Opracowanie zadania SEO na stronie
5. Etap 5. Konfigurowanie wewnętrznego łączenia witryn
6. Etap 6. Optymalizacja treści
7. Etap 7. Optymalizacja budżetu indeksowania
8. Etap 8. Poprawa użyteczności strony
9. Etap 9. Off-page SEO
10. Etap 10. Zwiększenie konwersji witryny
11. Etap 11. Optymalizacja strony krok po kroku
12. Czy znalazłeś to pomocne?
13. Zapisz się do naszej listy mailingowej

Tak jak wszystko na świecie, promocja SEO nie ma jednego uniwersalnego algorytmu sukcesu. Ten algorytm może się różnić w zależności od kraju, w którym promujesz, specyfiki promowanej witryny i innych. Ale jest jeszcze coś, co każdy SEO powinien uwzględnić w każdej strategii promocji. W tym artykule znajdziesz 11 etapów promocji SEO, których żaden webmaster nie może przegapić.

Etap 1. Analiza witryny, niszy i konkurentów

Gdy specjalista SEO uzyska dostęp do Analytics i Webmasters, przeprowadza on pierwotną analizę towarów i usług projektu, a także przedstawia ogólną ocenę strony internetowej. Potrzebne jest określenie, co zrobić z witryną i zbudowanie przyszłej strategii promocji. Oto dokładne kroki, które powinien podjąć webmaster:

• Sprawdź pozycję witryny w SERP dla słów kluczowych o różnej liczbie wyszukiwań
• Przeprowadź analizę konkurencji, aby dowiedzieć się, na czym dokładnie skupić się w tej niszy
• Przeanalizuj profil struktury i linków zwrotnych najlepszych stron internetowych w niszy
• Przedstaw sugestie dotyczące optymalizacji witryny.
• Analizuj popyt i sezonowość na podstawie danych SERP

Wszystko to jest potrzebne do określenia, czy witryna wymaga globalnych zmian.

Etap 2. Badania słów kluczowych

Na tym etapie specjalista zbiera, grupuje i sprawdza objętość wyszukiwania listy zapytań, których ludzie używają do znalezienia witryny. Jest to konieczne, aby utworzyć strukturę witryny, wygenerować metatagi, napisać teksty dla stron docelowych, utworzyć wewnętrzne linki i przeprowadzić optymalizację poza stroną.

Podczas badań specjalista SEO może zebrać kilkaset słów kluczowych. Proces kompilacji jakościowej listy słów kluczowych jest długi i może potrwać nawet kilka miesięcy. Dlatego strategia promocji musi być skomponowana w taki sposób, aby to zadanie było opracowywane, inne zadania SEO mogą być również wykonywane.

Etap 3. Tworzenie szerokiej struktury witryny

Algorytmy wyszukiwarek są ulepszane przez cały czas, aby zapewnić użytkownikom najbardziej istotne informacje w SERP.

Jeśli chcesz, aby Twoja witryna była wyświetlana w górnej części wyników wyszukiwania, musisz skupić się na tworzeniu rozszerzonej struktury. Dlatego każda grupa słów kluczowych powinna mieć własną zoptymalizowaną stronę docelową.

Jednocześnie ważne jest, aby pamiętać, że w przypadku zapytań o bardzo niskiej częstotliwości (tych, które były wyszukiwane mniej niż 5 razy w miesiącu) lepiej jest zoptymalizować poszczególne karty produktu, ponieważ będą one zakłócać tylko promocję ważnych stron, odbierając im część wewnętrznej masy statycznej.

Сategories są zwykle tworzone dla żądań o wysokiej częstotliwości i średniej częstotliwości, podczas gdy żądania o niskiej częstotliwości są używane do tworzenia stron filtrów i przecięć stron filtrów.

Jak uzyskać nowe pomysły na tworzenie nowej strony docelowej?

• Analiza SERP
• Analiza konkurentów
• Wewnętrzne badania na stronie
• Analiza oferty produktów / usług

W przypadku dużych sklepów / tablic ogłoszeniowych / targowisk kierowanych do różnych miast, a także firm z oddziałami, liczbę stron docelowych w strukturze należy pomnożyć przez liczbę miast. I nadal musi być unikalna zawartość takich stron.

Jest to jednak skomplikowany i długotrwały proces, który w przypadku większych projektów może zająć ponad rok na pokrycie całości. Jeśli jednak chcesz uzyskać pożądany efekt szybciej, większość prac nad rozszerzeniem struktury stron docelowych powinna zostać wykonana bardzo wcześnie.

Etap 4. Opracowanie zadania SEO na stronie

Na tym etapie obowiązkowe jest:

• Tworzenie tagów meta tytułu i opisu dla nagłówka h1
• Tworzenie przyjaznego adresu URL
• Optymalizacja filtrów, tworzenie reguł adresów URL i tworzenie metatagów oraz widoczność linków
• Przyspieszenie odpowiedzi serwera i ładowania witryny
• Usuwanie duplikatów stron, przekierowań, stron kanonicznych, wewnętrznych znaczników noindex i nofollow
• Tworzenie mapy XML strony internetowej
• W razie potrzeby konfigurowanie wielojęzyczności
• Optymalizacja stron paginacji
• Dostosowywanie mikroznakowania opinii i informacji na stronie kart produktów

Etap 5. Konfigurowanie wewnętrznego łączenia witryn

Często brak rankingu stron na stronach docelowych jest przyczyną słabej pozycji witryny. Pozwól mi wyjaśnić, co to znaczy.

Musisz nie tylko tworzyć strony docelowe, ale także tworzyć powiązania między nimi. W ten sposób zarówno użytkownicy, jak i robot wyszukujący łatwo odnajdą i przejdą na inne strony. W przeciwnym razie niektóre strony mogą nie pojawiać się w indeksie wyszukiwarki.

Etap 6. Optymalizacja treści

Webmaster powinien zoptymalizować tekst i zdjęcia oraz całą zawartość witryny. Tworzy unikalny tytuł, metatagi opisowe i nagłówki h1. Również w tym właśnie momencie poprzednio zebrane słowa kluczowe są dystrybuowane w całej witrynie. Ważne jest, aby zrobić to ostrożnie, aby tekst nie wyglądał na spam. Spamowy tekst nie tylko denerwuje czytelników, ale także wyszukiwarki już dawno nauczyły się je odróżniać. A to oznacza, że ​​niepotrzebne wypełnianie artykułów słowami kluczowymi może skutkować karą.

Etap 7. Optymalizacja budżetu indeksowania

Budżet indeksowania to liczba stron, które robot może jednocześnie skanować w witrynie. Ta liczba jest ograniczona. Jeśli nie zamkniesz nieistotnych stron na swojej stronie przed indeksacją, niektóre z nich mogą pozostać niezindeksowane w wyszukiwarce.

Przez strony nieistotne rozumiem na przykład strony bezużytecznych filtrów, dla których nie ma żądań lub jest ich bardzo mało. Lub strony z różnymi rodzajami: według ceny, oceny, liczby produktów na stronie itp. Nie zamykanie takich z indeksowania jest błędem. Budżet indeksowania jest sprawą delikatną i prawdopodobnie ważne jest, aby pracowali z nim tylko doświadczeni specjaliści.

Dlatego na tym etapie eksperci zamykają „nieistotne strony” utworzone tylko dla wygody użytkowników, od indeksowania i pozostawiając tylko niezbędne filtry, uniemożliwiając robotom ominięcie „nieistotnych stron”, zamykając linki do nich.

Etap 8. Poprawa użyteczności strony

Oczywiście jednym z najważniejszych czynników rankingowych każdej strony internetowej jest zachowanie użytkowników. Dobrze jest, gdy użytkownicy długo pozostają w witrynie, ponieważ w przeciwnym razie i prawie każdy użytkownik zamknie witrynę w ciągu sekundy, Google zrozumie, że zawiera ona nieistotne informacje.

Oczywiście, metody czarnych kapeluszy, takie jak używanie robotów do sztucznego wiatru, mogą pomóc. Jednak to tylko kwestia czasu, zanim Google ujawni takie praktyki i będzie cię karać. Lepiej więc poprawić go w naturalny sposób, tworząc użyteczną treść i, oczywiście, używając właściwych słów kluczowych.

Na tym etapie specjalista wyda zalecenia dotyczące:

• Zmniejsz współczynnik odrzuceń
• Zwiększ czas pobytu użytkowników na stronie

Etap 9. Off-page SEO

Po SEO off-page, mam na myśli dobry stary profil profilu. Linki do Twojej witryny z innych źródeł mają kluczowe znaczenie, ponieważ jest to kolejny sposób, w jaki Google rozumie, że informacje na Twojej stronie są istotne. Oczywiście w niektórych dziedzinach o niskiej konkurencji możesz nie być w stanie poświęcić dużej uwagi linkom. Ale bądźmy szczerzy, ile takich pól pozostało w 2017 roku?

Im bardziej godne zaufania strony internetowe odnoszą się do Twojej witryny, tym bardziej rośnie autorytet Twojej witryny. Sprawdzanie profilu Twojego linku zwrotnego i Twoich uprawnień w oczach Google jest proste, jeśli korzystasz ze specjalnych narzędzi do analizy linków. W tym celu używam oczywiście Serpstat .

Etap 10. Zwiększenie konwersji witryny

Uruchamiasz nową stronę e-commerce, promujesz ją za pomocą SEO lub PPC, ale nie osiągasz zbyt wielu wyników? Najwyraźniej Twoja strona wymaga zmiany. Oto, co specjalista może doradzić na tym etapie:

• Pełne przeprojektowanie strony - na przykład rozbudowa struktury witryny, adaptacyjny układ, wskazanie sumy za bezpłatną dostawę, możliwość wprowadzenia kuponu rabatowego, poprawa struktury bloga i tak dalej
• Poprawa ilości i jakości zdjęć towarów na stronie internetowej
• Poprawa jakości opisów, charakterystyk, informacji o produkcie przy jednoczesnym dodawaniu tabel o cechach technicznych i stwarzaniu szerokich możliwości filtrowania towarów itp.
• Dodawanie recenzji na temat sklepu i recenzji produktów w widocznym miejscu na stronie
• Dodanie bloku „podobne towary” („towary w tej samej kategorii cenowej” itp.)
• Uruchomienie pomocy online na stronie
• Ustawienie uruchamia spersonalizowane biuletyny

To tylko niewielka część ulepszeń, które zwiększają konwersję witryny. W rzeczywistości nawet takie pozornie drobne zmiany, jak zmiana kolorów elementów stron, mogą spowodować poprawę konwersji witryny.

Etap 11. Optymalizacja strony krok po kroku

Pracuj nad obszarem witryny, treścią, metatagami, wewnętrznym linkowaniem i profilem linków jest niemal niekończącym się procesem. Ponadto algorytmy wyszukiwarek aktualizują się cały czas, dlatego często trzeba wprowadzać zmiany w strategii promocji i stale ją ulepszać zarówno dla użytkowników, jak i maszyn.

Musisz zrozumieć, że żadne szybkie wyniki nie są dostępne w promocji SEO. Może upłynąć kilka miesięcy, zanim zauważysz, że Twoja witryna porusza się do przodu w SERP, ale to jest tego warte. Promocja SEO zapewnia wiarygodne wyniki przez długi czas.

Jeśli nie zatrudniasz specjalisty i sam kontynuujesz SEO, nie zaniedbuj stosowania specjalnych narzędzi, które ułatwiają i automatyzują ten proces. Moim zdaniem najlepszym wyborem są narzędzia typu „wszystko w jednym” Serpstat i Ahrefs .

Czy znalazłeś to pomocne?

Mamy nadzieję, że ten artykuł okazał się pomocny. Z pewnością jest wiele do zrobienia, a niewiele osób może to zrobić sami.

Jeśli jest jakiś aspekt tego, o którym chciałbyś dowiedzieć się więcej, daj mi znać. Być może mogę ci odpowiedzieć w komentarzach, a może coś gwarantuje własny artykuł.

Wszystkie komentarze są mile widziane.

Zapisz się do naszej listy mailingowej

Aby otrzymać więcej szczegółowych artykułów, filmów i infografiki w swojej skrzynce odbiorczej, zarejestruj się poniżej

Następujące dwie karty zmieniają zawartość poniżej.

Eleonora Zolotaryova jest Content Marketerem w Serpstat. Stworzenie aktywnej obecności na zewnętrznych zasobach, rozwijanie bogatej i wysokiej jakości treści, wdrażanie strategii marki i wiele innych to jej główne obowiązki. Śledź Serpstat na Facebooku, aby trzymać rękę na pulsie wszystkich najnowszych wiadomości ze świata SEO.

Związane z