Вышэйшы рэйтынг: Q & A з кіраўніком SEO Instapage Крыс Гранвер

1. BW: Які вопыт SEO і роля ў Instapage?
2. BW: Якія інструменты SEO вы карыстаецеся штодня ці штотыдзень?
3. BW: Як вы думаеце, самы вялікі міф пра SEO?
4. BW: Калі Google аб'яўляе абнаўленне, што вы робіце?
5. BW: Якія стратэгіі вы ўкаранілі ў Instapage, якія значна змянілі здароўе трафіка ці сайта?
6. BW: Як AMP будзе ўплываць на брэнды?
7. BW: Як вы думаеце, самая вялікая тэндэнцыя SEO была да гэтага часу ў 2017 годзе?
8. BW: Што будзе самым вялікім змяненнем у SEO ў 2018 годзе і далей?
9. BW: Што вам больш за ўсё падабаецца ў SEO?
10. Павялічце бачнасць вашага брэнда

SEO з'яўляецца складанай і складанай галіной. Альбо пошукавыя сістэмы могуць знайсці ваш сайт, альбо яны не могуць.

SEO-менеджэр часта можна забываць, але гэтыя асобы маюць вырашальнае значэнне для поспеху любой кампаніі. Хоць яны не могуць быць прадстаўнікамі, яны нястомна працуюць за кулісамі, і іх праца бачная і публічная. Па-першае, пачнем з вызначэння SEO:

Змест можа быць царскім, але проста публікацыя блогаў, напрыклад, не гарантуе, што ваша кампанія стане лідэрам пошуку. Стварэнне здаровага сайта і стварэнне якаснага трафіку патрабуе большага, чым проста ключавыя словы і зваротныя спасылкі. Гэта стала асновай для майго пасялення з Крысам, каб даведацца, як брэнды могуць палепшыць здароўе свайго сайта і павысіць дасведчанасць брэнда ў эпоху лічбавых тэхналогій.

BW: Які вопыт SEO і роля ў Instapage?

CG: Раней я працаваў у самых розных галінах прамысловасці і ў якасці ўласнага SEO і ў агенцтвах. Я працаваў у малых і сярэдніх агенцтвах у галінах, якія ахопліваюць нерухомасць, маркетынг юрыдычных фірмаў, крамах электроннай камерцыі, прафесійныя паслугі, харчовую прамысловасць і г.д.

Мой уласны досвед SEO быў у асноўным у галіне электроннай камерцыі (у тым ліку распаўсюджвання выканання) і кіравання рэпутацыяй / маркетынгам зместу, перш чым далучыцца да Instapage. Гэтыя кампаніі былі завадскімі ложкамі, Brand.com і Fulfillment.com.

У Instapage я кіраўнік SEO, які адказвае за павелічэнне арганічнага трафіку на ўласцівасці нашага сайта і на канале YouTube. Я пачаў працаваць з Instapage у чэрвені 2015 года і быў адным з першых наёмных супрацоўнікаў Сан-Францыска.

Я вельмі захоплены SEO, асабліва пасля таго, як дапамагаў выдаліць пакаранне зваротных спасылак Brand.com і ў першую чаргу ўбачыў, што асноўныя наступствы SEO аказваюць на любой кампаніі, якая правільна яго выконвае.

Калі вы не вельмі зацікаўлены ў SEO, ці калі магчымасці SEO не здаюцца пераканаўчымі, то яны не будуць паспяховымі ў гэтай галіне. SEO вельмі складаны і канкурэнтаздольны, а не для слабанервных. SEO настолькі канкурэнтаздольны, таму што вы канкуруеце з мільёнамі вэб-старонак у Інтэрнэце, з мільёнамі старонак канкуруючых змесціва хутка будуць загружаныя. Гэта бясконцая гонка, каб забяспечыць найлепшы змест і карыстацкі досвед карыстальнікам, якія наведваюць ваш сайт.

Прасцей кажучы, вам неабходна даць найлепшыя адказы, каб задаволіць іх пошукавыя запыты. Калі змест не з'яўляецца лепшым у Інтэрнэце, будзе вельмі складана заняць першае месца ў Google для канкурэнтных пошукавых фраз.

BW: Якія інструменты SEO вы карыстаецеся штодня ці штотыдзень?

CG: Я выкарыстоўваю розныя інструменты для ацэнкі прадукцыйнасці SEO нашага сайта і канала YouTube, коратка апішу, для чаго выкарыстоўваецца кожны інструмент:

Я таксама выкарыстоўваю іншых, але гэта асноўныя інструменты SEO.

BW: Як вы думаеце, самы вялікі міф пра SEO?

CG: Гэта змест маркетынгу - усё роўна для SEO. SEO ўключае ў сябе нашмат больш, чым проста моцны кантэнт, уключаючы тэхнічны SEO, структураваныя дадзеныя, агляды іншых асоб, зваротныя спасылкі і сотні іншых фактараў. Вось Moz для пачаткоўцаў каб даведацца больш пра асновах.

BW: Калі Google аб'яўляе абнаўленне, што вы робіце?

CG: Ну, Google больш не аб'яўляе шмат абнаўленняў. Асноўнай прычынай гэтага з'яўляецца тое, што ёсць некалькі абнаўленняў у тыдзень ці дзесятак у месяц, і каментаваць кожнае невялікае абнаўленне з'яўляецца цяжкім і не варта іх часу.

Калі Google паведамляе аб абнаўленні загадзя, гэта вялікая справа, і яе варта звярнуць вельмі пільна. Два прыклады ўключаюць у сябе абнаўленне пінгвінаў у рэжыме рэальнага часу і мабільны першы індэкс . З дапамогай першага індэкса мабільных прылад знакі з'яўляюцца гучнымі і яснымі: выкарыстоўвайце адказны вэб-сайт, зручны для мабільных тэлефонаў, і вашы мабільныя старонкі будуць уключаны AMP як мага хутчэй.

Тое, што звычайна бывае, - гэта шмат балбатняў на пошукавых сайтах блога, напрыклад, Зямля пошукавай сістэмы , Часопіс пошукавай сістэмы, і г. д. мяркуючы, што адбылося абнаўленне алгарытму. Ёсць таксама інструменты SEO, такія як Moz.com MozCast што можа адсочваць, ці былі шырокія ваганні ў дзейнасці SERP (старонкі вынікаў пошуку).

Як правіла, я правяраю некаторыя часткі блога SEO аб абнаўленні, чытаю каментары, гляджу тое, што інжынеры Google сказалі (ці не сказалі пра абнаўленне), а затым ацэньваем, на якія абнаўленні могуць паўплываць асобныя ключавыя словы ці старонкі. і калі абнаўленне паўплывала на мабільныя, планшэтныя або настольныя прылады.

Па большай частцы, я прапрацаваў нашмат глыбей, чым гэта, але гэта мой план дзеянняў, калі я падазраю, што адбылося абнаўленне. SEO у Instapage - гэта проста белая шапка, і мы вырабляем істотны якасны кантэнт, які штомесяц атрымлівае дзесяткі прыродных зваротных спасылак, таму звычайна мы бачым добры арганічны трафік практычна з кожнага абнаўлення, мяркуючы, што абнаўленне паўплывала на якасць пошуку альбо для пінгвіна / панды, альбо для іншай часткі алгарытму.

BW: Якія стратэгіі вы ўкаранілі ў Instapage, якія значна змянілі здароўе трафіка ці сайта?

CG: Мы пачалі выпускаць шматгадовыя навучальныя дапаможнікі, арыентаваныя на асноўныя тэмы нашай галіны пасля націску на мэтавыя старонкі і аптымізацыя курсу . Гэтыя кіраўніцтвы пачалі ствараць велізарную колькасць арганічнага трафіку і інфармаваць брэнд на Instapage. У кожным кіраўніцтве ўтрымліваецца некалькі раздзелаў і поўныя глыбокія ўтрыманні зместу, якія накіраваны на навучанне маркетолагаў высокага ўзроўню таго, што ім трэба ведаць пра тэму для дасягнення поспеху.

Некаторыя з нашых кіраўніцтваў SEO, якія займаюць верхнюю частку Google, гавораць аб мэтавых старонках, якія адлюстроўваюцца на пстрычцы мышы, пра захопу старонак, старонках продажаў і г.д.

Акрамя таго, мы стварылі маркетынгавы слоўнік з 200+ тэрмінаў, якія маркетолагі і рэкламадаўцы павінны ведаць, каб быць паспяховымі ў галіне лічбавага маркетынгу і онлайн-генерацыі вядучых. Акрамя таго, наш блог вырас з таго часу, як мы пачалі ствараць шматгадовыя паведамленні ў блогу з SEO.

Мы не праіндэксавалі нашы ўнутраныя і кліенцкія мэтавыя старонкі пасля пстрычкі кліента, перамясцілі опцыю дамена публікацыі з xyz.instapage.com на xyz.pagedemo.co і ачысцілі структуру сайта нашых URL-адрасоў. Яшчэ некалькі гадоў таму мы выкарыстоўвалі актуальныя даты ў URL-адрасах блога, а цяпер выкарыстоўвалі падтэчку блога / блог на сваім месцы.

Акрамя таго, мы ўзмацнілі нашы намаганні па вытворчасці зместу, з мэтай павелічэння нашага натуральнага набыцця спасылак з высакаякасных крыніц. Яшчэ адна рэч, якую мы зрабілі, - гэта рэзкае павелічэнне хуткасці старонак на сайце, разам з іншымі тэхнічнымі стратэгіямі SEO, якія ачысцілі наш зыходны код і структуру сайта, робячы яго больш зручным для робатаў Google.

BW: Як AMP будзе ўплываць на брэнды?

CG: AMP будзе гуляць велізарную ролю ў будучыні, асабліва калі першы індэкс мабільнага тэлефона з'явіцца ў 2018 годзе. Акрамя таго, што наяўнасць шэрага маланкавага лагатыпа AMP побач з вашай старонкай пошукавай сістэмы, Google атрымлівае мабільны характар, і ёсць відавочныя фінансавыя выгады. рэалізацыя AMP .

Некаторыя з іх наступныя:

• Вы можаце атрымаць неадкладную нагу на спаборніцтвах. Мяркуючы, што вашы канкурэнты яшчэ не ўключылі AMP, гэта значная перавага.
• Значна хутчэй час загрузкі старонкі, як мінімум, на некалькі секунд.
• Больш высокія пераўтварэнні, паколькі людзі могуць спажываць змесціва хутчэй на мабільным тэлефоне, і, хутчэй за ўсё, будуць падпісвацца на паслугу, з якой яны маюць добры мабільны вопыт.
• Шэры лагатып AMP побач з старонкамі вынікаў пошуку на мабільных прыладах.
• Мабільны першы індэкс. Спачатку Google пачне ацэньваць старонкі мабільных тэлефонаў, а потым турбавацца аб тым, дзе працоўны стол укладваецца ў раўнанне. Мабільны мабільнік - гэта будучыня, таму вы павінны быць гатовыя.
• Дасведчаныя вэб-карыстальнікі маладыя і ў асноўным на мабільных прыладах, а не на працоўным стале. Вы павінны быць там, дзе кліенты, і ўсё больш, што будзе на мабільных прыладах у будучыні.

BW: Як вы думаеце, самая вялікая тэндэнцыя SEO была да гэтага часу ў 2017 годзе?

CG: Масіўны штуршок ад Google да мабільных прылад. Іх інжынеры ствараюць першы мабільны індэкс, як мы гаворым, і імкнемся як мага хутчэй заахвочваць прыняцце AMP. Памятаеце, што калі б усе сайты былі мабільнымі і выкарыстоўвалі AMP, Google зарабіў б мільярды больш прыбытку ад рэкламы. Такім чынам, прыцягненне ўсіх да хуткага мабільнага вопыту - гэта галоўная фінансавая ініцыятыва Google, бо даходы ад рэкламы ўсё яшчэ з'яўляюцца іх хлебам і маслам.

BW: Што будзе самым вялікім змяненнем у SEO ў 2018 годзе і далей?

CG: Я веру, што Google аб'яўляе менш абнаўленняў з цягам часу, так што зразумець, чаму трафік негатыўна вагаецца для сайта, будзе складаней ацэньваць, бо ніхто не будзе дакладна ведаць, што менавіта з абнаўленнем.

Акрамя таго, не звяртаючы ўвагі на мабільны UX і хуткасць мабільных старонак, гэта пашкодзіць прадпрыемствам. SEO патрабуе, каб заставацца ў курсе мабільных змен, каб заставацца наперадзе крывой.

BW: Што вам больш за ўсё падабаецца ў SEO?

CG: Мне вельмі падабаецца захапленне рэйтынгу першасных, камерцыйна арыентаваных ключавых слоў і збіццё канкурэнцыі. Адзіны спосаб, якім вы ацэньваеце нумар 1 для канкурэнтнага ключавога слова, - гэта зняць каго-небудзь з іх суддзі на нумар 1, і таму я люблю SEO, так як я магу рабіць гэта паслядоўна кожны раз, калі я раблю SEO паслугі на сайце.

Павялічце бачнасць вашага брэнда

Працягваючы засяродзіцца на высакаякасным змесце і паляпшэнні карыстацкага досведу вашага сайта (асабліва на мабільным тэлефоне) для наведвальнікаў сайта застанецца асноўнай задачай SEO ў агляднай будучыні.

Гэта таксама магчыма пасля націску на мэтавыя старонкі, якія працуюць вельмі добра з пункту гледжання SEO, калі гэта адна з мэтаў кампаніі. Даведайцеся, як можа Instapage дапаможа вам зрабіць больш рэнтабельнасці з вашых рэкламных кампаній сёння.