Перш чым разбірацца, што такое Сеа капірайтынгу, і па якіх правілах ён ствараецца, давайце ўразумеў, што ж наогул такое капірайтынгу. Мы пастараліся сабраць дакладныя характарыстыкі, каб даць ёмістае апісанне гэтаму паняццю. Такім чынам, капірайтынгу - гэта працэс стварэння рэкламных, інфармацыйных ці прэзентацыйных тэкстаў, якія арыентаваны на прасоўванне брэнда, тавару ці паслугі. Тры магічныя літары SEO дадалі яшчэ адну важную характарыстыку - аптымізацыю. З дапамогай артыкулаў са Сеа аптымізацыяй сёння неймаверна прасоўванне ў інтэрнэце.
SEO-аптымізаваныя тэксты сфакусаваныя не толькі на робатаў. І пра гэта павінен памятаць кожны аўтар, які стварае тэкставы кантэнт для сайта. Seo капірайтынгу тэкстаў - гэта карысныя для чытачоў артыкулы, у якія ўкаранёныя ключавыя словы. Тут спрацоўвае прынцып ланцуговай рэакцыі: ключавой запыт вядзе наведвальніка на сайт, далей кантэнт павінен спрацаваць на канверсію. Пісьменны Сеа тэкст здольны:
- размясціць да даверу;
- лёгка данесці цікавасьці;
- заклікаць да дзеяння.
Нам часта даводзіцца сустракаць сайты, дзе тэкст перагружаны ключавымі словамі. Часам ключавыя запыты наогул публікуюцца проста асобным абзацам. І такая з'ява не рэдкасць на рэсурсах, якія знаходзяцца ў ТОПе! Давайце разгледзім такія тэксты з двух розных пазіцый: з пазіцыі патэнцыйнага кліента і з пазіцыі ўладальніка сайта.
Варыянт першы. Уявіце, вы шукаеце інфармацыю аб тым, як купіць цвёрдапаліўны кацёл, на якія моманты звярнуць увагу, перш чым купіць, а знаходзіце на сайце інфармацыю падобнага фармату:
Альбо проста перад вамі доўгі тэкст, які цяжка ўспрымаецца зрокава і ў якім крычаць падзагалоўкі, але сутнасць у іх не раскрываецца.
Пагадзіцеся, тут тая самая ланцуговая рэакцыя не спрацоўвае: вы трапілі на сайт, але не знайшлі таго, што шукалі. Хоць вас маглі зачапіць падпаленым прапановай, зніжкай або акцыяй. Такі маркетынгавы ход часам спрацоўвае, аднак чалавек, які шукае інфармацыю і гатовы да набыцця ўжо сёння, можа сысці з сайта па прычыне, што адказу на хвалюючае пытанне ён не знайшоў.
Другі варыянт. Аналізуючы канкурэнтаў, вы, як уладальнік рэсурсу, можаце падумаць, што гэта і ёсць «ход канём" у прасоўванні: запаланіць старонку ключавых слоў да мяжы. Але не спяшайцеся пераймаць падобнага роду досвед: гэта можа згуляць злы жарт і адкінуць сайт далёка за межы топавай выдачы. Уся справа ў тым, што seo капірайтынгу тэкстаў будуецца не толькі пры дапамозе ўкаранення ключавых запытаў. Тут важна памятаць пра паказчыкі спаму, вады, млоснасці уваходжанняў і іншых Сеа-штучках.
Давяраючы seo капірайтынгу спецыяліста, вы інвестуеце ў прасоўванне рэсурсу. Кожны прафесійны seo копірайтэр знаходзіць кампраміс для пошукавых робатаў і звычайных карыстальнікаў. Аўтар факусуе пошукавую машыну на старонцы з дапамогай Сеа аптымізацыі, а чытачу прапануе карысны матэрыял. Прафесійны Сеа капірайтынгу, цана якога пралічваецца індывідуальна, заўсёды арыентаваны на патэнцыйных кліентаў, таму будуецца па прынцыпе гутаркі.
рэзюмуецца
Пошукавыя робаты навучыліся разумець сэнс кантэнту дзякуючы паводніцкіх фактараў:
- часу, праведзеным на сайце;
- паўторны заход;
- глыбіні прагляду;
- пераходах па ўнутраных спасылках і інш.
Для таго каб наведвальнік правёў як мага больш часу на рэсурсе, трэба даць поўны адказ на пытанне, з якім ён прыйшоў на ваш сайт. Аптымізуючы тэкст пад пэўныя ключавыя запыты, памятайце пра раскрыццё тэмы, паважайце сваіх чытачоў, і хай прыбудуць вам заказы!