Пошукавая аптымізацыя SEO Падручнік

1. Вызначэнне пошукавай аптымізацыі (SEO)
2. Чаму вы павінны быць на першай старонцы
3. Хуткая гісторыя SEO
4. Спасылкі - гэта людзі занадта
5. Чаму спасылкі заўсёды маюць значэнне
6. Чаму сувязь будаўнічых пытанняў
7. Асноўныя стратэгіі SEO аптымізацыі
8. Сучасны пошук
9. Далейшая праверка
10. Разуменне залежнасці Google ад спасылак на сканаванне Інтэрнэту
11. Падрабязныя другасныя даследаванні з дакладных крыніц
12. Першасныя доказы
13. Топ-тры
14. чытэльнасць
15. Рэпутацыя
16. дарэчнасць
17. рэзюмэ

Гэты артыкул быў напісаны Натан Філд і Джэйк Бэйкер , Два вялікіх людзей, якія я меў прывілей настаўніцтва у 2017 годзе.

Хоць алгарытмы пошуку часта мяняюцца, асноўная тэхналогія, якая ляжыць у аснове іх, не робіць.

Выдаткуючы час, каб даведацца пра тэхнічныя аспекты пошуку, вы будзеце развіваць навыкі лічбавага маркетынгу, якія перажываюць любыя змены альбо алгарытмы. Гэты SEO-падручнік навучыць вас асновам аптымізацыі пошукавай сістэмы для сучаснай сеткі.

Давайце пачнем…

Вызначэнне пошукавай аптымізацыі (SEO)

Пошукавая аптымізацыя (SEO) - гэта тое, як маркетолагі ідуць на тое, каб іх вэб-старонкі былі праіндэксаваны і добра ацэнены пошукавымі сістэмамі. У канчатковым рахунку, SEO - гэта аптымізацыя вашага змесціва ў адпаведнасці з пошукавай фразай карыстальнікаў .

Перш за ўсё, SEO - гэта маркетынгавы канал, які слаба падпадае пад катэгорыю "ўваходны маркетынг". Уваходны маркетынг - гэта стратэгія, арыентаваная на кліентаў, якія шукаюць прадукты ці паслугі, якія вы прадаеце, і знаходзіць свой шлях да вас.

Пошукавыя сістэмы (як канал) даюць магчымасць гэтым кліентам знайсці, наведаць і ў канчатковым выніку давяраць вам. Але, як мы даведаемся ў гэтым артыкуле, пошукавыя сістэмы таксама з'яўляюцца самастойна "кліентам" і маюць "патрэбы", якія таксама павінны быць задаволены.

Чаму вы павінны быць на першай старонцы

Звычайна самыя папулярныя сайты (або найбольш аптымізаваныя) будуць адлюстроўвацца на адной з старонак вынікаў пошукавай сістэмы (SERP) . Ваша мэта як маркетынгу SEO - размясціць свой сайт на першай старонцы. Вось чаму ...

Даследчыя паказы што 10 лепшых рэйтынгавых сайтаў (на пошуках працоўных месцаў) атрымліваюць каля 70% усіх клікаў.

Як бачыце, пляма нумар адзін атрымлівае траціну клікаў. Гэта яшчэ больш узмацняецца, калі лічыць, што ў год літаральна трыльёны пошукаў. Правільна. Больш за 1 000 000 000 000 пошукаў. Вялікая колькасць, ці не так? Час зарабіць.

Добрая навіна - гэта зрабіць не так складана, як вы думаеце. Сапраўднае майстэрства - настойлівасць. Большасць людзей здаюцца праз некалькі дзён, тыдняў ці гадоў. Аптымізацыя пошукавай сістэмы, як правіла, доўгатэрміновыя намаганні. Вам трэба папрацаваць, каб атрымаць рэйтынг (і застацца там).

Назва гульні - гэта паступовы прагрэс, як і ў большасці добрых рэчаў у жыцці.

Давайце пачнем з самага пачатку ...

Хуткая гісторыя SEO

Сёння, калі мы думаем пра пошукавую сістэму, у нас ёсць даволі цвёрдае паняцце пра тое, як ён працуе. Індэкс дакументаў у Інтэрнэце, даступны і запытаны праз панэль пошуку. Але гэта было не заўсёды так, першыя пошукавыя сістэмы паводзілі сябе як каталогі.

Каталог? Так, каталог. Памятаеце дні жоўтых старонак? Скажам, што вы шукаеце вадаправодчык, вы адкрылі каталог і адправіцеся ў раздзел "Службы" і праверце спіс "вадаправодчык". Першыя пошукавыя сістэмы працавалі так жа. Але ў Інтэрнэце было нашмат менш (магчыма, менш за 1000 старонак у краіне).

Dmoz.org (ранняя дырэктыва) з'яўляецца адным з прыкладаў такога каталога (і ён усё яшчэ ўплывае на вынікі пошуку сёння). Выкарыстанне каталога прадугледжвае наведванне галоўнай старонкі (вы б запомнілі URL), выбраўшы тэму, падзапыт, а затым выберыце з абмежаванага набору вынікаў.

"Толькі некалькі варыянтаў!", Вы ўсклікаеце, "як DMOZ ведаў, што важна для адлюстравання?". Вялікае пытанне. Шчыра кажучы, чалавек сказаў ім. Проста і проста, такі чалавек, як ты і я, падтрымліваў каталог.

Гэтая кароткая эра саступіла месца новай сістэме рэйтынгу, у асноўным заснавана на шчыльнасці ключавых слоў ці частотах. Каталог кампаній даведаўся, што яны могуць разлічваць колькасць адпаведных слоў, альбо « ключавыя словы », на пэўнай старонцы і выкарыстоўваць гэта для вызначэння прадмета. Таму, калі б я пайшоў у каталог, як Yahoo, найлепшыя вынікі пошуку "вадаправодчык у Суррей-Хілз", хутчэй за ўсё, былі б на старонках, якія некалькі разоў пералічвалі адрасы Суррей-Хілз на кожнай старонцы, і згадвалі словы "вадаправодчык" і "вадаправод" 'часцей за ўсё.

Усё, што было добра і добра, пакуль СЭО не зразумелі, што гэта можа згуляць. Вэбмайстры (людзі, якія валодаюць / кіруюць вэб-сайтамі) пачалі "начынне ключавых слоў" (запаўненне старонкі мэтавымі ключавымі словамі). Адзін прыклад быў белы шрыфт на белым фоне (пошукавая сістэма ўбачыла яго, але не карыстальнік). Думаў, што вы паспрабуеце гэта. Між тым аб'ёмы зместу раслі хутчэй, чым даведаліся каталогі. Там павінен быць лепшы спосаб ...

У студзені 1996 года Лары Пейдж і Сяргей Брын пачалі працу над гэтай праблемай у рамках вучняў аспірантаў Стэнфардскага універсітэта і ў канчатковым рахунку распрацавалі канцэпцыю пад назвай Пагеранк . З тых часоў Google стаў залатым стандартам у сартаванні сусветнай інфармацыі. Давайце разгледзім, як яны гэта зрабілі.

Спасылкі - гэта людзі занадта

Каб зразумець, чаму Пагаранк Гэта вельмі важна, мы павінны разумець, як пошукавыя сістэмы фактычна выяўляюць змест у Інтэрнэце.

Google лёгка ўспрымаць Google як усведамляючае веданне вэб-старонак. Але гэта не так. Ваш сайт не размешчаны на "Google" - ваш сайт - гэта група дакументаў (.html, .pdf, .jpg, .gif), якія плаваюць у Інтэрнэце, размешчаныя дзе-небудзь у свеце. Каб мець магчымасць шукаць у Інтэрнэце, Google павінен спачатку стварыць індэкс Інтэрнэту. Індэкс - гэта ў асноўным пералік рэчаў. Google стварае гэты індэкс, скануючы Інтэрнэт.

Для гэтага ў Google выкарыстоўваецца тое, што звычайна называюць "вэб-сканерамі" ці "павукамі". Канцэптуальна, што сканер падобны на вас і на мяне - праходзіць праз Інтэрнэт па спасылках. Гэта праграмная праграма, бот або сцэнар, які размешчаны Google, які наведвае сайт і дадае ўсе спасылкі на гэтым сайце ў спіс для індэксацыі пазней. У інтэрнэце робатаў больш, чым людзей.

Як вы можаце бачыць сканер, які паказвае Інтэрнэт, абапіраецца на спасылкі, каб мець магчымасць перамяшчацца паміж сайтамі. Таму спасылкі ляжаць у аснове здольнасці Google (і народаў) перамяшчацца па Інтэрнэце. Уявіце сабе вэб-старонку, у якой няма спасылак, якія паказваюць на яе ці з яе. Яго ніхто не знойдзе (у тым ліку і гусенічных). Спасылкі ляжаць у Пагаранку.

Яшчэ ў першыя дні (пачатку 2000-х гадоў) Google не быў настолькі вялікім, каб сканаваць. Лепш, чым астатнія, але нічога ў параўнанні з сённяшнім. Прайшло паўнавартаснае абыходжанне ў Інтэрнэце, а затым на тыдзень, каб праіндэксаваць Інтэрнэт, потым на тыдзень, каб абнавіць свае базы дадзеных аб тым, што там ёсць. Не лепшы карыстацкі досвед, калі вынікі, якія Google падае, займаюць шмат часу, каб абнавіць!

На дадзены момант Google не вызначае прыярытэты для сканавання найвышэйшых сайтаў, якія часта трапляюць, але для таго, каб служыць сучасным вынікам пошуку, гэтыя сайты павінны быць абыходзіцца часцей, каб змясціцца да большай колькасці карыстальнікаў і, такім чынам, таму запыты. Google раптам зразумеў, што яны павінны сканаваць важныя сайты больш часта, і, каб дапамагчы вызначыць, якія сайты для прыярытэтаў такім чынам, вырашылі сегментаваць Сеткі на аснове старонкі "Pagerank".

Але як яны даведаліся, якія сайты атрымалі больш высокі рэйтынг? Чым больш аўтарытэтныя (папулярныя рэферэнтары) і адпаведныя (тэкставыя ключавыя словы) спасылкі, якія вы паказваеце на вашу старонку, тым больш сістэма Google Pagerank будзе лічыць вашу старонку каштоўнай.

Pagerank → залежыць ад колькасці і якасці (папулярнасці, актуальнасці) спасылак на старонку. Дапамагае вызначыць, наколькі важны сайт. Так Google і іншыя інструменты пошуку могуць сказаць, што cnn.com мае значэнне больш, чым на сайце мясцовага паба (прынамсі, для некаторых людзей).

Чаму спасылкі заўсёды маюць значэнне

Паколькі сканеры перамяшчаюцца па спасылках , мы адразу ж пачынаем лагічна бачыць, як Google так шмат шануе ўваходныя спасылкі. У асноўным, калі свет лічыць, што ў вас ёсць цудоўны і адпаведны змест, яны будуць звязвацца з вамі, Google падыме вас, і гэта стане самаахвярным цыклам. Спасылкі спасылкі спасылкі.

Цяпер мы ведаем, як Google скануе Інтэрнэт. З павукамі, праз спасылкі, вызначае Пагеранк. Гэта вельмі важна і мае важнае значэнне для разумення таго, чаму паняцце "будаўніцтва спасылак" так важна. Паўтарыце чытанне апошніх параграфаў яшчэ раз, калі вы ўсё яшчэ не зразумелі тут на 100%.

Чаму сувязь будаўнічых пытанняў

Як бачыце, звязвайце будаўнічыя пытанні . Давайце вывучым, чаму з хуткім прыкладам.

Уявіце, што ваша вэб-старонка студэнт сярэдняй школы: Том. Калі б шмат хто назваў Тома "лепшым футбалістам", гэта магло б стварыць давер да Тома, калі іншыя спыталі "хто лепшы футбаліст"? Калі дастаткова людзей, якія думалі, што Том - "лепшы футбаліст", мы робім яго футбольным капітанам. Што гэта значыць у кантэксце пошукавай сістэмы? Том уваходзіць у склад Google, таму што інструмент пошуку бачыць давер да яго.

Такім чынам, як Google ведае, што кажуць людзі пра ваш сайт? Адказ просты. Тэкст зыходнай спасылкі па сутнасці з'яўляецца галасаваннем за ваш сайт за гэтую фразу. Напрыклад, спасылка на сайт пра Brent Harvey з фразай лепшы аўстралійскі футбаліст перадае давер да гэтага зместу для гэтай фразы.

Самае складанае ў гэтым апошнім развіцці - спасылкі на сайты іншых людзей. Сувязь - гэта ключавы фактар ​​як папулярнасці (наколькі папулярны гэты сайт), так і актуальнасці (што яны кажуць пра вашу спасылку). Якая павуціна складанасці.

Маючы гэта на ўвазе, вы думаеце, што фраза "усё PR - гэта добры PR" верная, ці не?

Гэта гучыць досыць дакучліва, ці не так? "Гэта мой сайт!", Вы кажаце: "Google не ведае, як найлепшым чынам падаваць мой кантэнт у мітахондрыях!" Правільна - таму гэта ў асноўным залежыць ад вас (аптымізатар SEO).

Аднак Google робіць дзіўную працу па інтэрпрэтацыі вашага сайта, мы проста павінны пераканацца, што наш сайт раскладзены такім чынам, каб сканеры Google былі лёгка прасочвацца вакол сайта.

Асноўныя стратэгіі SEO аптымізацыі

Вось некалькі прыкладаў гэтага тыпу асноўнай аптымізацыі:

• Дайце парады па сканаванні - выкарыстоўвайце файл robots.txt у тэчцы вэб-каранёў, каб распавесці сканерам, што трэба наведваць і як часта. Гэта карысна, калі на вашым сайце ёсць змест, ці калі ў вас ёсць вялікі аб'ём статычных старонак, якія часта не мяняюцца.
• Не кладзіце каштоўнае змесціва ў глыбіню вашага сайта. Калі вы хочаце, каб хто-небудзь чытаў пра ваш новы ласьённы прадукт, не стаўце яго на www.mysite.com/products/fall-products/1176/product-3. Абслугоўваць яго па адрасе www.mysite.com/anti-fungal-lotion.
• Захоўвайце ўсё ў сям'і - не падзяляйце каштоўны кантэнт паміж даменамі або субдоменамі - blog.mysite.com - гэта іншы дамен на www.mysite.com.
• • Сур'ёзна - не падзяляйце змесціва паміж паддоменамі. Такая дрэнная ідэя.
  • blog.website.com і website.com - гэта два разнастайныя сайты, па меркаванні сканараў
• Паспрабуйце кантраляваць адпаведны тэкст у ўваходных спасылках, інакш вядомы як "якарны тэкст". Напрыклад, спасылка на ваш артыкул пра найноўшы iPhone павінна выглядаць так, як гэта "агляд iPhone 8", а не "найноўшы iPhone, па-мойму, занадта дорага".
• Гусенічныя інтэрпрэтацыі тэксту - напрыклад, яны толькі нядаўна навучыліся чытаць выявы і ўсё яшчэ спрабуюць чытаць убудаваныя PDF-файлы. Больш за тое, вялікія рэсурсы, неабходныя для гэтага, могуць прадухіліць індэксаванне ўтрымання незалежна. Калі вы не можаце зрабіць тэкст змесціва, выкарыстоўвайце alt-тэгі для ўсіх тэкстаў, якія не з'яўляюцца тэкстамі, каб дапамагчы ім абнаўляць ключавыя словы.
• Метададзеныя сайта - гэта схаванае ў HTML вэб-сайта, які распавядае пошукавым сістэмах, якія назвы, апісанне і ключавыя словы вашага сайта. Чаму HTML? Google разумее код, таму мы павінны размаўляць на іх мове. Значна больш пра гэта пазней.

Сучасны пошук

Вядома, актуальнасць і папулярнасць - гэта шырокія спосабы апісання многіх сотняў фактараў, якія пошукавыя сістэмы ўлічваюць пры ацэнцы вашай старонкі. Справядліва выказаць здагадку, што з цягам часу Google таксама выдаліў дзіўныя фактары / сігналы ранжыравання тут і там. Такім чынам, пошук, натуральна, стаў даволі складаным.

Напрыклад, многія з найбольш моцных рэйтынгавых сігналаў, якія Google разглядае ў цяперашні час, датычацца вопыту карыстальніка (UX). Як доўга хто-то марнуе на сайце? З'яўляюцца міжтканкавыя усплывальныя вокны? Яны пераходзяць да новых старонак? Такім чынам, цалкам верагодна, што Google і іншыя ў далейшым будуць працягваць глядзець на гэтыя паказчыкі разам са спасылкамі. Калі яны могуць вызначыць новыя спосабы ацэнкі інтарэсу карыстальніка, вы можаце паспрачацца, што яны збіраюцца паказаць гэта!

Гэта азначае, што чым больш вы звяртаеце ўвагу на SEO з цягам часу, тым лепш шанцы трапіць у пачатак першай старонкі.

Далейшая праверка

Каб пацвердзіць нашу новую перакананасць у важнасці спасылак, давайце разгледзім некаторыя дадатковыя доказы.

Разуменне залежнасці Google ад спасылак на сканаванне Інтэрнэту

Мы ведаем і растлумачылі з высокага ўзроўню, як павукі Google перамяшчаюцца па абсалютна велізарнай колькасці інфармацыі ў Інтэрнэце. Праз спасылкі. Калі вы ўсё яшчэ крыху мутныя, мы настойліва раім вам глядзіце відэа з Google Webmasters, якое мы згадвалі раней ,

Паколькі Google абапіраецца на спасылкі для сканавання Сеткі і індэксацыі гэтых старонак, само сабой зразумела, што спасылкі ўваходзяць у склад раўнання пры ацэнцы і вяртанні найбольш актуальных.

Падрабязныя другасныя даследаванні з дакладных крыніц

Адзін з Найбольш падрабязныя справаздачы фактараў рэйтынгу рэйтынгавага рухавіка ад Moz былі зроблены спробы прааналізаваць 17600 вынікаў пошуку па ключавых словах Google і апытваць 150 найбольш вядомых у свеце пошукавых маркетолагаў.

Іх аналіз 17,600 ключавых слоў - паказаць карэляцыю паміж старонкамі з пэўнымі функцыямі і наколькі яны высока ацэньвалі.

Якія водгукі ад 150 лепшых пошукавых маркетолагаў? Сюрпрыз здзіўляе, што ў топ-2 уплывовых фактараў былі:

Узровень дамена, функцыі органаў спасылкі: Гэта заснавана на паказчыках спасылак, такіх як якасць спасылак, давер і ўзровень дамена .

Метрыкі спасылак на ўзроўні старонкі : гэта заснавана на паказніках даверу на ўзроўні старонкі, такіх як колькасць спасылак каранёвых даменаў, спасылак, размеркаванне тэксту якар і якасць крыніц спасылак.

Спасылкі на старонцы і ўзровень дамена мае значэнне. Па статыстыцы, і эксперты. Тая ж тэма з'яўляецца. Якасць і колькасць спасылак на вашу старонку будуць мець вялікую ролю ў бачнасці вашай пошукавай сістэмы, а значыць, і ў поспеху вашага бізнесу.

Backlinko прааналізаваў 1 мільён вынікаў пошуку , думаю, што яны знайшлі? "Колькасць даменаў, якія спасылаюцца на старонку, звязана з рэйтынгам больш, чым любы іншы фактар".

Ваша старонка адна з мільёнаў. Знаходка, па сутнасці, чакае, што карыстальнік знойдзе іголку ў стозе сена. Калі мы будзем прымаць гэты савет у кантэксце ўсяго, што мы будзем ахопліваць, мы можам перагледзець гэтую іголку.

Першасныя доказы

Мы таксама можам выкарыстоўваць такія інструменты, як Ahrefs, каб паказаць нам партфель спасылак на сайце і выкарыстоўваць гэта, каб даведацца пра тое, як моцнасць іх спасылак ўплывае на рэйтынг.

Гэта можа быць больш прасунутым крокам, паколькі ёсць шмат фактараў для разгляду. Аднак, калі вы прывыклі да інтэрфейсу і інфармацыі, якую ён паказвае, гэты і іншыя падобныя прылады звычайна паказваюць карэляцыю паміж партфелем зваротнай спасылкі і рэйтынгу. Ці, у гэтым выпадку, рэйтынг дамена Ahrefs і рэйтынг URL.

Tesla.com, які займае першае месца па больш чым 11000 пошукавых слоў, паказвае рэйтынг URL (87, вельмі высокі) і рэйтынг дамена 69 (высокі).

Рэйтынг UR (Рэйтынг URL) - гэта сіла профіля зваротнай спасылкі URL і верагоднасць таго, што ён будзе добра ацэньвацца ў Google. <Strong> DR (рэйтынг дамена) - Гэта сіла профіля зваротнай спасылкі ўсяго сайта.

Мы ўжо можам пачаць рабіць дадатковыя высновы. Памятаеце, як мы сказалі, што функцыі на аснове спасылак на старонцы былі найбольш важнымі ў карэляцыйным даследаванні? Гэта азначае, што калі ў нас сапраўды моцны профіль зваротнай спасылкі на адзін канкрэтны URL-адрас, мы патэнцыйна можам апярэдзіць сайт з вельмі высокім агульным лікам дамена. Ад нас ёсць яшчэ шмат чаго, але калі вы зацікаўлены зараз, наведайце блог Ahrefs.

Заўвага: Для tesla.com большая колькасць балаў URL, чым дамен, мае больш высокі. Гэта лёгка зразумець, таму што гэта хатняя старонка. Гэта звычайная практыка для тых, хто кажа пра гэтую кампанію, звязвацца з хатняй старонкай.

Яшчэ больш падкрэсліваючы, наколькі важныя зваротныя спасылкі пры падвышэнні рэйтынгу, Ahrefs дае прыкладную ацэнку колькасці спасылак, неабходных для стварэння першай старонкі на працягу пэўнага тэрміну. Мы набралі машыну, і мы вярнуліся.

Сэнс гэтага раздзела не павінен быць кіраўніцтвам па інструментах SEO, толькі каб падкрэсліць, наколькі важныя спасылкі. Гэта галоўны вынас тут. Калі вы хочаце даведацца больш пра інструменты SEO, мы рэкамендуем гэты артыкул для любімых інструментаў SEO-індустрыі. Мы хутка разгледзім гэта, так што будзьце асцярожныя.

Важна адзначыць, што ўсе нашы высновы пацверджаны вышэйзгаданымі даследаваннямі Moz і Backlinko.

Топ-тры

У рэшце рэшт, мы спрабуем прадаставіць нашым карыстальнікам найбольш актуальную і карысную інфармацыю, улічваючы іх першапачатковы пошук. Ніл Патель мае фантастычны артыкул пра 10 найбольш важных саветаў SEO Вы павінны ведаць, для блогаў, якія могуць быць замацаваны ў трох ключавых галінах для ўсеагульнага выкарыстання.

чытэльнасць

Усё пачынаецца з пытання: "Гэта добры вопыт для маіх карыстальнікаў?".

Хутчэй за ўсё, лепшыя "так" для вашых карыстальнікаў таксама "так" для пошукавых сістэм. Вы хочаце як мага менш адцягваць увагу карыстальнікаў ад таго, што яны шукаюць як мага хутчэй, і Google адрэагуе ў натуральнай форме.

Напрыклад, разгледзім хуткасць старонкі. Сайт, які займае 5 секунд для загрузкі, будзе мець меншае задавальненне карыстальнікаў і, хутчэй за ўсё, больш высокі ўзровень адмоваў, чым сайт з тым жа зместам, які загружаецца праз 1 секунду. Чорт вазьмі, Strange Loop нават паведаміў Падзенне пераўтварэнняў на 7% з кожнай секундам часу загрузкі (у тым жа артыкуле ёсць некалькі саветаў па зніжэнні хуткасці старонкі).

Тое ж самае можна сказаць і для вашага зместу - дні напаўнення ключавых слоў скончыліся, і вам спачатку трэба пісаць для сваіх карыстальнікаў, па-другое, пошукавыя сістэмы, калі вы хочаце іх прыцягнуць. Карыстальнікі не дурныя, і Google таксама не ставіць іх да дурных.

Гэтая кропка нават ідзе да таго, што, здаецца, бясшкодныя рэчы, такія як вашы URL. Калі ваш URL чытаецца і мае сэнс, карыстальнікі будуць ісці па шляху, а Google -. Не ўхіляйцеся ад звычкі пастаянна каталогаваць свой сайт са структурамі, якія робяць вашыя артыкулы contoso.com/articles/categories/15/article-135. Зрабіце гэты артыкул аб вашай вялікай новай магчымасці ў верхняй частцы дрэва - contoso.com/my-great-feature-for-industry, і не выкарыстоўвайце падкрэсленні ў вашым URL - пошукавыя сістэмы не прызнаюць іх (яны аб'ядноўваюць словы) замест таго, каб іх аддзяляць).

Мета-апісанні павінны быць унікальнымі і актуальнымі для кожнай старонкі, бо дублікат зместу - гэта марна магчымасць, а таксама можа быць пакараны Google. Гэта таму, што Google чытае HTML вашага сайта, а не тэкст старонкі, які мы бачым. З гэтай мэтай забеспячэнне таго, каб увесь нетекставы змест, напрыклад, выявы былі належным чынам названыя, таксама дапаможа пошукавым сістэмам і карыстальнікам знайсці змесціва. Барацьба з гэтым заклікам назваць ваш наступны файл mktg_hero_persona1-3.jpg. Грык.

Нарэшце, адным з найноўшых (на момант напісання перыяду, сярэдзіне 2017 года) змяненняў у алгарытм Google было відавочна вызначыць прыярытэты сайтаў, якія маюць вялікі мабільны вопыт. Гэта не толькі дазволіць вам атрымаць рэйтынг вышэй, вашы шанцы на карыстальнікаў, якія ўдзельнічаюць у кантэксце зместу і змяненні ў іх, будуць павялічвацца. Пераканайцеся, што ў вас няма аднаго з гэтых субдоменаў m.website.com (у любым выпадку гэта зусім іншы вэб-сайт для пошукавых сістэм), і праверце наяўнасць розных форм-фактараў, па якіх чакаюць, што вашы карыстальнікі будуць узаемадзейнічаць з вашым зместам.

Рэпутацыя

Паколькі мы ўжо распавялі, важна, як і з каго вы атрымліваеце трафік; засяродзіцца на інфармацыйна-прапагандысцкіх каналах з вядомых даменаў. Напрыклад, калі вы ствараеце тэхналагічнае рашэнне для будаўнічай галіны, вы хочаце быць размешчаны на вэб-сайце, які наведае большасць органаў галіны, у адрозненне ад сайта, які задавальняе невялікую нішу падмноства ранніх удзельнікаў. Яшчэ лепш падумаць пра сайт, на якім самі рэгулярна размяшчаюцца змест, напрыклад, навіны індустрыі, альбо неканкурэнтная гарызантальная кампанія, якая патрабуе ад карыстальнікаў падпісаць кожны дзень.

Да таго ж, ніколі не адмаўляйцеся ад уключэння сацыяльных медыя ў стратэгію SEO. Уплыў, які прадугледжаная канальная стратэгія як сацыяльнай машыны, так і SEO можа аказацца на вашых пераўтварэннях, занадта добра, каб прайсці. Гэта асабліва дакладна для падзей, адчувальных да часу. Калі што-то ідзе "вірусным", добрым сведчаннем, што гэта важна для вашага карыстальніка, з'яўляецца добрым указаннем на інструменты пошуку.

Гэта ўваходзяць, але і выходныя. Спасылка на іншыя сайты з адпаведным зместам і якасным зместам (кашаль, спасылка Neil Patel вышэй). Вы хочаце, каб Google і карыстальнік ведалі, што сайт з'яўляецца папулярным і карысным для канчатковых мэтаў карыстальніка.

Паколькі ваша фактычнае змест ідзе, будзьце актуальныя, але не будзьце ў сіле. Калі вы блог, гэта лёгка - рэгулярна публікуйце змест. Калі вы з'яўляецеся прадуктам-прадуктам, захавайце свой блог у дамене верхняга ўзроўню і абнаўляйце старонкі вашага сайта, абнаўляючы яго, змяняеце часопісы, функцыі, новыя тэматычныя даследаванні, гісторыі поспеху кліентаў - гэта ваша задача кіраваць гэтым зместам дзеля увагу вашых карыстальнікаў.

Нарэшце, дзеля бога, памятай, што шукаюць карыстальнікі.

дарэчнасць

На гэтай ноце, як мы павінны ведаць, што шукаюць людзі? На шчасце, пошукавыя сістэмы дазваляюць нам перагледзець, і ёсць мноства дзіўных інструментаў, якія накіруюць вас у правільным кірунку! Некаторыя вольныя, іншыя не так шмат. Давайце хутка падумаць пра тое, як мы можам пераканацца, што мы арыентуемся на правільныя ключавыя словы.

Пачніце з працы ў адваротным кірунку, які баланс у маім бізнэсе? А што зараз кажа мой сайт? Ці, што больш важна, што ён павінен сказаць? Вы павінны мець вялікую карэляцыю паміж асноўнымі прапановамі і копіяй на мэтавых старонках, на якія вы спадзяецеся ацэньваць. Такім чынам, мы атрымліваем патрэбных наведвальнікаў, якія пераўтвораць, і пошукавыя сістэмы бачаць каштоўнасць, якую вы прадастаўляеце, падвышаючы рэйтынг, ча-цын!

Гэта можа здацца відавочным, але калі ў вас няма крышталёва чыстых прапаноў, ваш карыстальнік не зможа раскрыць таямніцу. Вашым карыстальнікам будзе раздражняць і Google. У прынцыпе, калі вы - найлепшы рэкрутынгавае кіраўніцтва ў горадзе, вы, напэўна, не павінны пісаць змест пра парады па рэзюмэ для стажораў.

У якасці першага кроку паспрабуйце сабраць спіс асноўных спосабаў, якім вашаму прадпрыемству дапамагае людзям і што гэтыя людзі могуць шукаць. Калі ваш бізнес займаецца фізіятэрапіяй, вы можаце рэгулярна здымаць болі ў спіне, вы таксама можаце мець справу з болем у плячах і каленах у якасці найбольш рэгулярных наведванняў. Вы ведаеце, што вы выдатна дапамагаеце болю ў спіне, а тым больш болі ў спіне.

Адпраўной пункт для вашай стратэгіі ўтрымання!

рэзюмэ

Гэта праца пошукавай сістэмы як для сканавання, так і для індэксацыі зместу, а таксама для забеспячэння карыстальнікаў рэйтынгу ў залежнасці ад іх пошукавых запытаў. Ваша задача - падрыхтаваць і распаўсюджваць змесціва такім чынам, каб пошукавыя сістэмы добра ацэньвалі вас, і што карыстальнікі атрымлівалі тое, што шукаюць. Гэта значыць, па сутнасці, SEO.

Не хвалюйся, калі б некаторыя з іх былі крыху чужымі. Гэтая тэма важна асвоіць у якасці лічбавага маркетолага, і мы дамо вам правільны прыступак, каб патрапіць туды.