Этапы SEO прасоўвання: лендинг Пэйдж, які прадае сайта, одностраничного лендинга, пасадачнай прома старонкі

1. SEO для Landing Page -Трэба ці не трэба?
2. Рэкамендацыі па прасоўванні одностраничника
3. 1. Збор семантыкі
4. 2. Афармленне метатега
5. 3. Аптымізацыя кантэнту
6. 4. Праца з выявамі
7. 5. Хуткасць загрузкі старонкі
8. Знешняя аптымізацыя замест высноў

Для тых, хто яшчэ не ў курсе - Landing Page, ці як яго яшчэ называюць - одностраничник, гэта мэтавая старонка для вузкага круга прадуктаў, паслуг, збору імэйлы і іншых адзінкавых канверсійных дзеянняў. Асаблівасць, як ужо можна судзіць з назвы, у тым, што гэта па класіцы - усяго адна старонка. У рэдкіх выпадках - дзве і больш.

Так як у асноўным лендинги ствараюць пад кантэкстную рэкламу, яны больш служаць, як этапы параўнання, перакананні і продажу тавараў і паслуг і бяруць у ахоп ўжо матываваных пакупнікоў.

Мэтаў для стварэння одностраничников можа быць мноства:

• пасадачная для кантэкстнай рэкламы;
• продаж прадукцыі і аказанне паслуг;
• выклікаць дзеянне карыстальніка: спампаваць кнігу, курс, дакумент, атрымаць зніжку, бясплатную дастаўку і г.д. у абмен на кантактныя дадзеныя карыстальніка - збор персанальных дадзеных для арганізацыі рассылкі;
• прасоўванне абмежаванага прапановы, як вебинар ад вядучага спецыяліста, лімітаваныя тавар, удзел у тэставанні новага прадукту і г.д.

Увогуле - мэтаў сотні. Пры дапамозе лендинга можна рэалізаваць любую задачу ў інтэрнэце, ад інфармавання, да продажу. У 90% выпадкаў гэта, вядома ж, продаж. І вельмі заканамерны на сёння пытанне - як зрабіць свой Landing яшчэ больш паспяховым.

SEO для Landing Page -Трэба ці не трэба?

Акрамя класічных крыніц прыцягнення трафіку на пасадачную старонку:

• кантэкстная рэклама ў Google Adwords і Яндэкс.Дырэкт;
• банэрныя аб'явы на сайтах;
• крауд-маркетынг;
• медыйная рэклама;
• аб'явы ў сацыяльных сетках;
• іншыя варыянты пераходаў.

Усё часцей спецыялісты сталі прыцягваць на одностраничник SEO-аптымізатараў. Але адназначна сказаць, што гэта падзейнічае эфект прымножыць укладзеныя грошы - нельга.

Уся складанасць у тым, што дадзены тып сайтаў вельмі абмежаваны ў SEO-магчымасцях:

• у вас ёсць магчымасць прасоўваць рэсурс толькі па адной сэнсавай групе ключоў;
• занадта вялікая канкурэнцыя па высокачашчынным запытах.

Шматстаронкавыя сайты ў выйгрышы, бо маюць пашыраную структуру для аптымізацыі: гэта дазваляе сабраць поўную семантыку, выкарыстоўваць некалькі груп ключоў для кожнай часткі, такім чынам -охватить больш пошукавых запытаў. Збалансаваны рост па кожнай групе павялічвае трафік і пазіцыі сайта ў цэлым.

У любым выпадку адназначна сказаць: дапаможа SEO-аптымізацыя ў вашым выпадку або лепш гэтыя грошы ўкласці ў кантэкстную рэкламу можа толькі спецыяліст. Інтэрнэт-маркетолаг правядзе аналіз, ацэніць рэсурс па шэрагу фактараў прыцягнення кліентаў і зможа пісьменна накіраваць аптымізацыю ў патрэбны прыцягненне трафіку.

У любым выпадку, папярэдняе SEO для лендинга лішнім не будзе. Яно дазволіць навесці тэхнічны і сэнсавай парадак на сайце, а знешняя аптымізацыя - гэта магутная крыніца дадатковых пераходаў матываваных карыстальнікаў.

Рэкамендацыі па прасоўванні одностраничника

Усе рэкамендацыі можна рабіць самастойна. Улічыце, што дадзеная інфармацыя - абагульненая і вам неабходна будзе уникализировать кожны з пунктаў пад свой лендинг. У адваротным выпадку эфектыўнасць прасоўвання можа вас расчараваць.

Калі ж вы хочаце падключыць дадатковы крыніца трафіку якасна, прадумана і пасля папярэдняга поўнага аналізу - скарыстайцеся паслугамі прафесіяналаў. Наша каманда выкарыстоўвае стандартныя і перадавыя спосабы раскруткі лендинга пры дапамозе SEO, ствараючы стратэгію менавіта пад ваш выпадак.

Такім чынам, 5 асноўных этапаў, якія трэба будзе аптымізаваць:

1. Збор семантыкі

Важна разумець, што ў вас ўсяго адна старонка, абмежаваную колькасць прадукцыі або паслуг. І трэба збіраць мэтавыя запыты, правяраючы іх на рэлевантнасць вашым таварам. Вам трэба будзе, што той казаў, «біць не ў брыво, а ў вока», так што кожны ключ, дададзены ў семантыку, а пасля і на старонку, проста абавязаны быць мэтавым. Інакш вы выдаткуеце абмежаваная прастора лендинга на ня эфектыўны кантэнт, які будзе прыцягваць нізкагатунковы трафік.

2. Афармленне метатега

У іх варта запісваць не самыя высокачашчынныя ключы (ВЧ), а найбольш на ваш погляд мэтавыя. У ВЧ запытах занадта вялікая канкурэнцыя, дзе одностраничнику прыйдзецца няпроста. А вось мэтавыя запыты з доўгім шлейфам - гэта ваш варыянт. Аптымізаваць трэба будзе:

• title;
• description;
• Н1-Н6.

Для тайтлов выкарыстоўвайце адзін ключ, для апісання - ня больш за два. У залежнасці ад колькасці загалоўкаў Н1-Н6 не перашчыруйце са ўваходжання. Не больш за 4 Н2, у кожны з якіх можна дадаць па адным ключу. Выкарыстоўвайце унікальныя ўваходжання - ня паўтарайце адзін і той жа ключ у кожным метатега інакш гэта насупраць згубна адаб'ецца на прасоўванні.

3. Аптымізацыя кантэнту

Ніякіх тэкставых палотнаў быць не павінна. У вас толькі адна спроба спадабаецца карыстачу і маленькі раман на старонцы здольны забіць першае ўражанне. Якім бы геніяльным і таленавітым вам не здаваўся тэкст - зрабіце яго яшчэ ў два разы менш, і закіньце ў самы падвал, пакінуўшы карыстальніка на маляўнічай старонцы са структураваны пададзенай інфармацыяй. Ён не павінен шмат чытаць - кожнае слова абавязана фармаваць лаяльнасць і патрэба ў прадукце. Гэта складана і патрабуе карпатлівай працы копірайтэр.

Ключы раўнамерна размяркоўвайце па старонцы. Галоўная ідэя - ня напісанне тэксту, дзеля ўваходжання, а яго гарманічнае размяшчэнне на старонцы ў загадзя прадуманым блоку.

У вас ёсць па стандарце мінімум 3 пляцоўкі, каб змясціць ключы:

• Аб кампаніі,
• выгады супрацоўніцтва,
• апісання паслуг.

Важна: унікальнасць толькі 100%! Самая дрэнная ідэя - браць чужую тэкст і дубляваць яго на лендинге. Такі манеўр проста адразу пахавае ўсе спробы SEO-спецыяліста неяк падняць рэсурс у выдачы. Спадабаўся матэрыял - дайце Копірайтэр на рерайт.

4. Праца з выявамі

Карыстальнікі любяць маляўнічы і сакавіты кантэнт. Пастарайцеся, каб ваш лендинг ня быў манатоннай прасцін - падбірайце унікальныя ілюстрацыі, ствараючы пазітыўныя асацыяцыі.

Малюнкі гуляюць вельмі важную ролю ў псіхалогіі продажаў. І гэтым грэшна не скарыстацца ў барацьбе за кожны лід. Дэманструйце сваю прадукцыю побач з каткамі, стромкімі машынамі, сэксуальнымі дзяўчынамі - тут ужо ўсё залежыць ад арэолу, якім вы хочаце надзяліць паслугу або тавар. Але будзьце асцярожныя, няслушна дадзеная характарыстыка аўдыторыі - і сэксуальная дзяўчына (ці ж каткі) адсеюцца незадаволеных патэнцыйных пакупнікоў.

Так што ўсё павінна быць гарманічна, ўзаемадапаўняльнасці і ... аптымізавана. Спецыялісты ведаюць, як прапісаць альты для малюнкаў. І зменшыць іх вага, каб Landing грузіўся хутка і не выклікаў незадаволенасці ў які чакае кліента.

5. Хуткасць загрузкі старонкі

Камень перапоны не толькі Landing Page, але і многіх іншых рэсурсаў у Сеткі. Раней выводзілі цэлыя тэорыі пра тое, колькі павінен грузіцца сайт, каб карыстальнік яго не пакінула сям'і. Лічбы адрозніваюцца ў межах 30 - 3 секунд.

Але праўда такая, што калі вы разлічваеце прыцягнуць карыстальніка з пошукавай выдачы, які яшчэ на стадыі азнаямлення з прадуктам - нават 3 секунд можа быць шмат. Чалавек яшчэ не матываваны для куплі - няма сэнсу чакаць, пакуль ваш мега-круты лендинг прогрузится, калі далей ёсць менш стромкія, але больш лаяльныя на ўзаемадзеянне канкурэнты.

Так што вы можаце дазволіць сабе кучу графікі, анімацыі, нейкіх скрыптоў і модных фішак калі толькі прыцягваеце ўжо матываваных да куплі менавіта ў вас карыстальнікаў. Яны ўжо ведаюць, чаго хочуць і гатовыя пачакаць гэтыя 10-20 секунд, каб зрабіць заказ.

У любым выпадку, тут дарэчы правіла - чым менш, тым лепш. Чым менш наведвальнік чакае, каб атрымаць інфармацыю - тым лепш для вас. Так што не грузіце старонку, старайцеся зрабіць яе ўзаемадзеянне з наведвальнікам максімальна хуткім і камфортным.

PS Вы, хутчэй за ўсё, траплялі на сайты, дзе кантэнт падгружаецца паступова? Яшчэ пры скролла так брыдка тармозіць і заядае. Непрыемнае адчуванне, праўда? Не стварайце гэтыя ж пачуцці для вашых наведвальнікаў.

Знешняя аптымізацыя замест высноў

Усё вышэйсказанае ставіцца да ўнутранай аптымізацыі. Як базавы функцыянал, які павінен быць ідэальна наладжаным. Але акрамя гэтага ёсць яшчэ адзін непараўнальны плюс Сеа - знешняя аптымізацыя. Яна ж - стварэнне спасылкавага профілю.

Для Landing Page - гэта падвойнае трапленне:

• па-першае - па спасылцы пераходзяць карыстальнікі;
• па-другое -растут паказчыкі сайта.

Тут важна задзейнічаць 3 аспекты:

1. SEO.
2. Капірайтынгу.
3. Маркетынг.

Так вы зможаце стварыць эфектыўна які працуе кантэнт, які прываблівае мэтавую аўдыторыю. Сумны тэкст-рэклама наўрад ці зверне ўвагу наведвальнікаў партала, дзе размешчана ваша артыкул. Але унікальны інфармацыйны кантэнт з яркім чапляцца загалоўкам - тое, што дапаможа вам наладзіць доўгайграючы крыніца продажаў.