Аптымізацыя сайта самастойна - унутраная і знешняя пакрокава, кошт і аналіз

1. Вызначэнне і асаблівасці аптымізацыі сайта
2. Парадак аптымізацыі інтэрнэт-крамы
3. Якія дапускаюцца памылкі
4. Паняцце запытнай аптымізацыі
5. Як разлічваецца кошт аптымізацыі
6. Пакрокавая інструкцыя аптымізацыі інтэрнэт-крамы
7. Прыклад аптымізацыі па канкрэтных запытах
8. Правілы аналізу
9. Правілы распрацоўкі дызайну рэсурсу і навігацыі
10. Нюансы стварэння мабільнай версіі

Практычна кожная кампанія фарміруе уласны сайт для прасоўвання прапанаваных паслуг або тавараў. Для гэтага важна пісьменна стварыць рэсурс, які змяшчае актуальны і цікавы для пакупнікоў кантэнт.

Дадаткова шмат увагі надаецца аптымізацыі сайта, якая складаецца ў правільным фарміраванні кантэнту на падставе пошукавых запытаў, пісьменнай ўнутранай структуры і іншых параметрах.

Вызначэнне і асаблівасці аптымізацыі сайта

Аптымізацыя прадстаўлена працэсам фарміравання старонак сайта на падставе патрабаванняў пошукавых сістэм і непасрэдных карыстальнікаў. Яна можа быць ўнутранай або знешняй.

У першым выпадку прымяняюцца крыжаваныя спасылкі і іншыя спосабы, якія дазваляюць прыцягнуць карыстальніка і прымусіць яго застацца на сайце як мага даўжэй. У другім выпадку гарантуецца магчымасць аператыўнага пошуку рэсурсу любым карыстальнікам.

За кошт аптымізацыі кожная кампанія можа дамагчыся важных мэтаў:

• лаяльнае стаўленне да рэсурсу з боку пошукавікаў;
• лёгкае і аператыўнае прасоўванне сайта;
• павелічэнне трафіку;
• паляпшэнне знешняга выгляду старонак.

Пісьменна аптымізаваныя рэсурсы заўсёды знаходзяцца на першых старонках пошуку, таму іх уладальнікі могуць разлічваць на добрую папулярнасць, высокі заробак і запатрабаванасць брэнда.

Як павялічыць хуткасць загрузкі сайта вы можаце паглядзець тут:

Працэдура можа праводзіцца непасрэднымі уладальнікамі рэсурсаў або запрошанымі спецыялістамі. Пры карыстанні паслугамі прафесіяналаў можна разлічваць на эфектыўную і хуткую працу.

Важна! Існуе мноства інструментаў аптымізацыі, якія адрозніваюцца правіламі выкарыстання, нюансамі ўздзеяння на карыстальнікаў, а таксама коштам і складанасцю прымянення.

Парадак аптымізацыі інтэрнэт-крамы

Крамы ў інтэрнэце дазваляюць эфектыўна і выгадна прадаваць розныя тавары кожнай кампаніі. Таму такія сайты ствараюцца велізарнай колькасцю прадпрымальнікаў.

Пры гэтым шмат увагі павінна надавацца як знешняй, так і ўнутранай аптымізацыі. Працэс працы з сайтам заключаецца ў наступных нюансах:

• для ўнутранай аптымізацыі важна на кожнай старонцы выкарыстоўваць некалькі ключавых запытаў;
• ўстаўляюцца ключавых слоў у цікавы і ўнікальны кантэнт;
• выкарыстоўваецца перелинковка, якая дазваляе затрымліваць любога карыстальніка на сайце як мага даўжэй, так як ён паступова пераходзіць ад адной старонцы да іншай;
• надаецца ўвага html-кодзе ўсіх старонак, так як важна зрабіць яго структураваным і адфарматаваць;
• выкарыстоўваюцца цікавыя і чапляцца загалоўкі;
• важныя дадзеныя на старонцы вылучаюцца яркім колерам;
• выкарыстоўваюцца спісы і падзагалоўкі;
• правяраецца працаздольнасць сервера;
• ажыццяўляецца знешняя пошукавая аптымізацыя;
• выкарыстоўваюцца розныя метады, накіраваныя на прасоўванне атрыманага сайта ў сеткі, для чаго набываюцца знешнія спасылкі для нарошчвання спасылачныя масы або ужываюцца іншыя спосабы рэкламавання.

Важна! Мэтай працы з сайтам выступае паляпшэнне індэксацыі і вылучэнне сайта на першыя старонкі ў пошукавіках, што павялічвае яго рэлевантнасць.

Пасля выканання вышэйзгаданых дзеянняў варта правесці аналітыку, каб вызначыць стан спасылачныя масы і запатрабаванасць рэсурсу.

Калі праводзіцца самастойны аналіз, то мэтазгодна для гэтага карыстацца сэрвісам Google Analytics. Калі ж гэтая праца давяраецца спецыялістамі, то яны валодаюць унікальным забеспячэннем для вывучэння старонак.

Якія дапускаюцца памылкі

Нярэдка інтэрнэт-крамы ствараюцца пачаткоўцамі, жадаючымі зэканоміць на аплаце паслуг адмыслоўцаў. Гэта прыводзіць да таго, што ў працэсе аптымізацыі дапускаюцца шматлікія і сур'ёзныя памылкі. Да найбольш распаўсюджаным праблемах ставіцца:

• адсутнасць ўмеранасці ў працэсе працы, таму ўзнікае переоптимизация, так як у адным тэксце змяшчаецца вялікая колькасць паўтаральных тэрмінаў і слоў;
• праца вядзецца выключна пад пошукавыя запыты, але гэта прыводзіць да таго, што тэксты трапляюць у бан пошукавых сістэм, таму не прыносяць ніякага прыбытку;
• выкарыстанне тэкстаў, накіраваных выключна на запыты, але не якія прыносяць ніякай карысці для чытачоў, прычым яны лёгка выяўляюцца сістэмамі, таму сайт з такім кантэнтам хутка перастае быць запатрабаваным.

Важна! Калі ўладальнік рэсурсу будзе накіраваны на стварэнне кантэнту, цікавага для кожнага чытача, то ён можа разлічваць на хуткае атрыманне прыбытку і продажаў.

Унутраная і знешняя аптымізацыя. Фота: pictures11.ru

Паняцце запытнай аптымізацыі

Пры фарміраванні тэкстаў для рэсурсу важна арыентавацца на пошукавыя запыты, якія могуць значна адрознівацца адзін ад аднаго. Таму ўлічваюцца ўсе віды запытаў:

• Высокачашчынныя. Яны лічацца найбольш папулярнымі, таму ўжываюцца звычайна для галоўнай старонкі. Пры такіх умовах гарантуецца павелічэнне трафіку. Галоўная старонка інтэрнэт-крамы павінна арыентавацца на запыт, які ахоплівае як мага большую колькасць людзей, якія ўваходзяць у мэтавую аўдыторыю бізнесу. Таму калі арганізацыя займаецца продажам біжутэрыі ў якім-небудзь горадзе, то асноўным запытам будзе - «Набыць біжутэрыю ў Маскве». Да плюсаў такіх запытаў ставіцца павелічэнне трафіку і наведвальнасці. Мінусам з'яўляецца тое, што такія трафік не занадта моцна прыцягваюць пакупнікоў, а таксама прыйдзецца на раскрутку марнаваць шмат сродкаў.
• Сярэднечашчынныя. Яны валодаюць больш вузкай скіраванасцю ў параўнанні з першым варыянтам. З іх дапамогай можна прыцягваць непасрэдных пакупнікоў, сапраўды зацікаўленых у куплі біжутэрыі. У запыты ўстаўляюцца словы, прадстаўленыя катэгорыямі прадаваных тавараў. Да плюсаў іх выкарыстання ставіцца лёгкасць раскруткі і прыцягненне рэальных пакупнікоў. Мінусам лічыцца тое, што іх канверсія не з'яўляецца вычарпальнай, таму яны павінны ўжывацца сумесна з іншымі запытамі.
• Нізкачашчынныя. У запыты ўстаўляюцца канкрэтныя мадэлі, якія прадаюцца ў інтэрнэт-краме. Пры такіх умовах прыцягваюцца да сайта людзі, гатовыя на самай справе набыць канкрэтны тавар. Для інтэрнэт-крам такія запыты лічацца найбольш выгаднымі і эфектыўнымі. Для прыцягнення кліентаў не патрабуецца марнаваць шмат сродкаў, таму выдаткі пакрываюцца аператыўна за кошт рэгулярных пакупак тавараў. Канверсія з'яўляецца эфектыўнай, але не падыходзяць такія запыты для крамаў, якія прадаюць вялізную колькасць розных прадметаў, так як ўзнікнуць цяжкасці з фармаваннем семантычнага ядра.

Важна! Прафесіяналы ў працэсе фарміравання семантычнага ядра карыстаюцца адначасова рознымі відамі запытаў, што дазваляе скарыстацца іх перавагі і мінімізаваць недахопы.

Як разлічваецца кошт аптымізацыі

Калі для аптымізацыі прыцягваюцца прафесіяналы, то яны запытваюць за сваю працу пэўную плату. Яна залежыць ад розных фактараў, да якіх адносіцца:

• колькасць выкарыстоўваных запытаў;
• складанасць прымянення тых ці іншых запытаў, прычым найбольш часта выкарыстоўваюцца нізкачашчынныя або сярэднечашчынныя запыты, так як яны лічацца выгаднымі і простымі;
• наяўная пазіцыя рэсурсу ў пошукавіках, так як падцягнуць любы рэсурс нашмат прасцей, чым прасоўваць яго з самага пачатку;
• стан кантэнту па ўнутранай аптымізацыі, так як некаторыя тэксты давядзецца ўвогуле выдаліць, паколькі яны значна пагаршаюць прывабнасць старонак;
• тэматыка кантэнту, прычым прасоўванне сайтаў, звязаных з будаўніцтвам, рамонтам і фінансамі, лічыцца найбольш складанай і працяглай задачай;
• рэгіён, дзе патрабуецца займацца прасоўваннем, так як найбольш высокія расцэнкі ўсталёўваюцца ў сталіцы і прылеглых абласцях.

Самай таннай будзе самастойная праца з аптымізацыяй, але гэта актуальна выключна пры наяўнасці ва ўладальніка бізнесу адпаведных навыкаў і ўменняў. Калі адсутнічае вопыт у гэтай сферы, то працэдура можа зацягнуцца на доўгі тэрмін, а таксама не заўсёды можа быць атрыманы патрэбны вынік.

Пакрокавая інструкцыя аптымізацыі інтэрнэт-крамы

Калі прымаецца рашэнне аб тым, што аптымізацыя будзе ажыццяўляцца самастойна, варта разабрацца, якія дзеянні павінны выконвацца уладальнікам рэсурсу.

Для гэтага рэалізуюцца наступныя этапы:

• першапачаткова варта заняцца фармаваннем актуальнага семантычнага ядра, для чаго ўлічваецца тэматыка рэсурсу, прадаваныя тавары і людзі, якія ўваходзяць у мэтавую аўдыторыю бізнесу;
• выбраныя запыты, якія могуць быць высокачашчыннымі, сярэднечашчынныя або нізкачашчыннымі, размяркоўваюцца паміж усімі наяўнымі старонкамі;
• пры працы з кожнай старонкай важна правільна ўжываць розныя інструменты ўнутранай аптымізацыі;
• калі ўсе дзеянні выконваюцца пісьменна, то запыты, якія з'яўляюцца нізкачашчыннымі, будуць з'яўляцца ў выдачы блізка да топу;
• далей варта папрацаваць са сярэднечашчынныя запытамі, для чаго яны ўстаўляюцца ў розныя артыкула пры неабходнасці;
• для павелічэння трафіку ўкараняюцца ў тэкст высокачашчынныя запыты;
• далей трэба рэгулярна займацца паляпшэннем наяўнага рэсурсу, для чаго ўлічваюцца паказчыкі статыстыкі.

Пастаянная праца з тэкстамі і запытамі дазваляе зрабіць кантэнт найбольш цікавым для чытачоў, а таксама пераход па розных старонках будзе зручным для карыстальнікаў.

Выкарыстанне вышэйпаказанай стратэгіі лічыцца аптымальным для пачаткоўцаў. Яна можа прымяняцца уладальнікам сайта на працягу года.

Падчас працы ўлічваюцца некаторыя іншыя важныя моманты:

• неабходна цалкам выключыць запыты, якія не маюць стаўленне да тэматыкі рэсурсу;
• высокачашчынныя запыты могуць аб'ядноўвацца з нізкачашчыннымі;
• усе яны павінны размяркоўвацца раўнамерна па старонках, таму не дапускаецца перагружанасць якога-небудзь аднаго тэксту.

Элементы ўнутранай аптымізацыі.

Падчас працы могуць выкарыстоўвацца розныя стратэгіі і методыкі. Да іх адносіцца:

• выкарыстанне SEO прасоўвання, які складаецца ў рэгулярным абнаўленні кантэнту, выкарыстанні знешніх спасылак, размяшчэнні рэкламных артыкулаў на асаблівых пляцоўках у інтэрнэце, а таксама ў набыцці вечных спасылак;
• прымяненне таргетаваць , Тизерной і кантэкстнай рэкламы , Прычым яна прадстаўлена платнымі аб'явамі, якія складаюцца з тэксту і малюнка з загалоўкам;
• стварэнне свой групы або старонкі ў розных соцсетях, але пры гэтым важна займацца пісьменным пасоўваннем гэтых груп, а таксама пакідаць спасылкі на галоўны сайт;
• прымяненне схаванай рэкламы, якая выкарыстоўваецца на форумах, у сацыяльных сетках ці іншых сайтах, прычым складаць пытанні і паведамленні трэба такім чынам, быццам чалавек ужо карыстаўся прадукцыяй ці паслугамі, прапанаванымі на сайце.

Пры выкарыстанні вышэйзгаданых стратэгій і метадаў атрымоўваецца значна павялічыць наведвальнасць рэсурсу.

Інтэрнэт-крамы павінны прымаць удзел у розных рэйтынгах, якія дазваляюць параўноўваць цэны або асартымент тавараў. Актуальна працаваць з купонам сайтамі ці знаходзіць тэматычныя групы ў сацыяльных сетках, дзе вядуцца дыялогі паміж удзельнікамі.

Некаторыя пачаткоўцы зусім арыентуюцца на стратэгіі, якія прымяняюцца больш паспяховымі канкурэнтамі. Пры іх аналізе можна правільна выбраць і размясціць на старонках пошукавыя запыты. тут вы даведаецеся, што такое бенчмаркетынгу і як з яго дапамогай можна вывучыць вопыт вашых канкурэнтаў.

Прыклад аптымізацыі па канкрэтных запытах

Можна прывесці прыклад розных запытаў:

• высокачашчынныя - купіць біжутэрыю ў Калінінградзе;
• сярэднечашчынныя - купіць біжутэрыю для вяселля;
• нізкачашчынныя - купіць вясельную біжутэрыю Jewellery Mag.

На гэтым прыкладзе кожны ўладальнік сайта можа зразумець, якім чынам выконваецца аптымізацыі рэсурсу.

Правілы аналізу

Уладальнік сайта павінен рэгулярна аналізаваць аптымізацыю, наведвальнасць і іншыя параметры свайго рэсурсу. Гэта дазволіць аператыўна ўносіць карэкціроўкі пры неабходнасці. Аналіз аптымізацыі валодае наступнымі асаблівасцямі:

• правяраецца якасць праграмнага забеспячэння;
• далей трэба пераканацца, што існуючы код адпавядаюць патрабаванням SEO-аптымізацыі;
• пасля складання семантычнага ядра і напаўнення сайта рознымі тэкстамі, важна пераканацца, што ўсе артыкулы адказваюць патрабаванням пошукавых запытаў;
• правяраецца наяўнасць аптымальнай перелинковки паміж артыкуламі;
• далей трэба пераканацца, што сайт маецца на базе пошукавых сістэм, так як калі яшчэ адсутнічае індэксацыя, то патрабуецца ажыццявіць рэгістрацыю ў пошукавіках.

Для правядзення аналізу патрабуецца валодаць ведамі пра тое, якую пазіцыю займае сайт у пошукавых сістэмах, якая колькасць спасылак размяшчаецца ў тэкстах, а таксама маюцца ці адсутнічаюць фільтры ад пошукавікаў. Правілы і парадак правядзення маркетынгавага аналізу разгледжаны тут .

Правілы распрацоўкі дызайну рэсурсу і навігацыі

Каб сайт быў цікавым і зручным для выкарыстання, шмат увагі надаецца прывабнаму дызайне і аптымальнай структуры. Да асноўных правілах распрацоўкі гэтых элементаў ставіцца:

• чым лягчэй будзе пераход па розных раздзелах i старонках, тым даўжэй затрымаецца наведвальнік на рэсурсе;
• кошт тавараў і кнопка, прызначаная для замовы, павінны быць вылучаныя на старонцы, каб не ўзнікала складанасцяў з іх знаходжаннем;
• сам дызайн павінен быць спрошчаным, таму не дапускаецца наяўнасць шматлікіх дробных элементаў.

Ад вышэйзгаданых фактараў залежыць паспяховасць працы канкрэтнага інтэрнэт-крамы.

Нюансы стварэння мабільнай версіі

Многія людзі прывыклі карыстацца тэлефонамі ці іншымі аналагічнымі прыладамі для пошуку інфармацыі або пакупак у інтэрнэт-крамах.

Для спрашчэння працы з сайтам для карыстальнікаў ствараецца уладальнікамі мабільная версія. Для яе фармуецца адаптыўны дызайн. Каб такая версія была працаздольнай і зручнай, прыйдзецца скарыстацца дапамогай адмыслоўцаў.

Аптымізацыя сайта з'яўляецца найважнейшым этапам яго прасоўвання. Яна можа быць ўнутранай або знешняй. Для яе рэалізацыі выкарыстоўваецца вялікая колькасць разнастайных інструментаў. Яны дазваляюць прыцягнуць як мага больш наведвальнікаў да рэсурсу.

Пры гэтым важна рэгулярна ажыццяўляць аналіз сайта, каб выявіць усе недахопы і праблемы, што дасць магчымасць аператыўна пазбавіцца ад іх. Працэдура можа выконвацца самастойна уладальнікам сайта або запрошанымі спецыялістамі.

Парадак аптымізацыі і прасоўвання сайтаў - у гэтым відэа: