система онлайн-бронирования
Опубликовано: 18.02.2021
Как выгодно запустить розыгрыш призов, скидок, подарков или промокодов и не попасть при этом под штрафы от государственных органов? Клиенты нашего маркетингового агентства нередко задаются этим вопросом. Вы найдете ответ в данной статье, которая разъясняет базовые отличия между денежными и промо лотереями, а также требования законодательства для рекламы вашей промоакции.
Лотерея – это игра, проводимая согласно с договором, где одна сторона (оператор лотереи) осуществляет розыгрыш призового фонда лотереи, а другая сторона (участник) получает право на определенный выигрыш, при условии, что она признается выигравшей согласно с условиями лотереи. Федеральный закон "О лотереях" от 11 ноября 2003 года № 138-ФЗ регулирует проведение лотереи.
Итак, практически, это взаимодействие двух сторон. Где одна из них проводит розыгрыш (деньги или ценные предметы, которые разрешены в РФ), вторая сторона – получает приз, когда условия розыгрыша будут выполнены. В качестве приза, при этом, указывается или часть общего фонда,или призовой фонд целиком. Главное отличие лотерей от других конкурсов с ценными призами в том, что выигрыш формируется с использованием денег от продажи билетов.
В рамках коммерческой лотереи продаются «лотерейные билеты» – документ (заявление, купон и т.д.), который дает право участия в розыгрыше. При этом, документ подтверждает согласие участника с условиями. Все билеты подлежат обязательной регистрации.
Организовывать лотерею в нашей стране имеют право только Министерство спорта и Минфин. Хозяева бизнеса не смогут отпечатать билеты для лотереи и сделать розыгрыш. Они имеют право стать «оператором» такого розыгрыша, однако потребуется пройти обязательный конкурс у организатора. Незаконная организация лотерей – правонарушение, при котором могут назначить штраф с конфискацией терминалов, оборудования. Штрафы следующие:
Имеет также другое название - стимулирующее мероприятие. Под этим понимают конкурс, игру и т.д., когда участникам нужно заказать какой-нибудь товар или услугу. Как например, промо-акция «Купи питьевую воду и найди приз под крышечкой» или «Заправь от 30 литров у нас и прими участие в супер конкурсе». Подобные акции являются рекламными, поэтому они контролируются уже законом "О рекламе".
Стимулирующие мероприятия проходят по инициативе предпринимателей, они не нуждаются в обязательной регистрации. При этом необходимо сообщить клиентам:
Иногда некоторые стимулирующие мероприятия могут назвать «лотереями». Действительно, между ними имеются общие свойства:
| Критерий | Денежная лотерея | Маркетинговая лотерея |
| Каким способом формируется призовой фонд? | За счет билетов, которые продаются участникам: продали билетов на сумму 500 тыс. – призовой фонд будет формироваться из этих 500 тыс. | За счет фирмы, устроившей акцию. К примеру, магазин объявил о розыгрыше призов среди купивших газировку. Неважно на какую точно сумму продан товар, призы и подарки покупаются за счет компании. |
| Чем подтверждается участие? | Приобретенным билетом. | Купоном/чеком (и так далее), который выдается бесплатно, после покупки товара или выполнения обязательных условий рекламной акции. |
| Риск для участников? | Есть. Участники могут потерять свои деньги, ничего не получив взамен. | Отсутствует. Участники получают товар, а возможность получения приза – это бонус. |
Таким образом, когда вы организовываете акцию, по которой каждый купивший товар на сумму, допустим, свыше 800 руб., получает бесплатный код, чтобы участвовать в розыгрыше ценных призов – это является не лотерея, а стимулирующее мероприятие.
Конкурсы в рамках стимулирующих мероприятий - разновидность рекламы. Поэтому проверку их проведения проводит ФАС. Если государственный орган обнаружит признаки нарушения, он выдаст предписание об их устранении. Например, обяжет дописать необходимые сведения и т.д.
Также возбуждается административное дело по ст. 14.3 КоАП РФ. Наказание может быть следующее:
Такие промо-акции - часть маркетинга при розничной торговле. Суть акций в предложении клиентам сделки, которая позволяет либо купить что-то по более низкой стоимости, либо по одной цене получить больший объем товара.
Существуют следующие популярные типы промо-акций:
Для предпринимателей важно, что подобные промо-акции не считаются стимулирующими мероприятиями. На них не распространяются необходимые требования закона "О рекламе". В итоге, ФАС не сможет предъявлять претензии, если магазин, например, не указал, сколько продлится акция "Два по цене одного".
Но как отличить обычную акцию от стимулирующих мероприятий:
Надеемся, что заметка ответила на большинство вопросов, связанных с особенностями организации рекламных розыгрышей. Остались вопросы? Свяжитесь с нами WISE.PROMO, и мы на них ответим.