Статьи

Главная › Новости

Основные критерии сходства торговых марок

Опубликовано: 22.10.2018

Calling All Cars: Missing Messenger / Body, Body, Who's Got the Body / All That Glitters

 

 

Автор: Дмитрий Романенко

Опубликовано: 06.11.2013
Правила хорошего ТОНА. Тональный крем в макияже.

   Часто наши уважаемые клиенты задают вопрос: "А будет ли считаться похожей моя торговая марка "ХХY" с товарным знаком конкурентов "ХХX" ? Или такой вопрос: "Есть зарегистрированный конкурентами товарный знак "Вулик". Смогу ли я зарегистрировать такую же торговую марку "Вулик", если рядом нарисую картинку?"  В этой статье на примерах постараемся дать ответы на наиболее частые вопросы о критериях сходства товарных знаков, рассмотреть ряд типичных ситуаций.

   Прежде всего, следует понимать, что торговые марки (товарные знаки) регистрируются в отношении определенных товаров и услуг. Все товары и услуги разделены на 45 классов, которые описаны в Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Например, компания ТОВ "Друг" зарегистрировала словесную торговую марку "Дар хліба" в 30-м классе для хлебобулочных изделий. Компания ТОВ "Приятель" может успешно зарегистрировать точно такой же словесный товарный знак "Дар хліба" в 33-м классе для алкогольных напитков, в 5-м классе для лекарств, в 3-м классе для парфюмерии, в 39-м классе для туристических услуг и т. д. В данном примере торговые марки обеих компаний абсолютно одинаковы, но они регистрируются для разных товаров и услуг, а это не позволяет противопоставлять одну торговую марку с другой.

   Теперь рассмотрим, как определятся степень сходства двух товарных знаков в рамках одного класса для родственных товаров или услуг. При рассмотрении сходства торговых марок учитываются три основных критерия: визуальное сходство, фонетическое сходство, семантическое сходство.

Визуальное сходство

   При определении визуального сходства эксперт оценивает, насколько схож товарный знак графически. При этом оценивается схожесть цветовой гаммы торговых марок, визуальная схожесть рисунков, стиль и начертание шрифтов, размещение элементов один относительно другого.

Пример. Есть два знака на рис. 1 и рис. 2.

  Рис. 1

Рис. 2

   Торговая марка на рис. 1 содержит изображение колосков и надпись "ДАР ХЛІБА". При этом, надпись расположена справа от картинки. Торговая марка выполнена черно-белой. Шрифт надписи — стандартный, типа Arial, все буквы - большие. Слова "ДАР" и "ХЛІБА" размещены в две строки. Торговая марка на рис. 2. содержит изображение буханки хлеба и надпись "Дар хліба". Надпись расположена под картинкой. Торговая марка выполнена цветной, использованы цвета: зеленый, желтый, коричневый, жёлто-коричневый. Шрифт надписи — художественный, стилизованный под рукописный, зеленого цвета. Буква "Д" — заглавная, остальные — строчные. Оба слова размещены в одну строку. Вывод: торговые марки на рис. 1 и рис. 2 — визуально различны.

Фонетическое сходство

   При определении фонетического сходства оценивают схожесть звучания словесных элементов товарных знаков.

Пример. Сравним две торговые марки на рис. 3 и рис. 4

  Рис. 3

Рис. 4

   Фраза из торговой марки на рис. 3 произносится как "стар трэк". Фраза из торговой марки на рис. 4 тоже произносится как "стар трэк". Полное совпадение! Вывод: торговые марки на рис. 3 и рис. 4 — фонетически схожи.

Семантическое сходство

   При определении семантического сходства оценивают, насколько похожи словесные элементы торговых марок по своему смыслу.

Пример. Сравним два товарных знака на рис. 5 и рис. 6

Рис. 5

Рис. 6

   Фраза из торговой марки на рис. 5 "the cranberries" в переводе с английского на украинский означает "журавлини". Слово "журавлини" содержится и в торговой марке на рис. 6.  Вывод: знаки на рис. 5 и рис. 6 обладают семантическим сходством.

   Вот еще один интересный пример. Сравним торговые марки на рис. 7 и рис. 8.

Рис. 7

Рис. 8

   Торговая марка на рис. 7 содержит английскую фразу "Milky Way", которая переводится на украинский как "молочна дорога". В торговой марке на рис. 8 содержится фраза "чумацький шлях". На первый взгляд, обе фразы абсолютно различны по смыслу. Но, английское словосочетание "Milky Way" также является названием нашей галактики, которая в украинском языке носит название "Чумацький шлях". Вывод: знаки на рис. 7 и рис. 8 обладают семантическим сходством.

   Приведенные выше примеры являются несколько упрощенными, поскольку эта статья ставит своей целью лишь проиллюстрировать критерии сравнения торговых марок. В реальности же, часто приходится составлять сравнительные таблицы с характеристиками каждого признака сравниваемых торговых марок, считать ударные и безударные слова, количество гласных и согласных букв и т. п.

   И, напоследок, дадим ответ еще на один типичный вопрос наших клиентов: "Моя торговая марка схожа с торговой маркой конкурентов только лишь по одному из трех критериев. Можно ли считать шансы на регистрацию моей торговой марки успешными?" Чтобы быть уверенным в успешной регистрации торговой марки, нужно, чтобы не было сходства ни по одному из трех основных критериев (фонетический, визуальный, семантический). Если по одному из критериев сходство есть, это уже означает возможность получения отказа в регистрации.