система онлайн-бронирования
Опубликовано: 31.10.2017
«Будущее за digital агентствами полного цикла».
В рамках профессиональной программы недавно завершившегося новосибирского фестиваля рекламы Идея! Юлия Холодова , руководитель отдела управления проектами Digital агентства Айлав, рассказала о специфике реализации интегрированных рекламных кампаний и возможном развитии российских агентств.
Основным направлением в последнее время становится разработка кампаний по продвижению бренда с использованием различных каналов коммуникации с потребителем (ТВ, традиционных СМИ, наружней реклама, BTL акций, веб сайтов, социальных сетей, баннеров, мобильных приложений и многого другого).
Пример успешной интегрированной кампании – проект «Царь бороды» , созданный для бренда ARKO MEN агентствами: Айлав, AMK Znamenka, Ad O’clock и 3Stars . На промо-сайте boroda.arkomen.ru участники загружали свое фото, подгоняли его под шаблон бороды и вписывали свое короткое обращение. Голосование за «бородочей» проходило круглые сутки без остановки. Десятка лидеров каждого часа попадала на видео-экран и главную страницу сайта, а их голоса обнулялись. Таким образом, чтобы победить нужно было приглашать голосовать за себя как можно больше друзей, и чтобы они делали это постоянно.
Привлечение к участию обеспечивалось как с самого видео-экрана, так и посредством разносторонней поддержки в интернете: в социальной сети Вконтакте была создана группа Arko, на популярных ресурсах Facebook, Одноклассники и Mail.ru осуществлялась баннерная поддержка, в ряде информационно-развлекательных сайтов были размещены PR-статьи и на более чем двухстах популярных федеральных и региональных форумах специально заведенные агенты влияния подогревали интерес к акции.