Статьи

Главная › Новости

Тайская история успеха: энергетический напиток Red Bull

Опубликовано: 31.10.2017

Тайская компания T.C. Pharmaceuticals с 1970-х годов выпускала энергетический напиток «Krathing Daeng» («красный бык» в переводе с тайского) на основе кофеина, таурина и витаминов группы B, завоевавший популярность у водителей и рабочих.

В начале 1980-х годов во время поездки в Таиланд австрийский предприниматель Дитрих Матешиц, работавший на компанию Blendax, попробовал «Krathing Daeng» и обнаружил, что напиток помогает справиться с синдромом «джет-лага».

Впоследствии Матешиц и Йювидья создали совместное предприятие Red Bull, которое в 1987 году представило новый энергетический напиток на основе «Krathing Daeng» с адаптированным для европейцев вкусом. Логотип тайского напитка в виде двух красных быков в Red Bull был сохранен. В настоящее время Red Bull продается в 160 странах мира и является одним из самых популярных энергетических напитков.

У энергетического напитка Red Bull никогда не было шикарной рекламы в привычном понимании этого слова. Но это один из немногих цельных и супермощных брендов в мире.

Главное достижение Red Bull на рекламно-маркетинговой ниве в том, что они старательно и планомерно построили в умах людей цельный образ при помощи только нестандартных средств. И продолжают идти той же дорогой. Так, как они, с аудиторией больше никто не коммуницирует.

Что вообще может сказать Red Bull в своей рекламе такого, чего не мог бы сказать другой энергетик? Burn, Adrenaline Rush и иже с ними. Да ничего, потребительские свойства у всех этих напитков по сути одинаковые — они призваны бодрить и не давать спать. И пока конкуренты снимают ролики, в которых мощные мужики бегают по крышам, а потом орут , Red Bull покровительствует всему экстремальному спорту и любому активному и необычному начинанию. И в этом весь фокус успеха.