система онлайн-бронирования
Опубликовано: 20.10.2017
В 2012 году транснациональная компания P&G сообщила о том, что в течение пяти лет планирует сократить рекламный бюджет на $1 млрд. В 2014-м эти глобальные планы коснулись и украинской «дочки». В прошлом году крупнейший рекламодатель на украинском рынке сократил свое присутствие на 23% на телевидении и на 27% в прессе. На продажах компании это не отразилось: в 2014 году P&G, которая представлена в Украине более чем 60 брендами, увеличила выручку на 400 млн гривен, до 6,1 млрд гривен.
Procter & Gamble активно избавляется от непрофильного бизнеса. Два года назад компания за $2,7 млрд продала бренд чипсов Pringles, а в 2014-м избавилась от производства кормов для животных, получив $2,9 млрд. Все силы P&G планирует бросить на выпуск моющих средств и средств гигиены. Это коснется и украинского офиса. В прошлом году компания начала реконструкцию завода в Борисполе, в результате его производственные площади должны увеличиться на 2000 кв. м.
Крупнейший в мире производитель FMCG-товаров Procter & Gamble — самый щедрый рекламодатель на планете. Компания ежегодно тратит примерно $8 млрд. Украинская «дочка» P&G не отстает, в 2012-м компания заплатила за рекламу около $40 млн. Это 5,7% от выручки P&G. Интересно, что вся корпорация тратит на рекламу почти 10% дохода. Наши маркетологи эффективнее? Скорее в Украине дешевая реклама.
Procter & Gamble — крупнейший рекламодатель на украинском телевидении. Каждый 15‑й ролик напоминает зрителям об одной из 23 торговых марок P&G. В прошлом году темпы роста выручки вдвое превысили показатели 2010‑го. Это не предел: компания открыла новый цех на заводе в Орджоникидзе. С прошлого года в нем производятся стиральные порошки Ariel, Tide, Bonux.
Свой бизнес в Украине Procter & Gamble начинала 18 лет назад с офиса в подвале Медицинской библиотеки. Сегодня компания владеет двумя заводами в Киевской и Днепропетровской областях, которые производят бытовую химию, средства женской гигиены и средства по уходу за внешностью. Товары P&G можно найти на полках практически всех отечественных супермаркетов и магазинов. В 2010 году рекламный бюджет P&G в Украине составил $81 млн (с учетом скидок). Это в 2,5 раза меньше, чем у его главного глобального конкурента Unilever.
В 2012 году транснациональная компания P&G сообщила о том, что в течение пяти лет планирует сократить рекламный бюджет на $1 млрд. В 2014-м эти глобальные планы коснулись и украинской «дочки». В прошлом году крупнейший рекламодатель на украинском рынке сократил свое присутствие на 23% на телевидении и на 27% в прессе. На продажах компании это не отразилось: в 2014 году P&G, которая представлена в Украине более чем 60 брендами, увеличила выручку на 400 млн гривен, до 6,1 млрд гривен.