Зростання інтернет-магазину протягом 16 місяців

1. Від загального до приватного
2. Внутрішня оптимізація сайту
3. 2. Мета-теги і заголовки повинні бути унікальні
4. 1. Всі тексти повинні бути написані і розміщені виключно для людей. Ніяких SEO текстів
5. 2. Сайт повинен бути зручним для користувача
6. Ось ще кілька ідей, які вам можуть стати в нагоді:
7. зовнішня оптимізація
8. 2. Постійно розміщуємося там, де знаходиться наша аудиторія - форуми і отзовікі

Всім привіт

З цього поста ми починаємо рубрику кейсів на нашому блозі. Підписуйтесь в фейсбуці, щоб нічого не пропустити - https://www.facebook.com/referr.ru/ . На сьогоднішній день, у команди referr.ru більше 10 успішних кейсів в різних нішах, але вони розподілені по видавництвах і майданчикам. Настав час возз'єднання :)

кейс агентства spectr.media .
Костянтин Журавський, SEO-фахівець

У грудні 2015 року, ми почали SEO-просування інтернет-магазину з продажу засобів для хворих на нетримання.

З 1го січня 2016 року і по сьогоднішній день ми продовжуємо його просування і добилися непоганих результатів:

За 16 місяців ми виконали 780 змін щодо сайту. Ми ведемо докладний щоденник всіх змін, які робляться щодо сайту - по SEO, аналітиці, контексту, А / Б тестування і т.д.

Продовжуйте читати і ви дізнаєтеся які напрацювання і правила дозволили нам добитися такого результату ...

Від загального до приватного

Стратегія роботи над сайтом складається з 2-х частин - внутрішня оптимізація і зовнішня оптимізація.

Внутрішня оптимізація сайту

1. Структура сайту повинна бути зроблена на основі семантичного ядра

Це означає, що спочатку збираються всі доступні запити в базах wordstat, Moab, UpBase, Пастухова і Яндекс.Метрики. У грудні 2015 року їхня вийшло 6 000 слів, в березні 2017 року - 18 000. Потім ці слова діляться по групах. 1 група = 1 проблема = 1 сторінка.

Уточню, що семантичне ядро ​​для контексту і SEO розрізняються. В SEO ми залишаємо тільки ті запити, які мають частотність. Для кожного сайту вона різна!

2. Мета-теги і заголовки повинні бути унікальні

До мета-тегами відносяться title, description і заголовки h1. На даний момент на сайті розміщено всього 215 товарів, а сторінок в пошуку більш 8 000. Причому, кожна сторінка унікальна і з точки зору пошукових систем і з точки зору користувача!

Як ми цього домоглися?

а. Згадані сторінки - це комбінації, які сформувалися за допомогою правильно налаштованого фільтра на сайті. Тобто пошукова система сама змогла сформувати ці сторінки. При цьому, фільтр зроблений так, що немає жодної порожньої сторінки.

б. Мета-теги сформовані за допомогою формул. Розглянемо конкретний приклад.

На даний момент семантика сайту (унікальні запити) - становить 18 000 слів.

Тобто якщо людина вводить запит Підгузки hartmann розмір medium номер 2, ми надаємо йому сторінку, яку автоматично сформувала і додала в свій індекс пошукова система, на якій розміщені 3 продукту Hartmann medium номер 2. Ці сторінки мають унікальний, згенерований за формулою title, description і h1 :

1. Всі тексти повинні бути написані і розміщені виключно для людей. Ніяких SEO текстів

Всі тексти на даний сайт писала господиня. Вона блискуче володіє профільної інформацією і вміє викладати інформацію корисно і доступно. Що добре для клієнта - добре і для нас. Тобто ми не перенасичувати тексти ключовими словами, не виділяли їх жирним, як це було раніше. Тексти писались для людей і розміщувалися там, де вони доречні.

2. Сайт повинен бути зручним для користувача

За допомогою аналітики ми постійно на сайті на сайті "вузькі місця". Самим "вузьким" виявилася кошик. За 16 місяців ми повністю змінили її тричі. У підсумку, кількість втрачених замовлень знизилася з 60% до 35%.

Ось ще кілька ідей, які вам можуть стати в нагоді:

• Ранжування в лістингу на сайті. Товари, які не мають в наявності ми автоматично розміщуємо внизу списку. Також, ми додали на сайт кнопку, яка може їх відключити:

• Ми додали соцкнопкі в картки товарів. Навіщо? 40% відвідувачів приходять до нас з мобільних пристроїв. Тема дуже специфічна і для нового покупця може знадобитися підказка лікаря або того, кому він купує товар. За допомогою соцкнопок він може відправити йому посилання на сторінку в особисті повідомлення в соцмережу або пошту.

Ми прекрасно розуміємо, що жоден клієнт не робитиме репост товару собі на стінку в соцмережі. Навряд чи, хтось хоче повідомити друзям про свою проблему.

Після того, як кур'єр доставляє товар, співробітник в 1с зазначає, що товар отриманий і клієнту через 3 дня відправляється лист з проханням залишити відгук про товар анонімно. Це унікальний контент, який допомагає іншим користувачам вибирати собі товари. Для пошукових систем - це хороший сигнал до того, що сайт піклується про своїх користувачів.

зовнішня оптимізація

1. Статті, які ми розміщуємо на інших сайтах містять посилання, які обгорнуті в теги nofollow і noindex

Пошукові системи придумали фільтри проти комерційних посилань. Ми не хочемо, щоб сайти клієнтів потрапили під них. Ми розуміємо, що для пошукової системи визначити покупну посилання - це секунда справи. Якщо не зараз, то при наступних оновленні алгоритму він визначить. Звідси, ми розміщуємо всі куплені посилання тільки в тегах nofollow і noindex. Логіка проста - розміщуватися тільки там, де ймовірно будуть переходи. У цьому нам дуже допомагає крауд-маркетинг .

2. Постійно розміщуємося там, де знаходиться наша аудиторія - форуми і отзовікі

З першого місяця і по сей день просування ми замовляємо на сервісі referr.ru розміщення на форумах і отзовіках. ТЗ склали так , І воно за 16 місяців практично не змінилося:

1. розміщуйтесь тільки в релевантних нашому сайту гілках форумів,
2. ставте посилання тільки на релевантні сторінки,
3. використовуйте довільно написані анкор, якщо вони потрібні;
4. головне завдання - залучення на сайт якісного трафіку з майданчиків, де розміщується наша аудиторія.

Вважається, що такий підхід - це 70% успіху зовнішньої оптимізації.

Поділитися з друзями