Зовнішні посилання розглядаються пошуковими системами як рекомендація відвідати сайт. Чим більше майданчиків рекомендують відвідати сайт, тим вище буде його місце в пошуковій видачі. При цьому важливу роль відіграє текст посилання. Він підказує пошуковим системам тему сторінки. Наприклад, якщо на якусь сторінку найчастіше посилаються з анкорами (текстами посилань) «купити авто», «продати авто», то пошуковики починають краще ранжувати цю сторінку саме за цими ключовими словами.
Але, як було сказано вище, в цю «ідилію» втручається спам, який аж ніяк не є рекомендацією, а також платні посилання, які хоч і є рекомендацію, але розміщену за гроші.
З точки зору пошукових систем порушується чистота і якість видачі, і хороші місця в пошуку займають аж ніяк не найкращі сайти. І якщо зі спамом питання практично закрили, то з платними посиланнями все було не так просто, адже найчастіше їх складно відрізнити від природних, більш того, на відміну від спаму вони нікому не заважали.
Пошукові системи продовжували прикладати зусилля, щоб просувати платними посиланнями ставало складніше. Одна з причин - це, звичайно, боротьба за якість пошукової видачі, яка визначає лояльність користувачів. Але є ще одна не менш важлива причина.
Давайте подивимося на це питання з фінансової точки зору. доходи Яндекса в 2013 році склали 39,5 млрд. руб., з них 98% доходу припадає на контекстну рекламу. У Гугла схожа картина - контекстна реклама приносить найбільший дохід компанії. Але чим легше буде просувати сайти в пошуковій системі, тим менше буде бажаючих купувати контекстну рекламу, що невигідно пошуковим системам.
Цікаво, що стратегія Яндекса і Гугла по ускладнення посилального просування сильно різниться.
Гугл. Ця пошукова система, як і раніше, робить велику ставку на посилання, тому правильна посилальна стратегія потужно піднімає сайт в топ. Однак Гугл намагається за допомогою різних фільтрів, таких як «Пінгвін», привести оптимізаторів в замішання, щоб ті відмовилися від засланого просування в зв'язку з ризиками санкцій. Гугл ні раз застосовував показові санкції по відношенню до великих компаній, наприклад потужному туристичному сайту Expedia, а також німецькому сайту автоконцерну БМВ (правда, БМВ потрапив під санкції через внутрішні дорвеев, а не зовнішніх посилань).
Яндекс. Російська пошукова система йде іншим шляхом. Ймовірно, щоб уникнути втрати репутації і сильного публічного негативу, Яндекс дуже обережно ставиться до питання санкцій за зовнішні посилання. В Яндексі намагаються знизити вплив посилального фактора, особливо у випадках, коли очевидно, що вхідні посилання не є природними.
Більш того, в березні 2014 року Яндекс оголосив про повне скасування обліку посилального фактора за деякими комерційними тематиками по регіону «Москва». Найцікавіше, що до сих пір немає ніяких доказів того, що контрольний фактор став частково (наприклад відключення обліку анкоров) або повністю ігноруватися. Навіть пошукова видача в апдейти, які відбулися після «відключення» посилань, мало в чому змінилася. Судячи по монітору апдейтів,
березневі апдейти після заяви про часткове скасування посилання ранжирування були досить слабкі. Більш того, апдейти в листопаді 2014 року повернули в топ-10 багато сайтів, що вилетіли з нього в березні.
Сервіс Rookee опублікував розширені результати перших апдейтів після закінчення цього строку. На діаграмах видно, що відсоток зміни в пошуковій видачі зовсім невеликий:
Відсоток зміни в пошуковій видачі
Оптимізатори ж очікували значних змін у видачі, а цього не сталося. Тому все потрапили в ситуацію деякої невизначеності: Яндекс повідомляє про скасування роботи посилань по Москві в деяких тематиках, але ознак, які доводять цю заяву, немає.
Цікавий кейс від 28 березня 2014 року описує в своєму блозі Вадим Короткий:
«Мною були виділені дві групи проектів, група 1 - проекти, які ми заморозили для просування посиланнями, і група 2 - навпаки, нарощують темпи зростання посилальної маси.
Проаналізуємо положення сайтів в топ групи 1 і 2 в грудні і сьогодні. Зміни видно неозброєним поглядом:
Зміна позицій після збільшення посилальної маси
За 3 минулі місяці сайти з групи 1 (панікери) втратили 62% проіндексованих посилань, і це прямо пропорційно відбилося на позиціях сайтів, сайти втратили на 41% випали з топ-10.
Група 2, сайти, які продовжували роботу, збільшили кількість зовнішніх посилань, зростання склало близько 60%. Позиції сайтів групи 2 в топ-10 також збільшилися з 65% до 72% просуваються запитів. У той час як в грудні місяці відсоток виведення сайтів обох груп був приблизно однаковий - 66%.
Положення сайтів в топі
До грудня місяця обидві групи росли приблизно однаково, але після заморозки проектів група 1 стала поступово втрачати позиції в топі (звільняти місця), а група 2 - активно їх позичати. Сайти групи 2 можуть сказати спасибі Олександру (мабуть, мова про Олександра Садовського, який оголосив про «відключення» посилань, - прим. Авторів) і панікерів за зниження конкуренції і звільнення позицій в топ-10 ».
Багато інших SEO-експерти також дотримуються думки, що ніякого відключення посилального не було. У своєму інтерв'ю від 10 липня 2014 року, через 4 місяці після заяви Яндекса, відомий SEO-спеціаліст і блогер (devaka) Сергій Кошкаров так відповів на питання про скасування обліку посилального фактора: «Після анонса Яндексом відключення посилань в березні цього року ми з колегами не спостерігали ніяких істотних змін у видачі . Тому або посилання вже і раніше вносили маленький внесок в цих тематиках, або це було інформаційним вкиданням ».
Ми ж, не бачачи ніяких переконливих доказів відключення посилань по Москві в будь-яких тематиках, вважаємо, що ця інформація не відповідає дійсності, і її мета - знизити інтерес оптимізаторів до посилань.
У будь-якому випадку, Посилальне просування в Яндексі, на відміну від Гугла, працює повільніше і без серйозної роботи над оптимізацією сайту і поведінковими чинниками не забезпечить сайту місце в топі за конкурентними запитами.
Посилальне просування в Гуглі є більш простим і швидким, але пов'язано з ризиками санкцій при некоректному підході. В Яндексі ж просуватися посиланнями складніше і довше за часом, але зате і серйозні санкції тут не загрожують.
Для того щоб грамотно просунути сайт і при цьому виключити будь-які ризики санкцій від Гугла потрібні правильні посилання і правильна посилальна стратегія. Їх-то ми зараз і обговоримо .