Секрети і Лайфхак модерації оголошень При складанні оголошень для контекстної реклами завжди враховується безліч факторів: ключові слова, кількість слів, наявність картинки, можливість вказівки адреси, телефону та інших даних. Але в деяких випадках, навіть якщо все зроблено правильно, оголошення може не пройти модерацію «Яндекса».
Звідки є пішла модерація оголошень?
З тих пір, як в 1998 році було розміщений перший контекстне оголошення в «Яндексі», заробила і система модерації. Вимоги пошукової мережі до рекламних матеріалів були нерозривно пов'язані з Федеральним законом РФ «Про рекламу», який набрав чинності в 1995 році і які витерпіли на даний момент безліч змін.
Зараз розділ «Правила розміщення реклами на« Яндексі »підкріплений і іншими, новими Федеральними законами, тим самим він охоплює великий пласт товарів і послуг.
З якими товарами треба бути уважними при рекламі?
Найчастіше серед незадоволених і збентежених процесом модерації виявляються власники медичних центрів і приватних клінік, адже 1 січня 2014 року було внесено поправки до ФЗ «Про рекламу», що забороняють рекламу медичних послуг скрізь, крім спеціалізованих зборів медиків, в тому числі і в інтернеті.
До того ж і правила, встановлені «Яндексом», в рекламі цієї сфери досить розмиті. Наприклад, оголошення конкретних медичних послуг (УЗД, ЕКГ, масаж, МРТ, і навіть «безлика» консультація фахівця) заборонені, але на сайті ця інформація може бути згадана цілком легально. Тому в контекстному оголошенні доведеться обходитися загальними словами: «Клініка доктора Айболита. Працюємо з 9 до 22 без вихідних ».
Більш докладні поради про те, що можна, а що не можна писати в тексті контекстного оголошення медичної специфіки, описані в п. 8.6 FAQ нашого сайту.
Повний перелік вимог «Яндекса» до рекламних матеріалів можна подивитися тут , Але слід пам'ятати: якщо ваше оголошення не минуло модерацію і ви впевнені в своїй правоті, то це можна (і потрібно) оскаржити. Як, наприклад, ось в цьому випадку:
Користувач вирішив довести справу до кінця, на що отримав відповідь:
У виграші при введенні поправок до цього закону будуть, безумовно, ті медичні компанії, у яких послуга фігурує в назві: «Стоматологія у Ірини» або «Голковколювання у дядька Федора». Решті доведеться або чекати внесення нових змін, або докорінно переписувати текст оголошення, або йти на радикальні заходи і перейменовувати.
Документ - всьому голова!
Деякі галузі діяльності не мають обмежень у видах і способах реклами, крім встановлених Федеральним законом і правилами розміщення в пошукових системах, але в той же час власники таких бізнесів також стикаються з суворою модерацією. У такому випадку спочатку слід перевірити наявність необхідних документів, а потім представити відсутні за місцем вимоги. Повний перелік товарів і послуг з особливими вимогами є в п. 8.5 FAQ нашого сайту.
Чесність перш за все!
Спроби прикрасити свій товар, наділяючи його неіснуючими якостями, рано чи пізно зіграють проти власника товару. Крем, що рятує від глибоких зморшок; мазь для грудей, що збільшує її обсяг в кілька разів; а також знаменитий «цілющий» зелена кава не мають нічого спільного з чудесами, і цей факт напевно змусить задуматися модератора: давати вашої контекстній рекламі «зелене світло» чи ні.
Сім разів перевір, один раз розмісти!
Буває, що оголошення не виходить за рамки норм і законів, але все-таки ніяк не може пройти модерацію. У такому випадку варто більш детально розглянути сам текст оголошення.
В п. 8.8 FAQ є помічник, який завжди вкаже причини невдалої модерації. Навівши курсор миші на статус оголошення, ви зможете побачити ймовірні помилки, які стали причиною гальмування контекстного оголошення:
Чи не пройдуть і абсурдні оголошення, що суперечать самі собі. Наприклад, заголовок оголошення про продаж взуття з Італії з текстом про оптовий продаж китайського взуття. Або надмірне вживання епітетів «кращий», «найдешевший», «єдиний в місті». Деяким все-таки вдається вжити слово «кращий» і не викликати підозри модератора. Вони використовують фразу, що починається зі слова «Мабуть». Наприклад: «Мабуть, кращі сосиски в місті!»
Якщо в тексті оголошення всі букви заголовні, або навпаки, назви країн і імена написані з маленької літери, а також за допомогою «розрядки», то таке оголошення сильно ризикує бути відхиленим модератором:
Оголошення, що несуть мінімум інформації, не принесуть користь власнику бізнесу. З точки зору здорового глузду, а також з точки зору модератора, вони не мають права на існування.
І, нарешті, перед розміщенням контекстного оголошення, будь ласка, перевірте його на наявність орфографічних і пунктуаційних помилок. З ними модератор навряд чи схвалить оголошення.висновки
Щоб успішно пройти модерацію оголошення, потрібно не тільки грамотно і креативно писати, але ще і досить добре знати Федеральний Закон «Про рекламу», мати всі необхідні документи для можливості рекламуватися, не зловживати великими літерами і завжди керуватися здоровим глуздом.
Створення сайтів
25 лютого, ведучий: Олексій Пучков
Олексій розповість про стратегію підходу до створення сайтів: як організувати ефективний контроль за виконавцями; як легко розробляти складні продукти, що впливають на життя людей; чому зовсім не обов'язково вчитися 5 років, щоб робити сайти. В кейсах буде показано, як використовувати практичні навички для досягнення певного результату.
Базовий курс SEO
27 лютого, ведучий: Олександр Митник
Семінар дасть потужний поштовх вперед всім тим, хто мріє про ТОПі пошукових систем, але як і раніше тупцює на місці. Ознайомившись з інформацією, наданою майстром просування - Олександром Митником - ви сформуєте у себе в голові структуру роботи пошукових систем, освоїте керівництво по завоюванню вищих рядків пошукової видачі і отримаєте наочне приладдя про те, як просувати сайт в системі SeoPult.
Вебінар: «Нові формати офферов і зручність роботи з ними»
26 лютого, ведучий: Денис Кучумів
Стрімкий розвиток інтернет-маркетингу виводить на головну сцену дій нові формати офферов, про які недавно ще нічого не було відомо. Однак фахівці вже вивчили інформацію про нововведення і готові поділитися своїми знаннями. Денис Кучумів присвятить вебінар розповіді про форматах офферов на CPA-ринку, способах підбору свого формату оффера і тонкощам фінансової математики в онлайн-маркетингу.
Вебінар: «Розробка стратегії інтернет-маркетингу. Системне практичне керівництво »
26 лютого, ведучий: Володимир Давидов
У вебінарі буде дан зразок покрокової розробки стратегії інтернет-маркетингу, відзначені принципові відмінності між комунікаційної та комунікативної стратегією, виділений особливий підхід до стратегії з боку рітейлерів, великих і середніх брендів, стартапів і b2b-компаній.
Також до вашої уваги представляємо розклад на березень . Ми підготували ряд абсолютно нових семінарів на найактуальніші теми інтернет-маркетингу.
У «Яндекс.Поіска» з'явився інструмент «Синоніми»
Новий інструмент «Синоніми» значно розширить пошукові можливості користувача і надасть більш повну релевантну видачу. Механізм додавання слів такий: веб-майстер відкриває розділ «Синоніми» і формує дві колонки бази синонімів. В її лівій частині він ставить слова з пошукових запитів, а в правій - всі можливі синоніми, що зустрічаються у нього на сайті, причому їх кількість не обмежена, пояснюється в блозі пошуковика. Дізнатися, які запити слід використовувати в базі, допоможе статистика пошукових запитів. Дія механізму починається відразу після внесення змін до бази синонімів, тому побачити результат можна через лічені хвилини.
Джон Мюллер не радить ставити більше 5 сторінок в ланцюжку редиректів
На нещодавній відеоконференції співробітник Google Джон Мюллер заявив, що GoogleBot може обробляти до 5 сторінок в ланцюжку одночасно при наявності налаштованого редиректу з сайту. Перевищення цієї позначки займе більше часу при завантаженні, ніж зазвичай, тому що просканувати всі сторінки за один раз не вийде. У зв'язку з цим Джон радить по можливості скорочувати число перенаправлень, але з упевненістю заявляє, що від 1 до 5 перенаправлень не зашкодять індексації сайту і не вплинуть негативно на місце в пошуковій видачі.
«Яндекс.Директ» покращив масову завантаження єдиних мінус-слів
Нововведення створені для скорочення трудовитрат оптимізаторів. Відтепер xls-файл для завантаження і вивантаження має додаткові поля: стовпець «мінус-слова на оголошення / групу» і рядок «мінус-слова на кампанію», повідомляється в розділі допомоги «Яндекса». Це дозволяє не вказувати мінус-слова для кожної фрази потрібного оголошення, а внести їх всього один раз. До того ж, вказавши різні стоп-слова в різних рядках, але відносяться до одного з оголошенням, ви отримаєте об'єднаний пул мінус-слів при завантаженні файлу. Обмеження продовжують діяти незалежно від нововведень: на одну рекламну кампанію допускається не більше 4096 символів стоп-слів, на одну групу (оголошення) - не більше 2048 символів.
Звідки є пішла модерація оголошень?
З якими товарами треба бути уважними при рекламі?