Унікальність SEO-тексту: пережиток минулого чи ж сувора необхідність

1. Коротка термінологія унікальності
2. Програми для перевірки унікальності: за і проти
3. Як Яндекс і Google ранжируют нові тексти
4. висновки:

Студія Cookiezz завжди «риє носом землю», але вибиває зі своїх копірайтерів максимальну унікальність тексту, в рівній пропорції змішану з інформативністю, і, в разі необхідності, красою складу. Не будемо говорити про те, що це легко. Зовсім ні. Особливо в умовах того, коли філологи з червоними дипломами люблять допускати в мові і листі елементарні помилки.

Але така позиція - (в першу чергу) результат особистих високих стандартів, які (досить часто) ніхто і не вимагає.

Тому ми вирішили уважніше зазирнути в історію розвитку SEO, щоб з'ясувати, наскільки необхідна 100% унікальність зараз, як це було і як це може бути.

Коротка термінологія унікальності

Можна виділити два види унікальності текстів: технічну і смислову.

Критерії тексту зі 100% технічної унікальністю:

• Щоб перевірити технічну досить просто пропустити ваш текст через сервіси перевірки унікальності начебто Текст. Ру, Контент.Вотч, Антіплагіатор - і так далі.

Смислова ж унікальність - прямо скажемо, явище набагато більш рідкісне.

Критерії тексту зі 100% смисловий унікальністю:

• Опис товарів / послуг / явищ і т.д, аналогів яким не існує;
• Опис популярних тем з точки зору «своєї дзвіниці»: якщо ви говорите про запуск нової кав'ярні, але розповідаєте про це як про особистий досвід - такий текст унікальний.
• Надання найбільш вичерпної інформації, присмаченою прикладами, ексклюзивними фотографіями, видно, таблицями, графіками - і так далі.

Nota Bene! Домагатися смисловий унікальності - складно, проте для «продають текстів» це буде величезним бонусом. Крім того, якщо у вас є свій блог, всі розміщені на них тексти повинні володіти смисловий унікальністю. Тексти, скопійовані з інших джерел або неякісно переписані на швидку руку вбивають весь сенс наявності блогу.

І ось тут ми стикаємося з найважливішим моментом: ніхто не може знати всього.

Відповідно, позиція «один копірайтер на усі теми» - заздалегідь програшна. От не може завзятий гуманітарій достовірно розповісти про всі тонкощі економії і фінансів. Точно так само як медичні статті від копірайтера без відповідної освіти. Або ветеринарна тематика від тих, хто з тваринами і близько не знайомий.

Тому смислова унікальність можлива тільки тоді, коли текст написаний людиною, які знаються на темі. На жаль і ах.

Програми для перевірки унікальності: за і проти

Повною мірою перевірити смислове унікальність тексту Вам допоможе тільки Ваша власна голова.

З технічною стороною питання все набагато простіше - тут все робиться за допомогою вищезазначених антіплагіаторов. Сенс їх роботи полягає в тому, щоб побудова речень одного тексту максимально НЕ збігалося з побудовою пропозицій в іншому.

Але все це призводить до того, що тисячний рерайт одного і того ж тексту може бути унікальним технічно, і при цьому абсолютно нецікавим користувачеві.

І, загалом-то, в цьому немає нічого поганого, якщо це збігається з вашими основними завданнями. Наприклад, якщо ви володієте інтернет-магазином з продажу дрилі. Ваші відвідувачі приходять до вас на сайт з певною метою. При цьому вони розбираються в темі, і максимум, який їм може знадобитися - порівняння характеристик двох товарів. Таких покупців не потрібно додатково мотивувати. Якщо вже вони з вами - їм точно потрібна дриль і без неї вони не підуть. З іншого боку - алгоритм роботи антіплагіаторов до кінця невідомий нікому, крім їх творців.

На форумах опису таких явищ приділяли багато часу:

Саме тому два різних антіплагіатора можуть видавати принципово різну унікальність одного і того ж тексту (особливо часто таке трапляється з Текст.Ру і Контент.Вотч).

Наприклад, Текст.Ру:

І Контент.Вотч:

Скажемо більше: бували випадки, коли один і той же антіплагіатор видавав різну унікальність одного і того ж тексту в різні дні перевірки. І це ще далеко не всі сюрпризи.

Спробуй потім доведи замовнику, що не осів!

Тому антіплагіатор чи повинен бути константою всього. Так як в більшості випадків з його допомогою ви помітите тільки поверхневий рерайтинг.

До того ж, у пошукових систем є своя власна думка на рахунок унікальності вашого текстового контенту.

Як Яндекс і Google ранжируют нові тексти

Як не дивно - у випадку з Яндексом все трохи краще.

Сервіс «Оригінальні тексти» значно знижує ризики на те, що ваш унікальний текст ранжируватиметься нижче, ніж у ресурсу, який його скопіював.

А ось з Гугл все, на жаль, погано. Неважливо, коли ви розмістили ваш унікальний текст. Якщо пошукової робот проіндексував його раніше у ресурсу-злодія - пиши пропало.

А адже це простіше простого: нечесного ресурсу досить просто бути авторитетніше, більше, популярнішим - і за рахунок цього проходити індексацію швидше.

Залишається найголовніше питання. Яка унікальність повинна бути у ваших текстів, щоб сподобатися пошуковим системам?

Якщо ви володієте комерційним сайтом, то від 80 до 100%. І, зауважимо, 80% дійсно більш, ніж достатньо у всіх основних випадках. Бажання замовника бути унікальним на 100% безглуздо з боку SEO-просування, але ... слова клієнта - закон.

50-80% унікальності текстового контенту буде сприйматися пошуковими системами як якісний рерайт. Тому позиції сайту не погіршаться. Але якщо ми говоримо про SEO просуванні, значить, працюємо на підвищення, чи не так?

Питання про те, як ранжує Google сайти з форумами / блогами / лайками з соціальних мереж надходять в твіттер бідного Гері Ілша з незавидною регулярністю.

Відповіді давно не змінювалися:

• Ні, форум позицій точно не погіршить. А хороший форум може і поліпшити.
• Ні, лайки, отримані з соціальних мереж ролі не грають.
• Так, блог може вам допомогти. Просто тому, що якісний блог призведе до вас на сайт трафік, отриманий від інформаційних запитів. І це ні в якому разі не баян, а факт, про який багато хто забуває. Або навмисне не враховують, а потім чомусь скаржаться.

висновки:

• Цінність унікальності SEO-тексту для комерційного сайту сильно перебільшена.
• Наявність функціонуючого блогу з унікальним контентом - великий плюс: інформаційний трафік + підвищення довіри до компанії. (Відразу уточнимо: на ведення блогу потрібно багато часу і ресурсів. Не беріться за те, що не можете зробити).
• Технічна унікальність - добре, але смислова всяко краще. Домогтися гарної смисловий унікальності може тільки людина, що розбирається в темі. Навіть професійний копірайтер зі стажем в десять років не здатен знати все, і достовірно написати про все. Якщо ви боїтеся, що текст буде «нечитабельним» - віддавайте статтю на рерайт. Хоча базисно пояснювати тематику все одно потрібно буде.

І, по-старому, трохи органічної реклами:

Якщо ви хочете бути в курсі останніх новин, підписуйтесь на нас на Спарк, ВКонтакте , А також на Фейсбуці .

(Персонально я буду дуже щаслива)