Цифровий маркетинг розвивається в складній екосистемі, з незрозумілими назвами для тих, хто не є частиною середовища. SEO і SEM є двома прикладами скорочень, які викликають плутанину навіть серед тих, хто присвячений темі.
Щоб усунути будь-яку можливість сумніву, ми пояснимо в цій статті, яка різниця між SEO і SEM.
Різниця між SEO і SEM
Хоча терміни пов'язані один з одним, SEO та SEM не є синонімами.
SEO
Це акронім англійською мовою Search Engine Optimization , набір методів програмування та створення контенту для оптимізації результатів сторінки в пошукових системах, таких як Google, Bing і Yahoo.
Коли хтось шукає слово в Google, наприклад, алгоритм пошукової системи переміщається в Мережі в пошуках сторінок, які відносяться до цього терміну. Місія полягає в тому, щоб знайти адреси, які найкраще відповідають бажанням користувача, забезпечуючи найбільш релевантні результати.
Маркетинг в пошукових системах (SEM) - це більш широке поняття, ніж SEO. Фото: iStock, Getty Images
Для цього алгоритм вдається до нескінченності критеріїв , які компанія не розкриває, що вони є і що ми можемо лише припустити відповідно до отриманих результатів. Геолокація, мова, кількість зовнішніх і внутрішніх зв'язків і час, який користувач витрачає на сторінці, - це деякі з факторів, які, як передбачається, аналізує Google.
У цьому сенсі застосування методів SEO означає структурування мережі та її вмісту для підвищення позиції на сторінках результатів пошуку. Бернардо Сарторі, директор з операцій цифрового маркетингового агентства Hub Comm, пояснює, що SEO заслуговує на увагу, тому що, коли вона добре структурована, вона дозволяє майбутньому клієнту знайти вашу компанію без необхідності докладати зусиль або платити за неї.
SEM
Це акронім англійською мовою для пошукового маркетингу , більш широка концепція, ніж SEO. Вона включає всі маркетингові методи, пов'язані з пошуковими системами . Саме тому SEO можна вважати модальністю SEM.
Рекламні посилання , наприклад Google Adwords , є найбільш відомим прикладом SEM. За допомогою цього інструменту рекламодавець може купувати ключові слова та направляти їх маркетинг лише до людей, які шукають певну тему.
Великою перевагою стратегії є її ефективність, оскільки вона дозволяє направляти рекламні ресурси до людей, які дійсно зацікавлені у вашому продукті.
У кого є піцерія в певному місті, наприклад, можна купити ключове слово "піцерія в" назву міста ". Таким чином, тільки ті, хто шукає цей термін, побачать рекламу. Взагалі, рекламодавець встановлює граничне значення для реклами і сплачує лише тоді, коли користувач натискає посилання.
SEO або SEM?
Нарешті, важливо відзначити, що інвестування та виділення часу для вдосконалення SEO є більш прибутковим, ніж ставка на техніку SEM, таку як спонсорські посилання. Причина полягає в тому, що органічний результат є більш надійним і має тенденцію генерувати довгострокові вигоди, без необхідності продовжувати платити за отримання доступу.
Поділіться цією статтею в соціальних мережах і запросіть своїх друзів, колег і послідовників, щоб обговорити цю тему.
SEO або SEM?