Сучасне просування сайту в пошукових системах: ранжування без посилань

Передумови статті:

1. Яндекс нарешті офіційно анонсував прийдешнє давно стало даністю ранжування без посилань, що стало логічним і красивим завершенням одного з багаторічних етапів щодо вдосконалення пошукового алгоритму http://webmasters.ru/news/yandeks-budet-ranzhirovat-rezultaty-poiska-bez-ucheta-ssylok-3407/
2. Мені поставили кілька запитань в стилі «як тепер просувати сайти, без посилань?» Написали вконтакте, в скайпі, на форумах, дійшло до того, що на останній консультації розбирали це питання півгодини.

Відразу хочу сказати: вплив покупних посилань на комерційні проекти давним-давно зведено до мінімуму алгоритмами Яндекса. Якщо Ви витрачаєте значну частину бюджету на покупку посилань ... м'яко кажучи, скажу, що ваш бюджет витрачається не дуже ефективно. Я не маю права показувати проекти замовників, які знаходяться у мене зараз на seo-просуванні, але ресурс, на якому Ви читаєте зараз цю статтю, є досить яскравим прикладом розкрутки без посилань. На sales-text.ru не було куплено ЖОДНОЇ посилання на біржах. Ось результат в дуже висококонкурентному тематики, по дуже високо конкурентному запиту.

Це результат півтора року дуже напруженої роботи, можете подивитися які сайти в топі зверху і знизу і який їхній вік. Якщо Ви вмієте просувати так чи краще - мені нема чого Вам розповісти, можете не читати далі. Але, якщо Ви вважаєте, що покупка посилань - це «важлива частина сео-просування» (с), можливо Вам варто прочитати цю статтю до кінця.

Заглянемо в історію:

Питання про посилальному ранжируванні не новий. Якщо ми відкриємо архів будь-якого форуму сеошників за 2008-2009 рік (після Магадані-Знахідки-Арзамаса), то знайдемо там купу топіків на тему «Яндекс зрізав Посилальне ... Як жити далі?» У мене теж в липні 2008 Яндекс викинув першу сітку сателітів, яка дозволяла отримувати непогані гроші, практично нічого не роблячи. Були часи ... але, зараз не про це.

Приблизно в той же час (в кінці, 2008) я почав займатися комерційним сео. Спочатку це була робота, не вимагала особливого душевного і розумового напруження. Все закономірності були лінійними. Треба просунути, наприклад, «пластикові вікна» по Москві - не проблема, купуємо на вельми скромний бюджет посилання в Сапі і но-оп !, питання вирішене. Пам'ятаю, як за запитом «форекс» я за тиждень став Топ-5 (ще б умів це монетизувати).

Я впевнений, що в той час у власників сайтів показник ROI від сео шкалою вище всяких розумних меж, тому що питання збільшення бюджетів вирішувалися найчастіше простим запитом на e-mail.

Однак місць в топі за все десять, а горезвісних «пластикових вікон» навіть по Москві сотні, плюс і в регіонах є вискочки, а регіональних пошуків ще не було, внаслідок чого кожна поважаюча себе фірма, що займається просуванням сайту в Рунеті, стала прагнути купити посилань побільше , щоб забезпечити місце вище і надовго.

Внаслідок таких устремлінь, покупка посилань в Сапі дуже швидко стала нагадувати ядерну гонку озброєнь розпалу холодної війни: «Ааа ... Ви купили на 30 000 посилань? .. а ми купимо на 50 тисяч і все одно вас зробимо».

Збільшення бюджетів зростала в геометричній прогресії. Саме тоді з'явилася величезна кількість мінлива на тему «Як купувати посилання, щоб ваш сайт вічно був першим в Яндексі» і продавалися чудо-фільтри під Сапу. Там ще й Сеопульт з'явився зі своєю «чарівною» концепцією.

Тим часом, Яндекс теж не дрімав і взявся серйозно займатися видачею, алгоритми оновлювалися все частіше і частіше і далеко не завжди вдало. Видачу трясло і тасувати, абсолютно довільно. Я особисто бачив за запитом «пластикові вікна москва» в Топ-1 контору інтим послуг з Рязані і таких прикладів напевно набереться незліченну кількість.

Природно, ні про яку серйозної прибутку в цих умовах говорити вже не доводилося, але:

1) У власників сайтів ще були дуже свіжі спогади про те, як вони вклавши 1 рубль в розкрутку отримували 50 (а то і 100 рублів).

2) Тому частина з них (не мала проблем з бюджетом) продовжувала підвищувати суми на покупку посилань.

3) Рунет був забитий рекомендаціями про те, як правильно купувати посилання. Багато з тих мінлива були вельми розумні і дійсно працювали на момент їх написання. Але ... все вони старіли через 2-3 місяці. Алгоритми Яндекса змінилися дуже швидко, а статті на топ-блогах залишилися на роки, і багато хто з них живі досі.

4) Біржі посилань і до цієї пори жили непогано, але в епоху Снєжинську і АГС-ів їм взагалі «так поперло, так поперло» (с). Багатомільйонні суми обороту дозволяли не замислюючись виділяти бюджети на підтримку інтересу до покупки посилань, а багатомільйонна армія школярів і студентів, не втомлюючись, штампувала сателіти.

Саме в той момент (приблизно, до літа 2011 року) склався стереотип про те, що посилальне обов'язково необхідно для просування комерційного сайту.

Про те, що це дорого, непросто, але якщо Ви хочете вижити в суворому світі інтернет-бізнесу - покупка посилань обов'язкове.

Приблизно тоді ж (може бути трохи пізніше) покупні посилання практично перестали працювати.

На світ з'явився принципово інший алгоритм Яндекса, побудований на абсолютно інших правилах ранжирування, і в цих правилах місця для покупних посилань просто не було (проводячи аналогію з антропогенезом ми спостерігали переродження Homo neanderthalensis в Homo Sapiens). Тоді мало хто це зрозумів, особисто я - не зрозумів.

Приблизно в той час багато сеошники працювали по комерційному сектору змінили професію, бо в комерційному сео, яким ми його знали, робити стало нічого. Я добре пам'ятаю останній замовлення на сео весни-літа 2011, коли я просував регіональний магазин одягу сіткою дорвеев. Якийсь трафік з цього навіть вийшов непоганий ... але це було лише тінню колишнього успіху.

Після цього я більше року займався веб-розробкою, продають текстами, детальних інструкцій і т.д. З просуванням в органічному пошуку я експериментував виключно за індивідуальними проектами. Було дуже велика кількість невдач. І мені було потрібно півтора роки, перш ніж я прийшов до розуміння простої істини:

Головне в сучасному SEO - поведінковий фактор

• Яндексу абсолютно все одно, які посилання Ви купите і купіть їх взагалі
• Яндекс вітає службові файли і метатеги, але якщо їх немає - не дуже образиться
• Якщо Ваш сайт внутрішньо оптимізований (нудота, перелінковка і т.п.) - чудово, це реально допоможе Вам піднятися з Топ-10 в Топ-5
• Аналогічно, якщо на сайті є соціальні сигнали (віджети, кнопки, живі лайки / рекомендації і т.д.) - це теж допоможе сайту піднятися на кілька позицій в топі

Але все це абсолютно марно, якщо контент сайту не може зацікавити цільову аудиторію.

Для тих, хто не зрозумів, перефразую:

Якщо статті на Вашому сайті відвідувачі читають - сайт буде рости по відвідуваності і позиціях.

Якщо не читають - можна купити все посилання світу, толку від цього не буде.

Наведу власний перелік факторів важливості в сучасному сео за пріоритетом:

1) Поведінковий фактор. Ще раз - він головний. Якщо поведінковий не на висоті - все інше марно.

2) Елементарна оптимізація тексту. Попросту, якщо ви розміщуєте текст з доставки айфонів з Китаю, вставте до статті пару-трійку раз словоформи низькочастотних низькоконкурентних запитів.

3) Соціальні сигнали. Якщо текст буде «лайкать» живий трафік - це величезний плюс. Якщо у сайту є живі групи в соцмережах, з налаштованими RSS тощо. - теж прекрасно.

4) Внутрішня оптимізація сайту. Якщо зважити нудоту тексту по конкурентам, проставити перелинковку з самих релевантних сторінок, створити Роботс і сайтмапи, прописати тайтли, дескріпшни і т.д. - чудово.

З основного - це все! Можна нескінченно покращувати будь-який сайт, аж до розміщення humans.txt, оптимізації під bing і написання хитрих модулів пинга, але це вже тема іншого роману. Для початку достатньо виконати вищеописані чотири пункти (або хоча б перший з них).

Питання: а як розкручувати комерційний сайт по тим же пластиковим вікнам?

Відповідаю: зробити на комерційному сайті статейний розділ і заповнити його КОРИСНИМИ ЦІКАВИМИ І ЯКІСНИМИ статтями.

Просувати за запитом «пластикові вікна» якщо сайту місяць від народження марно! Ви не зможете відразу увійти навіть в топ-50.

Але у будь-якого запиту є шлейф низкочастотников. А в цьому шлейфі 100% є і нізкоконкурентним, які і потрібно в першу чергу знайти. Я для цих цілей використовую key collector + мануал від сатоведа http://satoved.ru/syadro/

За допомогою такого шлейфу можна просунути вельми висококонкурентні запити однією перелінковкою. А якщо в найбільш клікабельні (див. Схему кликабельности адсенс) місця розміщених статей вставляти рекламні блоки провідні на посадочні сторінки - можна відразу підвищити конверсії комерційного сайту на десятки (іноді і більше) відсотків. А якщо ... втім, я і так вже сказав трохи більше, ніж хотів. 🙂

Питання: купую я посилання для комерційного сео в Сапі, Сеопульте, Міралінкс, Вебеффектор etc.

Відповідаю: ні, не купую. Взагалі! При цьому у мене постійно на просуванні кілька комерційних сайтів і з трафив з органічного пошуку там все нормально.

Питання: купую я якісь посилання взагалі?

Відповідаю: так, купую. Наприклад, з блогів і груп вконтакте. Мета покупки таких посилань - швидке отримання живих користувачів на Лендінзі для лидов, з просуванням сайту в пошукових системах такі покупки нічого спільного не мають.

Висновок: в даній статті я спробував викласти свій погляд на надуману проблему посилального просування. Проблеми, по-моєму, просто немає, є масовий, давно непрацюючий міф, створений кілька років тому збігом ряду факторів. Ще є непитлівость розуму значної частини інтернет-користувачів, які читають мануали багаторічної давності і намагаються будувати свою стратегію просування сайтів по ним.

Можливо, комусь здасться, що я негативно ставлюся до бірж посилань або давнім статей на блогах - це не так!

Я колись дуже щільно працював і з Сеопульт, і c сапою і вважаю, що їх технічна реалізація прекрасна.

Я свого часу брав в роботу щось і у Шакина, і з фида бомжеленти, і ці статті мені колись дуже допомогли, спасибі авторам!

Але той час пішло, настала пора інших реалій, інших методів, інших алгоритмів. І покупним посиланнях тут просто немає місця, як неандертальцям серед людей розумних. Dixi.

Ще записи по темі: