Створення стратегії контенту SEO: вміст хмарочоса

1. Побудова стратегії змісту SEO
2. Що таке вміст Skyscraper?
3. Стратегія змісту SEO Крок 1: визначте свою конкуренцію
4. Стратегія змісту SEO Крок 2: Знайдіть загальні ключові слова
5. SEO-контент-стратегія Крок 3: Визначте конкурс
6. Стратегія змісту SEO Крок 4: Визначте прогалини у вмісті конкурентів
7. SEO Content Strategy Крок 5: Створіть свій міцний хмарочос
8. Тепер що? Продовжувати йти!

Створення стратегії змісту SEO та оптимізація для SEO не є легким подвигом.

І як DigitalMarketer's SEO Manager, я повинен знати. 🙂

Це швидко мінливий світ, тому вам доведеться залишатися на пальцях, коли справа доходить до нього Кращі практики SEO . Від оновлень Google до органічного трафіку та рейтингу, є багато для маркетолога, щоб подумати.

Але однією з найбільш проблемних тенденцій останнім часом була поверхнева увага до SEO . Дослідження ключових слів корисно, але ваш вміст має також базуватися на темах ключових слів, які мають відношення до вашої аудиторії.

Наприклад, наш блог про Оптимізація вартості клієнтів є основним продуктом для спільноти DigitalMarketer, але ключове слово "оптимізація споживчої вартості" не має великого обсягу пошуку ...

Ідея полягала не в тому, щоб захопити трафік, а ідея полягала в тому, щоб створити частину вмісту навколо теми, яку ми знали, що буде корисним для наших клієнтів .

Ми зосередилися на намір аудиторії, замість того, щоб створювати вміст строго навколо ключового слова з високим обсягом пошуку, і ми отримали повідомлення, яке дійсно заповнює потребу в нашій аудиторії.

Ось про що йде мова. Ми збираємося зануритися вміст хмарочоса «Стратегія контенту SEO, яка допоможе вам поліпшити пошукові рейтинги. Давайте прямо на це!

Побудова стратегії змісту SEO

Перш ніж почати розробку своєї стратегії змісту SEO, подумайте самі:

• Чи відповідають результати пошуку та конкуренція моїй галузі?
• Чи задавали мої клієнти запитання щодо цієї конкретної теми?

Такі запитання допомагають визначити намір і допоможуть вам створити вміст, який є корисним для вашої клієнтської бази, таким чином генеруючи більше трафіку та потенційних клієнтів .

Коли ви знайдете ключове слово, яке ви бажаєте оцінити, і ви зробили дослідження навколо своєї ідеальної аудиторії, наступним кроком буде створення контенту, зручного для SEO.

Саме тут з'являється вміст хмарочоса .

Ця стратегія дозволить вам визначити намір (або потребу) за допомогою конкурсу пошуку. Це також допоможе визначити, що вам потрібно зробити, щоб оцінити краще, ніж ваші конкуренти в результатах пошуку.

Що таке вміст Skyscraper?

Вміст хмарочосів - досить проста концепція.

Ви вибираєте, за яким ключовим словом ви бажаєте ранжувати, а потім проаналізуйте результати пошуку та знайдіть частину вмісту, яку ви вважаєте цінною: для вашого бізнесу, для вашого клієнта і для себе!

Вивчіть цей вміст і зрозумійте, що таке велике в цьому, іншими словами, чому це місце на першій сторінці Google? Це зображення? Це інформаційний зміст?

Наші Остаточний посібник з цифрового маркетингу є прекрасним прикладом. Багато хто з наших конкурентів в результатах пошуку мають «кінцеві довідники», але, під час написання, ми помітили, що вони не розбивали зміст, щоб глибоко вивчити різні маркетингові стратегії, і саме там ми побачили можливість.

Маючи всі розділи на контент-маркетинг , електронний маркетинг , та багато інших тільки 1 з шляхів що наш довідник виділяється з пакету (не кажучи вже про ми звільнений це для вільного).

Незалежно від вмісту, який ви знайдете, подумайте про те, як можна створити ще кращу версію своєї власної. І як тільки ви витратили час на його створення, ви потрапите на сайти, які пов'язані з вашим конкурсом, і попросіть їх посилатися на ваш вміст.

Ви будуєте на своїй конкуренції ... отже термін "хмарочос".

Важливо пам'ятати про цю модель, що ви НЕ крадете вміст конкурента. Ви змінюєте його, покращуєте її, і вибираєте свої унікальні ідеї, які, на вашу думку, будуть ще більш цінними для вашого клієнта.

Пройдемося по 5-ступінчастому процесу, як саме ми можемо створити стратегію змісту SEO.

Стратегія змісту SEO Крок 1: визначте свою конкуренцію

Перше, що перше: визначте своїх конкурентів.

Якщо ви не знаєте, хто є вашими прямими конкурентами, є деякі дійсно цікаві інструменти, які покажуть, які сайти відображаються у вашому просторі:

• SpyFu : Це корисний інструмент, де ви можете перевірити конкурентні зворотні посилання, кампанії PPC і органічні рейтинги в одному місці
• Ahrefs : Це провідний інструмент аналізу контенту SEO
• SEMrush : Фантастичний інструмент для звітності по кожному аспекту SEO, і він також є нашим інструментом відстеження рангу тут, на DigitalMarketer

Ці 3 (і багато інших опцій, що не входять до списку) на платній підписці. Таким чином, перевірте їх і побачите, який саме вам найбільше подобається - більшість з них надасть вам безкоштовні або дисконтні пробні періоди, але для того, щоб поринути у ваші конкуренти, більшість продуктів потребуватиме бюджету.

Для цілей цієї стратегії ми будемо використовувати SEMrush, щоб визначити, хто ваша конкуренція, які ключові слова націлювати, і який вміст створювати.

Коли ви вводите SEMRush, натисніть кнопку Аналітика домену .

Використовуючи панель пошуку домену , введіть власний веб-сайт. Я зупинився з "www." З мого доменного імені другого рівня спеціально, так що пошук включав би субдомени DigitalMarketer.

Після завантаження сторінки прокрутіть вниз і клацніть на карті конкурентного позиціонування .

Це створить карту та список конкурентів, які класифікуються за аналогічними термінами в результатах пошуку Google.

Звідси ви поглиблюєтеся у вміст ваших конкурентів, щоб знайти те, що їх вміст відсутній.

( ПРИМІТКА: Перш ніж почати писати свій вміст, ви повинні знати, хто ваш ідеальний клієнт, де вони знаходяться, і що вони будуть купувати. Завантажте наш безкоштовний і перевірений Лист клієнта Аватар і зрозумійте, кому продаєте.)

Стратегія змісту SEO Крок 2: Знайдіть загальні ключові слова

Натисніть на стовпець Загальні ключові слова .

Це надасть вам аналіз Ваших ключових слів . Тут ви зможете побачити ключові слова та визначити, чи пропонуються конкуренти, які мають відношення до вашого бізнесу чи ні.

Як і в більшості інструментів SEO, вам потрібно мати на увазі, що ця функція показує рейтинг для будь-якого подібного ключового слова в результатах пошуку, не обов'язково відстежуваних або релевантних ключових слів. Справа в тому, що ви повинні взяти всебічний огляд даних конкурентів .

Як тільки ви відчуваєте, що у вас є гарне уявлення про те, хто ваш конкурс в SEMRush, перейти до Google і визначити конкурентів вручну. Це відмінний спосіб перевірити, що те, що ви бачите в результатах пошуку, збігається з тим, що показується вашим інструментом. Крім того, якщо ви не оцінюєте конкретне ключове слово, завжди добре бачити, хто є.

Тепер для веселої частини (хоча все про SEO це весело)!

SEO-контент-стратегія Крок 3: Визначте конкурс

Третій крок у вашій стратегії хмарочоса - копання ключових слів ваших конкурентів, щоб ви могли відкрити для себе теми, що цікавлять вашу спільноту.

Якщо у вас є повний список конкурентів (3–10 є хорошим місцем для початку), ви можете почати розміщувати окремі домени в SEMrush. Поверніться до домену Analytics і введіть весь домен першого конкурента.

Ваш звіт буде завантажено, після чого потрібно перейти до розподілу органічних позицій . Тут ви можете бачити ключові слова конкурентів, і я пропоную фільтрувати за обсягом пошуку.

За допомогою фільтрування можна створити стратегію створення хмарочоса навколо тем, які зараз шукають користувачі.

ПОРАДА: Як я вже говорив раніше, це не означає, що ключові слова з меншим обсягом не є важливими, але ви також не хочете інвестувати велику кількість часу у довгий шматок дружнього до SEO вмісту, який не відповідає і має лише кілька переглядів кожен місяць. Для цієї стратегії фокусування на частинах з кількома пошуками означає, що ви перебуваєте в більш конкурентному просторі.

Я прагну щонайменше 100 щомісячних пошуків. Але це буде змінюватися в залежності від ключових слів у вашій ніші.

Після того як ваші ключові слова фільтруються, експортуйте список і знайдіть відповідне ключове слово і має достатній обсяг пошуку. Потім перегляньте праворуч і перегляньте URL-адресу конкурента для цього ключового слова. Саме так ви починаєте ідентифікувати базу вашого хмарочоса.

Повторіть цей процес з різними конкурентами, поки не відчуєте, що у вас є повний список. Ви повинні почати бачити тенденцію для вмісту, який створюється навколо конкретних предметних областей.

Для Остаточний посібник з цифрового маркетингу , ми бачили «гіди» навалом, але ми також знали, що «цифровий маркетинг» є важливим терміном для нас. Рус Хеннеберрі обговорює цей процес ще глибше при описі як побудувати “Post Post Blog”.

Стратегія змісту SEO Крок 4: Визначте прогалини у вмісті конкурентів

В ідеалі ви зможете об'єднати свій вміст з високим рівнем цінності та високої цінності конкурента, а також отримати гарну картину того, чого не вистачає, та прогалини, які може заповнити ваш вміст.

Що саме ви могли б зробити, щоб зробити її кращою?

Це дозволить визначити, що на реєстрі для нової стратегії змісту SEO.

Подивіться, де ваші конкуренти ранжують за цим вмістом. Чи є вони нижче сторінки на сторінці 1 Google? Чи є вони на сторінці 2? Якщо вони є, це полегшує вашу роботу. Подивіться на причини, що вони не на перших 5 позиціях.

Це можна зробити за допомогою швидкого контрольного списку нижче. Ось деякі фактори ранжирування для пошуку:

• Чи є цільове ключове слово в тезі заголовка, URL, заголовок і використовується вільно (і логічно) по всьому вмісту тіла?
• Чи існують внутрішні посилання по всьому змісту, які стосуються теми?
• Як виглядає профіль backlink?
  • Використовуйте Величний і з'ясувати, чи стосуються відповідні сайти до цього вмісту.
• Як виглядають теги для бекенда?
  • Чи є у них мета-опис, мовні параметри та канонічні теги на місці?
• Швидкість завантаження сторінки повільна?
• Сторінка візуально приваблива, або вона нудна, без перерв у змісті?
• Чи є заклик до дії або проміжок у змісті?
• Якщо відео включено, чи включено транскрипт?
• Як довго зберігається вміст? Це занадто довго? Занадто короткий? Недостатньо інформації?
• Чи є вміст цікавим? Чи є у вас інтерес протягом усього твору?

Документуйте ці слабкі області та записуйте їх для кожного вмісту, який ви сподіваєтеся відтворити.

Це дозволить вам краще зрозуміти, що потрібно змінити, і як потрібно структурувати власну версію цього вмісту. Він також може підказати вам про те, який формат ви хочете використовувати для свого вмісту: подкаст, відео, публікацію в блозі, кейс, документ і т.д.

SEO Content Strategy Крок 5: Створіть свій міцний хмарочос

Звідси вам просто потрібно копатися і почати будувати супер дивовижний вміст.

Ви можете аутсорсингу створення або побудувати його в будинку, але як тільки це буде завершено, ви хочете дати йому повний огляд і пройти список факторів ранжирування вище, перш ніж публікувати його на вашому сайті.

( ПОВ'ЯЗАНІ: Розробка стратегії маркетингу контенту )

Тепер що? Продовжувати йти!

Але навіть тоді ваша робота не завершена!

Хоча ви чекаєте, поки почнеться рейтинг, все ще можна працювати:

• Почніть з розширення для створення зворотних посилань. Частина цієї стратегії полягає в тому, щоб звернутися до відповідних зворотних посилань, які посилаються на ваших конкурентів і просити їх посилатися на вас. Ідея полягає в тому, що якщо їм сподобалася ваша конкуренція, то вони будуть любити те, що ви повинні сказати, тим більше, що ви тільки покращили концепцію.
• Поділіться своїм вмістом! Через кампанії електронною поштою, соціальні медіа та посилання в блозі можна розпочати залучення трафіку з різних каналів, поки ви чекаєте, поки органічний трафік збільшиться.
• Відстежуйте свій рейтинг. Виберіть інструмент, за допомогою якого можна контролювати важливі ключові слова. Наявність спеціального звіту або платформи, на якій можна побачити прогрес, є надзвичайно важливим для вимірювання успіху.
• А головне, продовжуйте будувати свіжий контент! Імовірно, одна частина вмісту не може підтримувати цілісність і репутацію всієї вашої марки. Розбудова повноважень (особливо в Google) потребує часу, і вона також приймає постійний потік свіжого вмісту. Читання новин від 6 місяців тому, як правило, не є актуальним, і більшу частину часу маркетинговий контент не має значення через кілька місяців. Не забудьте зберегти ваш вміст свіжим і оновленим.

В цілому, побудова SEO-дружнього змісту буде надзвичайно корисним для вашого бізнесу, якщо ви маєте відповідну стратегію.

Один останній рада, не пропустіть дослідження.

Якщо ви не займаєтеся дослідженнями, ви можете орієнтуватися на аудиторію, яка не зацікавлена, і, якщо це так, не буде органічних переваг трафіку. Проведіть своє дослідження ретельно і знайдіть конкурентів у вашій галузі, які ранжують (відповідно) у результатах пошуку.

Звідти вирішіть, як краще побудувати його і почніть складати хмарочос!

( ПРИМІТКА: Перш ніж почати писати свій вміст, ви повинні знати, хто ваш ідеальний клієнт, де вони знаходяться, і що вони будуть купувати. Завантажте наш безкоштовний і перевірений Лист клієнта Аватар і зрозумійте, кому продаєте.)