Штучний інтелект і SEO: 5 методів оптимізації вашого сайту

1. Особливості роботи алгоритму RankBrain
2. Як оптимізувати сайти з урахуванням нових вимог?

Вивчивши останні зміни факторів, що впливають на ранжування сайтів в пошукових мережах, ми зібрали найактуальніші рекомендації по просуванню в 2017 році. Деякі з них досить несподівані. Проте, вони допоможуть вам оновити свій чек-лист по SEO та досягти бажаних результатів.

Google щодня обробляє мільйони запитів. Всі вони індивідуальні. Хтось вважає за краще шукати, використовуючи одне або кілька ключових слів, інші вводять цілі речення і повноцінні питання. Це робить процес пошуку більш складним. Пошуковій системі доводиться постійно вчитися, щоб розуміти наміри користувача і у відповідь пропонувати йому релевантні результати.

Ось приклад одного такого пошукового запиту: «Як називається вежа, яка стоїть під нахилом?». Що пропонує Google у відповідь:

Перш ніж показувати результати органічного пошуку - сайти, Google видає власні прямі відповіді на запит, в даному випадку це витримка з Wikipedia. Крім того, внизу сторінки можна знайти варіанти, які дозволять більш точно сформулювати свою потребу, щоб отримати точну відповідь.

Така взаємодія пошукової системи з користувачем забезпечує алгоритм RankBrain. Більш детально інформацію по ньому можна знайти тут .

Особливості роботи алгоритму RankBrain

RankBrain - це алгоритм машинного навчання Google, який був запущений в 2015 році. Його мета - допомогти пошуковій системі зрозуміти певні типи пошукових запитів, особливо ті, з якими вона раніше ніколи не стикалася.

Таких зовсім нових для Google запитів приблизно 15% від усієї кількості.

У той же час, RankBrain впливає і на популярні, давно відомі пошуковій системі запити.

Алгоритм допомагає пошуковику розуміти сенс запитів з довгим хвостом, в яких основні ключові слова можуть бути втрачені користувачем. Також він повинен враховувати при аналізу частини мови, які зазвичай виключаються пошуковою системою і не враховуються в ранжируванні. Наприклад, частки «без» або «ні».

Алгоритм повністю змінив підхід до оптимізації сайтів. Уже недостатньо вказати title, description, keywords в тілі сторінки і забезпечити швидке завантаження сайту. Здобути лояльність з боку RankBrain можна, пропонуючи користувачеві цінний контент, в максимально природній формі викладу. Все тому, що його основне призначення - допомогти пошуковим системам відшукати серед всієї інформації в мережі найкориснішу для користувача у відповідь на його запит. Алгоритм намагається зрозуміти потребу людини. Це відбувається на основі безлічі різних факторів і контент серед них займає далеко не останнє місце. Ось тільки фахівцям стає все складніше впливати на процес оптимізації.

Як оптимізувати сайти з урахуванням нових вимог?

Нові правила вимагають нових стратегій. Раніше алгоритми аналізували заголовок і запит, зіставляючи їх, і пропонуючи користувачеві найбільш релевантний відповідь. Сьогодні факторів значно більше. Якщо враховувати тільки ключові слова, то роботи звертають увагу на контент в цілому, намагаючись зрозуміти сенс і зіставити його з запитом. Пошукові системи майбутнього прагнуть відповідати на потреби, а не на ключові слова. Це ускладнює процес оптимізації, роблячи його більш інтелектуальним і менш механічним. Ми виділили п'ять основних стратегій, які допоможуть вам грамотно продовжувати оптимізацію своїх сайтів.

1. Інтелектуальна оптимізація ключових слів

Стратегія передбачає ретельну підготовку семантичного ядра для сторінок сайту. У неї входить збір, кластеризація ключових слів і створення варіативних запитів. Сторінки, що містять кілька повторень одного і того ж ключового слова більше не працюють. Сучасний підхід до оптимізації передбачає не підбір ключових слів для статті або сторінки, а концентрацію на самій ідеї запиту. Її допомагають передати додаткові слова, найчастіше використовувані в потрібному вам контексті.

Почати можна з збору ключових слів за допомогою спеціальних інструментів. Наприклад, для цього можна використовувати Moz - сервіс для оптимізаторів з функцією підбору ключових слів. Він автоматично підбирає і групує варіанти запитів, грунтуючись на основному ключовому слові. Виглядає це так:

Наступний крок - підготовка різних типів запитів. Семантичне ядро ​​має бути різноманітним, тому варто інтегрувати різні типи ключових слів в підготовці контенту. До того ж, всі вони повинні бути максимально природними, так як слова типу: «купити шафу-купе недорого доставка Одеса» тільки нашкодять вашому сайту. Пам'ятайте - текст створюється для людей і сучасні алгоритми пошукових систем звертають на це все більше уваги. Оптимізатору необхідно розбиратися в типах ключових слів:

• Ключові слова в точному входження вживаються в тексті без зміни. Синонім цього поняття - чисте входження. Бажано щоб вони були коректно вписані в текст. Наприклад, «купити білу фарбу для стін» - У нас ви можете купити білу фарбу для стін онлайн або відвідати магазин в Одесі ». Між словами, складовими ключову фразу не допускається використання розділових знаків.
• Пряме входження - те ж саме, що точне і чисте, тільки в ньому можуть використовуватися певні знаки пунктуації. Наприклад, «купити комп'ютер безкоштовна доставка» - В нашому інтернет-магазині ви можете купити комп'ютер, безкоштовна доставка до нього додається.
• Розбавлене входження передбачає, що ключова фраза буде містити в собі додаткові слова. Наприклад, «будівництво будинків» - Основна послуга, що надається нашою компанією - будівництво каркасних будинків за канадською технологією.
• Морфологічне входження означає, що форма слів може бути змінена. Для цього можна використовувати правила відмінювання або дієвідміни. Наприклад, «купити ноутбук» - «покупка ноутбука».
• Морфологічне розбавлене входження додатково дозволяє розбавити ключову фразу іншими словами. Приклад, «купити ноутбук» - «покупка недорогого ноутбука»
• Синонімічне входження передбачає можливість замінити ключове слово його синонімом, загальноприйнятим скороченням, жаргонізмом або абревіатурою. Таке входження також може бути розведеним.
• Зворотне входження дозволяє використовувати ключову фразу, переставляючи в ній слова місцями.

Використовуючи різні входження ключових слів і фраз в своїх текстах, ви зробите його семантично різноманітним і природним. Попрацюйте ще над його змістовим наповненням, легкої для читання структурою і ви отримаєте багато задоволених читачів і увагу з боку пошукових роботів.

Грамотний підхід до підбору ключових слів - основа сучасного SEO. У чому ще його особливості, ми раніше розповідали в відео:

2. Кластеризація запитів і прогнозування

Суть процесу - угруповання (створення кластерів) ключових слів на основі їх властивостей, значень і контексту, в якому вони вживаються. кластеризація проводиться вручну на основі пошукової видачі або за допомогою спеціальних інструментів.

• Вручну групувати ключові слова досить складно. Правда, особистий контроль підвищує якість, так що це відмінний спосіб для сайтів з невеликим семантичним ядром. Для ручної угруповання найзручніше використовувати Excel або Google таблиці. У них можна сортувати і фільтрувати ключові слова, згідно з визначеними параметрами.
• Також існує напівавтоматичний спосіб кластеризації запитів. Для цього можна застосовувати інструмент Keyword Assistant . Програма підбирає ключові слова для сайту. Вручну треба відібрати пріоритетні і запустити автоматичну угруповання.
• Автоматично групувати ключові слова можна за допомогою безлічі інструментів. Це особливо актуально для сайтів з багатотисячним семантичним ядром. Щоб запустити процес треба завантажити список ключових слів в обрану вами програму і почати угруповання. Програми аналізують ранжування в пошукових системах і дозволяють вивантажити результати в форматі Excel.

Кластеризація ключових слів допомагає розподілити їх по сторінках сайту, а це допоможе пошуковим системам ідентифікувати їх, зв'язавши з певною темою.

Прогнозування - один з основних навичок менеджера з маркетингу. В процесі оптимізації він також незамінний. Для успішного просування сайтів необхідно вміти прогнозувати динаміку використання ключових слів користувачем. У цьому допомагає інструмент Google Trends . Він дозволяє визначити майбутні тенденції на основі раніше отриманої інформації. Навик прогнозування дає можливість вчасно реагувати на зміни ринку, покращувати свою стратегію і перерозподіляти зусилля в залежності від різних факторів впливу.

3. Використання сили відгуків клієнтів

Відгуки - найприродніший контент, яким володіє будь-яка компанія. Вони можуть бути в форматі тексту, графіки, відео або аудіофайлів. Саме в них використовується справжній, реальний мову, на якому користувач спілкується з пошуковою системою. Наприклад, простий відгук клієнта: «У цьому ресторані дивовижні морепродукти за доступною ціною» обов'язково вплине на видачу. Google почне видавати ваш сайт у відповідь на запит «кращий бюджетний ресторан морепродуктів». Фахівці повинні це використовувати для просування.

Відгуки бувають різними. У деяких випадках вони працюють на благо, якщо ж з боку користувачів йде негативний зворотний зв'язок, компанія повинна негайно на неї реагувати. Не можна залишати поганий відгук без відповіді, так як він почне працювати проти вас.

Google пропонує власний інструмент для презентації своєї компанії і збору відгуків від клієнтів - « Мій бізнес ». У ньому можна розмістити інформацію про себе, свої продукти або послуги, і стимулювати користувачів залишати відгуки, які будуть показані в результатах пошуку. Це додаткова можливість бути на виду і взаємодіяти з потенційними клієнтами. До того ж, Google робить акцент на просуванні локального бізнесу, тому буде обов'язково показувати ваш профіль у відповідь на запит користувача, який знаходиться поруч з вашим офісом або магазином.

4. Спроби передбачити потреби користувачів за допомогою аналізу інформації про них

В даний час маркетологи володіють величезними можливостями, що дозволяють точно скласти портрет свого клієнта і прогнозувати його потреби. Робити це можна на основі самостійно зібраних даних, їх аналізу і вибудовування гіпотез або за допомогою спеціальних інструментів. В ідеалі всі дані про клієнтів треба збирати в CRM. Згодом накопичена інформація допоможе скласти чітке уявлення про кожного з них і про сегмент в цілому.

Поняття Big Data сьогодні у всіх на слуху. Кожному цікаво, що ж це, як з цим працювати і що можна отримати. Не дарма навколо така зацікавленість, так як термін не тільки модний, а реально дозволяє витягувати корисну інформацію, передбачити потреби клієнтів і убезпечити свою компанію. Аналіз даних за допомогою Big Data технологій підходить бізнесу будь-якого масштабу. З їх допомогою можна:

• поліпшити наявні бізнес моделі;
• відслідковувати зміни поведінки користувачів і розуміти від чого вони залежать;
• прогнозувати зміни купівельної спроможності;
• попереджати факти шахрайства;
• прогнозувати попит;
• аналізувати переваги і робити маркетинг персоналізованих;
• управляти відтоком клієнтів.

Це далеко не повний перелік можливостей. Що ж стосується інтернет просування, то дані дозволяють сегментувати аудиторію, персоналізувати свою комунікацію з нею і робити актуальні пропозиції. Це оптимізує бюджети і дозволяє точково працювати з потенційними клієнтами. Як результат: зростання продажів, розширення клієнтської бази і підвищення лояльності. Аналіз даних і пряму відповідь на потреби користувача мінімізує кількість незадоволених, адже компанії будуть пропонувати те, що дійсно актуально і необхідно клієнту.

6. Використовуйте інструменти, що працюють на базі штучного інтелекту

Одним з найбільш широко використовуваних інструментів сьогодні на базі штучного інтелекту є чатбот. Великі бренди вже використовують чат-ботів, щоб надавати клієнтам вичерпну інформацію про товари і послуги, консультувати і підводити до покупки. Чат-боти користуються популярністю. Вони ведуть бесіду, як людина, ніколи не сплять і працюють без вихідних. Це революційний інструмент, що допомагає побудувати міцні відносини з клієнтом.

Також штучний інтелект змінює підхід до створення контенту. Вірніше, він цілком здатний заміняти професійних копірайтерів. Уже сьогодні інструменти Wordsmith і Quill успішно формують новинний контент для The Associated Press і Forbes. Новини написані «людським» мовою за заданим шаблоном і проходять перед публікацією лише етап редагування. Штучний інтелект допомагає рекомендувати користувачам контент і відправляти корисні листи за допомогою e-mail розсилки на основі їх поведінки.

Соціальні мережі вже давно використовують штучний інтелект для того, щоб наповнювати їх стрічки новин корисним контентом і показувати релевантну рекламу.

Світ змінюється із запаморочливою швидкістю. Дуже важливо тримати руку на пульсі і намагатися встигати реагувати на важливі зміни. Особливо в сфері інтернет-просування. Сьогодні RankBrain активно працює і з кожним днем ​​стає розумнішою, чат-боти цілодобово допомагають мільйонам користувачів, а великі бренди покладаються на дані, намагаючись вгадати бажання клієнтів. Підведемо короткий підсумок, чого очікувати від штучного інтелекту в сфері оптимізації:

Складно передбачити куди приведе нас активний розвиток штучного інтелекту. Чітких ліній поведінки в сфері SEO, швидше за все, вже не буде.

• Підбір ключових слів для контенту стає ще більш складним процесом, що вимагає уваги.
• Сайти з розмитою тематикою будуть втрачати свої місця у видачі. Нішеві навпаки виростуть, так як пошуковій системі буде зрозуміла категорія, в якій вони працюють. Їй простіше буде аналізувати контент і створювати асоціативні зв'язки, щоб відповідати на запити користувачів.
• Сайтам варто уважно ставитися до власної структурі. Орієнтуватися можна на тих, хто знаходиться в топ.

Головне ставитися до всього нового, в тому числі до алгоритмів і штучного інтелекту, як до союзників, а не ворогів. Використання всіх існуючих можливостей допоможе постійно бути в полі зору своїх потенційних клієнтів, завойовувати їх увагу та лояльність.

Автор статті: Микола Шмічков
редактор сайту SEOQUICK