Стратегія виведення і розвитку продукту на ринку

1. Коли потрібна стратегія просування продукту?
2. Як розробляється стратегія просування?
3. Чому варто замовити цю послугу в агентстві Soldis?

SOLDIS vision бачення SOLDIS

Високих економічних показників неможливо досягти, діючи спонтанно, хаотично, без урахування реалій ринку і насущних потреб покупців. Серед успішних компаній ви не знайдете жодної, яка не мала б чіткого плану розвитку продукту на найближчі кілька років. Раціональне витрачання сил і засобів, спрямованих на просування продукту, а також готовність до різного роду ризиків дозволяє уникнути ситуації, коли товар по тій або іншій причині виявляється незатребуваним.

Безумовно, велика спокуса не витрачатися на розробку стратегії, а відразу вкласти гроші в рекламу. Однак реклама без стратегії не працює - ефект якщо і є, то короткочасний. Щоб споживач ні в якому разі не забув про товар, необхідно планомірно нагадувати про нього, причому різними способами. Стратегія просування продукту - це ключовий елемент, що визначає життєздатність і успішність продукту на ринку. Довіривши її розробку фахівцям Soldis Communication Group, можна не хвилюватися про подальшу долю товару. Наші маркетологи ретельно вивчать ситуацію на ринку і запропонують найбільш перспективний шлях розвитку продукту.

Коли потрібна стратегія просування продукту?

• Висновок на ринок нового товару . Замість того щоб гадати, як покупець сприйме новинку, необхідно досліджувати кон'юнктуру, споживчі настрої і грунтовно підготуватися до виходу «в люди». Послідовний і чіткий план дій допоможе успішно дебютувати на ринку і зайняти своє місце серед подібних товарів, а може, і потіснити їх.
• Утримання позицій на ринку. Навіть популярний і «розкручений» продукт ризикує бути забутим, якщо конкуренти більш активно і продумано просувають власні товари або якщо змінилися умови «гри», потреби покупця. Стратегія просування продукту дозволить підтримувати інтерес споживача до продукту на стабільно високому рівні.
• Відновлення або поліпшення репутації товару (бренду). Зіпсований імідж самим негативним чином позначається на обсягах продажів, і щоб повернути довіру споживача, потрібно неабияк потрудитися. Нова стратегія розвитку продукту - це другий шанс, який слід використовувати з розумом. А значить, без допомоги висококласних маркетологів не обійтися.
• Завоювання нових ринків. Пам'ятаєте приказку - що росіянину добре, то німцю смерть? Стратегія просування продукту, яка показала відмінні результати на одному ринку, може виявитися неефективною на іншому. Тому розширення сфери розповсюдження продукту вимагає особливого підходу.

Як розробляється стратегія просування?

Основа основ будь-просувальницькі стратегії - це якісні всебічні дослідження, що дають найбільш повне уявлення про ситуацію на ринку і мотиви, інсайти споживача. Жодне рішення не приймається за натхненням, на авось. Фахівці Soldis Communication Group користуються перевіреними дослідницькими методиками, які дозволяють:

• чітко визначити цілі і завдання кампанії по просуванню;
• оцінити перспективність продукту, виявити його сильні і слабкі сторони;
• знайти цільову аудиторію, вивчити її особливості;
• грамотно позиціонувати продукт на ринку;
• визначити принципи ціноутворення, рекламний бюджет;
• розробити маркетингове повідомлення;
• виявити оптимальні комунікаційні канали;
• сформувати лояльне ставлення до продукту;
• скласти маркетинговий план просування;
• зробити прогноз розвитку бренду.

Таким чином, стратегія виведення продукту на ринок - це своєрідний путівник, написаний під конкретний товар та конкретні умови, що враховує можливі перешкоди і способи їх подолання. Вона розробляється на кілька років вперед. Оскільки обставини постійно змінюються, рекомендується періодично оновлювати стратегію.

Чому варто замовити цю послугу в агентстві Soldis?

Soldis Communication Group - це багатопрофільна команда фахівців, які вміють працювати спільно і приймаючи рішення керуються виключно інтересами клієнтів. Ми зуміли протриматися на ринку маркетингових і рекламних послуг більше 20 років, і не просто протриматися, але і вийти в лідери. Колосальний досвід і високий професіоналізм - ось наш секрет успіху.

[Переглянути роботи агентства]