Ніщо не залишається таким, яким він є, і, звичайно, не в світі цифрового маркетингу. Тут постійно змінюються тенденції, тактика і техніка. Особливо в пошуковій оптимізації змінилася в останні роки, особливо за допомогою Google Updates Panda, Penguin і Hummingbird багато.
Оновлення оновлень:
- Panda (2011) : перевіряє якість веб-сторінок, щоб побачити, чи має сторінка справжня цінність та вміст.
- Penguin (2012) : метою оновлення є зменшення вмісту спаму та спам-зворотних посилань.
- Hummingbird (2013) : Чи має Google можливість виявляти відносини між ключовими словами? Раніше Google завжди розглядав лише одне конкретне ключове слово, сьогодні алгоритм може дати користувачеві результат на основі узгоджених ключових слів і контексту.
- Оновлення для мобільних пристроїв (2015): за допомогою цього оновлення Google зробив для користувачів мобільного пристрою чинник ранжування для результатів мобільного пошуку.
- Fred Update (2017): Як і у випадку з оновленнями Panda та Penguin, це оптимізація рейтингових критеріїв, які стосуються якості вмісту сайту. Додаткове значення вмісту для користувача знову фокусується тут.
Що саме мається на увазі під пошуковою оптимізацією (SEO)?
нижче Пошукова оптимізація Зрозуміла сукупність всіх заходів, які спрямовані на те, щоб веб-сторінки в органічних результатах пошуку в пошукових системах, таких як Google, були вищими і, таким чином, частіше відвідувалися користувачами. Веб-сайт розроблений як частина пошукової оптимізації, щоб пошукові системи могли оптимально читати та аналізувати їх, щоб веб-сайт з'явився в найкращому випадку серед перших десяти результатів пошуку. Цей SEO може бути в на місці і позамайданчикових Розділити заходи.
Оптимізація на місці - це заходи, вжиті безпосередньо на одному сайт бути взято до ранжування збільшити в пошукових системах. До них відносяться оптимізація заголовків, тексту, зображень / відео та URL-адрес за допомогою конкретних ключових слів.
Тут розглядається встановлення зворотних посилань на зовнішні сайти, такі як блоги, форуми, сайти новин або канали соціальних медіа. Якщо одна сторінка посилається на іншу, Google розглядає це як рекомендацію, оскільки пов'язана сторінка має багату зручну для користувача інформацію та надає більшу важливість пов'язаній сторінці, що в кінцевому рахунку може призвести до більш високого рейтингу.
Що саме змінилося в SEO в останні роки? Які методи давно минули і які заходи в даний час використовуються маркетологами? У наступному розділі ми надамо вам огляд змін.
Ключові слова
У минулому ви в основному використовували окремі терміни (ключові слова з коротким хвостом), які іноді використовувалися дуже часто в тексті (10-30x в тексті залежно від довжини тексту) - результатом стала так звана набірка ключових слів. Занадто часто використання певних термінів у тексті часто не має сенсу і може негативно впливати на потік читання для користувача. Тому Google не визначає пріоритети ключових слів так, як раніше. Алгоритм вже може читати і оцінювати тексти, тому ключове наповнення є зайвим. Синоніми можна використовувати, щоб допомогти Google зрозуміти, в чому полягає проблема. Основна увага зосереджена на намірах користувача та довгих пошукових запитах, тому ключові слова з довгим хвостом стають все більш важливими. (Поточна тема: Голосовий пошук !)
зміст
Як вже зазначалося вище, у минулому були написані переважно тексти для пошукових систем, а не для користувачів. Тексти пісень були заповнені нібито релевантними ключовими словами, але були непридатні для користувачів, оскільки вони часто не мали додаткової цінності для них. Сьогодні тексти ідеально збагачуються відповідною інформацією для користувачів (ключове слово: користувальницький досвід), оскільки хороші тексти призводять до високих взаємодій з користувачами, що, в свою чергу, є показником для Google, щоб добре оцінити ці тексти. Алгоритм Google оцінює тексти, чи є вони додаткову цінність і виконують наміри шукачів.
Зовнішні посилання
Будівництво зовнішніх посилань було відносно простим: ви купили багато посилань і побудували їх на різних сторінках і поклали більше на кількість, ніж на якість. Сьогодні це вже неможливо, оскільки сторінки з надто багато спам-посилань немилосердно караються Google. Тепер ви можете розраховувати на довгострокові відносини та створювати якісні посилання на релевантні та належні сторінки, щоб створити кращий досвід користувачів.
мобільний
Ми живемо в епоху смартфонів, що також помітно в пошуковій поведінці. Раніше акцент робився на використанні стаціонарних комп'ютерів. Наразі більше пошукових запитів з мобільних пристроїв, ніж для настільних комп'ютерів. З приблизно 3 мільярдів користувачів Інтернету в усьому світі, 60% мають доступ до пристрою з підтримкою Інтернету. Крім того, немобільний оптимізований веб-сайт в результатах пошуку для мобільних пристроїв гірше, чому Мобільний SEO оптимізація мобільних пристроїв є важливою для всіх операторів веб-сайтів і набуває все більшого значення.
обривки
В останні роки було багато змін на сторінках результатів Google, які впливають на пошукову оптимізацію. Протягом багатьох років довжина текстів фрагментів, тобто короткий перегляд тексту в результатах пошуку, обмежувалася двома лініями. Наприкінці 2017 року Google послабила це правило і з тих пір показувала більш довгі фрагменти з трьома або навіть чотирма рядками в результатах. Щоб збільшити ймовірність натискання на фрагменти, використання популярних і багатих фрагментів стає все більш важливим. Багаті фрагменти - це інформація, яка відображається на додаток до класичних результатів пошуку. Пропоновані фрагменти відображаються над списком результатів пошуку, трохи нижче платних оголошень, і знаходяться на так званій позиції 0. Оптимізація фрагментів представляють високий потенціал для всіх маркетологів і обов'язково повинні розглядатися як частина стратегії SEO.
У наступній інфографіці ми підсумували всі важливі для вас пункти:
Підсумовуючи, слід зазначити, що зміни в пошуковій оптимізації принесли багато позитивних результатів. Маркетологи завжди відкривають нові можливості та потенціали для успішної роботи SEO і таким чином підтримують сучасний веб-сайт з поточними заходами. Один з аспектів стає все більш важливим: користувачем і (потенційним) клієнтом повинна бути увага в усіх заходах, оскільки його задоволення значною мірою сприяє успіху компанії.
А як щодо вашої стратегії SEO? Чи оновлюєтеся ви чи потребуєте підтримки? Ми стежимо за останніми тенденціями і раді допомогти вам реалізувати ваші заходи SEO - Зв'яжіться з нами зараз!
Що саме мається на увазі під пошуковою оптимізацією (SEO)?Що саме змінилося в SEO в останні роки?
Які методи давно минули і які заходи в даний час використовуються маркетологами?
А як щодо вашої стратегії SEO?
Чи оновлюєтеся ви чи потребуєте підтримки?