- Рішення 1 : Використовуйте Apple і Google Smart банери для керування додатками.
- Рішення 2: Використовуйте домашні смарт-банери або інтерстиції для керування додатками.
- Рішення 3: Рішення про подорожі Web-to-App
На початку 2017 року компанія Google оголосила про початок застосування штрафних санкцій до певних мобільних сайтів, які показують великі інтерстиції, що забороняє користувачам легко взаємодіяти з вмістом на мобільних веб-сайтах. Якщо даний веб-сайт для мобільних пристроїв не відповідає вимогам Google щодо інтрузивних інтерстицій, він матиме нижчий рейтинг у результатах пошуку Google - у цьому світі мобільних телефонів - дуже дорогий штраф.
Спочатку ці штрафи були зосереджені на інтерстиціях, які спонукають користувачів встановлювати програми. Однак ці покарання були розширені.
Визначення інтрузивного інтерстиціального інтерфейсу Google передбачає "сторінки, на яких користувач не може легко отримати доступ до контенту". Щоб зменшити плутанину, Google надав кілька конкретних прикладів, якими я поділився нижче:
- Будь-яка сторінка, на яку користувач потрапляє негайно з результату пошуку, який показує спливаюче вікно, яке охоплює основний вміст
- Автономна інтерстиція, яку користувач має відкинути, перш ніж отримати доступ до вмісту
- Будь-яка розкладка, на якій щось нагадує інтерстициал, викладена на сторінці, а вміст входить до складу
Незважаючи на те, що нові правила, здавалося б, охоплюють всі типи інтерстицій, все ще є деякі, які не будуть покарані за новими правилами. Google все одно дозволить:
- Будь-яка підказка для входу, яка з'являється на сайті
- Міжпрофільна мережа, що відображається з юридичною метою (наприклад: увімкнути для відстеження файлів cookie)
- Банери, які легко знімаються, і не займають занадто багато сторінки
Є кілька причин, чому Google хоче встановити обмеження на ці інтерстиції. Компанія Google заявила, що подібний досвід користувачів "може бути проблематичним для мобільних пристроїв, де екрани часто менше."
Проте Google також хоче легше утримувати користувачів у своєму огородженому саду, а також не дозволяти їм так легко поєднуватися з пошуковою системою або браузером Chrome.
Хороша новина полягає в тому, що ви можете відображати заклики до дії (CTA) для своєї аудиторії, не приховуючи покарання Google за рейтингом пошуку.
Рішення 1 : Використовуйте Apple і Google Smart банери для керування додатками.
Google чітко заявив, що ці банери не будуть покарані за їхніми обмеженнями. Недоліком цього варіанту є те, що банери залишаться однаковими для всіх користувачів на всіх сторінках вашого веб-сайту, і немає реальної можливості налаштувати ці банери.
Отримання чіткої атрибуції цих банерів також важко. Команди маркетингу, які використовують ці банери для керування додатками, не зможуть повністю зрозуміти їхні кампанії, оскільки вони не зможуть розпізнати, які оригінальні джерела призвели до завантаження програми.
Нарешті, користувачі не можуть бути відкладені глибоко пов'язані через процес встановлення. Таким чином, користувачі опиняться на домашній сторінці програми, а не направляються безпосередньо на певну сторінку чи продукт, який вони спочатку переглядали. Скидання інсталяторів додатків на домашній сторінці програми, не дивно, що, як повідомляється, менш задовольняє користувачеві на борту досвіду, і призводить до зниження темпів залучення та конверсії вниз лінії.
Рішення 2: Використовуйте домашні смарт-банери або інтерстиції для керування додатками.
Залишається можливість розробляти власні саморобні банери або інтерстиції відповідно до правил Google. Очевидний недолік полягає в тому, що будь-які налаштування для творчих активів не можуть бути легко виконані членами вашої групи з маркетингу, і вимагатимуть великої роботи вашої інженерної команди.
Крім того, ця опція залишає ваші групи маркетингу та інженерії найбільш вразливими до будь-яких розроблюваних правил з боку Google. Ваш дорогоцінний домашній банер або інтерстиція може бути жорстоко покараний під наступним набором правил Google про інтерстиції, а потім він міг би повернутися до дошки для малювання для вас і ваших команд. Таким чином, розробка власного інтелектуального банера чи інтерстиціального Google може означати значні початкові інвестиції, а також періодичні (не кажучи вже про непередбачувані) подальші інвестиції в маркетинг та інженерний час, талант і ресурси.
Рішення 3: Рішення про подорожі Web-to-App
Використовуючи пропозицію «Подорож у відділенні», ви можете перетворити мобільний веб-трафік на користувачів з високою вартістю легко використовуючи інтерстінги на півсторінки або на третій сторінці, які відповідають положенням Google. Окрім безпроблемних інтерстицій, ви матимете доступ до основних функцій мобільного маркетингу, таких як:
- Сегментація аудиторії, щоб переконатися, що потрібні учасники вашої аудиторії бачать правильні банери або інтерстиції.
- Настроювані шаблони, які кожен у вашій команді може створювати та редагувати за лічені хвилини.
- A / B-тестування декількох сумісних банерів або інтерстицій, щоб побачити, які повідомлення / проекти найкраще працюють для вашої аудиторії.
- Можливості планування, публікація та видалення банерів або інтерстицій у певні, гнучкі часи. (Наприклад, ви можете мати покажчик, сумісний із Google, лише на Чорній п'ятниці для конкретної реклами.)
- Проста, безшовна інтеграція в існуючий стек мобільного маркетингу.
Хоча може здатися, що Google зробив вирішальний крок, щоб позбутися мобільних сайтів інтерстицій, які використовують багато брендів для мобільного зростання, є фактично цілий ряд стратегічних способів залишатися сумісними з Google, коли водять користувачів у вашу програму.
Філія - це мобільна платформа, що надає уніфікований мобільний досвід і вимірювання для більш ніж 50 000 мобільних додатків, включаючи Airbnb, Pinterest, BuzzFeed, Tinder, Foursquare, Yelp і Sephora.
Платформа, що посилається на філію, може допомогти вам розширити ваше мобільне додаток за допомогою таких функцій, як глибоке встановлення зв'язків, обмін, перенаправлення, мобільні банери та інтерстиції. Дізнайтеся більше про відділення або зверніться до продажу сьогодні .