Що стосується негативного SEO?

1. Як напевно я буду цілеспрямований?
2. Тактика оборони
3. Disavow, Disavow, Disavow
4. Зберігайте нос у чистоті
5. Пильність
6. Негативна тактика SEO
7. Будівництво посилань на спам
8. Видалення заробленого посилання
9. Прямий сайт Hack
10. Атака CTR
11. У висновку…

Оскільки Google стає більш витонченим і починає виносити штрафні санкції на сайти для створення зворотних посилань на спам, з'явилася нова тенденція серед деяких менш скрупульозних компаній. Ця тенденція називається "негативним SEO", де конкурент навмисно займається очевидною, чорною капелюхом тактикою, спрямованою на ваш сайт, в надії скоротити його рейтинг в Google. На найгіршому, негативний SEO прагне отримати ваш сайт деіндексації, але як хвилюватися ви повинні бути? Якщо ви є об'єктом нападу, як ви повинні реагувати?

Як напевно я буду цілеспрямований?

Перше питання, яке потрібно задати собі: «Наскільки ймовірно, я можу стати мішенню для негативного SEO?» Підприємства, які знайшли ринок, який не є особливо конкурентоспроможним, або де немає великих грошових коштів, не повинні бути настільки ж цікавими. . Позитивні зусилля SEO на вашому сайті, як правило, більш рентабельні, ніж спроби запустити негативну кампанію SEO на конкурента, і таким чином ваша конкуренція швидше буде інвестувати в це, ніж атака. Рейтинг виконавців надає послуги SEO десяткам доменів, і до сих пір тільки два постраждали від нападу - одна негативна атака SEO після початку з нами, а інша, яку ми виявили, було зламано, перш ніж вони підписали. Враховуючи, що ми маємо справу з великою різноманітністю галузей, починаючи від регулювання охорони здоров'я та безпеки до автомобільної, включаючи висококонкурентні галузі, такі як цивільне законодавство, більшість з яких займає перше місце для своїх ключових слів. атаки.

Частково причиною рідкості атак є те, що більшість негативних кампаній SEO не є ефективними. Ми розглянемо більш детальну інформацію про деякі з застосованих тактик і наскільки вони ефективні пізніше, але головне відмову від цього «не бійтеся». Це, як кажуть, так само, як деякі люди вивчають бойові мистецтва для оборони, хоча шанси на те, що вони потребують цього, є низькими, важливо знати, як захистити себе на всякий випадок.

Тактика оборони

Визнання атаки

Перший крок у захисті себе від негативної кампанії SEO полягає в тому, щоб визнати, коли ви насправді перебуваєте під нападом. Це одна з основних причин, чому SEO - це робота на повний робочий день, вона вимагає регулярного моніторингу Google Analytics для виявлення будь-яких коливань, які можуть завдати шкоди сайту. Однак навіть ці коливання можуть не бути вашими конкурентами. Існує чудова стаття Moz що було опубліковано шість місяців тому, що дає фантастичний пробіл, як розпізнати атаку SEO.

Хороший спосіб сказати, що відбувається, - з'ясувати, звідки йдуть посилання. Наприклад, посилання на весь сайт із домену може відображатися як десятки тисяч посилань, що буде виглядати як атака, але насправді цілком природно і не призведе до покарання Google. Деякі червоні прапори, які слід шукати, такі як точний текст відповідності (тобто: ключові слова, які відображаються в опорному тексті посилань, створених на вашому сайті), десятки тисяч нових посилань відображаються на тиждень з декількох доменів, а Низька якість, незрозумілий вміст, що оточує посилання (наприклад, веб-сайт, на якому головна посада обговорювала “ракетний скад від Rushmore, який продає парки”).

Disavow, Disavow, Disavow

Це тактика, що вимагає великих витрат часу, але в кінцевому підсумку це найкращий захист від посилань, які ви не хочете пов'язати з вашим веб-сайтом. Серед інструментів для веб-майстрів, які надає Google, - це засіб відмови, який дозволяє вам повідомити Google, що ви не авторизували посилання та не змогли його зняти. Велика проблема з відхиленням посилань - це кількість часу, який вона може взяти. Коли тисячі спам-зв'язків будуються на ваш сайт на місяць, процес відмови може виключити час, який буде присвячений іншим зусиллям SEO.

Зберігайте нос у чистоті

Google неодноразово стверджував, що більшість негативних атак SEO неефективні, і є підстава для цього. Їх алгоритм і команда веб-спаму не розглядають лише те, як це відбувається, але й розглядають історію. Тисячі тисяч нових посилань, що з'являються у вакуумі, не пошкодять ваш сайт. Однак, якщо у вас є історія спаму або використання інших чорних капелюх тактики, ви, швидше за все, страждають від негативної кампанії SEO. Це тому, що якщо ви зробили це раніше, і це відбудеться знову, що ще третій спостерігач думає, крім того, що ви до ваших старих трюків? Це ключ до будь-якої кампанії SEO, позитивної чи негативної, пам'ятаючи, що Google - це лише спостерігач, який розповідає користувачам про те, про що вони запитують. Якщо, наприклад, у вашому блоці відбувалися пограбування, хто, напевно, підозрюєш? Чоловік, який визнав, що колись був грабіжником, але повернув своє життя навколо, або твій привітний, але клаткий сусід?

Пильність

У кінцевому рахунку, найкращий захист від негативного SEO є постійною пильністю. Навіть якщо ваш веб-сайт, ймовірно, не стане жертвою атаки, він платить за регулярні перевірки профілю вашого посилання. Якщо ви вже найняли агентство SEO (подібно нам), стежте за посиланнями, які вони створюють на вашому сайті, щоб дізнатися, чи з'являються нові посилання через їхні зусилля або атаку конкурента. Очевидно, однак, хороша компанія SEO дасть вам знати, якщо вони вважають, що атака відбувається на вашому сайті, і як і будь-який інший авторитетний постачальник послуг буде прагнути бути прозорим про те, що вони роблять.

Негативна тактика SEO

Зрештою, найкращий захист від будь-якої атаки - це знати, якою буде форма атаки. Хоча я ненавиджу надання можливих порад для чорних капелюх маркетологів пошукових систем, факт полягає в тому, що десятки блогів вже дали інформацію. Крім того, переваги людей, які знають, чого очікувати, набагато перевищують витрати, можливо, на озброєння противника. Я також перейду до стратегій захисту від цих специфічних тактик, зауважимо, що в деяких випадках я повторюю деякі з пунктів вище, оскільки ці загальні стратегії працюють проти більшості цих тактик.

Будівництво посилань на спам

Це одна з найбільш поширених, легко визнаних і найменш ефективних негативних тактик SEO. Вона включає в себе наймання компанії, яка займається чорною капелюхом тактики і просить їх побудувати тисячі посилань на сайт конкурента. Протягом довгого періоду часу, це може призвести до негативного впливу на рейтинги, але це, де розумне використання інструменту disavow вступає в гру. Як згадувалося вище, знадобиться час, щоб відмовитися від усіх цих зв'язків, особливо коли вони приходять у вас тисячами до десятків тисяч, але, зрештою, це, як правило, є найбільш шкідливим ефектом.

Є винятки, звичайно: деякі сайти можуть опинитися знищеними від такого роду атаки. Веб-сайти, які займаються великими обсягами грошей (сайти виплати заробітної плати є ідеальним прикладом), є особливо вразливими для атаки спам-посилань. Домени з історією тактики SEO з чорною капелюхом також є вразливими.

Видалення заробленого посилання

Цей трохи більш підступний. Це вимагає трохи соціальної інженерії з боку вашого конкурента і включає в себе електронну пошту веб-майстрів і просити їх зняти посилання на ваш сайт, роблячи вигляд, що ви. Це використовує параної через алгоритми Google і той факт, що багато фірм не будують тісні відносини з веб-майстрами, які просувають їх зміст. Крім того, в галузі, яка керується результатами і швидкістю, легко забути посилання, які вже побудовані. Тим не менш, SEO, як війна: єдиним безпечним місцем є земля, на якій ви стоїте.

Щоб відслідковувати, слідкуйте за кожним створеним вами посиланням. Крім того, встановіть зв'язки з веб-майстрами, зробіть це, щоб вони знали вас. Таким чином, якщо вони отримають раптову електронну пошту з проханням зняти посилання, вони можуть вас попередити. Зрештою, пильність - це ваша найкраща захист від цієї стратегії.

До побачення посилання!

Прямий сайт Hack

Так, веб-сайт також може бути використаний для того, щоб перешкодити вашим зусиллям SEO і зруйнувати позиціонування вашого сайту. Більше відкритих знаків зламати включають зміна вашого robots.txt, щоб заблокувати ваш сайт, ефективно деіндексації домашньої сторінки з Google. Іншим можливим варіантом є ін'єкція коду на вашому сайті, яка приєднує ваш сайт до веб-сторінки зі спамом. У будь-якому випадку, найкращим захистом є безпека. Переконайтеся, що CMS повністю оновлюється, і не використовуйте плагіни, які є вразливими до атаки.

Якщо ваші зусилля, спрямовані на захист вашого сайту, виявляються невдалими, існує ряд ознак і симптомів, які попереджають вас про те, що сталося. Перше попередження має бути, якщо ваш веб-сайт починає ранжувати за ключовими словами, які не мають відношення до вашого сайту, такі як "Віагра" або "короткострокове кредитування" (якщо ваш сайт не надає Віагру або короткострокове кредитування). Також переконайтеся, що перевірте файл robots.txt, щоб переконатися, що немає несанкціонованих змін.

Атака CTR

Це ще один метод маніпулювання алгоритмом Google, який є відносно новим, використовує кінцеву гру всіх основних пошукових систем: даючи користувачеві те, що вони хочуть. Click-Through-Rate (або CTR) - це сигнал, який використовується для позначення того, що люди шукають. Якщо більшість людей шукають певний термін, клацніть на певному сайті, то природно вважати, що сайт має те, що шукають ці люди і збільшують його рейтинг. Однак, що, якщо замість цього ніхто не натиснув на їхні посилання? Що робити, якщо конкурент створив бота, який натискав кожне посилання, окрім вашого? Ця атака CTR може зашкодити вашому рейтингу, і єдиним натяком є ​​раптовий, різкий спад у Analytics.

Це більш складна тактика для протидії, як єдиний спосіб протистояти, щоб залучити більше кліків до вашого сайту. Ви можете спробувати компенсувати свій власний бот, але це небезпечна тактика і НЕ рекомендується, якби ви надто вдавалися в SERPs, або гірше на другій сторінці, після чого користування вашим кліком буде виглядати неприродно і може призвести до покарання вашого сайту.

У висновку…

Зрештою, більшість людей не повинні турбуватися про негативні атаки SEO, але це так само, як і будь-яка інша рідкісна подія: ви не припускаєте, що це ніколи не станеться, а просто підготуєтеся на всякий випадок. Ваш веб-сайт був величезним капіталовкладенням, і ваша позиція в пошуковій системі призводить до факторів вашого існування, тому не можна робити жодних шансів. Зрештою, хитрість полягає в тому, щоб залишатися пильними і регулярно перевіряти свою аналітику. Шукайте незвичайні тенденції і, коли вони з'являються, навчитеся адаптуватися. Це те, що ми робимо тут для всіх наших клієнтів, і практику, яку я рекомендую вам прийняти.