[SEO справжнього] під мікроскопом

1. 1. Глибока опрацювання семантики проекту.
2. 2. Технічний аудит сайту.
3. 3. Робота з контентно факторами.
4. 4. Контроль виникнення технічних проблем сайту та їх рішення.
5. 5. Conversion Rate Optimization
6. 6. Organic-лінкбілдінг.
7. 7. Аудит зовнішньої посилальної маси.
8. 8. Робота з комерційними чинниками. Додавання необхідних маркерів, які враховують пошукові системи.
9. 9. Робота з поведінковими чинниками.
10. 10. Робота з соціальними факторами - соцсігнали.
11. 11. Завдання вектора маркетологу інтернет-проекту (або власнику бізнесу) з точки зору розвитку сайту.
12. 12. Аналітика через системи веб-аналітики, обрані KPI і ROMI.

[SEO 2.0] - це продукт для бізнесу від Netpeak, він включає в себе принципово новий підхід до просування сайтів.

[SEO 2.0] - продукт, що складається з чотирьох компонентів, один з них ми і розберемо більш детально в цій статті.

Подивимося пильніше на складові [SEO справжнього], яке знаходиться в основі нового підходу до просування, а також проведемо паралелі і розглянемо кардинальні відмінності між [SEO справжнього] і [SEO минулого].

1. Глибока опрацювання семантики проекту.

На відміну від [SEO минулого], де робота велася по обмеженого набору ключових фраз і з відносно невеликою кількістю цільових сторінок, в [SEO справжнього] робота ведеться з усією семантикою для тематики проекту. У роботу беруться не тільки високо-, середньо- і низькочастотні ключові запити, але і мікронізкочастотние, і навіть пошукові підказки. На підставі семантичного аналізу в [SEO справжнього] формується Mind map (діаграма зв'язків) структури сайту, де відображено, яка частина структури сайту вже реалізована, чого ще не вистачає і як це треба змінити, або де, як і що створити / додати, щоб в просуванні була задіяна максимальна частина семантики.

При цьому разом з аналізом семантики при розробці Mind map враховується майбутнє зручність користувача і простота структури, яка повинна вийти в результаті.

2. Технічний аудит сайту.

В [SEO справжнього] робіт по внутрішній оптимізації сайту стало на порядок більше, а її вплив на результат зросла. Тепер недостатньо виправити базові проблеми оптимізації сайту і сподіватися на зовнішні фактори (посилання), як в [SEO минулого]. Тепер треба працювати над багатьма дрібними деталями, які, здавалося б, не впливають безпосередньо на результат, але без комплексного підходу і врахування навіть таких дрібниць хорошого результату не домогтися.

За останні кілька років кількість пунктів в нашому технічному аудиті збільшилася більш ніж в 3 рази (з 30 до 100), і це ще не межа.

3. Робота з контентно факторами.

Час, коли досить було написати SEO-тексти, включивши туди ключові фрази, і не турбуватися про те, що якість цього тексту, м'яко кажучи, посередня, що текст не читабельні - пройшло. Як і пройшов час [SEO минулого], де це було нормою. В [SEO справжнього] якість текстового контенту вийшло на перший план. Тексти повинні бути не тільки якісно написані, мати правильну структуру, а й містити в собі цікавий, а головне - корисний для користувача матеріал. Надавати не тільки текстову релевантність сторінці, а й виконувати основну базову функцію тексту - нести в собі інформацію.

Якщо більше заглибитися в тему структури тексту, то в [SEO справжнього] вже не використовуються «полотна» тексту, де оку нема за що зачепитися, структура хорошого тексту може виглядати приблизно так:

[SEO справжнього] має на увазі постійне виробництво нового контенту. Це невід'ємна і нескінченна частина процесу просування. На даному графіку видно, як збільшуються витрати на копірайтинг:

Крім текстового контенту важливу роль в [SEO справжнього] грають графічний і відеоконтент.

4. Контроль виникнення технічних проблем сайту та їх рішення.

На тлі збільшився в десятки разів обсягу робіт в рамках [SEO справжнього], в порівнянні з [SEO минулого], важливо контролювати якомога більше пунктів, що впливають на ранжування сайту в пошукових системах. наявність безлічі автоматизованих систем для цілодобового моніторингу різних показників, таких як зміна метатегов, виліт сторінок з індексу пошукових систем, видалення сторінок і більше десятка інших не менш важливих параметрів, допомагає не тільки оперативно реагувати на можливі проблеми, помилки і людський фактор, а й скоротити час на контроль, використовувати його більш раціонально для тих дій, які допомагають досягти бажаного результату.

5. Conversion Rate Optimization

На відміну від [SEO минулого], де роботи подібного плану взагалі не проводилися, в [SEO справжнього] особлива увага приділяється підвищенню конверсій на сайті, щоб залучені користувачі конвертувалися в покупців. Це структурний і системний підхід до підвищення віддачі від сайту на основі аналітики, відгуків користувачів. Визначення об'єктивних цілей для вашого сайту (KPI). Використання вже наявного трафіку на сайті з максимальною віддачею. Заклики до дії, воронки продажів вже стали невід'ємною частиною [SEO справжнього]. З огляду на постійно зростаючої конкуренції вже недостатньо просто отримувати трафік на сайт, з тими, хто «прийшов» до вас, треба ще й працювати.

6. Organic-лінкбілдінг.

Ще одна значна відмінність [SEO справжнього] від [SEO минулого] в тому, що недостатньо просто купувати посилання на біржах і сподіватися, що все буде добре і буде позитивний результат. Не можна заперечувати і той факт, що посилання все ще включений інструмент, але неправильне використання даного інструменту - великий ризик, і це загрожує потраплянням під санкції пошукових систем. Більш того, сила даного інструменту вже значно менше, ніж кілька років тому. Пошукові системи стають все більш вимогливими до зовнішніх посиланнях, провідним на сайт. Google постійно посилює вимоги, Яндекс частково скасовує облік посилань, і це тільки верхівка айсберга.

Початковий напрямок задано, і далі пошукові системи будуть ставати все більш вимогливими до даного фактору, і, можливо, коли-то повністю перестануть його враховувати. Завдання сайту в поточних реаліях отримувати максимально природні вхідні посилання, посилання, які не просто розміщені, а й виконують свою базову функцію - перехід користувачів з ним. Посилання повинні не просто стояти, а ще й працювати.

З приблизними списком майданчиків для якісного organic-лінкбілдінга можна ознайомитися на наступною схемою:

7. Аудит зовнішньої посилальної маси.

Досить примітивна посилальна стратегія в [SEO минулого], де основними факторами були кількість посилань і показники майданчиків, з яких вони були розташовані, вже не актуальна. В [SEO справжнього] важливо не тільки кількість і якість, важлива також природність, різноманітність, тематичність. Важливими є й багато інших чинників. З огляду на все це, необхідно не просто купувати / розміщувати посилання, але і приділяти час загальним аналізом зовнішньої посилальної маси. Аналіз зовнішньої посилальної маси допомагає:

• визначити якість зворотних посилань сайту в цілому;
• зрозуміти, які з посилань корисні, а від яких варто позбутися;
• виявити посилальні стратегії конкурентів і визначити найуспішніші;
• на основі отриманих даних виробити стратегію нарощування посилальної маси аналізованого сайту;
• уникнути проблем з пошуковими системами: в першу чергу - це автоматичний фільтр Google Penguin і ручні санкції з боку Google щодо посилань.

8. Робота з комерційними чинниками. Додавання необхідних маркерів, які враховують пошукові системи.

Базова робота з релевантність сайту (сторінок) в [SEO минулого] змінилася більш трудомісткою в [SEO справжнього]. Визначення релевантності по текстовому і мета-контенту, а також зовнішніх посиланнях вже в минулому. Звичайно ж, ці фактори теж враховуються, але крім них з'явилися десятки нових. Пошукові системи навчилися визначати типи сайтів настільки добре , Що шанси, що ні інтернет-магазини будуть показані по комерційним запитам, все більше прагнуть до нуля. Але і конкуренція тут теж не стоїть на місці.

Поряд зі старими факторами основна боротьба вже відбувається за рахунок нових, наприклад, - наявність представництв, асортимент, наявність контактних даних та їх правильне оформлення, впізнаваність бренду і т.д. Перераховувати можна дуже довго. І основні зусилля в надання комерційної релевантності в [SEO справжнього] перемістилися саме сюди.

9. Робота з поведінковими чинниками.

В [SEO справжнього] при роботі над просуванням сайту важливі стали також і поведінкові чинники ранжирування , Які або не враховувалися, або були настільки значущі в [SEO минулого]. Пошукові системи стали брати до уваги не тільки те, наскільки сайт відповідає пошуковим запитам в очах пошукової системи, але і наскільки він допомагає вирішити проблему користувача.

Якщо сайт не відповідає очікуванням користувачам, то, відповідно, він може бути знижений пошуковою системою. Причому робота з поведінковими чинниками має на увазі під собою не їх накрутку різними сервісами, а постійну роботу над сайтом, його елементами, зручністю навігації, над відповідністю контенту очікуванню користувачів і багатьма іншими факторами, що поліпшують поведінкові фактори сайту.

10. Робота з соціальними факторами - соцсігнали.

В [SEO минулого] соціальні мережі не розглядалися серйозно зважаючи на їх відносно невеликого поширення. Використовувалися лише для окремих дій, та й то далеко не завжди. З ростом популярності соціальних мереж стає зрозуміло, що пошукові системи також не оминають цей фактор стороною. Деякі пошукові системи навіть починають співпрацювати з соціальними мережами. Природно, що не можна залишати на узбіччі цей фактор і в [SEO справжнього]. Like, Share, ведення соціальних груп, згадки в соціальних мережах - всі ці фактори враховуються при розробці стратегії просування в рамках [SEO справжнього].

11. Завдання вектора маркетологу інтернет-проекту (або власнику бізнесу) з точки зору розвитку сайту.

Пасивне просування існуючого сайту, підтримання необхідних позицій - доля [SEO минулого]. З огляду на поточні реалії та бурхливий стрибкоподібне розвиток онлайн-технологій, наповнення онлайн-ринків все новими і новими гравцями, змінюються і правила. [SEO справжнього] не може працювати на сайти, які не розвиваються.

Це інструмент, який підходить для активних гравців. Для тих, хто хоче бути попереду. Зараз не можна просто просувати існуючий сайт, необхідно підлаштовуватися під ринок, бути більш гнучким. Необхідний постійний розвиток сайту. Але не завжди власник сайту може правильно вибрати вектор розвитку, так як при виборі треба аналізувати безліч факторів, які в силах врахувати тільки професіонал, і за допомогою власника бізнесу задати правильний вектор, сформувати стратегію і отримати результат.

[SEO справжнього] має на увазі під собою командну роботу, де обидві сторони довіряють один одному. Кількість напрямків роботи в порівнянні з [SEO минулого] настільки збільшилася, що тільки співпраця може дати результат. На інфографіці можна побачити приблизний розподіл сфер відповідальності в [SEO справжнього]:

12. Аналітика через системи веб-аналітики, обрані KPI і ROMI.

Використання проміжних і не завжди правильних метрик залишилося в [SEO минулого]. Позиції не гарантують продажу. В [SEO справжнього] використовуються лише ті KPI, які корисні, підходять саме для даного сайту, на основі яких окремо або разом можна судити про загальну ефективність просування. [SEO справжнього] вимірює кінцеву мету не в кількості фраз в топ-10 пошукових систем, від яких власнику бізнесу немає ніякого толку, а від ефективності рекламних кампаній, рентабельності інвестицій в маркетинг - ROMI.

Отже, [SEO справжнього] - найважливіша, але тільки перша з чотирьох складових [SEO 2.0]. Незабаром ми розповімо про інших компонентах нашого продукту. Stay tuned!

Дізнайтеся більше про [SEO справжнього] в новому випуску відеорубрікі «На пальцях»: