- Перший етап - оцінка сайту, аналіз ніші
- Технічний аудит сайту
- Аналіз конкуруючих сайтів будівельної тематики
- Визначення посилальної стратегії
- Другий етап - робота над проектом
- Інші роботи з сайту актуальні в 2018 році
- Результати просування сайту будівельної фірми
SEO-просування будівельного сайту - досить серйозний виклик для будь-якого оптимізатора, так як дана сфера одна з найбільш конкурентних. Про бюджетах в SEO-просуванні по ремонту квартир ходять легенди, а кейси по пластикових вікнах в регіоні Москва вже стали "притчею во язицех". Цей кейс не про таку супер-конкурентну нішу, але, тим не менш, він про SEO-оптимізацію сайту будівельної фірми.
Наш клієнт займається установкою і монтажем димоходів та камінів, а також супутніми послугами - Гільзування, вентканали та інше.
Перший етап - оцінка сайту, аналіз ніші
Для того щоб успішно просувати сайт перш за все необхідно зрозуміти суть тематики, подивитися "хто чим дихає" в ній, як досягаються Топ. Це і є перший етап роботи фахівця.
Перш за все, оцінюється сам сайт, його поточний стан, працездатність, виявляються технічні помилки, підбирається семантика для подальшої роботи.
Технічний аудит сайту
Щоб сайт мав міцну основу і в підсумку досяг високих позицій в пошуковій видачі, потрібно підготувати міцну основу. Фундаментом SEO-просування служить технічний аудит.
В ході перевірки сайту на помилки SEO-фахівець виявляє такі моменти, які можуть заважати подальшому просуванню, які устаняются технічною підтримкою :
- налаштовані базові 301 редіректи для дублів сторінок
- налаштований коректний файл robots.txt
- додані правильні директиви в файл htaccess
- поставлені завдання для Відділу технічної підтримки на впровадження правок
- усунені дублі заголовків
- усунені биті посилання всередині сайту
В інтернеті часто можна зіткнутися з думкою, що зробивши технічні правки і усунувши помилки сайту, можна отримати ТОП в пошуку. Це не так, технічний аналіз і усунення зазначених помилок - це необхідна але недостатня умова для того, щоб проект зайняв хороші позиції в Яндекс і Google.
Аналіз конкуруючих сайтів будівельної тематики
Щоб проект в підсумку отримав ТОП по потрібним клієнту ключових запитах, потрібно:
- зібрати повне семантичне ядро
- провести аналіз конкурентів у видачі
Це 2 досить тісно взаємозв'язані процеси, якщо ми говоримо про ніші, де є достатня конкуренція. По суті не потрібно "винаходити велосипед", все вже придумано до вас і за вас. У конкурентній тематиці, де присутні сильні гравці, часто досить подивитися на ТОП, щоб зрозуміти, яка стратегія підійде для SEO-оптимізації та виведення сайту на потрібні позиції.
Як вже говорили, будівельна ніша досить конкурентна, тому йдемо в Яндекс, проводимо оцінку.
При аналізі ніші важливо пам'ятати про такі моменти, які є актуальними в 2018 році, і не тільки для будівельного сайту:
- однорукий бандит (підмішування Яндексом молодих сайтів для виявлення ПФ по ним, розуміння, як користувачі реагують на такі проекти)
- СПЕКТР - технологія Яндекса, яка підмішує в видачу сайти різної спрямованості (комерційні та інформаційні), коли запит не має однозначного ІНТЕНТ (спрямованості)
Щоб максимально отримати приклади конкурнетов, схожі на наш сайт, краще підбирати максимально комерційні сайти, якщо мова йде про сайті комерційної тематики. Для цього використовує такі маркери комерційних запитів, як ціна, вартість та інші.
Після знаходження відповідних сайтів інших будівельних фірм, проводимо їх детальний аналіз:
- структура
- семантика
- тексти
- вік документів
Визначення посилальної стратегії
Хто б що не говорив, а посилання все ще працюють, і якщо ви їх не бачите, то варіанти всього 2 - або ви поганий оптимізатор і чогось не розумієте, або дійсно зіткнулися з нішею, де посилання мають менше значення з різних причин ( тематика сайту, Интент користувача та інше).
Щоб успішно вивести сайт на перші позиції в Яндексі і Google, необхідно зрозуміти, а які стратегії по посиланнях використовують інші проекти, які вже досягли успіху.
У цьому можуть допомогти такі інструменти, як Ahrefs, Megaindex.
Для початку визначається загальна кількість посилань у конкурентів. На другому етапі виявляються найбільш якісні донори посилальної маси, сайти, де можна буде також отримати посилання для свого проекту.
Результатом такого аналізу стає список майданчиків, придатних для розміщення посилання на просувний сайт.
Для правильної оцінки якості беклінків на сайти конкурентів фахівцем застосовуються такі метрики як:
- показники спаму і трасту сайту
- рейтинги за різними ракнкам
- загальна кількість вхідних і вихідних посилань
- тематичність донора
- географічна приналежність
- природність і Местре розміщення посилань
Другий етап - робота над проектом
Після того, як всі підготовчі роботи проведені, починається безпосередня робота над сайтом:
- впровадження технічного аудиту
- коригування мета-даних сторінок (title, description, keywords)
- прісоеніе потрібного регіону
- розміщення на картах Яндекс і Google
- написання якісних текстів
- створення і розміщення контенту (аудіо, відео)
- робота з юзабіліті
Варто зазначити, що для отримання хороших результатів в пошуковій системі Google в 2018 році стало важливим мати оптимізовану мобільну версію сайту. Зрозуміло, з огляду на поширення телефонів і смартфонів, це було актуально і раніше, але з виходом і початком тестування Гуглом індексу Mobile First, даний момент став особливо важливий.
Для відстеження результатів проведених робіт ми використовуємо такі методи, як:
- аналіз і контроль позицій після апдейтів
- аналіз Яндекс.Метрика
- робота з Яндекс вебмайстрів і Google Seach Console
Всі ці інструменти позовляет зрозуміти повноту індексації сайту, відсутність помилок, наявність неточностей у сайтах robots.txt, sitemap.xml. Крім того, використовуючи наприклад інструменти веб-майстра від Яндекса можна стежити за клікабельністю сніпетів на пошуковій видачі. Робота в таких напрямках дозволяє швидко реагувати на зміни в ранжуванні сайту, вносити корективи в його оптимізацію.
Приклад швидкого аналізу сайту на будівельну тематику через Яндекс.Вебмайстер:
Також в роботі SEO-фахівця допомагає аналіз метрики:
Інші роботи з сайту актуальні в 2018 році
У своїй роботі по оптимізації сайту ми завжди прагнемо до того, щоб бути на 1 крок попереду. Ми застосовуємо найсучасніші коцепция, деякі з яких не використовуються більшістю SEO-контор.
Серед факторів, які позитивно впливають на результати просування, які ми використовуємо у своїй роботі, і які є актуальними в 2018 році можна виділити:
- робота з комерційними чинниками
- повнота структури сайту і ядра
- повнота відповіді на запит користувача
- робота з ПФ (відмови, час перегляду, кликабельность сниппета)
Також, ми використовуємо нові методи і підходи, наприклад отримуємо для проектів природну кількість посилань, яка корисна для користувачів і подобається пошуковим системам.
Результати просування сайту будівельної фірми
Робота з багатьох напрямків кожен раз дає позитивні результати. До кожного проекту ми знаходимо індивідуальний підхід, при цьому результати нашої роботи по SEO завжди однакові - ТОП-10 по багатьом запитам в Яндекс і Гугл.
Нижче ви можете бачити результати, яких нам вдалося добитися за проектом.
Перші позиції в ТОП ми отримали вже через 1,5 місяця роботи над сайтом:
Далі ми проаналізували ситуацію, розставили акценти по потрібним робіт, розмістилися на трастових будівельних майданчиках, попрацювали над "краудом" і контент-маркетингом. Також розмістилися на великих галузевих порталах і майданчиках, отримали реальні відгуки для компанії, пропрацювали розміщення на картах Яндекс і Гугл.
За весь період роботи над проектом було вироблено кратне збільшення посилальної маси, а також розміщення інформціі про сайт на тематичних будівельних порталах:
Приклад розміщення посилань на тематичних порталах по ремонту та будівництву:
І ось таких результатів по Яндексу домоглися ще через 3 місяці робіт над проектом (порівняння позицій листопад 2017 і червень 2018):
Що залишається додати? Якщо у вас є сайт будівельної тематики, у вас фірма або компанія, яка займається будівництвом - ми готові привести на Ваш сайт клієнтів з пошукових систем Яндекс і Google, ці клієнти стоять недорого, набагато менше, ніж контекстна реклама , А конверсії і прибуток окуплять всі інвестиції.
Також можете ознайомитись з іншими кейси по SEO: