- Все в руках авторських
- Замовник, ти не правий!
- ... три основні помилки, які так легко допустити при написанні SEO-текстів:
* Гостьовий пост, автор - копірайтер Катерина Журуева
Основна відмінність звичайного копірайтера від копірайтера, що носить горду приставку SEO , Полягає в умінні майстерно жонглювати ключовими словами всередині створюваного тексту. Відмінне майстерність, між іншим. Адже ключові слова - запорука успіху статті в гонці за пошукове лідерство.
Але от прикрість - ці ж самі ключові слова здатні спотворити навіть геніальні зі стилістичної точки зору матеріали. Причому спотворити їх без особливих зусиль - всього лише за допомогою незграбних, недоречно спожитих фраз.
Щоб уберегти себе від такої біди, можна «заховати» ключі від сторонніх очей - наприклад, засунути в бічну колонку сторінки сайту або опустити в підвал. У цьому випадку вони не будуть дратувати погляд в'їдливого читача. Але ось невдача - пошукова машина такий метод використання ключів може прийняти за «чорне» просування і піддати сайт суворим санкціям.
Висновок - без ключів в основному тексті обійтися не можна. Однак текст з ними не повинен втрачати свого «людського обличчя» і перетворюватися в крокозябра - набір незв'язаних слів і словосполучень. Для цього треба проявити і автору, і клієнтові розум, а також прибрати подалі лінь і забути про незрозуміло чому сталих seo-міфах.
Все в руках авторських
Є таке прислів'я: «Навчи дурня молитися, він і лоба розіб'є». Ох, як не хотілося б грубощів, але після прочитання опусів деяких seo-копірайтерів, в голову приходить саме ця народна мудрість. Працювати з ключами - це не означає встромляти їх куди завгодно. Так, в 9 випадках з 10 читабельність страждає при введенні в текст ключових слів. Але завдання копірайтера якраз і полягає в тому, щоб звести ці збитки до мінімуму.
Справа ця непроста - особливо якщо мова йде про використання складних, незграбних ключових фраз у великій кількості, та ще й в прямому входження. 
Саме тому це повинні робити копірайтери з великим досвідом створення оптимізованих текстів.
Замовник, ти не правий!
«Офіруйте читабельністю, тільки технічне завдання по ключових виконайте з точністю!» - ох, як часто клієнти пред'являють таку вимогу. З одного боку, вони мають рацію, тому що це вірний спосіб домогтися позитивних результатів по просуванню. Але з іншого боку, нерозумно дотримуватися цієї позиції, якщо текст з ключовими словами втрачає свій сенс і логіку.
Візьмемо для прикладу наступний абзац:
«Ми пропонуємо своїм клієнтам послугу« перевезення меблів »(офісна перевезення, квартирна перевезення) з дотриманням вимог акуратності і оперативності. Квартирна перевезення, офісна перевезення, перевезення дачні, та й взагалі перевезення меблів - справа відповідальна. Саме тому організована нами перевезення меблів (офісні перевезення, квартирна перевезення) виконується професійно. Офісна перевезення, дачні перевезення здійснюється висококваліфікованими фахівцями. Ось чому нами надається тільки якісне перевезення меблів, офісні перевезення, дачні перевезення і квартирна перевезення ».
Сумніваюся, що тексти, подібні до цього, адекватні читачі будуть зачитувати до дір, копіювати на них посилання, цитувати друзям. І вже тим більше замовляти що-небудь у компанії, яка опублікувала це морок у себе на сайті.
Але чи варто в цьому звинувачувати копірайтера? Навряд чи. Його можна тільки пожурити за деяку лінь або відсутність сміливості. Адже саме ці якості завадили йому переконати клієнта.
... три основні помилки, які так легко допустити при написанні SEO-текстів:
- Додавання в текст ключових слів «під зав'язку». Майже 80% всіх завдань для копірайтерів містять вимогу вжити ключові слова так, щоб їх кількість становила понад 12% від загального обсягу. Абсурд, адже в більшості випадків для ефективного просування досить 3-4%, причому деяку частину ключів можна вжити в заголовках, тегах, в підписі сайту і інших елементах.
Чому не можна перенасичувати текст ключовими словами? Це порушує всі закони читабельності (як ми говорили раніше), до того ж пошукові системи можуть використовувати так звані «спам-фільтри», які починають діяти через частого вживання ключових фраз. Дія подібних «спам-фільтрів» направлено на те, щоб нівелювати переваги в ранжируванні документів, перенасичених ключовими словами, аж до накладення санкцій на сайт.
- Вживання виключно прямих входжень. Звичайно, прямі входження - самі релевантні пошукові запити. Проте це не означає, що всі 15 раз треба вживати «плитка керамічна Москва недорого».
Два-три рази досвідчений копірайтер ще зможе створити диво і красиво вживити цей безглуздий ключ до тексту, але при занадто великий повторюваності це стає нереальним. Та й навіщо, якщо залишилися рази можна вжити подібний ключ зі зміною морфології або порядку слів - ефект від нього також буде позитивний.
- Вживання заголовків і підзаголовків зі складними ключовими фразами. Звичайно, ключі в тегах H1 і H2 приємні для сприйняття пошуковими системами, але повірте, вони грають далеко не провідну роль.
Отже якщо треба просунути текст по ключам на кшталт «купити авто Москва», то краще такі «кострубатості» в заголовок не вставляти. Адже він повинен, в першу чергу, виконувати «продає» роль, заманюючи затриматися на сайті і вивчити пропозицію - але навряд чи читач спокуситься на прочитання пропозиції після того, як побачить подібне безглузде початок.
Наостанок хотілося б написати кілька побажань вам, мої дорогі читачі. Якщо ви є тим самим майстром віртуального слова - seo-копірайтером, то бажаю вам побільше терпіння і адекватних клієнтів.
Ну а якщо ви той самий клієнт, який хоче просунути свій сайт, то бажаю вам знайти гідного копірайтера, який витончено впише навіть найдивніші ключові в той самий горезвісний «розумний, який продає» текст «для людей». Адже це і є покликання справжнього SEO-копірайтера.
Удачі в осягненні копірайтингу і оптімізаторства і не забувайте уникати головних помилок при створенні SEO-текстів!
PS від мене: Крім усього перерахованого вище величезні полотна нечитабельним тексту в новому релізі алгоритму Яндекса Снежинськ вже «Не рулять» так, як вони керували в Арзамасі. Поведінка користувачів на сайті враховується пошуковими системами як один з факторів ранжирування. Якщо seo-оптимізовані тексти у вас на сайті будуть нечитабельними, то найімовірніше, модель поведінки користувача на вашому ресурсі буде вважатися «поганий» з точки зору пошукових систем.
Це додаткові два аргументи на користь написання читабельних текстів для людей, а не для роботів.
PPS: Знань в SEO темний ліс? Підпишись на RSS .
Цікаве на тему:
Але чи варто в цьому звинувачувати копірайтера?Чому не можна перенасичувати текст ключовими словами?