SEO оптимізація сторінок сайту. Як правильно писати СЕО-тексти (статті)?

1. Важливі моменти при оптимізації сторінки сайту
2. Що важливо врахувати при написанні оптимізованого SEO-тексту (статті)?
3. 3 головні складові вдало оптимізованої сторінки сайту:

У цій статті я вирішив поговорити про SEO оптимізації сторінок сайту. У тому числі розповім Вам про те, як правильно писати «СЕО-тексти (статті)» і залучати на свій інтернет-ресурс більше відвідувачів абсолютно безкоштовно. Варто відзначити, що SEO-оптимізація статей сайту - це найпотужніший безкоштовний метод отримання цільового трафіку з пошукових систем.

З недавнього часу я займаюся пошуковим просуванням проектів одного з найвідоміших в російськомовному Інтернеті інфобізнесмена Євгенія Попова. Якщо Ви цікавитеся темою створення сайтів або популярним зараз ИнфоБизнес, то представляти вам Євгена буде зайвим.

На початку роботи над сайтами Євгенія я написав для нього і для численних авторів його сайтів прості SEO-рекомендації.

Я вирішив викласти цю інструкцію своєму блозі, так як вважав, що ці прості поради допоможуть багатьом початківцям веб-майстрам робити свої ресурси більш популярними абсолютно безкоштовно. Тим більше алгоритми сучасних пошукових систем надають дедалі більшого значення саме внутрішньої оптимізації сайту.

Рекомендую прочитати цю статтю тим, хто не бажає глибоко вникати в досить непросту і суперечливу «науку» SEO, але в той же час хоче отримувати більше трафіку з пошукових систем.

Що ж почнемо.

Перед тим як додати нову публікацію (статтю, новину, видеоурок) на сайт, слід зробити її базову оптимізацію.

Розглянемо це на прикладі вже існуючої сторінки:

http://ruseller.com/lessons.php?rub=28&id=107

Дуже важливо! Перед тим як дати заголовок майбутньої статті (уроку), потрібно визначити яка головна тема (питання) в ній розглядається. В даному випадку - ключова фраза (тема): «створити дизайн сайту».

Цілком можливо, що стаття або урок за своїм змістом шалено цінні і цікаві, але ось чи знайдуть цю статтю люди через пошук, якщо я її назву, наприклад, «Дизайн сайту на всі випадки життя». Навряд чи, тому що тут буде основний ключ «ДИЗАЙН САЙТУ» і по ньому досить висока конкуренція сайтів. Це можна зрозуміти без будь-якого додаткового аналізу.

Так як сайти у нас інформаційні та ми не надаємо послуги зі створення сайту, то запит «Дизайн сайту» для нас не дуже вдалий. Нам не потрібно конкурувати з дизайнерськими студіями і т.д. Це непроста і витратна справа. А люди, які набирають поєднання слів «дизайн сайту», швидше за все, шукають саме послуги або хочуть дізнатися, що це взагалі таке, які види дизайнів бувають і т.п.

Для нас найбільш цільовими відвідувачами є саме ті люди, які хочуть чогось навчитися. А які фрази зазвичай набирають люди в пошуку, щоб щось дізнатися? Фрази починаються зі слова «Як ...? »Або ж« Уроки (відеоуроки) по ... ».

Ось з цього ми і повинні виходити перед тим як назвати нашу нову сторінку.

Щоб наша новостворена сторінка не виявилася дуже низько в пошуку відразу ж після створення і індексації, потрібно дати їй правильний заголовок.

Важливі моменти при оптимізації сторінки сайту

Перед написанням заголовка сторінки важливо пам'ятати:

Пошукові системи віддають найбільший «вага» (перевагу) саме першим словами в заголовку сторінки. Тому саме на початку заголовка ми повинні написати самий цільової ключ. Але ми можемо порахувати, що цільовий і вдалий ключ (запит) це, наприклад, «Хитрощі дизайну сайту». Звучить цікаво і навіть інтригуюче. Але це якщо думати тільки про передплатників та існуючих читачів сайту. Але раптом такий запит ніхто не задає в пошуку Гугла і Яндекса? Тоді наша стаття (урок) не отримуватиме читачів з пошуку або їх буде дуже мало.

Як же визначити найбільш цільової ключ і перевірити чи шукають його? Або іншими словами, як зрозуміти чи буде наш заголовок користуватися «популярністю» у пошуку?

Робиться це дуже просто. Заходимо на сайт http://wordstat.yandex.ru/

Вводимо туди наш запит: «Хитрощі дизайну сайту»

Як ми бачимо на зображенні вище, всього 2 людини на місяць шукають в пошуку відповідь саме на такий запит. Навряд чи ми хочемо писати нашу статтю тільки для 2-х чоловік.
Тому нам бажано знайти більш «популярний» ключ.

Давайте перевіримо основний ключ «створити дизайн сайту»:

В даному випадку ми потрапили в точку. Як ми бачимо, чимало людей вводять в пошуку подібні запити:

Запити «як створити дизайн сайту» і «створити в фотошопі дизайн сайту» майже ідеально підходять для нашої статті (уроку).

Значить, їх і беремо в основу написання заголовка для уроку. Наприклад, назва «Як створити дизайн сайту (12 кращих фотошоп уроків)? »Було б набагато вдалішим, ніж поточний« 12 кращих фотошоп уроків по створенню сайту ».

Але зараз ми виправили заголовок в тексті сторінки, а існує ще так званий Title сторінки і на нього пошукові системи звертають значну увагу. Саме «тайтл» представляється в пошуку.

Ось як виглядає цей заголовок в коді сторінки:

meta name = "title" content = "12 кращих фотошоп уроків по створенню дизайну сайту»

І якщо у нас сайт НЕ статичний, а на будь-якому «движку» (wordpress, joomla і т.п.), то в більшості випадків ми можемо заповнити поле Title не "залазячи» в код.

В принципі, ми можемо просто скопіювати наш «вдалий» заголовок статті в Title і відразу натиснути кнопку «опублікувати», маючи впевненість, що нашу статтю тепер вже точно «знайдуть» в пошуку.

Але я раджу піти далі і додати в назву Title ще один вдалий для нас «ключ». Наприклад, той, який ми бачили в статистиці wordstat.yandex.ru:

Тільки не слід просто копіювати відповідні ключові фрази через кому і вставляти їх в заголовок. Не варто забувати, що зміст нашого Title буде представлено в пошуку. Наш заголовок в Title повинен бути як для пошукових систем, так і для людей.

Таким чином, наш заголовок сторінки в поле Title буде виглядати, наприклад, так:

«Як створити дизайн сайту, уроки по створенню дизайну сайту в фотошопі. »

Тепер пошукові системи будуть представляти в пошуку саме ці назви. За ключовими словами (запитам), які знаходяться в цих заголовках, на нашу сторінку будуть приходити відвідувачі з пошукових систем.

Але крім самих заголовків, алгоритми пошукових систем також аналізують зміст тексту сторінки. Адже заголовок ми можемо написати будь-якій, там можуть міститися популярні ключі. Але якщо заголовок зовсім не відповідає тексту, такий сторінці пошукові системи не будуть «довіряти». Тому необхідно, щоб ключові слова, які ми вжили в заголовках, хоча б по разу зустрічалися в тексті. З досвіду скажу, що краще використовувати не більше 1-го точного входження ключового слова (фрази) на 300 символів. Далі в будь-якому випадку в тексті будуть зустрічатися ключові фрази в різних склонениях і словоформах.

Якщо у Вас повноцінна стаття або текстовий урок, то це вийде навіть мимоволі. А ось якщо це видеоурок і тексту на сторінці дуже мало, тоді нам потрібно трохи допомогти пошуковим системам зрозуміти, про що ж йде мова на нашій сторінці.

Таким чином, ми пишемо на початку тексту пропозицію, в якому вживаємо потрібні нам «ключі» (обрану ключову фразу). Причому чим ближче до початку тексту вони знаходяться, тим краще (тим вони більш значимі для пошукових систем).

Для нашої сторінки це буде, наприклад, так:

«Блукаючи Інтернетом, я часто натикаюся на різні уроки, в яких показується, як створити дизайн сайту, використовуючи Adobe Photoshop. У цій статті я вирішив зібрати 12 кращих уроків по цій темі. Отже, по-порядку ... »

Таким чином, ми «сказали» пошуковим системам, що на нашій сторінці мова дійсно йде про те «як створити дизайн сайту».

Тільки не варто намагатися «притягувати за вуха» популярні ключі в наш текст, якщо в нашому уроці (статті) не дається відповідь на цей запит. Багато сайтів намагаються «обдурити» пошукові системи і залучити відвідувачів з пошуку за запитами, на які вони не дають відповідь на сторінці (поганий контент не по темі). Це називається «чорне SEO». Такий «обман» триває недовго.

Якщо люди не знаходять відповідь на свій запит, вони повертаються назад в пошук. Це називається «відмови». Сучасні алгоритми «стежать» за поведінкою користувачів і враховують його при ранжируванні (враховується і час знаходження на сторінці і багато іншого).

Якщо у нашої сторінки буде великий відсоток «відмов» і погані дані (через неякісне контенту), то вона буде «падати» в пошуку. Це відбувається щодня з мільйонами сторінок. Не дарма кажуть, що якісний конент - король Інтернету. В першу чергу думаємо про те, щоб текст (контент) на нашій сторінці подобався користувачам і давав відповідь на введений ними запит, а тільки потім про СЕО. Але у наших сайтів з якістю контенту все добре, тому не зупиняємося на цьому.

Що важливо врахувати при написанні оптимізованого SEO-тексту (статті)?

Один раз на початку тексту можна виділити ключове слово (фразу) «жирним», тим самим зробити «акцент» на ньому. Пошукові системи зрозуміють, що даної ключовою фразою Ви надаєте більше значення, ніж іншим. Якщо наше ключове слово буде зустрічатися десь ще в тексті, знову виділяти його жирним (тег «strong») категорично НЕ потрібно. По-перше, це зовсім не для людей (рябить в очах), по-друге, це називається штучна «переоптімізацію» і пошукові системи цього «не люблять».

Ми пишемо статті та робимо уроки в першу чергу для наших читачів, а всі наші SEO-прийоми просто допомагають людям знаходити наш якісний контент. Тому, якщо виділення жирним в тексті виглядає негарно, краще його не ставте, ніж робити зайві непотрібні дії. Можна ще разочок використовувати курсив (тег «i»), він також надає певний «акцент» ключовою фразою, але тільки в об'ємному тексті (більше 2-3 тис. Симв).

І знову ж таки, все повинно виглядати гармонійно. Ми це робимо для наших читачів, а не для пошукових систем. Якщо ви думаєте, що тільки за допомогою таких «виділень» ваші позиції злетять в ТОП, краще взагалі про них забудьте. У плані «чистого» SEO-ефекту їх вплив дуже спірно. Легше нашкодити, ніж отримати відчутну користь.

Як правило, одне виділення в тексті виглядає добре і дає більше інформативності самим читачам. Якщо у людини немає часу або бажання читати детально статтю, він переглядає виділення або підзаголовки. Тим самим відразу стає зрозуміло, про що саме йдеться на сторінці.

Можна також застосувати виділення у вигляді питання або підзаголовка. Наприклад:

Як створюється красивий дизайн сайту?

Далі ... Текст самої статті або передмова (превью) до відеоуроку.

Можна ще зробити підзаголовок в тексті з іншим варіантом ключа, наприклад:

Як зробити кращий дизайн сайту?

У короткий зміст вже можна і навіть потрібно розбавляти наш основний ключ іншими словами або підбирати синоніми. Це може залучити додатковий трафік з пошуку.

Якщо в тексті є списки, таблиці, відео і т.п. в їхніх назвах також можна використовувати ключ в якомусь відмінюванні.

Але це вже виключно побажання, які дуже корисні, але носять не обов'язковий, а рекомендаційний характер. Якщо у Вас є можливість, Ви робите підзаголовки і т.п. Якщо це не доречно, можна обійтися і без них.

3 головні складові вдало оптимізованої сторінки сайту:

• Вживати цільові і «популярні» (ті, які є в статистиці wordstat.yandex.ru) ключові слова (фрази) в заголовку статті і в Title сторінки.
• Обраний для заголовків ключове слово має хоча б один раз зустрічатися в тексті.
• Бажано заповнити опис для сторінки або так званий «description». У коді він виглядає так:
  name = "description" content = "Блукаючи Інтернетом, я часто натикаюся на різні уроки, в яких показується як зробити першокласний дизайн сайту, використовуючи Adobe Photoshop. «

Але в нашому випадку в description просто скопійований перший абзац тексту. Це не дуже добре. Не варто забувати, що пошукові системи при відсутності description або при його дублювання з тексту беруть для опису нашої сторінки (в сниппет) довільну частину тексту. І дуже часто це далеко не самий вдалий фрагмент тексту. Тим самим знижується конверсія і менше користувачів клацають на посилання нашого сайту в пошуку.

А якщо є заповнений description, пріоритет частіше віддається саме йому. Тому не варто лінуватися писати одне-два речення для опису нашої статті в пошуку. Адже щоб користувач клікнув серед конкурентів саме на посилання нашого сайту, його повинен зацікавити або заголовок, або опис (сниппет).

Буде чудово, якщо у нас будуть вдалими як заголовки, так і опису (сніппети).

Ось як виглядає наш поточний сниппет в пошуку Яндекса:

А ось наш сниппет у Гугла:

Як ми бачимо, в сніпеті і в назві посилання (заголовку) виділяються саме ті ключові слова, які користувач вводить в рядку пошуку.

Тепер Ви повинні зрозуміти, чому так важливо, щоб в нашому заголовку сторінки, а також в описі (сніпеті) були присутні потрібні ключові слова, які ми вибирали через wordstat.yandex.ru.

Якщо користувач бачить в результатах пошуку посилання, в заголовку і описі якої присутній введений їм запит (питання), то ймовірність, що він перейде на наш сайт набагато вище, ніж якщо він бачить зовсім інші нехай і красиві слова.

Тому в description я б ще раз вжив наші ключі. І написав би приблизно так:

name = "description" content = "Кращі відеоуроки на тему:« Як створити дизайн сайту. Створення дизайну сайту в Photoshop. »»

В цілому, важливо зрозуміти, що якщо ми знаємо які запити задають люди в пошуку коли шукають матеріали з нашої теми, ми маємо величезну перевагу. Якщо ми будемо створювати наш новий контент на сайті з урахуванням цих вимог, то ми будемо отримувати набагато більше відвідувачів з пошуку.

За інших рівних, правильно оптимізована сторінка буде стояти на більш високих місцях в пошуку і буде приносити набагато більше відвідувачів, ніж сторінка без подібної оптимізації.

Саме через нехтування або незнання цих моментів, деякі дуже якісні статті (уроки) можуть і не побачити свого читача. Добре, коли у нас вже є передплатники й постійні читачі. А ось якщо їх немає, або немає коштів на залучення нових відвідувачів платними методами? Саме за рахунок виконання вищеописаної базової оптимізації ми можемо отримувати нових відвідувачів (можливо, потенційних клієнтів, передплатників) абсолютно безкоштовно. І отримувати моральне задоволення, що багато людей знаходять сторінки нашого сайту самостійно через пошук.

PS При подібної «базової» оптимізації можна виводити нові сторінки на високі місця в пошуку без додаткових витрат. Звичайно, якщо брати запити за якими висока конкуренція (багато сайтів на цю тему), то без додаткових сео-прийомів та без матеріальних витрат високі місця зайняти не вийде, але цей момент я поки опускаю. Нас цікавила виключно «базова» оптимізація сторінок, яку раджу виконувати.

Також дуже рекомендую вам прочитати мою нову статтю: « Як писати SEO-тексти (статті) »? Вона є відмінним доповненням до інструкції, яку ви прочитали вище. Також в ній порушені деякі інші важливі моменти «розкрутки» сайту. Зокрема, як писати оптимізовані тексти, які будуть відмінно продавати ваші товари або послуги?

Додатково публікую посилання на корисну SEO-інструкцію: « Як оптимізувати сторінку сайту відразу під декілька пошукових фраз »?

Якщо ви хочете більш глибоко розібратися в питанні просування сайтів, то для вас створена унікальна серія практичних відеокурсів по SEO .