SEO-оптимізація постів в блозі

1. Seo-оптимізація постів в блозі від Ренда Фишкина
2. Крок 2. Визначте метрики досягнення цілей
3. Крок 3. Визначте сегмент ЦА, для якої створюється пост
4. Крок 4. Дослідіть ключові слова по темі
5. Крок 5. Проведіть конкурентний аналіз
6. Крок 6. Створіть пост
7. Крок 7. Власне seo-оптимізація
8. Крок 8. Розробіть стратегічний план з розповсюдження контенту
9. замість висновків

Автор: Юлія Федотова

«Шеф-редактор блогу GetGoodRank, веб-аналітик, блогер.
Ренд Фишкин розповів про базову seo-оптимізації постів для блогу. Його підхід ще раз доводить, що чисто технічна оптимізація - це всього лише вершина айсберга »

Блог або інформаційний розділ комерційного сайту - це простий, ефективний інструмент залучення трафіку і збільшення конверсії. Статті інформують користувачів, допомагають зробити вибір, покращують перелинковку на сайті, отримують зовнішні посилання, які в свою чергу сприяють досягненню високих позицій у видачі. Ренд Фишкин, seo-експерт MOZ, розповідає, як правильна seo-оптимізація підвищує ефективність постів в блозі.

Seo-оптимізація постів в блозі від Ренда Фишкина

Крок 1. Визначте цілі поста

Цілі - це перше, про що повинен думати автор ще перед створенням поста. Саме мети публікації визначать формат поста, тон розповіді, обсяг інформації. Цілями публікації в блозі можуть бути:

• залучення нової аудиторії
• привернення уваги існуючої аудиторії до проблеми
• переконання користувачів в чомусь (А краще В тому, що ....)
• реклама продукту / послуги
• підтвердження компетентності в питанні

Крок 2. Визначте метрики досягнення цілей

Так, показниками ефективності публікації можуть бути:

• кількість переглядів
• залученість користувачів в публікацію - про те, як виміряти залученість, ми розповідали в пості: « Чому контент стратегія не працює «. Коротко повторимо. Основним показником залученості користувачів стають віджети соціальних мереж, що збирають лайки і репости, а також коментарі, залишені під публікацією. Для вимірювання залученості важливо врахувати коментарі не тільки в блозі / на сайті, але і в самих соціальних мережах, в які вирушав пост.
• переходи на інші сторінки / кліки по кнопках / підписки - ці метрики можна інтерпретувати в чистому вигляді. Тому як важливо співвідношення скоєних дій до загальної кількості відвідали сторінку користувачів.

Крок 3. Визначте сегмент ЦА, для якої створюється пост

Створювати пости «для всіх» нерозумно. Розмовляти з потенційними клієнтами, новими відвідувачами і постійними покупцями треба на різних мовах. Новачки і просунуті юзери хочуть бачити абсолютно різні відповіді на один і той же питання.

Для перших важливо, як крок за кроком щось зробити, для інших - як поліпшити те, що вони вже застосовують.

Рекомендація: щоб уникнути ефекту ошуканих очікувань, вказуйте в заголовку і описі до публікації, для кого вона створена. Це позбавить вас від негативної реакції. Новачки не скажуть, що нічого не зрозуміло, просунуті користувачі не поскаржаться на примітив.

Крок 4. Дослідіть ключові слова по темі

Визначивши цілі поста і його аудиторію, буде набагато простіше вибрати правильні ключові слова. Ренд Фишкин рекомендує вибрати від 3 до 5 ключових слів і словосполучень:

• підбирайте ключові слова за допомогою різних інструментів: Keyword Planner, Яндекс Wordstat, пропозиції в рядку пошуку, незалежні інструменти (SEMRush, BuzzSumo)

• виберіть зі складеного списку ключові слова, що відповідають одному або схожим ІНТЕНТ (цілям) користувачів. Таке сортування виконується вручну.

Нам потрібні популярні ключові запити, з невисокою конкуренцією і високу клікабельність. Це означає, що ці ключові запити вводить велику кількість людей, вийти в ТОП за такими запитами не так складно, а пошукова видача не пропонує користувачеві безліч блоків, які розсіюють увагу користувачів (реклама, карти, картинки).

Всі підібрані для поста ключові слова повинні відповідати одній користувальницької мети. Так, якщо користувачі вводять запити «seo-оптимізація блогу», «просування блогу», «підвищення конверсії в блозі», то їх цілі дуже подібні: вони шукають практичні рекомендації, інструменти, вивчають методи поліпшення показників блогу.

Крок 5. Проведіть конкурентний аналіз

Це важливий етап, який допоможе створити унікальний контент, відмінний від публікацій конкурентів, а так, цікавий, новий і захоплюючий для користувача.

Примітка редакції: кожен раз, коли GetGoodRank говорить про унікальність, ми маємо на увазі новизну інформації, формату, теми, думки, а не технічну унікальність, перевіряється по послідовності слів у реченнях.

щоб провести аналіз конкурентів , Необхідно:

• скласти список сайтів, які ранжуються в ТОП-10 по вибраних ключових запитах
• визначити тематичний контент, який отримав найбільше соціальних сигналів
• визначити новизну планованого матеріалу: що нового я зможу розповісти користувачам?

GetGoodRank також рекомендує в рамках конкурентного аналізу оцінювати формат поста і типи використовуваного контенту (доповнена чи публікація зображеннями, відео, графікою, таблицями). Довжина поста також має важливе значення. Дослідження показують, що лонгріди ранжуються краще. Ми вже міркували, чому так відбувається .

Крок 6. Створіть пост

Якщо підготовка виконана правильно, то ви отримаєте покрокове керівництво про що і, найголовніше, як писати. Ви знаєте цілі поста, аудиторію, що вже написано по темі і як це написано. На даному етапі пишіть текст так, як ніби не існує ніяких ключових слів, обмежень за обсягом. Пишіть від себе.

Рекомендації GetGoodRank в допомогу:

Керівництво по створенню контенту

Крок 7. Власне seo-оптимізація

На даному етапі задіюються ключові слова, обрані для поста. В першу чергу необхідно вибрати головне ключове слово, яке увійде в заголовок і підзаголовки поста.

Чому це важливо? Користувачі легше визначають відповідність поста поставленої мети, якщо бачать чітке входження ключа при побіжному перегляді. Це мотивує зануритися в читання на відміну від випадків, коли користувач не може правильно розпізнати, чи вирішує публікація його проблему чи ні, і вже при побіжному перегляді змушений вчитуватися, виловлювати ключові слова з тексту.

Визначте, які ключові слова зі складеного списку можуть увійти в опис ( Description ) Сторінки, атрибути ALT зображень.

На даному етапі також слід зробити вибірку тематичних постів з блогу, щоб зробити правильну перелинковку. Також Ренд рекомендує звернути увагу на пости, опубліковані на тематичних майданчиках, до яких у вас є доступ, щоб встановити в них посилання на свіжий матеріал в блозі.

Крок 8. Розробіть стратегічний план з розповсюдження контенту

• Через які канали донести контент до цільових користувачів?
• Яким користувачам можна відправити контент особисто?
• Кого ви можете запросити до обговорення, оцінки, рецензії контенту? Коли це краще зробити, до або після публікації?
• Які партнери блогу / сайту можуть зробити репост на своєму сайті?

Найпростішим способом поширити контент є соціальні мережі. Все перераховане виконується за допомогою тегів, особистих повідомлень, публікацій в тематичних спільнотах.

Для залучення нових користувачів в блог краще опублікувати контент на тематичному майданчику .

замість висновків

Неможливо створити перелік універсальних рекомендацій. Це базовий список, який дозволить вам:

• правильно визначити ЦА, інтереси і створити відповідний контент - це поліпшить соціальні сигнали і поведінкові фактори, які враховуються як пошуковою системою Google, так і Яндекс
• правильно оптимізувати контент, розподілити ключові слова - це полегшить сприйняття користувачів і сканування сторінки пошуковими ботами
• поліпшити перелинковку сайту - а це орієнтує користувачів на сайті, допомагає їм знайти товар / відповідь / послугу для вирішення проблеми
• отримати якісні вхідні посилання - слідуючи даними покроковим рекомендаціям ви зможете створити цікавий, корисний і відмінний від конкурентів контент, який помітять користувачі. Залучаючи експертів до оцінки контенту, ви підвищите його цінність і корисність для відвідувачів.

За рекомендаціями Ренда Фишкина