SEO-чекліст: keyword research

Підбір ключових слів і їх аналіз - фундамент, на якому будується SEO. В органічному пошуку та PPC від правильності підібраних ключових слів залежить кількість відвідувачів вашого сайту. Використовуйте цей короткий SEO-чекліст, щоб не забути про важливі нюанси аналізу ключових слів, якщо ви оптимізатор, і щоб проконтролювати підрядника, якщо замовляєте просування.

Припустимо, у вас сайт салону краси. Які маніпуляції потрібно виконати, щоб правильно провести keyword research?

1. Складіть загальний список ключових слів на основі тематики вашого сайту.

На цьому етапі ви повинні задати собі два питання: «Хто мій клієнт?» І «Що клієнт побачить на сайті?». Так ви зможете зрозуміти, в який бік «дивитися» при аналізі ключових слів. Наприклад, клієнти салону краси - це в основному жінки, дівчата, менше - чоловіки. На сайті вони побачать каталог послуг салону і в ідеалі повинні замовити потрібну. Спираючись на список послуг, які реально надає салон, складіть список фраз, за ​​якими, як вам здається, сайт будуть шукати в пошуку. наприклад:

• манікюр;
• педикюр;
• жіноча стрижка;
• чоловіча стрижка;
• нарощування волосся.

І так далі, в залежності від кількості послуг. У список слід додати також фрази, що характеризують сайт в цілому, тобто «салон краси», «салон краси + місто», «салон краси + місто + ціна», «салон краси + місто + район» (наприклад, для Москви).

Якщо плануєте робити на сайті блог, подумайте, які теми будуть цікаві для відвідувачів. Можливо, це буде стаття «Види зачісок за типом обличчя» або «Як вибрати колір волосся». Запишіть свої ідеї в окрему колонку, зручно використовувати Google Таблиці.

2. Зберіть ключові слова на основі загального списку за допомогою зручної програми або сервісу.

Коли у вас є список ключових слів, які відображають тематику сайту і його цінність для клієнта, виражену в послугах, потрібно зібрати більше слів. Так ви не пропустите чогось дійсно важливого, наприклад, фраз, які в майбутньому приведуть на сайт багато трафіку.

Для збору ключових слів існує багато програм, які Парс Яндекс.Вордстат, Google.Adwords і інші сервіси статистики популярних пошукових систем. Серед популярних програм - Key Collector - платний софт, за допомогою якого зручно працювати з великим об'ємом ключових слів. Спеціально для новачків і тих, хто шукає такий же функціонал, але безкоштовний, розробники Key Collector створили програму зі специфічною назвою Словоеб . Для підбору ключових слів для блогів відмінно підходить програма мутаген , Просунутим оптимізатора часто рекомендують UP Base .

Також є спеціальні сервіси, які пропонують збір ключових слів за своїми напрацьованим баз. Наприклад, база SE Ranking містить більше 200 млн. Ключових слів, зібраних з Яндекс.Вордстат, Google.Adwords, Веб-майстер Bing плюс пошукові підказки Яндекс, Google, Yahoo, Bing. Використовуючи такий інструмент підбору ключових слів, ви значно економите час, так як всі ключові слова вже зібрані в сервісі і на побудову готового списку йдуть лічені секунди.

Також є спеціальні сервіси, які пропонують збір ключових слів за своїми напрацьованим баз. Наприклад, база SE Ranking містить більше 200 млн. Ключових слів, зібраних з Яндекс.Вордстат, Google.Adwords, Веб-майстер Bing плюс пошукові підказки Яндекс, Google, Yahoo, Bing. Використовуючи такий інструмент підбору ключових слів, ви значно економите час, так як всі ключові слова вже зібрані в сервісі і на побудову потрібного вам списку йдуть лічені секунди.

3. Зберіть пошукові підказки Google і Яндекс.

Пошукові підказки відображають варіанти найбільш популярних запитів, які починаються з тих же букв, що і ваш запит. Вони допоможуть розширити загальний список ключових слів і дадуть багато додаткових ідей, які можна успішно використовувати для оптимізації контенту.

Інструмент збору пошукових підказок є в вищеназваних програмах - Key Collector, Словоеб, а також у багатьох онлайн-сервісах: Словодер, Rush Analytics.

4. Зберіть ключові слова, за якими сайт вже знаходять користувачі.

Спосіб актуальний в тому випадку, якщо на сайті встановлені сервіси веб-аналітики, такі як Google Analytics, Liveinternet, Яндекс.Метрика. Це дуже корисні сервіси, так як показують, по яких запитах ваш сайт знаходять користувачі. Ці запити - самі трафіковий, тому обов'язково включайте їх в семантичне ядро.

Наприклад, щоб подивитися запити в Яндекс.Метрика, потрібно зайти у вкладку «Звіти», вибрати «Джерела» і подивитися «Пошукові фрази».

5. Розширте список словами конкурентів.

У випадку з сайтом салону краси, щоб поводитися так. У пошуку (використовуйте інкогніто режим браузера) напишіть «салон краси + місто» і подивіться ваших прямих конкурентів в web. За топовим конкурентам проведіть ретельний аналіз:

• Перегляньте ключові фрази, які використовуються в URL-ах, заголовках, анкорах посилань. Для перегляду мета-тегів (Title, Description, Keywords) є відмінне розширення Google Chrome - Meta SEO Inspector .
• Подивіться статистику відвідувань, якщо на сайтах не закриті лічильники трафіку. Як це зробити, читайте в нашій статті .
• Використовуйте сервіси Alexa або SE Ranking для аналізу не тільки ключових слів конкурентів, але і для отримання такої важливої ​​інформації, як середня позиції сайту, тИЦ / PR, кількість сторінок в індексі пошукових систем, наявність сайту в каталогах DMOZ, Яндекс, рейтинг по Alexa і багато іншого.

6. Перевірте частотність і отсейте занадто НЧ запити.

Частотність ключового слова - це число, яке показує, скільки разів користувачі шукали інформацію по цьому запиту. Так ви дізнаєтеся, наскільки затребуваний той чи інший запит.

Залежно від популярності запити діляться на:

• низькочастотні (НЧ);
• середньочастотні (СЧ);
• високочастотні (ВЧ).

Чіткої градації по порогам частотних ключових слів бути не може, так як все індивідуально і залежить від популярності тематики.

Якщо написати в Яндекс.Вордстат запит «салон краси» (без лапок), побачите так звану «брудну частотність», яка включає кількість запитів, що містять це слово, у всіх варіаціях. Спиратися на неї при складанні СЯ не слід.

Точніше визначити частотність допомагають спеціальні оператори перед словами ключової фрази:

• ! Салон! Краси - частотність запитів, що містять кожне зі слів нашого ключового словосполучення в незмінному вигляді;

• «Салон краси» - частотність точного входження запиту;

• «! Салон! Краси» - така комбінація дозволить відсіяти ще більше непотрібних запитів і покаже максимально точну частотність запиту.

Природно, перевірити частотність вручну по кожному запиту неможливо. Яндекс.Вордстатом зручно користуватися для пошуку запитів для блогу, але не для всього сайту. Для цієї мети існують автоматизовані рішення. У деяких програмах і сервісах частотність збирається разом з ключовими словами. SE Ranking також пропонує функцію визначення частотних: по Google Keyword Planner і Яндекс.Вордстат.

7. Оцініть конкурентність ключових слів.

Конкурентність показує наскільки просто або складно буде просунути сайт в ТОП за запитом. Якщо конкурентність висока, значить в ТОП-10 знаходяться якісні сайти, потіснити які буде дуже важко без вкладень часу і сил. А якщо низька, значить шанси є.

Подивитися конкуренцію можна в Google Keyword Planner і в багатьох онлайн-сервісах і програмах.

Наприклад, так виглядає оцінка конкуренції в SE Ranking:

8. Розподіліть ключові слова по групах за допомогою кластеризації.

кластеризація - це автоматичне групування ключових слів на основі ТОП-10 Яндекс або Google для подальшого розподілу по сторінках сайту. Без цього етапу вся попередня робота може зійти нанівець. Наприклад, як ви дізнаєтеся - різні сторінки оптимізувати під запити «салон краси москва» і «елітний салон краси», або можна розміщувати їх на одній? Ось для цього і потрібна кластеризація.
До речі, в SE Ranking одночасно з кластеризацией можна перевірити і частотність запитів.

І звичайно ж не забувайте про релевантність запитів: давним-давно канули в лету лякають клієнтів SEO-тексти, зміст яких неможливо зрозуміти, як ні вчитуйся. Пошукові системи все впевненіше рухаються в бік підвищення якості контенту та заохочують сайти, на яких розміщена унікальна і корисна користувачеві інформація.

Тому при складанні ТЗ копірайтеру для написання текстів, оптимізованих під вибрані запити, спирайтеся на здоровий глузд і логіку.

А якщо виникнуть питання, звертайтеся за порадою, ми завжди раді допомогти!

Перегляди 3 320