- Фактори рейтингу (OnPicture)
- Інші фактори ранжирування (OnPage)
- Концепція мета-екран
- Відповідність SEO
- Автоматизація SEO-процесів без знання програмування - Jens Altmann
- Типи даних і хакі
- SEO ніколи не хоче - Маркус Тандлер
- AMP: Майбутня музика або камінь спотикання? - Кім Лембек
- Можливості відстеження
- прогноз
- Про AMP історії та плагін WordPress від Automattic
- Швидке та безкоштовне тестування A / B за допомогою Google Optimize та менеджера тегів - Hans Jung
- Налаштування тестів
- Як використовувати Менеджер тегів Google
- Робота з Google Optimize
- Докладніше про Google Optimize
- Зміст & SEO. Невдача передбачувана - Томас Міндніч
- Які сторінки вписуються в релевантність Google?
- Оповідання проти SEO
- Оцінка текстів Google
- Унікальний вміст
- Цілісний текст
- Маркетинг YouTube - створення органічного доступу та інтерпретація правильних показників - Патрік Папе
- Що оцінює алгоритм?
- Піклуйтеся про Watchtime!
- Щось захоплююче з внутрішнім зв'язком - Крістоф Бауер
- Наш висновок до SEO Campixx 2018
- Джерела та посилання
Інтернет-маркетинг у своєму кращому вигляді і обговорення поточних галузевих розробок в лекціях і семінарах або в мережах: це обіцяли організатори SEO Campixx 2018 в Берліні. Ми були там і виявили в нашому резюме найцікавіші ключові стенди SEO конференції.
Зображення SEO 2018 - Мартін Місфельдт
У своєму внеску в SEO Campixx 2018, Мартин Міссфельдт не залишає сумніву, що зображення важливі для органічного рейтингу, навіть якщо пошук зображень є "мертвим" . Кількість зображень навіть є фактором ранжування, тому хороший вміст зображення може дати вам конкурентну перевагу над конкурентами, що, наприклад, не відображає зображення низької якості. Тим часом пошук зображень від Google також дуже швидкий з індексацією. Для цього потрібно лише близько двох днів. Таким чином, зображення SEO є хорошим і вимірним полем SEO.
Фактори рейтингу (OnPicture)
Щодо факторів ранжирування OnPicture, доповідач вказує на важливість стиснення . Більше того, найменування зображень має важливе значення. Він повинен містити ключове слово. Крім того, вибір різних версій зображень (великих, середніх, малих) може принести перевагу. Якщо ви зміните будь-яке з вищезазначених, Google буде новим зображенням.
Інші фактори ранжирування (OnPage)
Під час оптимізації зображень врахуйте підпис , ширину та висоту , назву , текст , авторські права , заголовки та метадані. Абсолютно рекомендується призначення альт-текстів .
Концепція мета-екран
Коли Google індексує зображення, Google Bot знаходить цей сайт. Потім він завантажує вихідний код в індекс сторінки. Бот нарешті шукає URL-адреси зображень у вихідному коді. Вони опиняються в списку завдань для Google BotImage . Останній лише отримує доступ до URL-адрес зображень і завантажує файл. Як результат, зображення закінчується в індексі зображень, який незмінно містить основну інформацію (OnPicture info) і не містить інформації про ранжування зображення з OnPage.
Аналіз зображень здійснюється за допомогою "AI" . У той же час, зображення опиняється в списку завдань для алгоритму мета-картинки . Тепер також будуть додані дані OnPage. Нарешті, визначається відповідність картини термінам. У пошуковому запиті алгоритм звертається до індексу мета-зображень і витягує відповідні зображення. Мета-зображення - це спрощена версія растеризованого зображення.
Зверніть увагу, що кожна версія зображення (такого ж розміру, кольору тощо) відображається лише один раз у пошуку зображень. Таким чином, якщо одна й та ж картина 1000 разів в органічних результатах, у пошуку фотографій завжди є тільки один переможець .
Відповідність SEO
Зображення SEO має вирішальне значення, оскільки зображення значно підвищують релевантність ключових слів сторінки. Крім того, образи мають тенденцію бути більш унікальними, ніж тексти, які часто дуже схожі. Крім того, фотографії часто мають невелику конкуренцію. Вигідним є швидке, просте розміщення зображень, а зображення створюють довіру і зворотні посилання. Фронтальні картинки показують користувальницькі сигнали . Ці фактори покращать органічний рейтинг.
Що стосується використання Stock Photos, то можна сказати, що вони (логічно) не створюють унікальності. Тим не менш, ви генеруєте релевантність ключового слова, навіть якщо зображення відоме. Ви обов'язково повинні утримуватися від використання невідповідних зображень. Таким чином, ви б зробили негативне зображення SEO . Наприклад, на SEO Campixx 2018, спікер дає нам наступні поради : • Запустіть Google Stock Query з ключовим словом. Ось як можна знайти зображення, яке надає Google найвищу релевантність темі.
Автоматизація SEO-процесів без знання програмування - Jens Altmann
Йенс Альтманн дав захоплюючу розмову про автоматизацію процесів SEO на SEO Campixx 2018. Це підкреслює багато переваг використання Google Таблиць . Їхнє використання є вільним і доступним з будь-якого місця. Крім того, таблиці можна спільно використовувати на будь-якому пристрої, що дозволяє виконувати загальні операції редагування. Можна записати максимум 20 мільйонів даних . Крім того, права доступу можуть бути диференційованими у багатьох відношеннях. Можна, наприклад, блокувати окремі ділянки інформаційного листа. Це не дозволить іншим користувачам випадково змінити ці області. Це досягається за допомогою опцій "Дані", а також "Захищених листів і зон".
Типи даних і хакі
Наступні типи даних відрізняють Jens Altmann:
- Рядки, які автоматично вирівнюються ліворуч.
- Числа, які автоматично вирівнюються праворуч.
- Деталі дати, які автоматично вирівнюються праворуч.
Завжди переконайтеся, що Google Таблиці не автоматично перетворюють числа в рядки. Динамік дає нам такі хакі :
- Ввівши TO_DATE (123), введене число можна перетворити на дату.
- За допомогою IMPORTXML (URL; XPATH query) можна імпортувати різні структуровані дані (XML, HTML, CSV тощо).
- IMPORTFEED імпортує канал RSS або Atom.
Йенс підкреслює перевагу використання власних скриптів, які вони можуть бути запущені. Просто надішліть результати електронною поштою. Цей процес особливо корисний, якщо, наприклад, потрібно стежити за кодом статусу. Таким чином, наприклад, Jens побудував фітнес-трекер, використовуючи продукти Google.
SEO ніколи не хоче - Маркус Тандлер
У своїй лекції в контексті SEO Campixx 2018 Marcus Tandler виконує SEO-аналіз на прикладі fliesen24.de. Нижче наведено загальні поради:
- В ідеалі, використовуйте LinkResearchTools, щоб перевірити зворотні посилання.
- Перевірте правильність файлу robots.txt .
- Запустіть запит на сайт, щоб отримати огляд сайту.
- Завжди запитуйте, чи всі сторінки повинні бути в індексі . Оновлення Panda видаляє всі сторінки, які є занадто низькими у порівнянні зі значеннями сторінок.
- Вирішіть, який веб-сайт повинен бути ранжирований, для чого шукати та оптимізувати його відповідно. Не залишайте Google для цього рішення.
- Поясніть ключові слова або терміни, які потребують пояснення, і вже добре зарекомендували себе на вашій сторінці. Таким чином, ви можете збільшити ймовірність того, що ваш текст відображатиметься як вибраний фрагмент на видачах і, таким чином, навіть у Вікіпедії.
AMP: Майбутня музика або камінь спотикання? - Кім Лембек
З лекції Кіма Лембека до SEO Campixx 2018 можна взяти перше, що Google рекомендує тестування сторінок AMP . Наступні компоненти для сторінок AMP розрізняються динаміком:
- HTML AMP
- AMP JavaScript
- Кеш AMP
Кілька чинників викликають завантаження сторінок AMP швидше, ніж сторінки, які не оптимізовані для мобільного перегляду. По-перше, CSS-файли на сторінках AMP не можуть перевищувати 50 Кбайт. Для інших сторінок AMP базуються на принципі пріоритетного завантаження. Це означає, що вторинні елементи не будуть перезавантажені до прокрутки.
Можливості відстеження
Крім того, доповідач переходить до проблеми відстеження сторінок AMP. Менеджер тегів Google тут не можна впровадити. Існує лише один спеціальний менеджер тегів Google для сторінок AMP зі зменшеними функціями. Крім того, спікер перевірив такі способи відстеження :
- AMP-Analytics, для якого потрібно встановити фрагмент <amp-analytics>.
- Побудова додаткової сторінки для відстеження. Згодом воно було використано iframe на стороні AMP. Проблема полягала в тому, що деякі дані не могли бути чітко віднесені до цільових сторінок.
- Однак, визначаючи параметри UTM для всіх елементів CTA, цей параметр відстеження вимагає багато часу.
- Використовуючи ідентифікатор клієнта AMP - користувач зберігає свій ідентифікатор при переході на інші сторінки AMP. Таким чином, шлях користувача простежується.
- Однак реалізація контейнера AMP дає лише обмежені функції.
прогноз
Хоча рік вже почався, Кім дає такі захоплюючі погляди на 2018 рік:
- Згідно з даними Google, вміст сторінок AMP пристосований до канонічних сторінок, що означає, що версія AMP відображається у виданнях. Тому сторінки AMP повинні містити весь вміст сторінки канонічної сторінки. Поки що, звичайно, користувачі з SERPs на сторінці AMP, але потім продовжують до повної сторінки Canonical. Як квінтесенція, спікер робить висновок, що Google розширює свою ринкову владу.
- Оптимізований AMP як подальший розвиток AMP: Те, що кодуючий код AMP видалено, а AMP відображається безпосередньо на сервері, як очікується, значно збільшить швидкість сторінки.
- Gmail означає AMP для електронної пошти. Вона пов'язує вміст електронної пошти безпосередньо з пов'язаними програмами, такими як Doodle або Pinterest. Тому дії можна виконувати в програмах безпосередньо в Gmail. Наприклад, ви можете скористатися цим способом, щоб зафіксувати зображення або приєднатися до опитувань через Gmail. За словами спікера, це необхідно розглядати критично, оскільки гігант пошукової системи повністю зберігає користувача в продукті Google. З іншого боку, дії продовжуватимуться продовжуватися в пов'язаній програмі, навіть якщо вони витіснені з Gmail.
- Рекомендація Google полягає в тому, щоб мати власне властивість аналітики для AMP. Проте, спікер вважає, що це не варто і служить лише Google для кращого збору даних.
Про AMP історії та плагін WordPress від Automattic
- WordPress плагін Automattic "AMP для WordPress" в даний час знаходиться в розробці Google. Мета AMP для WordPress - підштовхнути весь WordPress до AMP. Проблема з модулем Automattic полягає в тому, що він замінює нижній колонтитул. Це може, наприклад, зникнути відбитка, тому Abmahnungsgefahr Тому футер повинен бути повторно встановлений додатково обов'язково.
- Нові розроблені компанією Google AMP Stories дозволять здійснювати візуальне розповідання, а також динамічні елементи та шари, а також для робочого столу та мобільних пристроїв.
Доповідач приходить до висновку, що AMP неодмінно стане фактором ранжирування. Тим не менш, ви повинні зробити велике тестування перед впровадженням.
Швидке та безкоштовне тестування A / B за допомогою Google Optimize та менеджера тегів - Hans Jung
У своєму виступі на SEO Campixx 2018, Ханс Юнг вперше дає загальні рекомендації для проведення тестів A / B. Він рекомендує використовувати 80 користувачів для тестів, які можуть бути набагато вищими для великих сторінок. Рекомендується термін близько двох тижнів. Розглядаючи цей період, враховуються такі порушення, як погода, події, свята тощо, які інакше викривлять результат. Тестування A / B Google Optimize може використовувати Google Analytics і Менеджер тегів Google.
Налаштування тестів
Можливі як багатовимірні, так і паралельні тести. Крім того, GO 360 також включає орієнтування аудиторії аналітики. Доповідач рекомендує наступну процедуру з Google Optimize :
- Спочатку створіть тест, вказавши ім'я, URL-адресу та тип тесту (A / B, багатоваріантний та ін.).
- Підключіть експеримент до власності Analytics і виберіть подання даних.
- Введіть код відстеження. Зазвичай це відбувається за допомогою розміщення додаткового рядка під кодом GA.
Як використовувати Менеджер тегів Google
Менеджер тегів Google може виконувати такі дії:
- Створіть тег Optimize, в якому ви копіюєте ідентифікатор контейнера.
- Потім створіть тригер, наприклад Наприклад, "виконувати тільки на сторінках тесту A / B".
- Тепер ви можете встановити параметри GA, наприклад. {{Abtest}}
- Нарешті, новий контейнер може бути опублікований.
- Після перерахування відомостей про конфігурацію можна повернутися до Google Optimize.
Робота з Google Optimize
Google Optimize дозволяє створювати варіанти експерименту. Вкажіть, який відсоток користувачів потрібно надіслати до якого варіанту. За допомогою плагіна Chrome панелі дозволяють легко редагувати елемент, який потрібно змінювати. Крім того, HTML можна вставляти для складних варіантів.
У тестовому варіанті B старий варіант завантажується спочатку, але негайно змінюється на новий. Для приховування старого варіанту тут рекомендується виконувати наступний трюк: Введіть код відстеження у додатковій коді, згаданій вище. Це залишає сторінку білою на мить. Згодом з'являється варіант B із затримкою часу зарядки.
Якщо існують варіанти позиціонування елементів, можна перетягувати елементи. Це працює краще, ніж переміщення по специфікації пікселів. У верхньому правому куті можна вибрати потрібний режим. Краще не переносити складний вміст. Власні сценарії Java можна перезавантажити.
Якщо ви зупините тест, його не можна перезапустити. Однак це може бути корисним, якщо ви хочете внести зміни або протестувати різні гіпотези. Замість цього ви можете клонувати тест. Якщо ви хочете змінити варіанти кілька разів, використовуйте сторінку редактора.
Докладніше про Google Optimize
Завдяки оптимізації Google можна здійснювати націлювання на географію та технології . Google Optimize виявляється надзвичайно корисним для персоналізації тестування A / B. До речі, Google Bot бачить лише вихідну сторінку під час тесту.
Зміст & SEO. Невдача передбачувана - Томас Міндніч
У своїй чудовій презентації на SEO Campixx 2018, засновник TermLabs.io стверджує, що більшу частину часу в аналізі розглядаються тільки веб-сайти Top100. Для того, щоб визначити причину рейтингу, тобто відповідних функцій, вам доведеться порівнювати їх з нерейтинговими сторінками. Ось як оратор доходить до основного питання:
Які сторінки вписуються в релевантність Google?
У зв'язку з цим, Томас вирішує проблеми повноцінної пошукової системи . Машині потрібні методи, щоб судити тексти з точки зору намірів пошуку. Хоча щільність ключових слів не працює як метрика, релевантність тексту вища, чим частіше зустрічаються відповідні терміни. Відповідність в кінцевому рахунку вимірюється відповідними ключовими словами. Відповідно, частота шуканого ключового слова не обов'язково є вирішальною. Інструмент TermLabs.io використовує термін Верхні терміни : це означає, що на сторінці на певну тему терміни не повинні бути розміщені вище за найвищі терміни. В цілому, можна сказати, що Google сьогодні не зацікавлений у тексті з функціями, які раніше були оптимізовані.
Оповідання проти SEO
Оскільки розказування зазвичай спрямоване на інші цілі, ніж SEO, ви повинні конкретно оптимізувати для цільового використання розповіді для SEO. Майте на увазі, що вміст не працює автоматично для SEO лише тому, що це цікаво, спільно і так далі. Оскільки читачі очікують як Google, так і їхні пошукові запити певні Найвищі терміни (ключові слова & Kookkurrenzen).
Оцінка текстів Google
При оцінці веб-сайтів елементи документа обтяжуються наступним чином:
- Такі елементи, як нижній колонтитул, тизер і меню - зважування 0
- Основний зміст - зважування 2
- Назва - зважування 4
Цей ваговий коефіцієнт допомагає Google оцінити якість тексту, як це можна побачити в керівних принципах якості гіганта пошукової системи. Відповідно, тексти лише підтримують ранжування, якщо розміщення підходить. Інакше Google зменшить релевантність сторінки. До речі, наразі обговорюється можливість оптимізації для тем або кластерів тем замість ключових слів. Зазвичай це не працює, тому що текст у цьому випадку оптимізовано для чогось конкретного, тому не існує відповідного наміру користувача . Ви завжди повинні прагнути до певних цілей користувача, інакше сайт не буде працювати. Однак при оптимізації на тематичні кластери розглядаються кілька різних намірів.
Унікальний вміст
Томас пояснює у своєму виступі, що теми не повинні бути абсолютно новими, як це часто припускають. Часто вже є інші тексти на цю тему, які не ранжуються, тому що Google явно класифікує їх як невідповідні. При написанні тексту слід врахувати, що вміст з 10 найкращих. Не забудьте охопити цей вміст у новому тексті. За допомогою конкурсних досліджень можна визначити, які ключові слова Google очікує на тему.
Цілісний текст
Ви можете отримати прибуток лише від цілісного тексту, якщо він відповідає пошуковому запиту, і ви надаєте рішення для запитання користувача на вашому веб-сайті. Якщо ви сумніваєтеся, краще пропонуйте чіткі поради щодо купівлі замість довгих текстів, які не потрібні, незважаючи на високу якість на поточному етапі подорожі клієнта. Розумний підбір тем відповідає потребам користувачів залежно від власних цілей.
Маркетинг YouTube - створення органічного доступу та інтерпретація правильних показників - Патрік Папе
Патрік Папе починає свою презентацію на SEO Campixx 2018 з звичайними ключовими фактами YouTube:
- YouTube є другою за величиною пошуковою системою в світі.
- Кожну хвилину на YouTube розміщується 400 годин нового відео.
- Більше половини всіх відео переглядаються на мобільних пристроях.
Що оцінює алгоритм?
YouTube - все про годинник Watchtime як " багатоіндексний ". При цьому враховуються наступні фактори:
- Час відтворення, час відтворення та частота завантаження
- Початок сеансу, тривалість сеансу та кінець сеансу
Перегляд Velocity означає, що перші 24 години після завантаження відео є критичним для його успіху та еволюції. Гігантські пошукові системи оцінюють ці перші 24 години. Якщо це перший рейтинг, це збільшить ймовірність того, що відео відобразиться на домашній сторінці за рекомендаціями.
Піклуйтеся про Watchtime!
Наприклад, для Watchtime, ви можете подбати про назву відео . Не забудьте покласти ключове слово в заголовку вперед. Для назви ви повинні бути націлені на довжину від 55 до 60 символів . Максимальна кількість символів - 100 символів. Ви можете розмістити вогонь в кінці заголовка. Опис відео також може сприяти спостереженню за часом. Це не повинно перевищувати 5000 символів . Посилання за межами YouTube завжди повинні використовуватися обережно, оскільки пошукова система, звичайно, надає перевагу користувачеві на власній сторінці. Опис відеозапису, як правило, не обов'язково є джерелом інформації для користувача, але особливо важливо для оцінки для YouTube і Google.
Теги відео можуть містити ключові слова, синоніми, теги брендів і посилання на сайти. Сфокусуйте вміст на мітках і утримайтеся від широкої дисперсії. Що стосується тегів відео, доповідач рекомендує TubeBuddy для YouTube як розширення Chrome. Для ескізів ми рекомендуємо фотографії, які показують обличчя. Загалом, перенаправити користувача краще на відео на YouTube, ніж на загальний канал на YouTube.
Щось захоплююче з внутрішнім зв'язком - Крістоф Бауер
Крістоф Бауер розповідає про інструмент SEOCRATIO для внутрішніх посилань у своїй розмові на SEO Campixx 2018. Він погоджується, що подвійні посилання не враховуються, і Nofollow більше не є перевіреним засобом. Від посилань на сторінки помилок, переадресацій, Noindex і т.д. ви повинні повністю утримуватися, щоб не втратити Linkjuice . Створюйте або згладжуйте динамічні колонтитули. Це дозволяє уникнути дублювання посилань у нижньому колонтитулі, і ви можете краще використовувати простір для підключення відповідних підсторінок. Доповідач радять квартирі якомога більше структуру зв'язків і уважності в нумерації сторінок. Він також вказує на те, що посилання на вміст більше, ніж інші посилання.
Що стосується зв'язкового соку, тільки перша посилання розраховується, якщо декілька посилань на одній сторінці мають одне й те саме місце призначення. Це також стосується зв'язування категорій у навігації та вмісті, за допомогою якого тільки перша ланка навігації отримує Linkjuice. Проте оцінюються тексти посилань. Навіть етикетки використовують Linkjuice. З шаблоном PRG звичайні посилання перетворюються на кнопки. Посилання не відстежуватиметься до запиту публікації та Google. У випадку перегляду та сортування фільтрів, функція повідомлення рекомендується, але для відповідних фільтрів, таких як "червоні черевики", індексація або сканування повинні бути можливими.
Наш висновок до SEO Campixx 2018
Після двох захоплюючих днів з різноманітними лекціями на SEO Campixx 2018, ми прийшли до висновку, що візит на конференцію варто особливо для новачків у галузі. Давно створені SEO викрадачі можуть, мабуть, скористатися лише вибраними лекціями. Особисті повідомлення з доповідачів були дуже цікавими для нас. Тим не менш, SEO Campixx варто не тільки через лекції. Для спілкування запрошуємо на конференцію наступні вечірні заходи. Серед них - повнометражний живий ефір « Хто є SEOано? - Тільки один з найважливіших моментів.
Джерела та посилання
Блог читання поради:
джерело:
AMP: Майбутня музика або камінь спотикання?Що оцінює алгоритм?