SEO без посилань і текстів: як просувати сайти сьогодні

1. 7 головних інструментів просування
2. 1. Поведінкові чинники
3. 2. Структура
4. 3. Правильний вибір запитів
5. 4. Швидкість завантаження сайту
6. 5. Адаптація під мобільні
7. 6. Оформлення посилань на сайт
8. мікророзмітки
9. картка організації
10. 7. Агрегатори
11. Чи виживе SEO

Раніше просуватися було просто - більше посилань, побільше потрібних слів на сторінках і нехитрі маніпуляції в коді сайту. Потім пошукові системи еволюціонували: зокрема, «Яндекс» викотив карають алгоритми «Переспа» (попередник «Баден-Бадена») і «Минусинськ», змусивши оптимізаторів задуматися про якість текстів і посилань.

Сьогодні пошукові системи стали ще розумнішими завдяки нейронних мереж, а результати видачі прагнуть до оптимальних - тобто навіть на досить розмитий запит людини йому в ідеалі видається сторінка, яка максимально відповідає його потреби. Хоча тут системі ще належить вчитися і розвиватися.

Виросла і конкуренція: якщо ще кілька років тому класичний набір кроків по оптимізації стабільно приводив в топ - кого-то раніше, когось пізніше, - то зараз ми бачимо все більше тематик, які стали висококонкурентними - без адекватного бюджету і довгої копіткої роботи шансів піднятися там мало.

Як просуватися в нових умовах?

7 головних інструментів просування

Ми бачимо все більше сайтів, які стоять в топ-10 за гарячими запитами з мінімумом посилань і SEO-текстів.

Магія? Ні, просто сьогодні працюють інші інструменти, а результати роботи стали набагато масштабніше.

Еволюція SEO. Змінилися не тільки інструменти, але і цілі

1. Поведінкові чинники

Найважливіший елемент SEO, який до пошукових систем відноситься тільки побічно. Головний фокус - на розвиток сайту. Якщо ваш сайт подобається користувачам, якщо вони знаходять на ньому всю необхідну інформацію, їм зручно вибирати і замовляти товар або послугу - сайт сподобається і пошуковикам.

Як зрозуміти, чи зручно користувачам? Через поведінкові фактори:

• час перегляду сайту;
• глибина перегляду каталогу і окремих сторінок;
• відсоток відмови: скільки відвідувачів занадто швидко покидає сторінку;
• відсоток конверсійних дій: використання кошика, заповнення форм заявки;
• та ін.

Щоб поліпшити ці показники, потрібна ретельна робота з юзабіліті: це докладний каталог з фільтрами, зручне меню, деталізовані картки товарів, помітні цільові дії. Іноді досягти результатів можна тільки розробкою нового сайту.

Сьогодні SEO не працює без постійного розвитку сайту. Таким чином, ви одночасно вирішуєте дві важливі завдання - підвищуєте конверсію і покращуєте свої позиції в пошуку, які дають ще більше трафіку і продажів. Безпрограшна стратегія.

Тут є і свої оптимізаторські хитрощі, які не заборонені пошуковими системами. Наприклад, збільшити час перегляду сайту допоможе відео або пагінація в каталозі, а підвищити відсоток цінного для пошукових систем прямого трафіку (коли адреса сайту набирається в браузері) можна за допомогою рекламної акції або конкурсу в офлайні.

Як бути, якщо сайт новий, і поведінкові чинники ще не встигли накопичитися? Краще рішення - запустити рекламу і почати приводити на сайт людей, поведінка яких пошукова система зможе проаналізувати.

2. Структура

Потужний і часто прихований інструмент просування. У найпростішому варіанті при багатою семантикою (багато варіантів ключових слів з хорошою частотністю) - робимо сторінки під всі основні запити.

Іноді буває багато варіантів геозапросов ( «пластикові вікна Саратов», «заправка картриджів Войковська»). Тоді є можливість зробити окремі сторінки з унікальним вмістом під кожен регіон: 243 станції метро в Москві, 1114 міст в Росії, 85 суб'єктів федерації - можливостей багато.

Інший випадок - різновиди продукту ( «проекти красивих будинків з бруса», «біла керамічна плитка для кухні»).

Приклад стартовою структури для сайту компанії, яка будує будинки з бруса. Надалі кількість підрозділів буде невпинно зростати

Якщо основна семантика не дуже широка, то можна використовувати суміжні теми. Сторінки з контентом під такі запити привертають не зовсім цільової, але близький до цільового трафік.

Приклад сторінки під околотематіческій запит «ціна бензину Воронеж» для сайту про паливні карти

3. Правильний вибір запитів

Якщо ви не готові вкладати величезний щомісячний бюджет, щоб обігнати всіх конкурентів, потрібно діяти розумніше. Почати просування варто з однієї-двох груп запитів, які представляють ваше унікальна торгова пропозиція - те, чим ви виділяєтеся в своїй галузі.

У «Евриці» ми так працюємо в першу чергу з клієнтами з висококонкурентних тематик (медицина, будівництво та інших). Досліджуємо ринок і аналізуємо конкурентів, знаходимо сильні сторони нашого клієнта і розробляємо позиціонування компанії, яке використовуємо як на сайті, так і при виборі запитів для просування.

Щоб знайти УТП і вибрати ефективні запити, потрібно проаналізувати сильні і слабкі сторони конкурентів

У тих випадках, коли обсяг трафіку довгий час не збільшується або конкуренти щільно займають топ, така стратегія стає кращим виходом.

4. Швидкість завантаження сайту

Пошукові системи враховують швидкість завантаження сайту як безпосередньо, так і через поведінковий фактор - користувачі частіше йдуть з повільно працюють сайтів. Нормальним часом завантаження вважається 2-3 секунди, а кожна додаткова секунда на 20% збільшує ймовірність відмови. Особливо важлива швидкість завантаження сайту на мобільних.

Перевірити її можна на численних онлайн-сервісах, наприклад Google Page Speed ​​Insights. Але там ви отримаєте досить обмежений аналіз і набір загальних рекомендацій.

Для хорошого результату варто враховувати кілька параметрів:

• швидкість відповіді сервера;
• час до початку відтворення сторінки;
• час до повного завантаження сторінки.

Аналізувати швидкість завантаження потрібно диференційовано

Щоб поліпшити кожен показник, в різних випадках потрібні різні типи робіт:

• оптимізація обсягу контенту сайту - компресія великих картинок і відео, файлів стилів і скриптів;
• настройка кешування на стороні сервера;
• стиснення даних для прискорення їх обміну з сервером;
• в деяких випадках варто змінити хостинг.

5. Адаптація під мобільні

За даними Асоціації компаній інтернет-торгівлі, частка покупок з мобільних пристроїв зросла з 14% в 2016 році до 20% в першому півріччі 2017 року. Ще вище цей показник серед москвичів - 25%. Тобто ви можете втратити близько чверті потенційних клієнтів, якщо не адаптуєте свій сайт під мобільні.

З точки зору SEO це не менш важливо: зручний для планшетів і смартфонів сайт дає хороші поведінкові показники, а Google ранжує такі сайти вище в мобільній видачі.

Що важливо:

• розставити пріоритети - винести ключові елементи наверх, відмовитися від другорядних елементів;
• забезпечити читабельність тексту на будь-якому екрані;
• зробити зручну навігацію між розділами сайту;
• максимально полегшити процес замовлення та оплати;
• максимально скоротити кількість поп-апів, якими складно управляти на мобільних.

Після адаптації інтернет-магазину фурнітури виручка з мобільних пристроїв зросла в 11 разів

6. Оформлення посилань на сайт

Продовжуючи розмову про швидкість, не можна не сказати про подання сайту в пошуковій видачі. Чим менше часу знадобиться користувачеві, щоб отримати важливу інформацію про вашу компанію, тим більша ймовірність, що він зробить вибір на вашу користь і клацне посилання. Пошукові системи це точно оцінять.

Як поліпшити зовнішній вигляд сайту у видачі?

мікророзмітки

За допомогою сервісів Schema.org і OpenGraph варто налаштувати зовнішній вигляд посилань на сторінки сайту з пошуку і соціальних мереж. Сьогодні пошукові системи самі вибирають, яку інформацію відобразити в сніпеті (опис сайту у видачі) в залежності від запиту, але для окремих категорій сторінок є можливість доповнити його.

Посилання на товар, оформлена за допомогою мікророзмітки. Зверніть увагу на помітну ціну та інформацію про доставку

картка організації

Швидко подивитися розташування, види послуг, відгуки, години роботи і телефон компанії дозволяє картка на Google і «Яндекс.Карти».

Картка організації відображається по брендованим запитам (запити з назвою компанії) і при пошуку на «Картах»

7. Агрегатори

Вже досить давно верхні рядки видачі по багатьом популярним запитам займають сайти-агрегатори - там можна налаштувати фільтр і вибрати відповідну клініку або ресторан, не відвідуючи сайти конкретних організацій.

В першу чергу робота з агрегаторами стосується сфери послуг та медицини

Обійти агрегатори непросто, та й не потрібно: краще зробити так, щоб ваша компанія зайняла там гідне місце. Так ви не тільки допоможете користувачам знайти вас, але і прокачає рівень впізнаваності бренду.

Деякі ресурси беруть плату за додавання або поліпшення видимості компанії на своєму сайті, однак з огляду на величезний трафік - воно того варто. До того ж, користувачі часто довіряють саме таким ресурсам як незалежним.

Чи виживе SEO

Мабуть, з усіх областей інтернет-маркетингу, в SEO найбільше міфів, недобросовісних виконавців і, як наслідок, розчарувань.

Але скидати просування з рахунків ще довго буде невигідно: аудиторія пошукових систем до сих пір величезна, а будь-який сайт все ще можна привести до потрібної кондиції, щоб ця аудиторія його знайшла. І головне - вартість заявок тут зазвичай набагато менше, ніж в інших рекламних каналах.

Статистика інтернет-магазину елітних дверей. Вартість звернення (онлайн-заявки або дзвінка) з пошуку в 7 разів нижче, ніж з «Діректа»

Виживуть тут не все, а тільки ті, хто буде рухатися з пошуковими системами в одному напрямку, а саме - назустріч людям і їхнім потребам. Сучасна оптимізація - це майже ювелірна робота, яка в першу чергу покращує взаємодію сайту з користувачем, і лише в другу - з пошуковою системою.

Читайте також:

Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Ваші статті надсилайте нам на [email protected] . А наші вимоги до них - ось тут .