- Більшість підсторінок не мають зовнішніх посилань, які Google може використовувати як фактори ранжирування...
- Зовнішні посилання підвищують довіру Google до домену
- Внутрішні зв'язки також надають Linkjuice
- Внутрішні зв'язки мають багато переваг
- Вікіпедія робить свій шлях
- Яке оптимальне посилання і який зв'язок повинен бути?
- Ця стратегія працює з більшістю сайтів, і численні онлайн-приклади доводять це
Більшість підсторінок не мають зовнішніх посилань, які Google може використовувати як фактори ранжирування
Якщо, наприклад, ми беремо каталог жовтих сторінок, пов'язаних з усією Німеччиною і дивимося на класичні показники, відзначимо, що завдяки 12 000 містам і 3500 індустріальним категоріям у базі даних, ми можемо створити 42 мільйони (12 000 x 3 500) сторінок локалізованих категорій. , Всі ці сторінки матимуть можливість бути предметом рейтингу щонайменше 42 мільйонів різних пошукових фраз (галузь + назва міста). Ми не будемо йти в питання, чи дійсно обґрунтовано показати всі ці комбінації, принаймні, не в цій точці. Навіть якщо б ми не врахували половину комбінацій, було б ще 21 мільйон категорій сторінок. Не кажучи вже про те, що ми ще не говорили навіть про детальні сторінки приблизно 4 мільйонів компаній, або про те, як ми можемо включити різні райони у місце розташування.
Навіть армія будівельників ланок не зможе надати кожній із цих сторінок єдине (надійне) зовнішнє посилання з розумними зусиллями. Інші веб-сайти з подібним розміром баз даних, наприклад, магазини, газети тощо, ймовірно, опиняться в тій же ситуації. З цієї причини більшість підсторінок не матиме жодного сигналу у вигляді зовнішнього посилання, яке Google може використовувати для розрахунку рейтингу. Навіть невеликі сайти часто мають зовнішні посилання лише на певні частини сайту.
Сайти можуть досягти відмінного рейтингу навіть без зовнішніх посилань
Насправді, у нас завжди є приклади сайтів, яким вдається досягти дуже сильних позицій рейтингу навіть без використання зовнішніх посилань. Цей результат легше отримати з ключовими словами, що складаються з декількох слів (так званих "longtails"), а не цільових; однак більшість ключових слів є частиною першої групи, тому кожен збережений копій - це зароблений копій. Є також численні приклади, коли дуже сильні сайти вдалося досягти перших 10 рейтингів, просто завдяки стратегії, пов'язаній з внутрішніми посиланнями (пов'язаними з хорошим змістом).
Зовнішні посилання підвищують довіру Google до домену
Тепер, коли ми говорили про "сильні" сайти, ми можемо перейти до наступної теми обговорення: зовнішні посилання. Зовнішні посилання збільшують довіру Google до домену: чим більше Google довіряє їй, тим більше він довірятиме внутрішнім посиланням. Саме тому обидва типи зв'язків мають вважатися важливими, і лише завдяки їх співпраці можна досягти успіху на 360 градусів. Зовнішні посилання також необхідні для більшої кількості сторінок у індексі Google. При цьому завжди існує ризик занадто багато уваги на зовнішніх зв'язках і нехтування внутрішніми зв'язками.
Внутрішні зв'язки також надають Linkjuice
Незалежно від того, чи ви називаєте PageRank, Linkjuice або Link-love, внутрішні посилання визначають його як зовнішні посилання. Однак існує те, що внутрішні посилання не можуть збільшуватися, тобто домен-поп (кількість різних доменів, підключених до вашого сайту). На цьому етапі вам буде зрозуміло, що, якщо говорити про рейтинг, існує велика різниця між сторінкою, яка має 1 або 2 внутрішніх посилання, або, наприклад, однією зі 100 зв'язків. Звичайно, внутрішні посилання можуть передавати більше Linkjuice, більше, ніж зовнішні посилання можуть дати. Ця думка ще більше підкреслює важливість співпраці між різними типами зв'язків.
Внутрішні зв'язки мають багато переваг
Позитивним аспектом внутрішніх зв'язків є те, що вони можуть бути використані, як ви віддаєте перевагу. Ви можете вільно вирішувати, який текст посилання використовувати і де, що є реальною перевагою. Усі посилання, які ви завжди хотіли, можна створювати як внутрішні посилання, принаймні у вашому домені.
Крім того, вам не доведеться турбуватися про фільтри Google. Хоча використання ключових слів із твердими грошима (тобто ці особливо дорогі ключові слова в AdWords) у тексті якоря ваших зовнішніх посилань призведе до швидкої втрати позицій рейтингу, оскільки вона набула чинності на Пінгвін-Update ми не знаємо навіть про випадки, коли Google вирішив покарати когось за використання платних ключових слів у внутрішніх посиланнях (якщо вміст відповідає використаному ключовому слову).
Навпаки, в PDF документі Пошуковий посібник з пошукової оптимізації , Google стверджує, що "... чим краще буде Текст, тим простіше буде для користувачів орієнтуватися, а Google зрозуміє сторінку, на яку посилається посилання" (стор. 161 f.)
Отже, якщо темою довідкової сторінки є "Adidas кросівки", наприклад, доцільно пов'язати цю сторінку внутрішньо з текстом посилання "Adidas running shoes", як часто ви хочете. Ви не будете порушувати будь-які правила Google. На жаль, більшість сайтів не користуються цією можливістю.
Вікіпедія робить свій шлях
Рейтинг провідних 100 доменів у SISTRIX індексі видимості очолює wikipedia.org і з високим відривом. Звичайно, ми всі погодимося сказати, що результат Вікіпедії практично завжди присутній в перших трьох позиціях пошукових запитів. Як це можливо? Спочатку сайт вільний від реклами і виробляє (відносно) хороший контент. Крім того, Вікіпедія ґрунтується на стратегії внутрішніх посилань з використанням платних ключових слів, які ви ніколи не уявляєте.
Якщо слово "маркетинг" з'являється на будь-якій з сторінок Вікіпедії, це пов'язано з основною "маркетинговою" статтею. Якщо з'явиться слово "кредитна картка", вона також матиме посилання на відповідну сторінку тощо. Наша ідея полягає в тому, що, принаймні на початку, Вікіпедія не вибрала такий тип стратегії для поліпшення свого рейтингу, а тому, що посилання полегшують користувачам зрозуміти і використовувати вміст. У будь-якому випадку, посилання чудово працюють для Google. Але тепер давайте залишимося з концепцією "тримайте користувача на увазі", продовжуючи наступну тему.
Яке оптимальне посилання і який зв'язок повинен бути?
Ми могли б написати книгу про оптимальне посилання par excellence , але ми обмежимося узагальненням всього цього в одному реченні:
"Чим реальніші користувачі натискають посилання, тим краще. "
Давайте поговоримо про посилання, які зазвичай ...
- можна знайти в розділі вмісту сайту, а не в бічній панелі чи нижньому колонтитулі;
- вони завжди знаходяться на початку тексту;
- вони легко розпізнаються як ланки (вони мають різні кольори і підкреслені);
- мати чіткий і зрозумілий Anchor Text, що дозволяє користувачеві мати хоча б основну ідею про тему пов'язаної сторінки;
- вони притаманні тільки що прочитаному тексту;
- вони знаходяться на сторінці, яка має найбільшу кількість відвідувачів;
- конкурують з якомога меншою кількістю посилань на сторінці.
Ви знайдете ці та багато інших пунктів у Google Patent, тобто i "Ранжування документів на основі поведінки користувача та / або доступних даних В описі патенту Google стверджує, що посилання, які найчастіше натискаються, мають вважатися більш актуальними і, отже, передаватимуть більше Linkjuice.
Google Patent: ранжування документів на основі поведінки користувачів та / або доступних даних
Ви можете знайти хороший виклад патенту на "SEO по морю" (англійською мовою).
Хоча часто з цих зовнішніх сторінок важко отримати ці посилання, ви зможете керувати своїми внутрішніми посиланнями відповідно до перелічених вище критеріїв, використовуючи їх часто: ви не тільки покращите рейтинг Google, але і зробите свій сайт більш приємним для відвідувачів. Пам'ятайте, що SEO та орієнтація користувачів йдуть рука об руку.
Ця стратегія працює з більшістю сайтів, і численні онлайн-приклади доводять це
Всі ті, хто вважає, що ця стратегія може працювати тільки для Вікіпедії, а не для їхнього сайту, повинні подивитися на ті веб-сайти, які мають високий бал в індексі видимості SISTRIX. Є численні приклади, пов'язані з компаніями, чий індекс видимості входить до списку 100 кращих результатів, для яких велике використання внутрішніх посилань є користю як для оптимізації пошукових систем, так і для зручності використання сайт.
Ось кілька прикладів.
- посилання на виробників, авторів, акторів, категорій, подібних продуктів тощо на сторінці продукту Amazon
- посилання на відповідні слова на сторінці докладної довідки macmillandictionary.com
- внутрішні посилання від ключових слів до сторінок конкретних тем на theguardian.com
- величезна навігація, з численними посиланнями на окремі підкатегорії, на кожній сторінці nordstrom.com
- посилання з ключовими словами категорій сторінок в статтях webmd.com
- посилання на інгредієнти рецептів bbcgoodfood.com (які все ще залишають місце для можливих покращень)
- посилання на розділи "навички" + "сусідні міста" на сторінках деталей та категорій на monster.com
Подивившись на ці приклади, ви помітите, що ці внутрішні посилання частково є причиною корисності та простоти використання цих сайтів. Напевно, тепер у вас буде ще більше ідей про те, як використовувати цю стратегію для управління внутрішніми посиланнями, оптимальними як для відвідувачів, так і для вашого власного сайту.
Дивлячись на наведені вище приклади і переглядаючи фразу "Чим більше реальних користувачів натискають посилання, тим краще." Метод оптимізації внутрішніх зв'язків стає зрозумілішим.
Стандартна навігація поруч або вгорі вмісту не завжди є перевагою для користувача: він насправді буде змушений перенести свій погляд з контенту на новий розділ сайту, тому ймовірність того, що відвідувач залишає сайт, є вище. Створення другої навігації в межах її вмісту завдяки використанню внутрішніх посилань може бути корисним, оскільки відвідувачам більше не доведеться змінювати свою увагу поза змістом. Вставка цих посилань у текст призведе до того, що користувач натискатиме на них логічне питання. Ці посилання можуть надавати додаткову інформацію, таку як пояснення, фільтри, подібні статті, інтерв'ю та багато іншого.
Користувачі та рейтинг будуть вам вдячні!
Як це можливо?Яке оптимальне посилання і який зв'язок повинен бути?