SEO аудит сайту ᐈ внутрішній, зовнішній і технічний аудит сайту

1. 1. Аналіз посилань
2. 2. Аналіз контенту
3. 3. Аналіз структури
4. 4. Аналіз ключових слів
5. 5. Аналіз коду

зміст:

Питання до сайту

Інструменти аналізу

Основні етапи

В чек-лист SEO-фахівця завжди входить такий пункт, як аудит сайту. Це найперший етап оптимізації та просування ресурсу. Іноді необхідність в проведенні СЕО-аудиту виникає через слабкі результати пошукових видач. Зниження трафіку завжди говорить про проблеми взаємодії з ботами пошуку. А це означає необхідність аналізу всієї структури сайту.

Ми пропонуємо вашій увазі даний огляд, де постараємося зрозуміло і доступно розглянути всі основні етапи SEO-аудиту сайту. Покроково виявляючи і виправляючи технічні помилки в роботі сайту, можна вирішити більшість відомих проблем, пов'язаних з його просуванням, і зробити хороший заділ для подальшого розкручування сайту.

Починаючи аналіз, ми переслідуємо певну мету. Або розраховуємо отримати відповіді на певні питання. Які саме?

1. Чи є технічні помилки в роботі сайту, і якщо є - які і як їх виправити?
2. Що треба змінити для підвищення ранжирування ресурсу?
3. Як підвищити трафік?
4. Як поліпшити релевантність сайту і потрапляти в ТОП-10 пошукових систем?

Ось, мабуть, те, що нам потрібно на виході після SEO-аудиту. Поліпшити впізнаваність нашого сайту для пошукових систем і підвищити частоту кліків користувачів на нашому ресурсі.

В ході виконання аудиту інтернет-ресурсу нам не обійтися без таких інструментів, як:

• Xenu's Link Sleuth;
• Screaming Frog SEO Spider;
• Ahrefs.

Перші 2 - спеціальний софт для парсинга і аналітики. Ahrefs, так само як і Google Analytics з Яндекс.Метрика - це сервіси для аналізу пошукового трафіку сайтів.

Як показує інфографіка, можна виділити 5 етапів проведення самостійного SEO-аудиту сайту.

1. Аналіз посилань

Ступінь індексації сторінок ресурсу безпосередньо залежить від якості перелинковки. Кількість URL-посилань, раціональність наповнення ними сайту, а також відсутність дублів і контроль появи нових посилань - ось те, чого слід приділяти увагу в першу чергу в ході СЕО-аудиту.

Як інструмент для парсинга посилань порекомендуємо програму Screaming Frog SEO Spider. Тут ми зможемо провести аналіз:

• вихідних посилань;
• зовнішніх посилань;
• ключових слів для посилань;
• розподілу посилальної маси;
• посилань з соцмереж.

По суті, перші 3 пункту дуже впливають на 4-й. Оптимізація вихідних посилань з акцентом на більш вагомі сторінки і зниження URL-наповнення для менш важливих сторінок. Усунення з'явилися нових зовнішніх посилань, які часто впроваджують веб-майстри пошукових систем. Грамотне вживання анкоров (ключів) зовнішніх URL. Все це дуже впливає на розподіл ваги посилальної маси на сайті.

Укупі з якісною роботою при впровадженні посилань на соціальні мережі, оптимізація зовнішніх і внутрішніх URL може значно підвищити трафік і ранжирування сайту.

2. Аналіз контенту

Перегляд наповнення сайту - обов'язковий пункт в процесі SEO-аудиту. Для того щоб потрапити в ТОП-10, ресурс повинен містити не тільки цікавий, але і правильно сформований контент. Тут відзначимо 5 моментів, на які слід звернути увагу.

• унікальність тексту і картинок;
• щільність анкоров;
• обсяги текстів;
• виявлення дублів сторінок;
• якість індексації.

Перш за все, слід виявити дублюється контент в ході СЕО-аудиту. У цьому нам допоможуть вищезгадані програми для парсинга. Сторінки з повторюваним вмістом можна знайти по метатегах title і заголовкам h1, h2.

Унікальність тексту і картинок вкрай важлива. Так само як і раціональний розподіл ключових слів в тексті. Перевірити ступінь індексації сайту можна в середовищі вебмайстрів Google і Яндекс.

3. Аналіз структури

Семантична структура сайту включає часом складну ієрархію розділів. Неякісно структурований ресурс ускладнює перебування на ньому відвідувачів, а також гарантує слабку індексацію з боку пошукових систем. Тому SEO-аудит структури сайту має на увазі аналіз:

• вкладеності сторінок;
• дублів сторінок;
• битих посилань;
• розподіл ваги по сайту.

Останній пункт ми не дарма повторили, оскільки правильна перелінковка стосується як посилань, так і сторінок, які вони пов'язують. Це різні речі, але працюють в одній системі. І все це в підсумку відповідає за розподіл ваги всередині ресурсу. Що де-факто є чи не головною проміжної завданням СЕО-аудиту.

Глибина сайту не повинна бути надмірною. Переплетення URL сторінок, наявність дублів і битих посилань означають проблеми з індексацією і зниження релевантності сторінок. Будь SEO-фахівець це знає.

4. Аналіз ключових слів

Ключові слова, анкор, «ключові». Основа SEO-просування. Використання на сторінках свого сайту найефективніших ключів збільшує нашу присутність в інтернеті. В процесі СЕО-аудиту нас чекають:

• перевірка ядра запитів;
• аналіз цільових точок входжень;
• аналіз позицій по словам.

Створення семантичного ядра запитів - це, перш за все, збір статистичних даних про ступінь ефективності ключів, і подальша угруповання анкоров за результативністю і змістом.

Тут нам на допомогу Google Adwords і Яндекс.Директ. Сервіси пошукових систем дозволять ввести потрібні запити, перевірити їх ефективність, взяти на озброєння більш результативні варіанти ключів. Також порекомендуємо використовувати Google Trends. Трояндова слова / фрази і є найбільш ефективні ключі з точки зору SEO.

5. Аналіз коду

Це ми торкнулися технічного SEO-аудиту. Без аналізу коду не обійтися. І якщо робота зі скриптами на увазі знання програмування, то розібратися з HTML-розміткою і рядками у файлі robots.txt цілком під силу досвідченому користувачеві.

• перевірка файлу Sitemap;
• перевірка файлу robots.txt;
• швидкість завантаження сторінок;
• помилки в HTML-коді;
• аналіз скриптів;
• усунення серверних помилок;
• аналіз редиректів.

Робота з кодом - свого роду вершина процесу, що перетворює аудит в експертизу. І це цілком самостійна тема, окремо представлена ​​на нашому блозі.