SEO-аудит сайту: повне керівництво

1. Для чого необхідний SEO-аудит?
2. технічний аудит
3. аналіз коду
4. адаптивність
5. дублі сторінок
6. Sitemap.xml
7. файл robots.txt
8. кросбраузерність
9. ЧПУ
10. Сторінка 404 помилки
11. Внутрішня перелінковка
12. структура сайту
13. метатеги
14. аудит контенту
15. Корисність і спамность
16. форматування
17. грамотність
18. зовнішній аудит
19. вхідні посилання
20. висновок

Проведення SEO-аудиту - це комплексне завдання, що дозволяє виявити помилки і слабкі сторони у внутрішній і зовнішній оптимізації, які впливають на ранжування ресурсу в пошукових системах.

Для чого необхідний SEO-аудит?

Перед початком роботи з сайтом SEO-оптимізатор проводить аудит для визначення поточного стану проекту і побудови подальшої стратегії просування. Його рекомендується робити регулярно, так як на ресурсі можуть з'явитися технічні помилки. Крім того, алгоритми пошукових систем постійно оновлюються, тому необхідно відповідати вимогам Yandex і Google.

Замовити SEO-аудит сайту

Умовно виділяють дві великі групи аудиту: зовнішній і внутрішній. В останній входить технічний, аудит контенту, метатегов і структури сайту. Розглянемо всі їх види докладніше.

технічний аудит

Швидкість завантаження сайту

Якщо ваш сайт довго завантажується, то користувачі будуть його залишати, що призведе до збільшення відсотка відмови. До того ж пошукові системи швидше індексують сайти з оптимальною швидкістю завантаження сторінок. Перевірити показник можна за допомогою інструменту https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ . Він також визначає слабкі місця, які необхідно оптимізувати (зображення, стилі CSS, код JavaScript).

аналіз коду

Побачити помилки в верстці і зрозуміти, наскільки структурований і чистий код, можна за допомогою валідатора http://validator.w3.org/ Наявність вад істотно впливає на індексацію і швидкість завантаження сайту.

адаптивність

Наявність у ресурсу адаптивної версії є одним з факторів ранжирування. Якщо у вашого сайту відсутня адаптивна версія, то користувачі, що зайшли з мобільних пристроїв, будуть його залишати. Перевірити оптимізацію сайту для сучасних кишенькових гаджетів можна за допомогою інструменту https://search.google.com/test/mobile-friendly .

дублі сторінок

Найчастіше сайт гірше ранжируется в ПС через наявність дублів в індексі. Умовно їх можна розділити на такі копії:

1. основного дзеркала сайту;
2. сторінок по контенту (повні або часткові);
3. метатегов і заголовків H1.

Як боротися з дублями? Їх можна повністю видалити з сайту і віддати код відповіді сторінки 404. Згодом пошукові роботи викинуть копії з індексу. Також є варіант налаштувати 301 редирект на основну сторінку або використовувати атрибут rel = canonical. Ще один з варіантів позбавлення від дублів - закрити сторінки в тегах meta name = "robots" content = "noindex, nofollow» або ж прописати правила в файлі robots.txt.

Sitemap.xml

В цілому зазначений файл не є обов'язковим, але за допомогою нього пошукові роботи швидше індексують сторінки сайту. Він містить в собі всі сторінки сайту і знаходиться в кореневій папці на FTP-сервері.

файл robots.txt

Це текстовий файл, який розташовується там же, де і попередній. Є рекомендацією для пошукових систем. У документі прописані правила індексування сайту для роботів пошукових систем.

кросбраузерність

Сторінки ресурсу повинні однаково відображатися у всіх браузерах. Якщо в будь-яких браузерах вони видно некоректно, це сигналізує про проблеми з версткою. Перевірити кроссбраузерность сторінок можна вручну або ж за допомогою сервісу http://browsershots.org/ .

ЧПУ

Розшифровується як людино-зрозумілий урл. Основна його перевага - користувач відразу розуміє, на якій сторінці знаходиться і про що вона. З точки зору SEO в ЧПУ можна використовувати додаткове входження ключового запиту. приклади:

• http://site.ua/catalog/televizory/ - ЧПУ;
• http://site.ua/catalog-25412/274215.html - НЕ ЧПУ.

Сторінка 404 помилки

На сайті обов'язково повинна бути сторінка з 404 помилкою. Якщо користувач потрапляє на неіснуючу сторінку, то йому повинен відображатися саме 404 код відповіді сервера. Також важливо, щоб зазначена сторінка перебувала всередині шаблону сайту, інакше користувач покине ваш ресурс.

Внутрішня перелінковка

Вона впливає на індексацію сторінок пошуковими системами, розподіл ваги по сайту і поведінкові фактори (глибину перегляду). Важливо, щоб внутрішні посилання вели на цільові сторінки і серед них не було битих.

структура сайту

Одна з важливих складових у просуванні сайту, яка впливає на індексацію сторінок пошуковими системами і юзабіліті (зручність користування). Найбільш часті помилки, які зустрічаються в структурі, це:

1. Великий рівень вкладеності сторінок. Рекомендується не створювати сторінки далі 3 рівня вкладеності. Необхідно, щоб користувач міг потрапити на кінцеву сторінку не більше ніж в 3 кліка.
2. Відсутність посадочних сторінок для багатьох кластерів, або навпаки, створення сторінки під ключові запити з 0 частотністю, що впливає на краулінговий бюджет.
3. Товари перебувають в різних каталогах і мають різні адреси (URL), що плодить дублі по контенту.
4. Відсутність «хлібних крихт», навігації, що впливають на поведінкові фактори (користувач повинен розуміти, куди зайшов) і на коректне розподіл ваги по сайту.

метатеги

Title - заголовок на сторінці, який повинен бути оптимізований під ключові запити і відображати зміст документа. Важливо, щоб Title був унікальним і привабливим, тому що його видно в сніпеті пошукових систем. Ще він впливає на показник кликабельности CTR.

Description - опис. Воно повинно бути унікальним, містити ключові слова. Головні вимоги: привабливість і відсутність переспамленності "ключами", адже воно теж відображається в сніпеті і впливає на CTR.

Keywords - забудьте про них, зараз вже подібний метатег ніяк не визначає ранжування.

аудит контенту

унікальність тексту

Бажано, щоб контент на сайті був унікальним. Однак пошукові системи не вміють визначати першоджерело. Якщо ваші тексти скопіює конкурент з більш трастовим сайтом, то він може краще ранжуватися у видачі. Коли таке відбувається, вимагайте розміщувати посилання на ваш сайт.

Корисність і спамность

Інформація на сайті повинна бути корисною і давати користувачеві повну відповідь на запит. З урахуванням виходу нового алгоритму від Yandex "Баден-Баден" можна потрапити під санкції за непотрібні і переоптімізірованние тексти, втратити позиції, пошуковий трафік і клієнтів.

форматування

Якщо користувач потрапляє на сайт і бачить суцільну "простирадло", то, швидше за все, він її читати не буде і покине сайт. Тому тексти необхідно розбивати на абзаци, робити підзаголовки, оформляти списки і не забувати використовувати зображення в контенті.

грамотність

Перед публікацією тексту на сайт його необхідно перевірити на орфографічні помилки, адже це впливає на поведінкові фактори. Крім того, пошукові системи можуть пессімізіровать подібний ресурс в пошуковій видачі.

зовнішній аудит

Вихідні посилання

Уникайте посилань на неякісні ресурси - це може негативно відбитися на позиціях сайту. Вихідні посилання повинні бути в мінімальній кількості, інакше ви віддасте вагу свого сайту іншим ресурсам. Якщо вони потрібні користувачам, то їх необхідно закривати в тег <noindex> і привласнювати атрибут rel = nofollow. Це потрібно, щоб пошукові роботи їх не індексували, а ви не передавали вага. Посилання на офіційні спільноти, партнерів мають позитивний вплив.

вхідні посилання

В першу чергу важливо перевірити якість донорів. Необхідно відмовитися від заспамленності і підозрілих ресурсів, наприклад, сайтів із забороненою тематикою. Не варто забувати і про анкор-листі: бажано, щоб він був розбавлений безанкорние посилальної масою, був відсутній Переспа по анкорами. Якщо у вас неприродний анкор-лист, можна опинитися під фільтрами пошукових систем. Варто враховувати також і динаміку приросту посилальної маси - за різкий "вибух" нарощування посилань також є ризик потрапити під санкції.

висновок

SEO-аудит - обов'язкова процедура, яку необхідно проводити перед початком роботи з ресурсом. Вона потрібна, щоб знайти помилки, усунути їх і далі працювати з іншими факторами ранжування. Аудит сайту дозволяє побудувати правильну стратегію просування з метою збільшення цільового трафіку з пошукових систем і конверсії.