SEO-аудит головної сторінки. 12 важливих пунктів.

1. 1. Чи потрібна переадресація?
2. 2. Проаналізуйте видимий текст на головній сторінці
3. 3. Проаналізуйте тег заголовка своєї головної сторінки
4. 4. Перевірте «нутрощі»: що в метатеге Description?
5. 5. Оптимізовано чи логотип?
6. 6. Перевірте структуровані дані про місцеві підприємства
7. 7. Чи достатньо простий формат у номера телефону?
8. 8. Перегляньте свій сайт на мобільному пристрої
9. 9. Оптимізовано чи для пошукових роботів основні навігаційні посилання?
10. 10. Чи знаходяться зображення на належному рівні з точки зору SEO?
11. 11. Виміряйте швидкість своєї головної сторінки!
12. 12. Проаналізуйте на головній сторінці свою присутність в соціальних мережах
13. І на останок

Хочете дізнатися, що досвідчений SEO-консультант може перевірити на головній сторінці вашого бізнес-сайту? Нижче наведено список основних елементів, які повинні бути перевірені при аналізі головної сторінки для вироблення рекомендацій щодо вдосконалення пошукової оптимізації.

1. Чи потрібна переадресація?

Іноді, коли ви набираєте в браузері базове доменне ім'я сайту (т. Е. «Www.example.com»), сайт перенаправляє вас на іншу адресу (наприклад, «www.example.com/wp/home/index.php») . Така переадресація залежить від того, як налаштували ваш сайт системний адміністратор, інтернет-провайдер або розробник сайту.

Головна сторінка з переадресацією - взагалі-то не ідеальний, з точки зору SEO, варіант, перш за все залежить від реалізації, оскільки навіть на сайтах великих брендів переадресація може працювати неправильно, про що я давним-давно розповів в статті Coke vs. Pepsi, the Redirection Challenge.

Якщо на вашій головній сторінці необхідно використовувати переадресацію, то краще, щоб це відбувалося за один раз, а не за кілька стрибків, що ведуть до фінального URL. Крім того, необхідно, щоб переадресація здійснювалася за допомогою 301-го коду стану сервера.

Якщо з вашої головної сторінки відбувається переадресація, ви можете перевірити це за допомогою утиліти перевірки заголовків сервера: якщо ваш перенаправляє URL не проходить 301-й код стану, то це необхідно виправити. Дійте при цьому акуратно, оскільки зміна кодів стану і переадресації сторінок може бути вельми хитромудрою заняттям!

2. Проаналізуйте видимий текст на головній сторінці

Веб-сторінки іноді бувають в якійсь мірі оманливі в тому, що стосується тексту: анімація і графіка містять текст, який люди бачать при перегляді сторінки, при цьому пошукові системи можуть зустрітися з великими труднощами в доступі до цього тексту.

Хоча визначити, який текст видно на головній сторінці, легко. При перегляді своєї веб-сторінки натисніть комбінацію клавіш «вибрати всі» - CTRL + A на ПК, або ⌘ + А на Mac.

За допомогою цього ви виділите текст на сторінці, і відразу стане видно, що є звичайним текстом, а що ні. Як варіант, ви можете переглянути кешовану версію своєї головної сторінки в Google і натиснути на посилання для перегляду текстової версії сторінки.

На головній сторінці повинні бути принаймні наступні елементи, які відображаються в будь-якій частині сторінки у вигляді звичайного тексту:

• Назва компанії
• категорія або вид діяльності, які можуть шукати споживачі (наприклад: «Сантехнічні роботи»)
• назва міста та, можливо, району, де функціонує компанія
• Поштова адреса
• номер телефону

В ідеалі на головній сторінці, можливо, слід розмістити і додатковий описовий текст для відповідних ключових слів і тому подібного, проте вона дійсно повинна мати як мінімум перераховане.

3. Проаналізуйте тег заголовка своєї головної сторінки

Чи містить тег <TITLE> назва компанії, тип / категорію діяльності і назва основного місця / міста, який ви обслуговуєте?

Назва - ймовірно, найпотужніший SEO-елемент сторінки, тому вам потрібно, щоб він відповідав основним пошуковим запитам, які споживачі вводять, щоб знайти вашу компанію.

Дві речі, які споживачі шукають найчастіше, коли намагаються знайти вашу компанію, - це назва компанії і тип / категорія діяльності. Тому слід додати до тексту заголовка цю інформацію в лаконічному вигляді.

В даний час серед SEO-фахівців існує широкий розкид думок щодо того, скільки ключових слів, що відносяться до виду діяльності / категорії компанії, має бути присутнім - давним-давно (так іноді і зараз) сторінка з трьома або більше найпопулярнішими ключовими словами в назві дуже добре справлялася з роботою.

У більшості випадків, однак, я рекомендував би вибрати тільки одне ключове слово, яке найкраще описує ваш вид діяльності: використовуйте «Універмаг» замість «Жіночий та чоловічий одяг, ювелірні вироби, взуття, постільна білизна, посуд». (Для більш конкретних тем і альтернативних фраз можуть бути використані інші сторінки / розділи сайту).

Ви можете перевірити тег заголовка: відкрийте вихідний код сторінки, а потім шукайте текст між тегами <title> і </ title>. Або ж можна використовувати такий інструмент, як On-Page Optimization Tool.

Якщо вам потрібно змінити тег заголовка, то за адресою: http://moz.com/blog/new-title-tag-guidelines-preview-tool ви знайдете інструмент Moz для попереднього перегляду тега заголовка.

4. Перевірте «нутрощі»: що в метатеге Description?

Текст в метатеге Description важливий не тому, що він безпосередньо впливає на пошуковий рейтинг (як раз не впливає), а тому, що він може спонукати потенційних клієнтів вибрати в результатах пошуку вашу компанію, а не стоять поруч конкурентів. Текст метатега Description в даний час не відображається в результатах пошуку по місцевим компаніям, але він включається в видачу органічних результатів пошуку.

Текст повинен описувати вашу компанію: чим вона займається і, можливо, чим вона відрізняється від інших компаній. Не витрачайте даремно місце для тексту опису - його довжина повинна бути близько 155 символів максимум, чим коротше і конкретніше, тим краще. Не витрачайте місце на повтор назви компанії, яке вже має бути в заголовку.

Повторимося, ви можете переглянути поточний зміст метатега Description, відкривши вихідний код сторінки, або ж можете використовувати такий інструмент, як Web Developer Toolbar. Крім того, цей інструмент оптимізації коду може бути корисний, якщо ви хочете створити новий опис.

5. Оптимізовано чи логотип?

Раніше я назвав оптимізацію логотипів «секретної» SEO-тактикою, оскільки багато місцевих компанії нехтують нею. Зображення логотипу має супроводжуватися хорошим текстом в атрибуті ALT.

Зображення логотипу на головній сторінці не повинно обов'язково посилатися знову-таки на головну сторінку. У той час як експерт в області зручності використання Джейкоб Нільсен називає розміщення посилання на головну сторінку на головній сторінці одним з «Десяти найсерйозніших порушень рекомендацій по дизайну домашніх сторінок» , Я не вважаю це таким вже серйозним проступком (хоча таке посилання може викликати роздратування або заплутати).

Багато сайтів використовують єдиний статичний набір коду для своєї верхньої панелі навігації, яка часто включає в себе логотип, тому, якщо з логотипом пов'язана посилання, він може також використовувати заголовок-посилання. Назва файлу може бути описовим, також корисним може виявитися застосування розмітки Schema.org для логотипів.

6. Перевірте структуровані дані про місцеві підприємства

Я вже писав про переваги використання Schema-розмітки даних про організацію для пошукової оптимізації на місцевому рівні. Назва компанії, адреса та номер телефону повинні бути розмічені з використанням Schema-розмітки для місцевої компанії / організації.

Необхідно перевірити правильність розмітки, використовуючи інструмент перевірки структурованих даних від Google і Operator Toolbar. Інструмент перевірки структурованих даних буде видавати попередження, яке слід ігнорувати: «Помилка: ця інформація не буде відображатися у вигляді розширеного опису в результатах пошуку, тому що вона, мабуть, описує організацію.

Google в даний час не відображує інформацію про організацію в розширеному описі ». Цю помилку можна проігнорувати (хоча й справді Google в даний час не відображує розширені описи з використанням інформації з Schema-розмітки даних про організацію) тому, що Google і інші пошукові системи можуть скористатися цією інформацією і користуються нею.

7. Чи достатньо простий формат у номера телефону?

Номер телефону повинен перебувати у видимому тексті і мати звичайний вигляд для гарантії того, що пошукові системи зможуть інтерпретувати його і успішно ідентифікувати як номер телефону.

Використовуйте або формат стандарту E.164 (який частіше застосовується в Європі), або один із стандартних форматів написання, що включають круглі дужки і / або тире або точки. Приклади: (123) 456-7890, 123-456-7890, 123.456.7890

8. Перегляньте свій сайт на мобільному пристрої

З'ясуйте, наскільки зручно переглядати ваш сайт на мобільних пристроях. Якщо він ще не оптимізований для перегляду на таких, вивчіть рекомендації Google для веб-майстрів «Створення сайтів, оптимізованих для смартфонів» і зробіть свій сайт більш зручним для користувачів цих невеликих пристроїв!

Оптимізовані під мобільні пристрої дизайни сайтів отримують все більш високі пошукові рейтинги, і компанія Google підтвердила , Що погана конфігурація сайту може негативно позначитися на пошуковому рейтингу при пошуку з мобільних пристроїв.

Щоб перевірити, наскільки ваш сайт придатний для перегляду на мобільному пристрої, за допомогою інструмента Mobile Validation , Що надається компанією Mobile Moxie.

9. Оптимізовано чи для пошукових роботів основні навігаційні посилання?

Головна сторінка, як правило, - це сторінка з найвищим пошуковим рейтингом, тому що вона зазвичай має більше зовнішніх посилань на всі інші сторінки сайту. Це у своєму роді двері на веб-сайт для відвідувачів і пошукових роботів, і ці роботи в ідеалі повинні мати можливість знайти всі сторінки сайту після того, як потраплять на цю головну сторінку.

Дотримання стандартному макету сайту може допомогти автоматизованому ієрархічним аналізу сайта пошуковими системами, тому звичайні елементи навігації, такі як верхня або бічна панель - найчастіше непогана ідея.

Просто пам'ятайте, що посилання на інші сторінки і основні розділи контенту повинні бути доступні для пошукових роботів. Іноді дизайнери використовують скрипти або Flash для створення динамічних випадають меню для основної навігації там, де звичайні комбіновані списки HTML / CSS виглядали б і функціонували так само. Переконайтеся, що в коді сторінки посилання ваших основних елементів навігації є прямими посиланнями.

10. Чи знаходяться зображення на належному рівні з точки зору SEO?

Я вже говорив про логотип на головній сторінці, який являє собою особливий тип зображення, проте при належному підході і інші основні зображення на сторінці можуть також внести значний вклад в пошукову оптимізацію сайту.

Кращою базою для оптимізації зображень є використання оригінальних фотографій: якщо на вашому сайті є фотографії і ви не знаєте, звідки їх взяли, ви можете виконати зворотний пошук зображень з ними за допомогою «Пошук по картинці» Google або TinEye, щоб перевірити, чи застосовують їх і інші сайти - якщо так, то це буде однозначним свідченням того, що ваші зображення є стічними фотографіями, а не оригіналами.

Правильна оптимізація зображень в основному полягає у включенні атрибута ALT в теги зображення і написанні дуже короткого тексту, який містить цінні ключові слова, пов'язані з вашої місцевості та пов'язані з вашим бізнесом, при цьому точно описують зображення.

Зображення іноді також є гіперпосиланнями на глибше лежачі сторінки, і в цих випадках посилання повинні бути правильно сформовані, а URL-адреси повинні також містити текст з відповідними ключовими словами.

Є багато додаткових видів оптимізації та комплексних методів, які можна застосувати до зображень, про що я писав раніше в Using Images For Local SEO . Ви можете навіть піти далі за допомогою геотеггінгу зображень, відредагувавши метадані EXIF.

11. Виміряйте швидкість своєї головної сторінки!

Компанія Google стверджує, що швидкість відображення сторінки в браузері користувача може впливати на її пошукові рейтинги, тому слід періодично перевіряти цей показник за допомогою незалежних інструментів.

Хоча, ймовірно, це не найвпливовіший з точки зору рейтингу фактор, все-таки заради створення у користувача хорошого враження варто переконатися, що ваші сторінки завантажуються з прийнятною швидкістю. І з усіх сторінок, що вимагають швидкого завантаження, головна повинна відображатися швидше за всіх.

Спробуйте застосувати інструмент PageSpeed ​​Insights від Google, а потім подивіться, які рекомендації він дає: можливо, вони збільшать швидкість вашої головної сторінки, і вона прийде до фінішу швидше.

12. Проаналізуйте на головній сторінці свою присутність в соціальних мережах

Переконайтеся, що ваші посилання на акаунти в соціальних мережах досить «соціальні»! Я проаналізував масу сайтів місцевих компаній, які в тій чи іншій мірі напартачили з посиланнями на свої акаунти в соціальних мережах.

Якщо ви не зареєстровані в соціальних мережах, вам дійсно варто включити це в свій набір інструментів онлайн-маркетингу. Навіть якщо у вас як місцевої компанії утворюється лише невелике коло шанувальників, вони зможуть стати дуже важливою і цінною частиною вашого бізнесу.

Якщо у вас ще немає облікового запису в соціальній мережі, то ні на головній сторінці, ні на інших не повинно бути іконок Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram і Google+.

В цілому ряді тим WordPress іконки соціальних мереж інтегровані в дизайн, і компанії іноді не знають, як їх змінити або видалити, або навіть залишають їх в надії зайнятися ними коли-небудь, але цим надіям ніколи не судилося здійснитися.

Що ще гірше, я зустрічав чимало прикладів того, як розробники не перевіряють ці посилання і роблять в них помилки, які, очевидно, також ніхто не перевіряє. Неробочі посилання на акаунти в соціальних мережах виробляють дуже погане враження і зводять до нуля PageRank сторінки.

І останньою помилкою є рішення розмістити кнопку «Поділитися посиланням» на головній сторінці - т. Е. Коли відвідувач натискає кнопку в розрахунку знайти ваш аккаунт у соціальній мережі для зв'язку з вами, замість цього йому пропонується опублікувати вашу головну сторінку в якості оновлення статусу в його власного облікового запису.

Це приголомшливе незручність використання! Якщо у вас є посилання або кнопки, перевірте їх - власне, понажимайте на них і подивіться, чи працюють вони як треба.

І на останок

Хоча цей список далеко не вичерпний, все одно він є хорошою базою для приведення своєї, можливо, найважливішою сторінки сайту в божеський вид.

звідси: 12 Things To Check In Your Local Homepage SEO Audit