Секрети SEO-просування інтернет-магазину

1. З чого почати просування інтернет-магазину методами SEO
2. Як спланувати структуру сайту, яка буде допомагати СЕО-просування
3. Як технічні аспекти впливають на просування інтернет-магазину
4. Дбайте про адаптивність, функціонал, юзабіліті
5. Підбирайте теги сторінок
6. Сортуйте сторінки
7. Готуйте місце під контент
8. Як проаналізувати повноту відповіді
9. Як проаналізувати ефективність ключів
10. Індексація інтернет-магазину: необхідні дії
11. Крім SEO: інші канали просування інтернет-магазину

Ця публікація для тих, хто майже зважився відкрити свій інтернет-магазин, але розуміє, що поки на професійне SEO-просування бюджету немає. Ось рекомендації, які допоможуть вам самостійно просунути бізнес на старті.

З чого почати просування інтернет-магазину методами SEO

Потурбуватися цим питанням треба ще на стадії задуму проекту. Коли створення сайту послідовно буде проходити через стадії проектування і розробки, вже необхідно впроваджувати платформу для SEO.

Що відбувається на етапі веб-розробки:

• Створення правильної структури ресурсу;
• Опрацювання його технічного боку, тобто функціонала ;
• Закладка основних властивостей юзабіліті ;
• Верстка, яка забезпечить якість відображення на екранах різних форматів;
• Впровадження інструментів пошукової оптимізації.

Паралельно ведеться робота з аналізу повноти відповіді сторінок. В рамках цього процесу проводиться:

1. Кластеризація призначених для користувача запитів,
2. Збір семантичного ядра,
3. Аналіз цільових запитів і релевантних ключових слів.

При такому підході виходить, що коли розробник здає вам інтернет-магазин, ви вже знаєте, за якими ключам будете просуватися, а сам сайт оснащений всім необхідним для цього. Якщо на стадії розробки про просування ви не подбали, інтернет-магазин, найімовірніше, доведеться серйозно доопрацьовувати.

У період, коли ресурс створюється, треба планувати комплексну стратегію просування з урахуванням різних інструментів:

Словом, усе те, що буде:

• Збирати і притягувати до інтернет-магазину активну цільову аудиторію;
• Збільшувати її чисельність;
• Працювати на поліпшення видимості сайту в Мережі.

Після старту сайту (його наповнення контентом і перенесення на робочий домен), відразу ж треба брати участь в індексації, щоб отримати перші позиції, а далі просуватися вгору. Раніше молодість сайту заздалегідь негативно впливала на ранжування в Google і Яндекс. Зараз з цим простіше: боротися за позиції можна починати відразу зі старту.

Як спланувати структуру сайту, яка буде допомагати СЕО-просування

Можна піти одним з трьох шляхів:

1. Чи не придумувати нічого нового і запозичити структуру сайту у успішних конкурентів.
2. При розробці структури виходити з семантичного ядра. Тобто обробити ключові запити, розбити на кластери і з них отримати готову структуру інтернет-магазину, адаптовану під потреби користувачів.
3. Використовувати парсинг. Це зіставлення рядки природної мови або мови програмування з формальними правилами за допомогою спеціальних сервісів. Парс заголовки, категорії, інші елементи сайту, а потім розбирають по логіці. У підсумку вимальовується готова структура.

Будь-сайт містить класичний набір розділів. Для інтернет-магазину - це головна сторінка, каталог, розділ про компанію, про способи оплати, кошик, форма замовлення. Але від типової структури можна відступати в сторону надбудови або звуження блоків.

Нюанс в тому, що ідеального або універсального будови сайтів не існує. Те, що допомогло просунутися конкурентам, у вас може не спрацювати. Але на чужих помилках варто повчитися: вивчайте свій сегмент ринку і робіть краще! Треба розуміти, якщо сайту конкурента вже від 5 років, то він може дозволити собі ризик помилки, так як має напрацьовану базу. Для початківця інтернет-магазину помилка, в тому числі і в структурі, може стати фатальною.

Як технічні аспекти впливають на просування інтернет-магазину

Рекомендуємо опрацювати, як мінімум, такі технічні моменти:

Дбайте про адаптивність, функціонал, юзабіліті

Про це ми вже багато писали і обгрунтовували , Наскільки це важливо. По суті, працювати доведеться треба всім, що стосується комфорту відвідувача інтернет-магазину.

Підбирайте теги сторінок

Їх мета - генерувати трафік, і їй має бути присвячено все. Якщо у вас великий асортимент, і впроваджуються фільтри по категоріях, детально опрацьовує теги для карток товарів. Така ретельна робота буде давати хороший приплив відвідувачів.

Сортуйте сторінки

Хоча б за стандартом - це теж генерація трафіку. З призначених для користувача запитів можна витягнути потужний базис. Наприклад, оптимізувати кожну сторінку під різні сегменти аудиторії: бюджетну, дорогу, преміум-класу і т. Д.

Готуйте місце під контент

Інтернет-магазин - це не тільки сторінки з товарами, фільтри і корзина. Треба подумати про розміщення корисного контенту: статей блогу, експертних рад, новин, спеціальних пропозицій. Хороший контент позитивно відіб'ється на ранжируванні інтернет-магазину в системах пошуку.

Як проаналізувати повноту відповіді

Інтернет-магазин в цілому і кожна його сторінка повинні повноцінно надавати інформацію за запитом користувача. Чим повніше відповідь, тим вище задоволеність відвідувача, а отже, і конверсія. Як досягти цієї повноти?

Перш за все, проаналізувавши ресурси конкурентів, сторінки їхніх сайтів по тим запитам, які ви також плануєте використовувати. Природно, аналіз повинен вестися не тільки по частотності запитів. Якісно оціните пропозиції суперників: за ціною, асортиментом товарів, способів оплати, доставки, додатковим фішках при замовленні.

Це важливо, щоб розуміти, в якому ціновому сегменті ви дієте і якими способами зможете переманити покупців до себе. Яке відношення це має до SEO? Як ми вже неодноразово вказували, без хорошого УТП будь-яке просування виявиться безсилим.

Як проаналізувати ефективність ключів

Ви провели роботу з семантичним ядром і зібрали популярні запити. Відмінно, але як зрозуміти, які з них виявляться ефективними?

Зробити це допомагає контекстна реклама. Для початку можна запустити оголошення по основним ключам. За результатами кампанії досліджуйте показники конверсії, кількість і якість переходів. Це допоможе визначити фінансову віддачу від того чи іншого ключа, зрозуміти, які найбільш прибуткові, а від яких можна і відмовитися.

Якщо онлайн-каталог ви відкриваєте на базі офлайн-продажів, можете порівнювати з наявними відомостями.

Також треба використовувати інструменти веб-аналітики , Формули оцінки ефективності (ціну за клік, вартість переходу і т. Д.). Чим більшими інструментами навчитеся користуватися, тим простіше буде займатися аналізом надалі. Прочитайте нашу статтю, де описані найважливіші критерії оцінки ефективності майданчики.

Індексація інтернет-магазину: необхідні дії

Поки сайт закритий від індексації, треба провести ряд заходів:

• Після аналізу сайтів суперників у вас з'явилися дані по повноті відповіді. Заповнюйте категорії, додавайте товари в такій кількості, щоб воно було конкурентоспроможним.
• Оптимізуйте метадані : Title і description.
• Пропишіть заголовки з ключовими фразами.
• Напишіть оптимізовані тексти для основних розділів. Пам'ятайте, що за Переспа можна отримати бан.
• Покажіть картки товарів знайомим, потенційним покупцям. Проведіть дослідження, як вони сприймаються, прогнозуйте поведінку споживачів і впливають на нього фактори.
• Розрахуйте середню маржинальність по групах запитів. Без цього не можна пов'язати в єдине ціле стратегію просування і бізнес-показники.
• Приготуйте контент для власного блогу. Статті повинні бути корисними: познайомити покупців з товарами, розповісти про їх переваги, підказати, як краще вибирати і т. Д. Контент можна створювати самостійно, найняти копірайтера або замовляти на текстових біржах. Не забудьте про його оптимізацію: докладніше про це тут !

Коли інтернет-магазин почне індексуватися, свій індекс отримають і статті блогу. Поширюйте такий матеріал в соцмережах: краще для цього створювати власні майданчики. Так можна безкоштовно придбати перші природні посилання на сайт, а разом з ними - живий трафік.

Крім SEO: інші канали просування інтернет-магазину

До того, як відкриєте інтернет-магазин для індексації, вже треба підготувати додаткові канали просування:

1. Якщо поки не плануєте створювати власні спільноти в соціальних мережах, пошукайте серед знайомих, провідних групи. Можливо, вийде домовитися і безкоштовно розміщувати партнерські пости, оголошення про старт онлайн-каталогу. Якщо не вийде, готуйтеся купувати рекламу в соцмережах.
2. Читайте наші статті про те, як просуватися в Фейсбуці , ВКонтакте , на Youtube . Вони допоможуть створити і запустити спільноти.
3. Задіюйте контекстну рекламу, email-розсилки , Таргет, сайти-отзовікі. Чим більше каналів вдасться активізувати, тим більший трафік отримає сайт. Пізніше ви зможете сортувати їх по ефективності і відмовлятися від тих, які не приносять результатів.
4. Вчіться створювати власні вірусні матеріали: в цьому допоможуть засоби відеомаркетінга, контент-маркетингу. Нагадаємо, вірусний контент - це настільки оригінальна і цінна інформація, яку користувачі поширюють природним чином: посиланнями, репоста, обговореннями.
5. Використовуйте посіви публікацій, проводите офлайн-кампанії, рекламуйте їх усіма доступними онлайн-засобами. Так можна заробити інтернет-магазину якісну кількість посилань.

- Власнику нового інтернет-магазину доведеться потрудитися, щоб отримати свої перші позиції в пошуку і впевнено рости далі. Займатися просуванням треба, поки ще сайта, як такого, немає. У пошуковій оптимізації на миттєвий ефект розраховувати не доводиться. Навіть найвідоміші агентства не пообіцяють вам виразних результатів раніше, ніж через 4 місяці. Вибір успішної стратегії просування інтернет-магазину - ось що важливо. Чим раніше почнете її реалізовувати, тим швидше отримаєте ефект. Використовуйте комплексний підхід: рекомендації по SEO-просуванню, по підключенню додаткових каналів отримання трафіку.

на цю тему