Розширення оголошень Google Реклами - короткий огляд

1. Додаткові посилання

Одне з найбільш популярних і ефективних розширень для додавання до десяти посилань на сторінки вашого сайту. «Додаткові посилання» роблять оголошення помітніше і привабливіше, а значить, підвищують кликабельность.

2. Уточнення

Це опис переваг або унікальних пропозицій вашої компанії, товарів або послуг. На десктопах і мобільних пристроях поряд з текстом оголошення відображається від двох до шести уточнень. Я помітила, що чим більше уточнень, тим краще результат.

3. Структуровані описи

На відміну від «Уточнений» це розширення виділяє не тільки унікальні пропозиції та переваги компанії, скільки окремі аспекти послуг, що надаються, продуктів або брендів, з якими працює компанія.

Щоб додати розширення, виберіть стандартний заголовок (наприклад, бренди, послуги, місця і так далі) і вкажіть додаткову інформацію (що саме ви пропонуєте).

Перелік доступних заголовків знаходиться в довідці Google Реклами . В оголошеннях на десктопах одночасно відображаються два структурованих описи, а на мобільних пристроях - лише одне.

4. Номери телефонів

Корисне розширення, якщо ваші послуги або продукцію шукають з мобільних пристроїв. Користувачам зручно дзвонити безпосередньо зі сторінки результатів пошуку: не потрібно переходити на сайт або вводити номер вручну. На мобільних пристроях в оголошенні буде відображатися інтерактивна кнопка «Виклик», а на інших пристроях - номер телефону.

Якщо реклама оптимізована для мобільних пристроїв, вона буде відображатися в першу чергу на смартфонах. Для цього виберіть мобільні пристрої в якості бажаної. А звичайні текстові оголошення та розширення користувачі побачать показуватися на комп'ютерах, ноутбуках і планшетах.

Якщо в групі представлені тільки текстові матеріали, оптимізовані для мобільних пристроїв, вони також будуть відображатися на комп'ютерах і планшетах.

5. Повідомлення

Розширення придумано для користувачів, яким зручніше листуватися, ніж розмовляти. При натисканні на піктограму розширення в оголошенні на екрані смартфона користувача відкриється вікно SMS з шаблонним текстом. Тому складайте привабливі і зрозумілі вашої аудиторії повідомлення.

Розширення відображається тільки на мобільних пристроях і має відповідати вимогам: бути зареєстрованою рекламованої компанією і бути безкоштовним.

6. Адреси

7. Партнерські адреси

Дозволяють показувати адреси мережі магазинів партнерів, в яких продають вашу продукцію. Для цього не потрібно пов'язувати свій аккаунт з аккаунтом сервісу Google My Business. Адреси ваших партнерів встановлюються на рівні мережі роздрібних продажів, тому ви допомагаєте партнерам продавати товари рекламодавця.

8. Ціни

Розширення в блоку з 8 осередків показує, скільки коштують ваші послуги або товари. Якщо ціна підходить, користувачі відразу ж переходять на картку товару, що цікавить на сайті, і рекламодавець отримує цільовий трафік.

9. Посилання на додатки

Розширення дозволяє додати посилання на мобільний додаток. Натиснувши на неї, користувачі потраплять на сторінку додатка в Google Play або Apple App Store. При натисканні на заголовок оголошення вони як і раніше будуть потрапляти на ваш сайт.

10. Відгуки

Часто для остаточного рішення користувачеві потрібно «думка залу». Іноді це позитивний відгук про вашу компанію. Щоб додати відгуки в оголошенні, розмістіть посилання на відгук на загальнодоступному джерелі.

11. Промоакції

Показують в оголошеннях відомості про розпродажі і спеціальні пропозиції. Чим більше аудиторія зацікавилася вашою акцією / знижкою, тим більше переходів на сайт. А значить, вище CTR оголошення і в майбутньому ціною за клік знизиться.

Приклади співвідношення розширень і зростання CTR / CPC

Додавання розширень не гарантує, що вони будуть завжди показані разом з оголошеннями. На показ впливає рейтинг оголошень. Можливо, буде потрібно підвищити ставку або показник якості.

На прикладі рекламних кампаній болгарського проекту я покажу, як спрацювали вибрані розширення. Зверніть увагу на значення CTR, а потім на CPC і позицію рекламного оголошення - саме на ці показники розширення впливають в першу чергу.

CTR і СРС на рівні кампанії до підключення розширень:

CTR дорівнює 4,56%, а фактична вартість кліка 0,32 BGN ($ 0,16). При цьому середня позиція досить висока - 1,3.

Результати після додавання доступних розширень ( «Додаткових посилань», «Уточнений», «Структурованих описів», «Немирів телефонів», «Адрес» і «Цін»):

CTR виріс з 4,56% до 19,45% - більше, ніж в 4 рази. При цьому CPC знизився з 0,32 лев ($ 0,16) до 0,27 лев ($ 0,14).

Давайте детальніше розглянемо, які CTR і CPC вийшли при показі кожного розширення.

CTR по розширенню «Додаткові посилання» близько 30%, а вартість за клік (CPC) в середньому до 0,2 лева ($ 0,1):

Розширення «Уточнення» також позитивно впливають на CTR і фактичний CPC. В середньому по розширенню отриманий CTR близько 19% при вартості за клік до 0,2 лева ($ 0,1):

Приклад ефективності розширення «Структурована опис». CTR вище 30%, при CPC рівному 0,21 лева ($ 0,11):

У розширення «Номери телефонів» результат відрізняється від попередніх. Різні номери телефонів показують різну ефективність. Можливо, це пов'язано з візуальним сприйняттям номера. У будь-якому випадку CTR вище, ніж середнє значення CTR по кампанії до використання розширень:

Розширення «Адреси» дає результат по CTR трохи нижче, ніж по іншим розширенням, проте теж досить високий. CTR по «Адреса» близько 17,5%, при цьому CPC близько 0,2 лева ($ 0,1).

Ну і наостанок розглянемо результати одного з найцікавіших, на мій погляд, розширень - «Ціни». Розширення трохи времязатратное, тому що потрібно регулярно відслідковувати актуальність зазначених цін. Але результат того вартий: середній CTR по розширенню близько 25,5%, при CPC до 0,13 лев ($ 0,07).

висновки

1. Розширення оголошень допомагають збільшити ефективність в Google Рекламі.
2. Підбираючи розширення для своїх оголошень, враховуйте специфіку бізнесу і регіону.
3. Більшість розширень можна застосовувати як на рівні рекламного аккаунта або кампанії, так і на рівні груп оголошень. Для відображення розширень у оголошення повинні бути високі позиції і рейтинг.
4. Практично всі додаються розширення проходять модерацію. Щоб акційні пропозиції були готові до показу, додайте їх в акаунт заздалегідь. Особливо, якщо ви плануєте використовувати розширення «Ціни» або «Акції».