- Які сайти потрібно просувати Легше сказати, які просувати не потрібно. По-перше - ще не створені....
- Що впливає на формування бюджету просування
- Скільки людей працюють над просуванням сайту
Які сайти потрібно просувати
Легше сказати, які просувати не потрібно.
- По-перше - ще не створені.
- По-друге - ті, які не потрібні своїм власникам. Таке теж буває, кинутих доменних імен в інтернеті греблю гати.
Всі інші веб-сторінки, із застосуванням тих чи інших інструментів SEO, обов'язково піддаються пошукової оптимізації. Інша справа, що для продають ресурсів вона проходить по одним методикам, а для інформаційних або ігрових по іншим.
Скільки коштує просування
Ми знаходимося на майданчику веб-студії Zexler, тому всі цифри використовуємо з її практики. Отже, рекомендований рівень бюджету просування починається з 35 тис. Рублів - це ті оптимальні вкладення, які повинен прийняти за фінансову точку відліку «молодий» сайт. Із зростанням інтернет-стажу ресурсу і періодичності його попереднього просування, ця цифра збільшується - літні сайти повинні закладати в розрахунки суму 45 тис. Рублів. Хоча практика показує, що для оптимальної кампанії з гарантованим результатом зазначені цифри необхідно збільшити хоча б в два рази. Але про це трохи пізніше, розбираючись з подробицями проведення SEO і впливають на нього факторами.
Але є і «дешеві» новини. Регіональні замовники мають право розраховувати на грошову послаблення до 30%. Це не тому, що їм проведуть оптимизационную кампанію абияк. Просто конкуренція на периферії здатна істотно відрізнятися від столичних мегаполісів і це впливає на вартість. Так що все робиться чесно - тільки ситуація в сегменті просування диктує рівень цін і додаток сил для отримання запланованого результату.
І останнє в цьому розділі. Просування в пошуку - заняття не на один день. Термін проведення кампанії починається від 3-х місяців і це беззастережну передумову, особливо при необхідності підвищення пошукового авторитету сайту в органічному ранжируванні.
Що впливає на формування бюджету просування
Спробуємо сформувати лінійку природних зв'язків, що мають вплив на ціноутворення в області SEO.
- Географія поширення послуги.
Перукарня, орієнтована на надання послуг в крокової доступності свого мікрорайону; інтернет-магазин запчастин, що охоплює місто і його околиці; логістична фірма вантажоперевезень, чий інтерес поширюється на всю територію Росії і за її межі. Зрозуміло, що просування перукарні обійдеться дешевше. Але, до слова сказати, вона і грошей менше заробляє, в порівнянні з вантажоперевезеннями.
- Конкурентне середовище.
А ось тут все неоднозначно. Вже згадана цирюльня може бути не одна в своєму кварталі і це збільшить її витрати на просування. У той же час логістична транспортна компанія пропонує унікальну послугу - перевезення китів в обладнаних басейном з морською водою трейлерах і суперників на цьому ринку взагалі не має. Ось так нівелюється вартість просування в залежності від конкуренції.
- Температура запиту.
Повернемося до стрижки і перевезення. У першому випадку - щомісячна потреба в послузі. Ринок перегрітий і запит має гарний потенціал на конверсію. Другий приклад не менш показовий, але в протилежному сенсі. Китів перевозять один раз на рік - і то, якщо рік високосний. Тут хоч сайт заоптімізіруй, а бізнес на цій послузі побудувати не вийде. Але на те й існують професіонали, щоб з будь-якої невдачі отримати користь: «Ми перевозимо китів, а вже Вашу кільку доставимо в кращому вигляді».
- Стан сайту.
Звичайно, цей пункт потрібно було ставити першим, з нього починається процес пошукової оптимізації. Причому він обов'язковий для всіх подальших стратегій просування. Перевірка семантики і валідності коду, стан структури і навігації, дизайну і контенту, довідкових шляхів і якість притягається трафіку. Внутрішня оптимізація сайту - це процедура, в якій налічують до 200 першорядних пунктів, що впливають на успіх подальшого просування. Чим старше ресурс, тим більших переробок він вимагає - судіть самі, як це впливає на формування ціни.
- І останнє, вибір стратегії і необхідних для просування інструментів.
Кожне завдання визначає межі свого рішення. Контекстна та дисплейна реклама, просування статтями або посиланнями, вихід на соціальні і відкличні майданчики, залучення лідерів думок або організація інтерактивних комунікацій. Інструменти нативні, тизерну, крауд, agile - перелік методик об'ємний і щомісяця поповнюється креативними новинками. Вони, звичайно, впливають на вартість, а й комерційну віддачу дають відповідну.
Скільки людей працюють над просуванням сайту
Ще раз звернемося до практики веб-студії Zexler - адже смішно апелювати до роботи фрілансерів, кажучи про професійному багаторівневому просуванні.
- Керівник проекту - проджект-менеджер координує всю роботу і відповідає за її якість.
- Аккаунт-менеджер. Здійснює оперативну комунікацію з ініціатором проекту.
- SEO-оптимізатор. Працює над техзавданнями за існуючими і перспективним сторінок, формує структуру, каталоги і навігацію, планує зовнішні посилання і шляхи внутрішньої перелинковки.
- Веб-аналітик. В його поле відповідальності знаходиться семантика і видимість по ядру пошукових запитів - як існуючих, так і з'являються, контроль за джерелами трафіку, перетин з конкурентними пропозиціями, відповідність пошуковим алгоритмам.
- Лінк-менеджер і SMM-менеджер. Підбір майданчиків для розміщення посилань і формування посилальної маси, огляди і коментарі, тематичні опису, робота з відкличними майданчиками і організація комунікативних зв'язків.
- Контент-менеджер і копірайтер. В поле відповідальності цих фахівців знаходяться питання створення і розміщення текстових матеріалів.
При необхідності в процес вступають розробники і дизайнери, прототіпісти і фотографи, фахівці SERM і рекламного маркетингу. Розмір команди, яка працює над проектом, визначається безпосереднім завданням, яке стоїть при просуванні сайту.
Чим далі в інтернет, тим товщі SEO - ось, мабуть, універсальний рецепт, який пояснює вартість просування. Потрібно тільки пам'ятати, що все перераховане рідко робиться «скопом» і одноразово. Правильне просування - результат комплексної роботи, розтягнутої в часі і підпорядкованої вивіреної і узгодженої сторонами стратегії. Отримавши перші результати, власник сайту здатний самостійно оцінити ефективність оптимізації і прийти до висновку про необхідність її продовження. Твердження про те, що гроші роблять гроші - в інтернеті не працює. У мережі інші принципи і правила. Гроші робить своєчасне і грамотне просування сайту.
