Реальний кейс з просування в англомовному Google: покрокова інструкція, основні вимоги

1. Просування сайтів в США
2. Реальний кейс з просування в англомовному Google
3. Крок 1 - Контент
4. Крок 2 - Сайт
5. Крок 3 - Посилання
6. гіперпосилання
7. анкори
8. бонус 1
9. бонус 2

Даний матеріал - авторський контент на основі реального досвіду просування під New York City, New York, United States. Матеріал призначений для оптимізаторів, які бажають заробляти в доларах. Причини виникнення бажання заробляти в доларах прості:

1. Бажання знизити свою залежність від місцевої валюти і країн не використовують свій потенціал. На перспективу ситуація навряд чи поліпшиться, ми розуміємо: проблема з курсом і прибутковістю на наших ринках буде актуальна і в найближчому майбутньому;
2. Розвиток. Тема просування під західний ринок також цікава з точки зору власного розвитку. Навряд чи багатьом по кайфу борсатися в лайні, працювати за 5 копійок і не розвиватися. Для розвитку потрібен грунт. Якщо немає грунту, то і розвиток під питанням. Феєричний футболіст в поганому чемпіонаті не розвивається і з часом деградує. Найкраще зерно не виростить в пустелі. Хотілося б щоб більше НАШИХ тверезо оцінювали перспективи і рухалися вперед.

Є багато цікавих кейсів з просування і випробувати все самому затратно по грошах і часу. Якщо ми сформуємо співтовариство заробляють в англомовному Google і будемо ділитися досвідом, зможемо охопити всі кейси та обмінюватися інформацією.

Тема вкрай актуальна. На сучасному ринку SEO відбувається онлайн міграція пошукових оптимізаторів з НАШИХ країн в сторону найбільш успішних економік світу з ряду причин:

• У Росії великі компанії хочуть вийти на глобальний ринок, оскільки російськомовний ринок обмежений в обсязі;
• В Україні ринок ще менше. Є величезний тіньовий ринок і попит на SEO, але професіонал в Україні заробляє непристойно мало в зв'язку з девальвацією національної валюти.

Найбільш ефективні економіки світу: Штати, Європа або Дубай? У світі є успішні країни з грошима, але є нюанси:

1. Прибуток в певних країнах Європи вкрай низька. У Києві можна заробляти більше грошей, ніж в Парижі;
2. Скандинавський ринок гідний, але вимагає знання різних регіональних мов;
3. Об'єднані Арабські Емірати та Німеччина мають низьким попитом на послуги з просування сайтів.

Я рекомендую брати курс на яке відбулося жирні ринки: Штати, Австралію і Нову Зеландію.

Просування сайтів в США

З метою зараження активністю повідомляю, чек на пошукову оптимізацію в жирному штаті - $ 15.000 / місяць.

У Штатах на ринку пошукової оптимізації цінуються прозорість і технології. Продавати і рекламувати в Штатах вміють дуже добре, але за технологіями є попит на фахівців. За технологіями ми не поступаємося Штатам. НАШІ можуть запропонувати послугу пошукової оптимізації не гірше і часто краще ніж пропонують резиденти.

З просування сайтів в Google United States є два підходи: просування під США в цілому (United States) та просування під конкретні штати (Florida, New York). Я рекомендую фокусуватися на локальної оптимізації (local SEO) з наступних причин:

1. Захопити топ країни можна, але ціна багаторазово вище за ціну топа в конкретному штаті;
2. Більшості проектів не потрібен топ по країні, оскільки жирні штати (California, Florida, New York) є величезними суб'єктами (практично державами) і вести комерційну діяльність з сусідніми Штатами, здійснювати покупки в інші штатах часто немає необхідності. І штати захищаються один від одного митами;
3. Флорида і Каліфорнія настільки різні що навіть великі фонди, інвестори в інформаційні технології працюють тільки з проектами з власних штатів.

У 2017, в міжнародних змаганнях з пошукової оптимізації з призовим фондом в $ 50.000 було поставлено завдання зайняти найбільш високе місце серед сайтів-учасників у видачі Google під New York. Мені вдалося добитися скромного результату (зайняти 2ое місце) і обійти іменитих учасників з США. Хотів би заразити вас успіхом, хотів би поділитися досвідом і запалити бажання діяти.

Навмисне постараюся не використовувати складні терміни, щоб все було зрозуміло. Коли розбираєшся в питанні то дійсно все просто і, думаю, вас розібратися не складе труднощів.

Реальний кейс з просування в англомовному Google

Пpіведенние мeтодов, кeйси pеализовать нa Сайті SEOHero NEWS . Pезультат: від нічeго ... дo Google TОP-3 пo New York.

На практиці просування полягає в простих аспектах:

• контент;
• сайт;
• Посилання.

Тут можна посміхнутися. Ви б могли навіть не повірити, але тільки якщо б не було результату. Але, результат є і тому все дійсно просто. Просто треба знати нюанси.

Крок 1 - Контент

Тільки практика. Контент для Google повинен бути цікавим для користувача. Оцінка контенту відбувається за допомогою кількість часу проведеного на сторінці і подій (наприклад, глибини читання). Як джерело семантики я рекомендую використовувати:

1. Ключові фрази з видимості конкурентних сайтів. Вивантажувати видимість конкурентних сайтів дозволяють сервіси MegaIndex , SERPSTAT і SEMrush ;
2. Парсинг підказок з пошукової видачі Google. Безкоштовний парсинг підказок предикативного введення з видачі Google United States дозволяє провести сервіс KParser .

Згрупувати семантику в повністю автоматичному режимі можна використовуючи сервіси MegaIndex і SERPSTAT .

Відносно теми інструментів. Крім Google, досить використовувати буквально кілька сервісів. Цього вистачає за очі:

1. SERPSTAT . Ключова особливість - безкоштовний з'їм позицій на рівні штату або нижче;
2. SEMrush . Ключова особливість - використовуючи систему фільтрації списку вхідних посилань є можливість знаходити трастові джерела посилань в доменних зонах gov, mil і edu;
3. MegaIndex . Ключова особливість - безкоштовний підбір майданчиків для розміщення посилань на основі перетинів довідкових джерел конкурентних сайтів.

Крок 2 - Сайт

Тільки практика. Сайт повинен бути оптимізований під пошукові системи з точки зору внутрішньої технічної оптимізації. Спочатку варто підключити SSL і не розмірковувати на тему треба чи ні.

Переваг у SSL багато, а особливість SSL полягає тільки в уповільненні швидкості завантаження сайту. Якщо до впровадження SSL користувач (клієнт) спілкувався з сайтом (сервером) безпосередньо, то після впровадження SSL додався третій вузол - центр сертифікації (сервер).

Прискорення завантаження сайту відбувається за рахунок виключення сервера сертифікації з ланцюжка обробки пакетів між користувачем і центром сертифікації. Одне з рішення полягає в підключенні OCSP Stapling і включенні caching для SSL.

При підключенні OCSP Stapling, сервер на якому розташований сайт буде автоматично завантажувати і кешувати інформацію з центру сертифікації на сервер і за рахунок виключення з ланцюжка сертифікаційного центру користувач / клієнт буде спілкуватися тільки з сайтом. Менше запитів - вище швидкість. Caching усуває постійні повтори запитів щодо SSL переговорів.

Базові рекомендації з питань швидкості завантаження сторінок сайту можна отримати з аналізу PageSpeed ​​і менш відомого, але теж корисного інструменту від Google під назвою Test My Site.

• Посилання на Google PageSpeed ​​- PageSpeed .
• Посилання на Google Test My Site - Test My Site .

Даною інформації досить для базової оптимізації швидкості завантаження, але є маса інших нюансів і кейсів щодо прискорення швидкості завантаження сайтів. Для початку я б рекомендував досягти зеленої зони в тесті PageSpeed ​​і зайнятися наступними нюансами оптимізації.

У Google є спеціальний фільтр під назвою Sandbox. Фільтр застосовується до нових сайтів. Важливо розуміти наступний нюанс: нові сайти можуть почати стрімке зростання після зняття фільтра Sandbox. Фільтр Sandbox знімається протягом 3-5 місяців автоматично.

Унаслідок застосування фільтра Sandbox до нових сайтів я рекомендую відразу після реєстрації доменного імені створювати і індексувати заглушку з тематичним текстом. Приклад заглушки - macbooks.ru .

Крок 3 - Посилання

Тільки практика. Треба використовувати звичайні посилання (гіперпосилання) та текстові посилання.

гіперпосилання

Гіперпосилання - видимі для пошукової системи посилання за якими краулер може клікнути і перейти на наступний документ.

Здебільшого модель масової простановки (наприклад, через Xrumer) або покупки посилань відразу можна виключити - не працює.

Є тільки один маловідомий, але ефективний і перевірений на практиці кейс. Погані майданчики для посилань можна використовувати для посилань на сторінки в соціальних мережах.

Поганими джерелами посилань є сайти з TrustFlow і CitationFlow нижче 15. Виняток: можна брати посилання з майданчиків з низькими TF і CF при наявності реального трафіку / переходів.

Часто при переході на новий ринок оптимізатори намагаються використовувати напрацьовані раніше практики (наприклад, симулювати трафік через покупку мотивованих переходів), але даний підхід не працює в штатах. Є технології дозволяють оцінити трафік і якщо даний підхід може бути успішним в нецікавою для Google країні, то в країні з найбільш високою для Google прибутком подібні метрики вважаються. BlackHat SEO в United States теж працює, але відрізняється.

У США з посиланнями доводиться працювати вручну. Перший етап отримання гіперпосилань за які неможливо отримати санкції полягає в реєстрації бренду в соціальних мережах і на топ сервісах:

• Google My Business;
• Bing;
• Apple Maps.

Далі посилання ставляться з відомих трастових каталогів:

Наступний етап полягає в отриманні посилань на тематичних каталогах, які оптимізатор вибирає виходячи з тематики сайту і штату. наприклад:

• Lawyers.com;
• Avvo;
• CityofChicago.org;
• Denver.com.

Останнім за важливістю завданням є розміщення в найменш популярних каталогах, але значущих для пошукової системи. наприклад:

• Yellowbook;
• Merchant Circle;
• HotFrog;
• iGotBiz.com
• UnitedStatesSeek.com.

Після реєстрації в каталогах проводиться реєстрація бренду в соціальних медіа. Використовуючи спеціальний сервіс можна знайти більше 500 відомих майданчиків, на кожній з яких можна зареєструвати профіль бренду.

Посилання на сервіс - KnowEm .

Сервіс безкоштовний.

Подальші дія полягає в автоматичному визначенні конкурентних сайтів і пошуку джерел на основі перетинів. покроково:

1. Збирається семантика (список просуваються запитів);
2. На вхід в спеціальний сервіс подається група запитів і на основі перетинів в видимості відбувається пошук конкурентних сайтів і формується список з сайтів конкурентів;
3. Список конкурентів відправляється в додаток пошуку майданчиків для розміщення посилань. Володіючи глобальним індексом посилань, сервіс викачує всі вхідні посилання для кожного з конкурентних сайтів і формує результат у вигляді списку джерел для посилань. Список джерел відсортований на основі кількості перетинів. Наприклад, якщо у 10 з 50 конкурентів є посилання на сайті А, значить розмістити посилання на сайті А досить просто і майданчик А це тематична майданчик. З цих майданчиків і починається outreaching (переговори по розміщення статей, реклами і посилань).

Якщо стане нудно, можна знайти собі заняття у вигляді розміщення посилань на жирних майданчиках. Посилання можна отримати в результаті переговорів з білими тематичними майданчиками.

Основна проблема полягає в пошуку особи, які мало б правами на розміщення контенту з посиланням. Підказую кейс. Подібна проблема вирішується скриптом генерації e-mail адрес і перевіркою e-mail на існування. Я написав і виклав скрипт перевірки e-mail на існування в безкоштовний доступ.

Користуйтеся безкоштовно - indexoid.com . На відміну від безлічі "експертів", в зверненні на рахунок розміщення посилання я суворо не рекомендую вказувати, що вам потрібна саме посилання (ви не з індусами спілкуєтеся і народ працює не за 2 копійки, щоб продати вам посилання). Звертайтеся з бажанням внести інформацію, цікаву для аудиторії майданчика.

При регіональному просуванні в Google має значення так зване соціальне цитування.

Під соціальним цитуванням мається на увазі комплекс заходів спрямованих на підвищення кількості згадувань бренду.

Є спеціальне поняття NAP: Name, Address, Phone Number.

Підвищення соціального цитування підвищується шляхом поширення даних NAP і текстових посилань. NAP і адреса сайту / доменне ім'я в вигляді не активного посилання (по якій можна клікнути) є для Google посиланнями певного властивості.

Поняття NAP і текстове посилання для багатьох може бути не знайоме. Просто треба запам'ятати що доменне ім'я в вигляді простого тексту, а також назва компанії, адреса та номер телефону теж ресурс.

NAP / соціальне цитування ефективно при локальної оптимізації, просування сайту під штат.

анкори

При просуванні сайту вкрай ефективно використовувати спеціальні анкор для прив'язки регіону. У анкорах важливо вказувати назви штату (регіону).

наприклад:

1. SEOHeroNEWS New York

Згідно експериментам, найбільш "важкими" (дієвими) посилальними факторами для просування сайту в регіоні є: назва регіону чи штату в анкорі, і в title сторінки.

Дуже часто на трастових сайтах анкорний посилання поставити не можна. Але, ми ж технічні фахівці :). Є технічний білий хак як зробити безанкорние посилання в Google анкорний. І я подарую вам цю вкусняшки.

бонус 1

Часто посилання з анкором розмістити не дозволяє джерело. Я підкажу кейс, як зробити безанкорние посилання анкорний.

Якщо до URL дописати #anchor, то текст після # потрапить в анкор-лист посилального профілю сайту.

наприклад:

1. seoheronews. com / # new-york

У анкор-лист сайту потрапить ключова фраза new-york. Дана інформація є перевіреною на практиці. Був проведений спеціальний експеримент, що підтвердив гіпотезу.

бонус 2

Наостанок, ще один бонус.

Список трастових сайтів (на кожен сайт зі списку є посилання з сайту Google.com), на яких можна розмістити посилання, та ще й безкоштовно:

І як ви зрозуміли з написаного, що розміщуються посилання можна зробити анкорний :).

джерело